Bijna twee jaar geleden, in augustus 2017, de opnames van Avengers:Endgame begon. Twee jaar later kwam de film uit op 26 april 2019 en behaalde de hoogste verkoop in het openingsweekend ooit voor een film.
Nog verbazingwekkender is dat de film die het versloeg voor de nummer één plek zijn eigen voorganger was, Avengers:Infinity War . En — snap dit — Infinity War begon bijna tegelijkertijd te filmen.
Twee van de grootste films ooit, gefilmd in in wezen dezelfde twee jaar en daarna met een tussenpoos van een jaar uitgebracht.
De masterclass in het maken van een geweldige video, het koesteren van opwinding en het behalen van geweldige resultaten houdt daar niet op. Het Marvel Cinematic Universe (MCU) begon in 2008, drie jaar voor de megahit-show van HBO Game of Thrones haar eerste aflevering uitgebracht. Meer dan tien jaar later is de MCU net zo relevant als alles in de populaire cultuur.
Dus, hoe hebben ze het gedaan?
Nou, enorme budgetten helpen zeker, net als de beste videoproductie- en bewerkingsvaardigheden ter wereld, en een hele reeks van de grootste namen in Hollywood die de superhelden spelen. Maar budgetten, uitrusting en sterrenkracht zijn geen garantie voor succes.
De makers van de Marvel-films volgden enkele belangrijke principes die elke videomaker kan volgen.
Veel van wat ik hieronder bespreek, is nog gedetailleerder te vinden in twee e-boeken die we aanbieden in de TechSmith Academy, onze gratis bron over het leren maken van video's.
- Betere video-inhoud maken
- Videopromotie en meer publiek maken
Hier zijn enkele geweldige tips die je van Marvel kunt leren om betere video's te maken:
Ken uw publiek
De makers van de MCU wisten iets cruciaals:mensen houden niet alleen van bizar krachtige, slimme en slimme karakters. Dat zijn spannende dingen, maar wat zorgt ervoor dat mensen echt investeren in de verhalen in de MCU? Wat is het dat hen voor elke aflevering terug naar het theater trekt en afscheid neemt van hun zuurverdiende geld om deze films te zien?
De MCU slaagde zo grondig omdat ze wisten waar hun publiek om gaf. Ze kwamen erachter dat het niet alleen de krachten van de striphelden zijn waar mensen van houden, het zijn hun menselijke kwaliteiten en uitdagingen. De MCU is gebouwd op basis van dit fundamentele inzicht.
Bestudeer uw doelgroep, of het nu uw klanten, gebruikers van een product of een andere gemeenschappelijke interessegemeenschap zijn, en ontdek waar ze echt om geven. Het is vaak niet alleen het proces of de uitkomst die u uitlegt, maar u helpt hen ook naar een groter doel.
Als je de inhoud van je video kunt koppelen aan de kernbelangen van een publiek, zul je erin slagen te doen wat de MCU heeft gedaan door kernthema's in de vertelde verhalen te verweven.
Maak vergelijkbare soorten inhoud of onderwerpen
Dit is zowel een manier om uw inhoud efficiënter te maken als om uw publiek betrokken te houden.
De MCU is een rijke wereld van onderling verbonden verhaallijnen, karakterdrama's, conflicten en schurken. Elke film staat als zijn eigen stuk, terwijl het erin slaagt de anderen te erkennen (en vaak te verbeteren). Kijkers volgen deze lijn en de consistentie van het formaat brengt ze terug. Ze weten wat ze kunnen verwachten, wat voor soort ervaring ze hebben als ze naar de film gaan, en ze vinden het leuk.
Om dit met je video's te doen, zoek je eerst uit waar jij of je bedrijf goed in is. Dit is waarschijnlijk een reeks onderwerpen waarin u als een expert kunt worden beschouwd. De makers van MCU zijn professionals in het vertalen van stripverhalen en helden naar het grote scherm. U bent waarschijnlijk een expert in de problemen die de oplossing van uw bedrijf oplost of de service die het biedt.
Als je eenmaal weet in welk(e) onderwerp(en) je expert bent, ga dan diep. Duik de diepten ervan in om alle details en details te ontdekken die uw publiek zullen helpen. Hieruit kun je een lijst met consistente onderwerpen voor video's afleiden. Samen samengesteld zal de lijst een complete set kennis vertegenwoordigen.
Denk ook aan je formaat. Er zijn een paar formaten die bijzonder goed presteren. Bovendien wordt het gemakkelijker om elke video te maken door een tot twee formaten te kiezen om consequent te gebruiken. Enkele van de meest populaire online formaten zijn:
- Hoe/zelfstudies
- Productbeoordeling
- Vlogs
- Educatief
- Vraag en antwoord
Maak herbruikbare stukken en creëer in bosjes
Ik kan niet zeggen hoeveel herbruikbare stukjes inhoud de MCU-editors gebruikten, maar ze hebben zeker in trossen gemaakt. In de afgelopen tien jaar hebben ze 22 films uitgebracht, of ongeveer twee per jaar. Dit tempo zou hen ertoe dwingen verschillende films naast elkaar te maken.
