Wilt u uw kijkers sneller en gemakkelijker naar de kassa krijgen en met minder klikken? Winkelbare video kan het geheim zijn waar je op hebt gewacht!
We weten allemaal dat het pad van 'bewustzijn' naar 'aankoop' veel potentiële valkuilen heeft, en nergens wordt dat scherper gevoeld dan in eCommerce.
Hoe langer de reis - zowel in duur als in aantal benodigde klikken - hoe meer potentiële klanten afkoelen en 'afhaken'. En dat schaadt duidelijk de verkoop.
Voer een winkelbare video in. Het idee is simpel:stop met het sturen van je videokijkers naar homepages, dubbelzinnige productpagina's, en laat ze het ezelswerk doen om de dingen te vinden die ze net in je video hebben gezien.
Geef ze in plaats daarvan de kans om interactie te hebben met je video, en krijg goed aan het product waarin ze geïnteresseerd zijn. (Sommige platforms laten ze zelfs kopen of toevoegen aan winkelwagentje, zonder het spelersvenster te verlaten!)
De cijfers laten zien hoe effectief shoppable video kan zijn. WIREWAX-gegevens suggereren:
- 41% van de kijkers voegt producten toe aan hun winkelwagentje als resultaat van een shoppable video.
- Het is bewezen dat een winkelbare video de koopintentie met 9x verhoogt.
In dit bericht geven we je het dieptepunt:alles wat je moet weten over shoppable video, met voorbeelden, tips en platforms, zodat je de sprong kunt wagen en het zelf kunt uitproberen.
Wat is een winkelbare video?
Shoppable video is een soort interactieve video met ingebouwde functionaliteit waarmee mensen nieuwe producten kunnen ontdekken en kopen.
Hoe dat eruitziet, hangt af van de tool die je gebruikt - er zijn er genoeg beschikbaar, zoals we binnenkort zullen onderzoeken!
De aantrekkelijke kans hier is dat het het aantal klikken vermindert en het pad naar aankoop vereenvoudigt.
Het biedt ook interessante mogelijkheden om inhoud te maken die uw producten pusht met een duidelijke, boeiende en krachtige call-to-action - die rechtstreeks in uw video zelf is geïntegreerd.
Het stroomlijnt en vereenvoudigt het koopproces op krachtige wijze, waardoor het onvermijdelijke verloop tijdens het koperstraject wordt verminderd.
Hoe shoppable video werkt
Klinkt ingewikkeld, toch? Dus hoe werkt het eigenlijk?
Welnu, het verschilt afhankelijk van het gebruikte platform (we zullen er binnenkort een paar bekijken.)
Sommigen van hen zijn interactieve 'live streaming'-kanalen die een soort 'winkelkanaal'-ervaring bieden waar een presentator producten kan presenteren en demonstreren die gebruikers binnen enkele seconden kunnen kopen, met slechts een paar klikken.
Anderen sluiten vooraf gemaakte video in met krachtige interactieve functionaliteit. In dit geval wordt uw video gemaakt en opgeslagen op precies dezelfde manier als gewoonlijk:een eenvoudig, plat videobestand, meestal MP4. (Dit betekent dat shoppable video zowel geanimeerd als live action kan zijn.)
Vervolgens gebruik je een softwaretool om de video te 'overlayen' met interactieve functionaliteit - klikbare hotspots, formulieren, widgets en meer.
De video kan vervolgens worden geüpload naar uw website, waar kijkers naar hartelust kunnen communiceren.
De kijker klikt op die interactieve elementen en omdat ze contextueel over de beelden van je video zijn geplaatst, voelt het alsof ze interactie hebben met de video zelf.
De meeste platforms worden geleverd met uitgebreide analyses, zodat u precies kunt begrijpen welke delen van de video mensen bekijken en klikken.
Het is belangrijk om te vermelden dat, omdat de video bestaat uit zowel de videobeelden ALS de technische 'overlay'-functionaliteit, deze niet ergens anders kan worden geüpload - bijvoorbeeld naar YouTube - zonder die functionaliteit te verliezen. (Dit is een vraag die we vaak krijgen!)
Voorbeelden van winkelbare video
Laten we eens kijken hoe het precies werkt en hoe de kijkerservaring is...
Ted Baker
Klik in dit feestelijke voorbeeld op de links die in de video verschijnen en je ziet een popover met wat informatie over het product. Klik op de knop en je wordt naar de relevante productpagina geleid, klaar om te kopen.
Bekijk het hier
IKEA
Het '+'-pictogram in het gele vierkant is je cue in deze video. Elke keer dat je het ziet, heb je de mogelijkheid om erop te klikken om meer te weten te komen over het product in kwestie, met mooie productafbeeldingen, prijsinformatie en een link om te kopen.
