87% van de marketeers geeft toe dat video's hen een goed rendement op hun investering opleveren en 73% van de consumenten geeft toe dat ze liever een product of dienst leren kennen door een korte video te bekijken. Het is dus niet de vraag of u zich aansluit bij de 86% van de bedrijven die video nu gebruiken als marketingtool, maar wanneer je doet mee aan de videorevolutie.
Een promovideo is een video die is ontworpen om de producten of diensten van een bedrijf te promoten bij zijn klanten. De beste promotievideo's zijn niet per se openlijke verkooppraatjes, maar weven in plaats daarvan een verhaal om een emotionele reactie van hun publiek uit te lokken om affiniteit met een merk op te bouwen. Sinds de komst van YouTube en andere sites voor het delen van video's, zoals Vimeo, kan bijna elk bedrijf nu zijn eigen promovideo's maken en potentiële klanten bereiken.
Maar hoe maak je een geweldige promovideo en waar moet je rekening mee houden tijdens de plannings- en productiefase? Welnu, we hebben alle ideeën, voorbeelden en tips verzameld die u ooit nodig zult hebben om een geweldige promotievideocampagne te ontwikkelen.
9 ideeën voor promotievideo's
Voordat we te diep ingaan op het maken van een briljante promotievideo, laten we eerst eens kijken naar 9 van de meest populaire soorten promovideo's om u een aantal ideeën te geven over hoe u die van u kunt benaderen.
1. Uitlegvideo's
Uitlegvideo's bieden een effectieve manier om de producten en diensten van uw merk te promoten. Ze zijn vooral handig als uw bedrijf te maken heeft met zeer technische producten of ingewikkelde theorieën. Ze geven u de kans om de complexiteit van uw bedrijf op te splitsen en deze in een eenvoudig visueel formaat te destilleren. Uit ons onderzoek blijkt dat maar liefst 96% van de mensen een uitlegvideo heeft bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst , wat laat zien wat een belangrijk medium ze zijn geworden om de harten en geesten van potentiële klanten te veroveren. Bekijk deze briljante voorbeelden van uitlegvideo's voor meer inspiratie.
2. Getuigenissen van klanten
Waar begin je bij het online onderzoeken van een product? Klantrecensies natuurlijk. Studies hebben zelfs gesuggereerd dat 84% van de mensen online beoordelingen net zo vertrouwt als een persoonlijke aanbeveling. Het enige dat beter is dan een persoonlijke aanbeveling, is het horen van een tevreden klant op film. Video's met getuigenissen van klanten zijn een veel directere en boeiendere manier om de eersteklas producten en diensten die u heeft geleverd onder de aandacht te brengen dan alleen geschreven woorden. Onafhankelijke merkadvocaten kunnen u veel meer sociaal bewijs leveren dan u zelf kunt, zoals onze eigen video's met getuigenissen van klanten illustreren.
3. Ontmoet het team
Zelfs als je het beste product ter wereld hebt, als je beeld straalt van een zakelijk, benauwd of ver verwijderd bedrijf, zul je moeite hebben om mensen te overtuigen om je wonderproduct te kopen. Waarom? Omdat wij mensen worden gedreven door gevoelens en hunkeren naar verbindingen. Een van de beste manieren om uw bedrijf menselijker te maken en uw publiek te helpen zich ermee verbonden te voelen, is door ze kennis te laten maken met het team van mensen achter uw merk. Dit laat uw publiek weten dat er echte mensen zijn die hun hart en ziel steken in het produceren van uw producten.
4. Productaankondiging
Een geweldige manier om buzz rond uw nieuwe product te genereren, is door een video met productaankondigingen te filmen. U kunt de anticipatie opvoeren met productdemonstraties en een overzicht van de functies en voordelen die u erin hebt gestopt. Techreuzen Apple zijn de meesters van dit genre - neem bijvoorbeeld deze onthullingsvideo van MacBook Pro:
Hoewel het onwaarschijnlijk is dat je zoveel grip zult krijgen (sorry!), is het de moeite waard om een blad uit het boek van Apple te halen om je eigen hype te creëren.
5. Tips en trucs
Oké, dus we hebben al vastgesteld dat uw klanten beoordelingen lezen en bekijken voordat ze een product kopen. Het is ook een veilige gok dat als ze nieuwe vaardigheden willen leren, ze rechtstreeks naar YouTube gaan. Wat u een geweldige kans biedt. U kent uw producten door en door en als geen ander. Waarom zou u uw publiek niet wat kennis bijbrengen? Als je handige tips en trucs kunt delen die een meerwaarde aan hun leven geven, dan zou je de loyaliteit van bestaande klanten kunnen vergroten en tegelijkertijd een legioen nieuwe volgers kunnen aantrekken.