De MCU huurde verschillende schrijvers, regisseurs en andere medewerkers in voor veel van hun films. Hierdoor konden ze gelijktijdig werken. Als je een team hebt, is dit een goede manier om te helpen bij het maken van scripts en ander materiaal voor je video's. Natuurlijk is een team niet altijd een beschikbare bron. Dat betekent alleen maar dat herbruikbare stukken nog belangrijker worden.
U kunt beginnen met het maken van een scriptsjabloon. We gebruiken er een voor al onze producthandleidingen en het maakt ons veel efficiënter. Een sjabloon biedt een goed startpunt voor elk script en helpt de schrijver zich te concentreren door hem een paar richtlijnen te geven waarmee hij de gevreesde 'lege pagina' kan aanvallen.
Een goede sjabloon bevat meestal aanwijzingen voor de belangrijkste bouwstenen van een video, waaronder een titel, een ruimte voor afbeeldingen of storyboard-elementen en wat informatie over de doelen of hoofdpunten van de video.
Herbruikbare inhoud helpt ook bij videobewerking. Niet alleen zullen intro- en outro-sjablonen het proces sneller laten verlopen, maar kijkers zullen ook de consistente look en feel waarderen.
Maak uw eigen intro's, outro's, lagere tertsen en afbeeldingen op het scherm, of gebruik TechSmith Assets, dat honderdduizenden videosjablonen en bronnen bevat die u kunt aanpassen aan uw gewenste uiterlijk en stijl.
Volg een consistente release-cadans en interactie
Marvel verplettert dit punt absoluut door de afgelopen tien jaar minstens twee films per jaar uit te brengen. Meer dan dat en ze dreigden de markt te oververzadigen, terwijl minder mensen mensen misschien naar andere bronnen van entertainment hadden laten overstappen. De verhalen brachten mensen binnen en lieten hen wanhopig op zoek naar elke volgende aflevering. Vervolgens voedde hun consistente release-cadans de vraag.
U kunt hetzelfde doen, zij het in een sneller tempo en op een wat kleinere schaal. Kies een logisch tempo voor de hoeveelheid inhoud die je hebt en de aandachtsspanne van je kijkers. Begin met maandelijks of tweewekelijks en kijk hoe uw kijkers reageren. Wat je ook besluit, maak het openbaar en houd je eraan.
Naast het consequent vrijgeven van nieuwe inhoud, moet je ook een punt maken om met je kijkers te communiceren. Reageer op opmerkingen, stel vragen en moedig anderen aan om te reageren, leuk te vinden en zich te abonneren.
Als je naar podcasts luistert of YouTube-video's maakt, ben je bekend met deze praktijk.
Vertel herkenbare, menselijke verhalen
De MCU zit boordevol geweldige verhalen en het is prachtig om ze te vertellen. De kern van elk van die verhalen is een aantal tijdloze en diepmenselijke thema's. Vriendschap, succes, traditie versus verandering, opoffering, verantwoordelijkheid en corruptie, keuzes en consequenties, jezelf vinden en nog veel meer komen allemaal aan bod in de MCU-verhalen.
De MCU neemt deze thema's en gebruikt ze om alles wat hun personages doen te motiveren. Ze willen niet alleen de wereld redden, ze willen terugkeren naar een lang verloren liefde, hun familie weer zien, voldoen aan de verwachtingen van een ouder. Afgezien van speciale effecten en cinematografie, is dit wat ervoor zorgt dat fans terug blijven komen.
Ik zeg niet dat je video's verheven thema's moeten hebben en hun meest uitdagende vragen moeten onderzoeken. Maar onthoud dat de beste video's een authentiek verhaal bevatten dat kijkers zelf begrijpen en ervaren.
Als je je publiek goed hebt bestudeerd en in contact bent met de problemen waarmee ze worden geconfronteerd of de redenen waarom ze je product of dienst kopen, dan kun je die informatie gebruiken en insluiten in een verhaal dat ze begrijpen.
We kunnen allemaal (een beetje) zoals Marvel zijn
De Marvel MCU is een staaltje van geweldige videoproductie op de grootste schaal.
Het kost honderden miljoenen dollars om elke film te maken. Hoewel dat geld hen helpt toegang te krijgen tot een wereldwijd platform en publiek, is het niet wat ervoor zorgt dat de fans meer eisen.
Dat wordt bereikt door het begrip van de makers van hun publiek, het creëren van vergelijkbare en verbonden inhoud, een consistente cadans van nieuwe inhoud en, ten slotte, geweldige verhalen die de echte, menselijke ervaring centraal stellen.
Dit zijn de pijlers van het maken van video's die we allemaal kunnen bereiken.
Header Image Credit:"Exposition Jack Kirby Angoulême" door ActuaLitté is gelicentieerd onder CC BY-SA 2.0