Bekijk het hier
Gogglesoc
Een ander voorbeeld dat de visuele prompt van een '+'-pictogram gebruikt. Overal waar deze op het scherm verschijnen, kan worden geklikt - en wanneer u dit doet, krijgt u het product in kwestie beter te zien, met productspecificaties, prijsinformatie en de optie om te kopen.
Bekijk het hier
Pandora
Door een extra laag van interactiviteit toe te voegen, gebruikt dit voorbeeld quizfunctionaliteit om de kijker te helpen beslissen welk cadeau ze moeten kopen - EN volgt dit op met de functionaliteit om het te kopen.
Bekijk het hier
Shoppable videoplatforms
DRAADWAS
Met ons interactieve videoplatform naar keuze, WIREWAX, kun je een gemaakt videobestand uploaden als een MP4 en het overlappen met interactieve functionaliteit met behulp van hun webgebaseerde editor. Als je klaar bent, krijg je een code om de video op je website in te sluiten.
Adventr.io
Net als bij WIREWAX kun je je video maken en uploaden, en vervolgens een editor voor slepen en neerzetten gebruiken om de krachtige functionaliteit te overlappen.
Adventr heeft zelfs een voorbeeld waarbij je items aan je winkelwagen kunt toevoegen zonder het spelersvenster te verlaten.
Probeer het eens
Amazon Live
Je zou Amazon Live kunnen zien als een soort online 'QVC!'. Het is een beetje als een winkelkanaal waar merken en influencers livestreams kunnen draaien om hun producten te demonstreren.
Aan de rechterkant zie je een chatvenster waarin mensen kunnen communiceren en vragen kunnen stellen.
En, belangrijker nog, onder het spelervenster zelf zien we de producten – gekoppeld aan de Amazon-productcatalogus – zodat gebruikers ze meteen kunnen aanklikken en kopen.
Zoals altijd bij Amazon, levert dit je als uitgever een bepaald publiek op - maar er is een bepaald soort niche en persoonlijkheid nodig om te kunnen resoneren met een shopbare livestream!
Bambuser
Een ander vergelijkbaar platform, Bambuser, heeft een add-to-cart-percentage van 36%, wat echt vrij fenomenaal is. De video die u via Bambuser maakt, wordt rechtstreeks in uw site ingebouwd en stelt klanten in staat om in-stream aan winkelwagen toe te voegen. Ze hebben een geweldige klantenlijst, waaronder Tommy Hilfiger, Samsung en Clarins.
Koop met
Een ander livestreamkanaal, Buywith, laat kijkers productdemo's bekijken die live worden gestreamd door merken en influencers, chatten - en kopen, met behulp van de 'WANT'-knop, wat het een beetje anders maakt.
Ah, trouwe Insta! Je hoeft niet de deur uit om je aan te melden voor een interactief-specifieke tool - Instagram stelt je nu in staat om producten te koppelen aan video's die je uploadt naar IGTV.
Met de knop 'Bladeren' kan de kijker productafbeeldingen en prijsinformatie zien voor de producten waarin ze geïnteresseerd zijn - en deze aan hun winkelmandje toevoegen.
Afbeelding:Buisfilter
Toptips voor het maken van winkelbare video's
Er zijn een paar dingen om in gedachten te houden als het gaat om het maken van shoppable video die echt werkt.
We raden je altijd aan om:
- Overweeg interactiviteit/functionaliteit vanaf het begin . De planningsfase is altijd het belangrijkste onderdeel van een video, maar het is vooral belangrijk voor interactief en shoppable. Door na te denken over wat je wilt dat je publiek kan doen en hoe dat op het scherm duidelijk wordt gemaakt, kun je iets moois en samenhangends creëren.
- Maak het 'slap in the face' duidelijk. Interactieve video is nog steeds niet gebruikelijk genoeg om 'verwacht' te worden - en het kan zelfs verloren gaan bij je publiek als je het niet duidelijk maakt. Voeg tags en tekst toe aan je video die duidelijk maken dat de kijker interactie kan hebben met de video. (De voorbeelden van IKEA en gogglesoc eerder in dit bericht zijn de juiste keuze!)
- Onderzoek vooraf uw platform. Zorg ervoor dat u precies begrijpt wat wel en niet kan worden gedaan binnen de door u gekozen tool - dit zal u helpen tijd te besparen en uw verwachtingen te beheren.
- Werken met een deskundig team. Vraag het zeker aan de experts. En aangezien je hier bent, moeten we je waarschijnlijk laten weten dat we interactieve en shopbare video's hebben gemaakt voor allerlei verschillende merken en producten, en dat we er zijn om je ook te helpen!
Bedankt voor het lezen!
Dus we hopen dat je na het lezen van dit bericht wat inspiratie en voorlopige ideeën hebt opgedaan over shoppable video's.
Bekijk voor meer informatie onze interactieve videopagina voor meer informatie over onze service. En als je klaar bent, neem dan contact op voor een vrijblijvend gesprek met een van onze video-experts over hoe het allemaal werkt!