6. Voor en na
Voor en na promovideo's zijn een uitstekend hulpmiddel om de waarde van een product of dienst aan te tonen. U kunt bijvoorbeeld een specifiek probleem uitlichten waarmee klanten werden geconfronteerd voordat ze uw merk kochten en vervolgens alle voordelen laten zien die ze genoten zodra ze aan boord kwamen. Wasmiddelfabrikanten zijn de meesters van het voor en na genre, zoals deze video van Vanish hieronder laat zien. Als u een product of dienst heeft die oogverblindende resultaten oplevert voor uw klanten, waarom zou u dan niet overwegen om ze te laten zien met een overtuigende voor- en na-promovideo?
7. Speciale gebeurtenis
Een promotievideo kan een krachtig medium zijn om anticipatie en opwinding op te wekken voor een speciaal evenement dat u misschien plant. Je kunt een vloedgolf van interesse onder je publiek creëren door een teaservideo te maken die net genoeg details weggeeft om een buzz te creëren. Dit kan vervolgens worden gedeeld via uw sociale kanalen, e-mailnieuwsbrieven en blog om voldoende grip te behouden. Organisatoren van muziekfestivals gebruiken deze techniek met groot effect, door gebruik te maken van beelden van hun laatste festival om de vereiste hoeveelheid FOMO te genereren die nodig is om klanten over te halen tickets te kopen voor hun volgende shindig. Let op!
8. Achter de schermen
Net als bij het 'meet the team'-concept, is een promovideo achter de schermen een andere uitstekende manier om het hart en de menselijkheid van uw bedrijf te laten zien. Door uw klanten een exclusieve, toegang tot alle gebieden te geven in hoe u uw producten maakt of uw diensten aanscherpt, is dit een geweldige manier om uw waren subtiel te promoten op een zeer authentieke en herkenbare manier. Door het productie- of planningsproces uit de eerste hand te zien, kan de waardering van uw klanten voor de expertise die in wat u te bieden heeft, aanzienlijk toenemen. Dit type promovideo werkt echt goed als een charismatisch lid van je team de rondleiding kan leiden en waardevolle inzichten kan delen.
9. Wervingsvideo
Promovideo's zijn ook uiterst krachtige tools om nieuw talent voor uw bedrijf aan te trekken. Natuurlijk, je zou (en waarschijnlijk moet!) een advertentie op LinkedIn en de gebruikelijke vacaturesites plaatsen. Maar als u echt de aandacht van potentiële kandidaten wilt trekken, kan een wervingsvideo een geweldig hulpmiddel zijn bij uw inspanningen om hoogwaardig personeel aan te trekken. Dit type promotievideo geeft u de mogelijkheid om de waarden, cultuur en levendigheid van uw bedrijf te illustreren. Als je het goed doet, zou een wervingsvideo je bedrijf zo effectief moeten verkopen dat je wordt overspoeld met sollicitanten.
Geweldige voorbeelden van promovideo's
Nu je een paar ideeën in gedachten hebt voor het type promovideo dat je wilt maken, laten we eens kijken naar vijf voorbeelden van geweldige promovideo's waarvan we denken dat ze de spijker op zijn kop slaan.
Ontsnap aan de Clown (Burger King)
Om de release van "It Chapter Two" te markeren, greep Burger King Duitsland de kans om een uithaal naar hun clown-fronted rivalen te nemen. Met behulp van een combinatie van geotargeting en Augmented Reality was het doel van de campagne om klanten over te halen om van de gouden bogen naar #EscapeTheClown te vluchten en te vluchten voor een Whopper van één cent. Het is slim, brutaal, ironisch en effectief - met meer dan 55.000 views op YouTube. Burger King wist de spanning tegelijkertijd op te voeren met een griezelige soundtrack en die even gemakkelijk te doorbreken met momenten van wrange humor. Ze hebben hier in wezen alle regels overtreden en zijn ermee weggekomen.
Europese Kampioenschappen (BBC)
In augustus 2018 waren Glasgow en Berlijn samen gastheer van de inaugurele Europese kampioenschappen. Dit nieuwe multisportevenement bracht de belangrijkste concurrenten van het continent samen voor een 11-daagse viering van sport van wereldklasse. Deze promovideo voor de BBC-verslaggeving van het evenement geeft een subtiele knipoog naar de multinationale line-up van atleten, evenals de multi-city hosting-opstelling en het rijke erfgoed van de Europese sport. De weelderig geïllustreerde animatie, geïnspireerd op vintage reisposters, toont een aantal evenementen die zich afspelen tegen de achtergrond van iconische steden en landschappen van over het hele continent. Met zijn stijgende soundtrack geeft deze promotievideo je echt dat klassieke ansichtkaart-gevoel dat je hier was.
