Verticale video is een van de marketingtrends die is ontstaan dankzij de populariteit van smartphones.
We zijn allemaal gewend aan horizontale video door jarenlange blootstelling aan tv-, computer- en bioscoopschermen. Het is ook een natuurlijke replicatie van de manier waarop we de wereld zien; we absorberen visuele informatie horizontaal.
Maar verticale video en de sociale platforms die dit ondersteunen zijn geëxplodeerd.
Het begon allemaal medio 2012…
...wat toevallig ook de tijd is dat Snapchat aan populariteit begon te winnen.
In 2016 volgde Instagram met de lancering van Instagram Stories, waarna Facebook Stories in 2017 werd gelanceerd.
En die hoogste piek op de verticale videografiek hierboven? Het past perfect bij de lanceringsdatum van IGTV, het video-kijkplatform van Instagram.
Gedurende deze tijd gebeurde er ook verticale video op Instagram-, Facebook- en Twitter-feeds. WhatsApp-videostatus werd beschikbaar. Zelfs Pinterest, dat al een verticaal aangedreven platform was, introduceerde organische videopins.
Er is geen twijfel meer:verticale video is de manier om het meeste uit al deze platforms te halen. In dit artikel bespreken we de staat van verticale video en waarom/hoe je deze zou moeten gebruiken in je videomarketing.
Inhoudsopgave:
- De staat van mobiel verkeer en verticale videoprestaties
- Waarom werkt verticale video zo goed?
- Succes met verticale video:praktische tips en ideeën
- Verticale video-ideeën die je nu kunt gebruiken
- Bonus:hergebruik uw verticale video's in verschillende indelingen
De staat van mobiel verkeer en verticale videoprestaties
Verticale video is gemaakt voor consumptie op onze mobiele telefoons. En hoewel we de neiging hebben om onze telefoons om te draaien als we Netflix erop kijken, blijkt dat we onze telefoons liever vasthouden zoals het hoort:verticaal .
Eén onderzoek heeft zelfs aangetoond dat 94% van de mensen hun telefoon verticaal houdt tijdens het bekijken van een video, zelfs als deze bedoeld is om horizontaal te worden bekeken. Uit een ander onderzoek bleek dat 60% van de mensen hun telefoon verticaal houdt tijdens het surfen op internet.
94% van de mensen houdt hun telefoon verticaal bij het bekijken van een video
Eén ding is duidelijk:we houden er niet van om onze telefoons in horizontale, tv-achtige schermen te veranderen.
Laten we dieper ingaan op het begrijpen van mobiel gedrag en het maken van verticale video's die daarbij passen.
Hoe verschilt menselijk gedrag op smartphones? En welk verschil maakt dit voor marketeers?
Mobiel verkeer is ongekend hoog
In 2018 was meer dan 52% van al het websiteverkeer wereldwijd afkomstig van mobiele telefoons. Dit was een stijging van 50,3% in het jaar ervoor. Mobiel is momenteel goed voor de helft van alle webpagina's die worden weergegeven.
Bovendien was mobiel goed voor 78% van de bezoeken aan sociale media in de VS in het vierde kwartaal van 2018.
Wat betekent dit?
- Onthoud ten eerste dat de helft van het surfen op het web plaatsvindt op een scherm ter grootte van een handpalm, wat goed is om te weten voor al uw marketing, niet alleen voor video of sociale media.
- En ten tweede kun je het je niet meer veroorloven om je social media-strategie aan te passen aan desktop. Bijna alles op sociale media gebeurt op mobiel!
Mobiele videoweergave groeit
Volgens het Q2 2018 Global Video Index Report van Ooyala is het aantal videostarts op mobiele telefoons en tablets meer dan 60% geworden. Het aandeel van mobiele video in alle weergaven is zelfs nog hoger in sommige regio's, zoals Azië-Pacific (74%) en Latijns-Amerika (65%).
Mediabrix, een mobiel advertentieplatform, meldde dat verticale videoadvertenties in een experiment dat ze uitvoerden een voltooiingspercentage van 90% hadden. Minder dan 30% van de gebruikers zou hun telefoon opzij draaien om te kijken en te adverteren, en degenen die dat wel doen, bekijken slechts ongeveer 14% van de video.
