Als je er nog nooit van hebt gehoord:TED-Ed is het jeugd- en onderwijsinitiatief van TED. Het platform wil voortbouwen op het wijdverbreide succes van TED Talks en de overdracht van kennis tussen een gemeenschap van docenten en studenten over de hele wereld vergemakkelijken.
Tot op heden heeft TED-Ed miljoenen geholpen om nieuwe dingen te leren kennen en heeft het onderweg prijzen gewonnen. En gelukkig voor ons kan het B2B-marketeers ook het een en ander leren over het gebruik van video in onze eigen marketinginspanningen!
In dit artikel delen we alle lessen die we kunnen trekken uit TED-Ed. TED-Ed kan marketeers leren de juiste onderwerpen te kiezen, het gemakkelijk maken om inhoud te vinden en ideeën te genereren voor creatieve presentatietechnieken die het juiste publiek verrukken en aanspreken.
Onderwerpen kiezen:uw unieke lesplan
Succesvolle video's maken begint allemaal met de onderwerpen die je kiest. Het is belangrijk om onderwerpen te kiezen die relevant zijn voor uw branche en uw doelmarkt. Er zijn een paar dingen die u moet onthouden als u brainstormt over mogelijke video-onderwerpen.
Vind een duidelijke invalshoek om uw bedrijf te laten opvallen
TED-Ed verdeelt zijn lessen in specifieke categorieën, zodat leerlingen weten waar ze aan beginnen. Neem bijvoorbeeld een kijkje in de categorie "Technologie" op TED-Ed. De video's daar zijn ongelooflijk specifiek, van hoe echografie werkt tot de manier waarop Google je geheugen beïnvloedt.
Wat betekent dit voor B2B-video's? Welnu, er is waarschijnlijk al veel ruis in uw branche, waardoor ook u een speciale hoek nodig heeft om op te vallen. Zoek uit wat u beter maakt dan uw concurrenten. Dat is wat je merk tot een succes maakt, en dat is waar de focus van je video's op moet liggen.
Als je een technologiebedrijf bent, probeer dan ons technologievoorbeeld te volgen en probeer een unieke manier te vinden om daarover met je publiek te praten. Dit is van toepassing, of u nu een onderwerp vereenvoudigt of een nieuw idee introduceert waar uw concurrenten nog nooit over hebben gesproken. Je kunt waarschijnlijk zelfs wat eerste ideeën opdoen uit de video's die je hierboven hebt bekeken!
Maak actuele inhoud
TED-Ed is een go-to-resource voor tijdige inhoud. Er worden voortdurend nieuwe video's geüpload; het filter 'Aanbevolen' toont je talloze relevante video's met informatie over aankomende feestdagen, economische trends en actuele gebeurtenissen.
Tijdige inhoud is belangrijk. Het zal u helpen relevant te blijven voor uw publiek en inhoud te creëren die op dit moment bij hen resoneert. Gebruik TED-Ed als voorbeeld en denk na over hoe u uw publiek kunt informeren over actueel nieuws uit de branche, evenementen, trends en inzichten.
Produceer een reeks video's over gerelateerde onderwerpen om 'binge-watchen' aan te moedigen
TED-Ed gebruikt series om mensen naar zich toe te trekken en ervoor te zorgen dat ze terugkomen. Wij onderschrijven deze aanpak van harte. Als je eenmaal iemand betrokken hebt bij een bepaald onderwerp, moet je ervoor zorgen dat ze meer willen!
Om ervoor te zorgen dat je publiek blijft terugkomen, kun je onderwerpen bedenken die je in een reeks video's kunt gebruiken. Probeer een lesstijlbenadering te gebruiken, waarbij u onderwerpen opsplitst die relevant zijn voor uw branche.
Dit deden we bij Wistia met Show Business , een videoserie van 20 afleveringen die alles uitpakt wat marketeers en creatievelingen moeten weten om binge-waardige inhoud te plannen, produceren en promoten. Elke aflevering is ongeveer vijf minuten lang en richt zich op een specifiek onderwerp. Dit maakt elke les gemakkelijk te verteren en stelt mensen in staat om in hun eigen tempo te gaan.
Tip Moeite met ideeën? Goede kandidaten voor een serie zijn processen die vaak verkeerd worden begrepen of onderwerpen waarvoor meer dan één video nodig is. Denk na over uw branche en hoe u een complex proces kunt doorbreken of uw publiek iets nieuws kunt leren.Productietips:houd het kort en stijlvol
Naast tips voor onderwerpen zijn er ook een paar dingen die TED-Ed ons kan leren over het maken van video's. De meeste video's op TED-Ed hebben twee eigenschappen:ze zijn kort en ze hebben een creatief element. Houd deze criteria in gedachten wanneer u uw eigen B2B-video's maakt.
Beperk het aantal woorden in uw scripts
De meeste TED-Ed-video's duren tussen de 5-10 minuten, wat een goede maatstaf is. Elk van je video's moet een specifiek onderwerp hebben om je kijkers betrokken te houden bij je inhoud; je wilt niet te veel ideeën in één video introduceren.
