In 2020 is video een must geworden voor bedrijven die hun online imago omhoog willen schieten door hun unieke producten en diensten in stijl te presenteren. Voor Facebook zijn video's uiterst belangrijk geworden, omdat ze merken in staat stellen om geselecteerde stukjes informatie aan te bieden die gemakkelijk te verteren is.
Volgens de laatste videostatistieken van Facebook deelt 94% van de mensen die een video bekijken deze op het platform. Dit betekent dat mensen daadwerkelijk interactie hebben met video's als nooit tevoren. Geweldige video's kunnen de merkherinnering van nieuwe gebruikers aanzienlijk vergroten en de conversieratio's voor uw merk verhogen.
In 2020 is video enorm belangrijk geworden, met de groei van platforms als TikTok en YouTube, Facebook, LinkedIn en Twitter. Ze hebben allemaal hun deel bijgedragen aan de groei van video, met honderden miljarden video's die mensen actief delen, becommentariëren en gebruiken.
Je moet video's gebruiken in je organische Facebook-campagnes omdat ze gemakkelijk verteerbaar zijn en in de loop van de tijd relevant blijven. Wat is een betere manier om de persoonlijkheid van uw merk aan uw klanten over te brengen dan door middel van video? Met videomarketing kunt u betere interactiemogelijkheden creëren, uw merk versterken en al deze mobiele apparaten gemakkelijk bereiken.
Wat industriestudies ons vertellen
Statistieken tonen aan dat Facebook meer dan 8 miljard gemiddelde dagelijkse videoweergaven krijgt en dat de tijd die mensen besteden aan het kijken naar Facebook Live het afgelopen jaar is verviervoudigd.
Verder gravend in hoe deze meningen zijn verspreid, toonde een ander onderzoek naar de videoprestaties van Facebook op basis van analytische gegevens aan dat betrokkenheid op dit platform afhankelijk is van bepaalde factoren, zoals beschrijving, videoformaat en lengte. Het wees echter ook op bepaalde eigenschappen die ervoor zorgen dat verschillende doelgroepen in unieke sectoren beter op video's reageren. Het onderzoek had tot doel de beste Facebook-videoformule te ontdekken voor elk van de 14 sectoren, meer specifiek voor kleding, winkelen en detailhandel, ondernemers, gezondheid en schoonheid, kunst en amusement, politiek, persoonlijke blog/blogger, onderwijs/universiteit, eten en drinken, publiek figuur, media/nieuws, non-profitorganisaties, overheidsorganisaties en maatschappelijke organisaties.
Non-profitorganisaties verdienen de titel voor langste video's
In de non-profitsector maken bedrijven de langste video's op Facebook. Non-profitorganisaties maken video's met een gemiddelde lengte van 1.208 seconden, oftewel meer dan 20 minuten. De meest boeiende videolengte van video's is echter tussen de 2 en 5 minuten. De kortste gemiddelde videoduur is in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie, met een gemiddelde van 105 seconden. De sectoren die erin slagen om de goede plek tussen 2 en 5 minuten te bereiken, zijn gezondheids- en schoonheidsorganisaties, bloggen en gemeenschapsorganisaties.
Ongeacht uw branche, richt u niet langer dan 5 minuten op het maken van video's. Als u uw inspanningen als bedrijf wilt laten zien of als u een webinar uploadt, kunt u natuurlijk veel verder gaan dan 10 minuten. Toch zijn video's van meer dan 20 minuten moeilijk te volgen, waarbij de meeste mensen al na een paar minuten afhaken.
De beste betrokkenheid is op politieke inhoud
Het lijdt geen twijfel dat politieke inhoud het ongelooflijk goed doet op Facebook, vooral nu er in landen over de hele wereld verkiezingen komen. Het gemiddelde betrokkenheidspercentage voor video's in de politiek is 0,53%, gevolgd door video's in kunst en entertainment met een betrokkenheidspercentage van 0,44%.
Als we de statistieken voor zichzelf zouden laten spreken, zouden we kunnen opmerken dat politiek, ondernemers en entertainment drie belangrijke niches zijn die op dit moment emotie en betrokkenheid opwekken.
Hoogste volume berichten in nieuws en media
Natuurlijk heb je het goed geraden:media- en nieuwsbedrijven posten het meest. Daar zit geen verrassing in! Als we echter naar de statistieken zouden kijken, in termen van videobetrokkenheid op basis van de sector, zouden we zien dat nieuws- en mediabedrijven ook de laagste betrokkenheid hebben.
Hieruit kunnen we een simpele conclusie trekken:hoe meer video's je plaatst, hoe minder betrokkenheid je hebt. Als vuistregel geldt dat bedrijven die langere video's plaatsen dit minder vaak doen, terwijl bedrijven die kortere video's plaatsen dit vaker doen. Is hier een magische formule? We denken dat je ernaar kunt streven om ongeveer 1-2 video's per week te posten.