Mobiele video levert resultaten op
Facebook werkte samen met merkadverteerders in Noord-Amerika, Latijns-Amerika en Europa om de impact van verticale videoadvertenties op horizontale en vierkante advertenties te testen.
De advertenties die ze gebruikten verschilden alleen in de beeldverhouding; advertentiemateriaal, lengte, targeting en budgettering zijn hetzelfde gebleven.
De resultaten waren duidelijk:verticale videoadvertenties zorgen voor een toenemende merkimpact en advertentieherinnering.
Een ander experiment komt van Buffer, die besloot om verticale video te vergelijken met vierkante video (ze hebben eerder vierkante video vergeleken met landschapsvideo).
Hun belangrijkste afhaalmaaltijd? Merken moeten de op mobiel gerichte videotrends bijhouden. Dit was gebaseerd op de specifieke resultaten in hun experiment:
- Verticale video resulteerde in lagere kosten per klik (CPC)
- Verticale video resulteerde in lagere kosten per weergave (CPV)
- Verhalen waren goedkoper qua kosten per duizend vertoningen (CPM) en CPC
- In de feed resulteerde verticale video in meer weergaven van 3 seconden en een totale weergavetijd van 50%
Verticale video resulteert in meer weergaven van 3 seconden en 50% totale weergavetijd
De cijfers spreken voor zich:verticale video is veelbelovend, zowel vanuit organisch als betaald perspectief.
Laten we eens kijken naar enkele redenen waarom we hunkeren naar verticale video.
Waarom werkt verticale video zo goed?
Met andere woorden, waarom zou u verticale video gebruiken in uw sociale media en algemene marketingstrategie?
Als de cijfers uit het vorige gedeelte niet genoeg waren om u te overtuigen, overweeg dan dit.
Verticale video laat geen ruimte voor afleiding
In tegenstelling tot browsen op een desktop met meerdere geopende tabbladen of scrollen door een feed van sociale media, vult verticale video het hele scherm.
Met andere woorden, er is geen ruimte - zelfs geen centimeter - voor afleiding. Afgezien van pushmeldingen kan niets anders dan de video de aandacht ervan afleiden.
De immersiviteit van verticale video is ongeëvenaard. Mensen kunnen Netflix of YouTube kijken op hun laptop en toch tussen tabbladen springen. Ze kunnen de vorige of volgende post zien wanneer ze een horizontale video op Facebook bekijken.
Met verticale video zit er niets anders op dan de video te bekijken, dus het is jouw taak om video's te maken die het waard zijn om te blijven hangen.
Verticale video betekent directheid en intimiteit
Verticale video lijkt op een FaceTime-videochat. Het doet ons denken aan praten met een vriend die zijn camera omdraait om ons te laten zien waar ze zijn en wat ze van plan zijn.
Het voelt persoonlijk.
Zoals een Wired-artikel het beschreef, is verticale video de beeldverhouding van het laatste nieuws - met dank aan omstanders - en van sociale media. We zien de wereld nu door een verticaal kader.
Dit betekent dat je, door je als bedrijf te focussen op verticale video, dichter bij je kijkers komt te staan. Je kunt ze in je wereld laten.
Terwijl horizontale video vaak overgeproduceerd kan aanvoelen, wordt vaak verwacht dat verticale video precies het tegenovergestelde is. Zelfs als het wankel en losjes is, voelt het trouw aan de maker.
Verticale video is een tweede natuur op smartphones
Hier is een leuk en belangrijk feit:
Verticale video is zo krachtig dat het kan bijdragen aan hoe goed een nummer het zal doen in de hitlijsten.
De populairste artiesten ter wereld, zoals Ariana Grande en Selena Gomez (en nog veel meer) begonnen met het uitbrengen van muziekvideo's in verticaal formaat, samen met de landschapsversie.
Dus toen Halsey's single "Without Me" door een andere artiest van nummer 1 in de Billboard Hot 100 werd onttroond, klom ze er meteen weer op terug na het uitbrengen van een verticale muziekvideo, wat leidde tot een golf van streaming.
Zoals een Spotify-marketingleider het in het bovenstaande artikel uitlegde, is muziekconsumptie van nature mobiel, dus verticale video's zijn een organische evolutie in het creëren van content door artiesten.
Verticale video voelt alsof hij op de telefoon is gemaakt, in vergelijking met de landschapsvideo met hoge productie, die kijkers diep trekt.