Om uw inhoud gericht en kort te houden en binnen deze limiet te blijven, schrijft u scripts van 750-1.500 woorden. Voor focus en beknoptheid, probeer je video's als algemene regel onder de 10 minuten te houden. Als je merkt dat je over die limiet gaat, is het misschien de moeite waard om te overwegen of het als een serie zou kunnen werken (zie hierboven).
Zorg voor creatieve uitvoering van presentaties
Elk TED-platform zal duidelijk creatief zijn. Bekijk deze voorbeelden om te zien wat we bedoelen:Hoe verandert uw telefoon u? en hoeveel land is er nodig om de wereld van energie te voorzien?
Creatieve elementen kunnen helpen om je video beter te onthouden en je publiek geïnteresseerd te houden. Gebruik creatieve elementen om een proces te vereenvoudigen of voor wat entertainment te zorgen terwijl u uw publiek informeert. Probeer tekeningen, illustraties en andere animaties om je kijkers betrokken te houden terwijl ze je video's bekijken.
Distributie:deel uw werk met de wereld
Maak een distributieplan zodat u uw inhoud voor uw doelmarkt kunt krijgen. Je distributieplan moet een schema bevatten voor het posten, alle platforms waarop je je video's deelt en hoe je je inhoud gaat ordenen.
Consistent inhoud uploaden
TED-Ed, met zijn regelmatige instroom van nieuwe lessen, leert ons dat consistente inhoud de sleutel is. Maak uw videobibliotheek waardevol voor uw kijkers door regelmatig nieuwe educatieve videobronnen toe te voegen.
Een consistent plaatsingsschema kan uw geloofwaardigheid en kijkersloyaliteit verbeteren en uw inhoud helpen hoger te scoren in zoekmachines. Je hebt ook een grotere kans om jezelf als autoriteit in je markt te positioneren.
Probeer te streven naar ten minste één nieuwe video per week als je schema dit toelaat. Het kost echter tijd om strategieën te bedenken en video's te produceren, dus overdrijf het niet. Als een keer per week niet werkt, probeer dan in plaats daarvan eens in de twee weken te posten. Het is beter om een realistischer doel te stellen dat je kunt bijhouden, dan jezelf te overbelasten en je berichtendoelen niet te halen. En onthoud:kwaliteit is veel belangrijker dan kwantiteit als het gaat om het lanceren van impactvolle inhoud.
Deel je video's
TED-Ed maakt gebruik van een robuuste deelstrategie om ervoor te zorgen dat de inhoud voor nieuwe ogen komt. Dit is logisch:de beste manier om uw publiek te helpen uw video's te vinden, is door ze te delen!
Deel nieuwe video's via sociale media, in uw e-mailnieuwsbrief en op bestemmingspagina's. Overweeg om uw video-onderwerpen af te stemmen op uw blogs, zodat u de video's ook op uw blogpagina kunt delen. Je kunt ook betaalde advertenties gebruiken om je video's te distribueren als je budget dit toelaat.
TipVideo's delen op verschillende platforms? Zorg ervoor dat je je video's voor elk kanaal aanpast. Korte, pittige video's werken bijvoorbeeld meestal het beste voor sociale media, terwijl video's met een langere vorm vaak beter presteren op YouTube. Experimenteer met verschillende formaten om te zien wat uw publiek verkiest!
Organiseer gerelateerde video's op één plek op je website
Wanneer u de TED-Ed-homepage bezoekt, kunt u zien dat de video's per categorie zijn geordend en dat gebruikers gemakkelijk kunnen vinden wat ze zoeken. De les hier is simpel:hoe gemakkelijker je het voor je publiek maakt om je video's te vinden, hoe beter voor iedereen. En zodra mensen uw bronnen hebben gevonden, zorgt uw hoogwaardige inhoud ervoor dat ze terugkomen.
Overweeg een kanaal te gebruiken als je veel gerelateerde video-inhoud hebt of organiseer je video's op zijn minst op categorie. Je maakt het niet alleen gemakkelijker voor je lezers om relevante inhoud te vinden, maar een georganiseerde videobibliotheek kan ook hoger scoren in zoekmachines wanneer gebruikers zoeken naar termen die verband houden met je video's.
Tip Nieuw bij kanalen? Zie hoe eenvoudig het is om prachtige merkvideopagina's te maken (geen ontwikkelaar vereist!). Schrijf je in voor dit gratis evenement waar we vier verschillende use-cases doornemen en praten met bedrijven zoals Terminus, Klayvio en meer die kanalen gebruiken.Maak uw eigen inhoudsbibliotheek en controleer de resultaten om uw publiek beter van dienst te zijn
Als je een verzameling B2B-video's begint te krijgen, overweeg dan om een videobibliotheek te maken die op je website staat. Terwijl u uw inhoudsbibliotheek uitbouwt, moet u voortdurend relevante gegevens bijhouden; dit zal je helpen de onderwerpen te begrijpen die het meest resoneren met je publiek.
Wanneer je de betrokkenheid en interactie met je video's in de gaten houdt, krijg je een beter inzicht in wat je publiek wil zien. Als u eenmaal een duidelijk beeld heeft van wat uw publiek doet oplichten, kunt u speciaal voor hen inhoud maken om merkaffiniteit en autoriteit in uw markt op te bouwen.