Zal het mengen? (Blendtec)
Blendtec heeft een trouwe aanhang van bekeerlingen gekregen dankzij hun "Will it Blend?" reeks video's. De oprichter van het bedrijf, Tom Dickson, zet een van zijn blenders tegenover allerlei vreemde en prachtige objecten; alles mengen, van iPhones tot Rubick's Cubes en, in dit geval, zijn driver en golfballen. Er is zoveel om van te houden aan deze video:het hammy-script, de goedkope themamuziek en de legendarische slogan. Maar de echte ster van de show is de blender, die alles in zicht vernietigt. Deze video alleen is al bijna 1,4 miljoen keer bekeken en de hele serie heeft bijna 300 miljoen keer bekeken!
Intelligent netwerk (General Electric)
Het concept van software die de reis van een trein optimaliseert proberen uit te leggen is geen sinecure. Zo'n abstract en, laten we het maar zeggen, droog onderwerp heeft een speciale behandeling nodig. Dat is waar een effectieve uitlegvideo goed tot zijn recht komt. Weet je nog hoe we zeiden dat ze een geweldig voertuig zijn voor het uitpakken van complexe theorieën? Nou, hier is het in actie. De promovideo van GE maakt gebruik van een gesplitst schermformaat en gebruikt het bekende formaat van een van die kleine wiskundige problemen waarbij de aankomsttijd van twee identieke voertuigen moet worden voorspeld. Met een slim commentaar en een beknopte illustratie, vereenvoudigt deze promotievideo op briljante wijze wat anders een ontoegankelijk onderwerp zou zijn.
Promotievideo's – onze beste tips
Hopelijk ben je, na te hebben gezien dat onze voorbeelden van promovideo's optimaal worden benut, geïnspireerd om het zelf te proberen. Zo ja, dan zijn hier 10 toptips om u op weg te helpen.
1. Bepaal uw doelstellingen
Deze tip is van toepassing op elke marketingactiviteit, maar het is vooral handig om duidelijke doelen voor ogen te hebben bij het maken van een promovideo. Wat wil je bereiken met je promotievideo? Wil je naamsbekendheid opbouwen? Op de een of andere manier uw publiek informeren? Of de verkoop stimuleren? Je einddoel zal een dramatisch effect hebben op de creatieve richting die je inslaat. Het is dus de moeite waard om wat tijd te besteden aan het vastleggen van uw doelen vanaf de offset.
2. Zet de toon
Nadat u uw doelstellingen heeft vastgesteld, is het belangrijk om de juiste toon te zetten om ze te bereiken. Afhankelijk van uw branche kan de toon die u aanneemt een enorm verschil maken in hoe uw bericht wordt ontvangen. Een advocatenkantoor zou ervoor kunnen kiezen om hun berichtgeving serieus te houden, terwijl een bierfabrikant het zich wat luchtiger kan veroorloven. Heb er plezier mee en wees niet bang om jezelf voor de gek te houden als dat gepast is.
3. Kies een stijl
U wilt een stijl van promovideo kiezen die het beste past bij uw berichtgeving en merkwaarden. Wil je de menselijke kant van je bedrijf promoten via een live action video? Of komen uw producten en diensten beter tot hun recht in een eigenzinnige animatie? Geanimeerde promovideo's geven je de vrijheid om extra creatief te zijn met je verhalen en er zijn verschillende soorten animaties die je kunt kiezen om je punt over te brengen.
4. Besteed tijd aan het script
De waarde van woorden kan niet worden onderschat als het gaat om het maken van de meeste marketinginhoud, vooral een geweldige promovideo. Net zoals een mooie website niets is zonder geweldige inhoud, is een promotievideo met een zwak script net zo nuttig als een chocoladetheepot. Door een direct script te ontwikkelen, kunt u uw berichten in detail plannen en veel tijd (en kosten!) besparen door dingen in de postproductie te veranderen. Bekijk ons artikel over hoe en waarom je een script moet schrijven.
5. Storyboard het verhaal
Storyboarding is een ongelooflijk handig hulpmiddel om je script tot leven te brengen voordat je een enkel frame van je promovideo opneemt. Het maken van een blauwdruk voor hoe het script eruit zal zien, is essentieel om ervoor te zorgen dat uw promovideo er precies uitziet zoals u het zich had voorgesteld. Een storyboard is een geweldige visuele aanwijzing voor iedereen die bij je video betrokken is (acteurs, animators, producenten, collega's) om te gebruiken voor regie. Hoe gedetailleerder u in dit stadium kunt zijn, hoe groter de kans dat u een effectieve promotievideo maakt. Deze handige tips helpen je om het perfecte storyboard te maken.