Aangezien de natuurlijke manier om onze telefoons vast te houden sowieso verticaal is, leent dit type video zich voor gemakkelijke interactiviteit door middel van vind-ik-leuks, reacties en delen.
Succes met verticale video:praktische tips en ideeën
Je kunt nog steeds brainstormen over je video-ideeën zoals je zou doen voor landschapsvideo's.
De truc om die ideeën in verticaal formaat tot een succes te maken, is door je te concentreren op het doelbewust vullen van het scherm.
Hier zijn enkele tips om te profiteren van het verticale scherm in je video's.
Tip 1. Richt de ogen van je kijkers
Bij landschapsvideo's kijken kijkers natuurlijk van links naar rechts. Omdat er geen horizon is in het verticale formaat, zullen de ogen scherpstellen op basis van kadrering. Dit geeft je de kans om de ogen van mensen te richten door de verticale ruimte te gebruiken en op en neer te pannen.
Met andere woorden, overweeg de voordelen van het verticale frame op basis van de situatie waarin u filmt.
Tip 2. Gebruik grafische elementen om de aandacht te trekken
Zoals bij elke video, is het trekken en vasthouden van de aandacht de sleutel tot het maximaliseren van de impact van je verticale video.
Voorbeeld van hoe je een verticale video kunt begeleiden met tekst
Gebruik visuele elementen zoals tekst, overlays, pijlen en aanwijzers, stop-motion, ondertitels en meer om dimensie toe te voegen en ervoor te zorgen dat uw kijker aan het scherm gekluisterd blijft.
Tip 3. Splits je scherm in twee of meer delen
Wanneer je een verticale ruimte opdeelt, kun je je verhaal op een nieuwe manier vertellen.
Rangschik uw kaders in een raster of deel het scherm in tweeën om meerdere hoeken van een product, meerdere producten of zelfs de reacties van klanten op een product weer te geven. U kunt uw belangrijkste punten benadrukken met de afmetingen van elk frame.
Speel wat met deze optie. De mogelijkheden zijn eindeloos.
Verticale video-ideeën die je nu kunt gebruiken
Video-idee #1:Focus op het menselijke verhaal
Een van de beste dingen van verticale video is dat het de menselijke essentie kan vastleggen.
Met andere woorden, de oriëntatie van boven naar beneden, in plaats van een horizontale, kan menselijke emotie en lichaamstaal vastleggen en erop focussen, omdat het al het andere verwijdert. Het vult het hele scherm.
Dit is de reden waarom National Geographic een ongelooflijke zet deed door The Story of a Face op hun IGTV te publiceren. Het is een ontroerend verhaal over de jongste persoon in de geschiedenis van de VS die een gezichtstransplantatie heeft ondergaan.
De gevoeligheid, emotie, inzet en haar reis werden perfect vastgelegd in het verticale formaat, en het is niet moeilijk te begrijpen waarom dit de meest bekeken IGTV-video is die National Geographic heeft gepubliceerd.
Hoe u dezelfde aanpak kunt volgen: Zoek in je verticale video's naar een menselijk aspect, de manieren waarop je het scherm kunt vullen met betekenisvolle bewegingen en acties die het verhaal achter je bedrijf, producten en acties vertellen.
Verticaal video-idee #2:laat expertise zien door extra dichtbij te komen
Als je kijkers je vertrouwen, zijn ze eerder geneigd om bij je te kopen.
En u zult dat vertrouwen opbouwen door hen te laten zien dat u de echte expert bent in wat u doet.
De cosmetica- en make-upindustrie zijn hier een goed voorbeeld van. Met zoveel producten, technieken en tools kunnen uw potentiële klanten zich onzeker voelen over de ideale optie voor hen.
Dit is waar het van dichtbij bekijken en demonstreren van het gebruik van uw producten voor verlichting en vertrouwen kan zorgen bij het nemen van de juiste aankoopbeslissing.
Morphe Cosmetics is een merk dat dit weet en er het maximale uithaalt. In hun hoogtepunten op Instagram Stories kun je altijd tutorials vinden met hun oogschaduwpaletten.
Twee geweldige voorbeelden zijn hun Bronzen Tutorial en hun 35F Tutorial:
De eerste voelt meer als onderweg, met realtime begeleiding van de visagist, terwijl de andere wat extra productie-elementen heeft zoals achtergrondmuziek en jump-cuts.