Landschaps- en verticale video presteren verschillend per branche
Een zeer interessant inzicht weerspiegelt het verschil tussen landschaps- en verticale video's. Bij het opnemen en uploaden van video's gaan de meeste merken voor het liggende formaat. Meer specifiek kiezen 10 van de 14 sectoren voor landschapsvideo's. Vier industrieën kiezen echter overwegend voor het vierkante formaat. Dit zijn bloggen, kleding, eten en drinken, en gezondheid en schoonheid. Aangezien de meest betrokken video's uit deze sectoren komen en in verticaal formaat zijn, is het logisch om aan te nemen dat verticaal formaat een betrouwbare keuze is.
Meestal wordt een verticaal formaat beter bekeken op mobiele telefoons, terwijl liggende formaten beter werken met laptops en tablets. Aangezien een groeiend aantal mensen tijd op Facebook doorbrengt via hun mobiele telefoon, wordt het duidelijk om verticaal boven landschap te kiezen. Afhankelijk van uw branche kunt u uw betrokkenheid met maximaal 0,82% vergroten door een verticaal formaat te gebruiken. Kleding, politiek en onderwijs werken bijvoorbeeld heel goed met verticale video's. Aan de andere kant lijken kunst en entertainment, ondernemers en publieke figuren beter te werken met landschapsformaten.
Livestreams bieden in het algemeen meer betrokkenheid
De meeste bedrijven schrikken terug voor het gebruik van live video's en geven er de voorkeur aan hun eigen video's te uploaden, ook al is de betrokkenheid bij live video's veel beter dan de algehele betrokkenheid bij geüploade video's. Industrieën zoals politiek, kunst en entertainment, ondernemers en non-profitorganisaties maken de meeste live video's.
Ze profiteren ook van het hoogste betrokkenheidspercentage in het algemeen. De enige uitzondering zijn overheidsorganisaties, die een betere betrokkenheid hebben bij het plaatsen van vooraf opgenomen video's.
Ongeacht je branche moet je proberen meer live video's te maken, omdat ze je de hoogste betrokkenheid bieden.
Kleding is bevoorrecht
Merken die actief zijn in de kledingindustrie zijn behoorlijk bevoorrecht ten opzichte van anderen, omdat ze bijna altijd alle toppen bereiken. De gemiddelde betrokkenheid is de vierde, maar komt op de eerste plaats wanneer merken verticale formaten of live video's maken. Merken in kleding posten elke 3 weken, en ongeveer 90% zijn vooraf opgenomen video's. Wilt u een betere betrokkenheid? Post meer levens en kies verticaal formaat in plaats van liggend, aangezien de meeste van je klanten van mobiel zullen komen.
Winkel en detailhandel hebben ruimte om te groeien
Inzichten laten zien dat dit geen erg boeiende industrie is op het gebied van video-inhoud, en als op één na laatste komt in termen van betrokkenheid. Bedrijven die live video's en verticale formaten gebruiken, kunnen echter een voorsprong op de concurrentie krijgen.
Kunst- en entertainmentvideo's gedijen goed
Dit is een branche die het erg goed doet. Entertainment is altijd gezien als een middel om het leven gelukkiger en spannender te maken, en mensen zijn daar tijdens de pandemie meer dan ooit naar op zoek.
De gemiddelde video duurt ongeveer 6 minuten, met een betrokkenheidspercentage van meer dan 0,44%. Vanwege het artistieke karakter van video's, bekijken mensen ze het liefst in de liggende modus. Ook kunnen live video's uw betrokkenheid met 1,28% verhogen. Wees creatief bij het plaatsen van live video's en zorg ervoor dat uw kijkers (potentiële) klanten er veel plezier aan beleven.
Ondernemers blijven verbonden
Het lijdt geen twijfel dat ondernemers en andere bedrijven in de zakelijke sector de ware kracht van Facebook willen benutten om in contact te blijven met hun publiek. Ondernemerspagina's publiceren elke 10 dagen ongeveer één video en hebben ongeveer 18,83% live video's. Als u beter wilt presteren, moet u natuurlijk vaker posten en ook meer gebruikmaken van de kracht van livevideo's waarin u uw bedrijf uitlegt. Houd er rekening mee dat landschapsvideo's in het bedrijfsleven doorgaans beter presteren dan verticale video's.
Public Figures zijn boeiend
In deze branche kan livestreaming een behoorlijke betrokkenheid van ongeveer 0,35% bieden, tegenover het standaard betrokkenheidspercentage voor vooraf opgenomen video's van 0,26%. Het lijkt erop dat landschapsvideo's in deze branche doorgaans beter presteren dan verticale video's.
Waar het op neerkomt
Ongeacht uw branche, wordt het cruciaal om u te concentreren op het plaatsen van minstens één keer per week, terwijl u uw gemiddelde van live berichten verhoogt in vergelijking met vooraf opgenomen berichten. Ga, met uitzondering van vier branches, voor verticale video's in plaats van landschapsvideo's. Benut dit krachtige marketingkanaal en blijf uw concurrenten voor met de ware kracht van videomarketing op Facebook.