6. Zorg ervoor dat het van hoge kwaliteit is
Het maken van een gedenkwaardige promovideo kost tijd, moeite en, laten we het maar zeggen, kosten. Dat wil niet zeggen dat je met een klein budget geen geweldig promotiebudget kunt produceren - dat kan - maar dat betekent niet dat je het je kunt veroorloven om te bezuinigen op de kwaliteit van je video. Je promovideo moet binnen je budget en mogelijkheden worden gemaakt om ervoor te zorgen dat deze de betrokkenheid krijgt waar je op hoopte. Anders kan het een hoop verspilde tijd en geld zijn als het plat valt. Om nog maar te zwijgen over de schade die een slecht uitgevoerde promovideo kan aanrichten voor de reputatie van uw bedrijf. Als je er niet helemaal zeker van bent om je eigen promovideo van hoge kwaliteit te maken, raden we je ten zeerste aan om de hulp in te roepen van een gevestigd bureau voor animatievideo's dat je kan helpen je visie tot leven te brengen.
7. Verwaarloos het geluid niet
Heb je ooit een video op YouTube bekeken om te ontdekken dat de geluidskwaliteit zo slecht was dat je het niet kon verdragen om ernaar te kijken? Nou, het is de moeite waard om dat te onthouden wanneer je je eigen promovideo maakt. Een geweldig script is afhankelijk van audio van goede kwaliteit om het recht te doen. Live geluid vereist apparatuur van goede kwaliteit op een geschikte locatie die geen achtergrondgeluid veroorzaakt, terwijl je postproductiemuziek en voice-over-audio ook vakkundig moeten worden gemixt om de impact van je video te maximaliseren.
8. Houd het kort
Er is voldoende marktanalyse geweest om te suggereren dat video's van maximaal twee minuten over het algemeen de beste betrokkenheid genieten. Met andere woorden, als je je promovideo kort en krachtig kunt houden, is de kans veel groter dat deze wordt bekeken, leuk gevonden en gedeeld dan een langere promotievideo. Video's van deze lengte kunnen zelfs een aanzienlijke daling van de interesse verwachten. Dit alles ondersteunt de noodzaak van planning, het schrijven van scripts en storyboarding om ervoor te zorgen dat u uw boodschap duidelijk en beknopt kunt overbrengen.
9. Gebruik het op grote schaal
Een promovideo is een krachtig marketingmiddel dat u zo breed mogelijk moet verspreiden. Je hebt veel tijd en kosten gestoken om het te maken, je moet het op zijn minst maximaal benutten en zoveel mogelijk weergaven krijgen. Dat betekent dat je je video op al je marketingkanalen moet plaatsen, inclusief je website, e-mailnieuwsbrieven en sociale media. Om nog maar te zwijgen van eventuele evenementen die u bijwoont. Moedig je volgers aan om het leuk te vinden en te delen om de meeste tractie te krijgen.
10. Gebruik video-SEO
YouTube heeft 2,2 miljard maandelijkse actieve gebruikers! Aangezien het de op één na meest bezochte site is na Google (die toevallig de eigenaar is), is het dan een wonder dat de zoekmachines de voorkeur geven aan online video-inhoud? Niet dat het zo simpel is als het plaatsen van een video en verwachten pagina één te bereiken. Het is belangrijk om beproefde SEO-technieken te gebruiken, zoals het correct labelen van uw video's, het transcriberen ervan en het gebruik van relevante zoekwoorden, om ervoor te zorgen dat uw promovideo de aandacht krijgt die het verdient.
Samenvatting
Uit eigen onderzoek weten we dat maar liefst 92% van de marketeers video nu als een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie beschouwt . Commercieel gezien is dat volkomen logisch. Consumenten bekijken elk jaar meer en meer video's, aangezien de toenemende toegang tot met name YouTube en smartphones onze vraatzuchtige kijkgewoonten helpen voeden. Daarom is het essentieel om deel uit te maken van het gesprek om te kunnen concurreren.
Voorbij zijn de dagen dat promovideo's konden worden afgedaan als een dure marketing "luxe". Online videoplatforms, zoals YouTube, bieden bedrijven de mogelijkheid om hun berichten uit te zenden met een veel krapper budget dan traditionele vormen van adverteren. Als ze al onze hints en tips hebben opgevolgd en hun video goed hebben uitgevoerd, kunnen de beloningen enorm zijn. Je hoeft alleen maar naar Blendtec te kijken, en hun 300 miljoen views, als bewijs!
We hopen dat je dit artikel nuttig vond als je van plan bent om je eigen promovideo te maken. Bekijk voor meer inspiratie onze beste videoadvertenties aller tijden en deze geweldige voorbeelden van uitlegvideo's. Als je meer hulp wilt bij het maken van je eigen promovideo, stuur ons dan een bericht en we helpen je graag verder.