Beiden zijn erin geslaagd de technieken van dichtbij te demonstreren - dichterbij dan ze ooit zouden kunnen met horizontale video!
Hoe u dezelfde aanpak kunt volgen: Demonstreer uw product of een belangrijke methode die het ondersteunt door de camera zo dicht mogelijk bij u te plaatsen terwijl u een zelfverzekerd standpunt inneemt. Je kijkers zullen het detailniveau waarderen waar ze van kunnen leren en hun vaardigheden kunnen verbeteren.
Verticaal video-idee #3:win met eenvoud
Niet elke video hoeft lang en diepgaand te zijn om een belangrijke boodschap over te brengen.
U kunt zelfs eenvoudige elementen gebruiken om meer te zeggen met minder. Van korte, snel veranderende scènes tot tekst op het scherm op belangrijke momenten, zelfs een paar seconden kan genoeg zijn om uw doelen te bereiken met verticale video.
Een schitterend voorbeeld komt van Macmillan Cancer Support en hun headline-evenement World's Biggest Coffee Morning.
In dit geval gebruikten ze geen verticale video om een emotioneel verhaal te vertellen of zelfs maar om een menselijk gezicht te laten zien (wat redelijk en verwacht zou zijn voor zo'n evenement).
In plaats daarvan lanceerden ze een Facebook-campagne om de betrokkenheid en acquisitie van Coffee Morning Hosts te stimuleren, die volledig was gemaakt van een stop-motionvideo in de Facebook-feed.
De video was een cake die stuk voor stuk verdween, vergezeld van de "Mis deze smakelijke traktatie niet!" tekst en de logo's van de organisatie en het evenement.
Elke centimeter van het scherm werd doelbewust gevuld, de call-to-action onder de video vestigde de aandacht op het aanmelden en de campagne was een groot succes.
Hoe kun je dezelfde aanpak hanteren: Zoek naar manieren om de boodschap van je video te vereenvoudigen. Gebruik vervolgens dynamiek en 'jump-cut'-bewerking om beweging en actie van de kijker te creëren!
Bonus:hergebruik je verticale video in verschillende formaten
Waarom zou al je harde werk aan verticale video's worden beperkt tot platforms die dit ondersteunen?
Als je je video wilt verrijken en er een plezierige ervaring van wilt maken op desktops of er een vierkante video van wilt maken, dan kan dat eenvoudig met Wave.video.
Maak van je verticale video een liggende video
Selecteer in uw Wave.video-project het horizontale (16:9) videoformaat, zoals dat voor YouTube.
Van de Video's en foto's toevoegen optie, selecteer Uploads en upload je verticale video.
Ga vervolgens naar het gedeelte Bewerken van uw project en onder het tabblad Video , kunt u de video in- of uitzoomen totdat u de gewenste grootte op uw horizontale video heeft bereikt. Hier kunt u ook de achtergrondkleur wijzigen, vervagingseffecten toevoegen, bijsnijden, bijsnijden en meer.
Op het tabblad Tekst kunt u het lettertype, de grootte, de stijl, de kleur en de uitlijning van uw tekst wijzigen. Met tekst kun je je verticale video verrijken met tekst en andere elementen.
Maak van je verticale video een vierkante video
Klik in de bovenste balk binnen hetzelfde project op Indelingen beheren en selecteer Vierkante video, zoals die voor Facebook.
Wave.video selecteert automatisch een vierkant deel van je verticale video. Je kunt het op en neer slepen totdat je het perfecte frame vindt dat voor de volledige video zal worden gebruikt.
Begin met het maken van verticale video's
Met deze gids om je te ondersteunen, kun je nu beginnen met het opnemen en bewerken van verticale video's die je kijkers tot stilstand zullen brengen.
Of je nu kiest om je te concentreren op het menselijke verhaal, extra dichtbij gaat, voor eenvoud kiest of met een heel ander idee komt, het is belangrijk om video's te blijven publiceren en te meten wat werkt bij je publiek.
Op die manier kun je de soorten video's waarmee ze resoneren aanscherpen en de vruchten van verticale video blijven maken, herbestemmen en oogsten. Onthoud dat u dit gemakkelijk kunt doen met een gratis Wave.video-account - u kunt binnen enkele minuten aan de slag!
