2022 staat voor de deur, en zoals we elk jaar zeggen, video wordt steeds beter. In de marketingwereld is het bijna onmogelijk om video te negeren als we 2022 ingaan. Het is gewoon overal:traditionele uitzendingen, digitale OOH-plaatsingen, sociale advertenties en talloze andere kanalen die van onschatbare waarde zijn voor marketingsucces.
Video legt de lat hoger voor alle eigen, verdiende en betaalde kanalen, en de verwachting is dat het in 2022 het marketingveld zal blijven domineren. Met dat in gedachten nemen we een populair gezegde over dat vooral relevant is voor de videoruimte:"The best time om te beginnen was gisteren. De op één na beste tijd is nu.”
Met andere woorden, als uw bedrijf nog steeds video-inhoud uitstelt voor een onbekende datum in de toekomst, blijft u de vele voordelen ervan op dit moment mislopen . Je hebt misschien zelfs de versie van vorig jaar van dit artikel gelezen, waarin je jezelf beloofde dat je voor 2021 eindelijk prioriteit zou geven aan video. Nou, 2021 kwam en ging, en degenen die verdubbelden op video oogsten de vruchten.
Als je niet helemaal overtuigd bent, zijn hier 67 statistieken die het belang van videomarketing voor 2022 en daarna bewijzen, inclusief originele gegevens van ons team bij Lemonlight. Bekijk ze eens!
[Opmerking:deze pagina is vanaf 2021 geüpdatet om de nieuwste statistieken voor 2022 weer te geven.]
Videomarketingstatistieken 2022
Zoals je waarschijnlijk kunt raden aan de grootte van deze lijst, zijn er talloze statistieken over video-inhoud. Dus om deze waardevolle informatie een beetje beter verteerbaar te maken, gaan we de statistieken opsplitsen in de volgende categorieën:
- Het oorspronkelijke onderzoek van Lemonlight
- Statistieken per marketingdoel (Attract, Engage, Nurture, Close, Delight)
- Statistieken per sociaal kanaal (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
- Statistieken voor trends in de videomarketingbranche
- Statistieken voor het kijkgedrag van consumenten naar video's
Laten we erin duiken!
Lemonlight origineel onderzoek
In maart 2021 lanceerde Lemonlight een videomarketingonderzoek om meer inzicht te krijgen in de manier waarop ons eigen publiek met video omgaat.
In de afgelopen jaren hadden we ook een hiaat opgemerkt in de informatie over de industrie als het ging om productieprocessen. Veel videomarketingstatistieken die openbaar beschikbaar zijn, richten zich op hoe consumenten omgaan met video en waarom marketingteams prioriteit geven aan video, maar er is zeer weinig informatie beschikbaar over hoe deze teams het productieproces zelf benaderen.
De onderstaande statistieken zijn afkomstig uit onze enquête van maart 2021, die in totaal 538 reacties ontving van marketeers in het hele land. We houden dezelfde enquête in januari 2022, gevolgd door een uitgebreid rapport dat de stand van zaken op het gebied van videomarketing vastlegt en 2022-gegevens vergelijkt met onze 2021-gegevens. Houd ons in de gaten voor dat rapport in Q1 2022!
In de tussentijd, dit is wat we relevant vonden voor 2022:
Belangrijke statistieken
- 76% van de ondervraagde marketingteams heeft de afgelopen drie jaar geïnvesteerd in videoproductie. Daarvan pakte 44% de productie intern aan, 28% huurde een productiebedrijf in en 23% huurde freelance ondersteuning in.
- 94% van de respondenten deelde dat het bekijken van een video hen heeft geholpen om minstens één keer een aankoopbeslissing te nemen. Daarvan werd 72% beïnvloed door een productdemonstratievideo.
- 98% van de marketeers gelooft dat video de komende jaren een belangrijke rol zal spelen in marketing.
- 81% van de marketeers is van plan de komende jaren video-inhoud op te nemen in hun marketingstrategie.
- 99% van de respondenten kijkt graag online naar video-inhoud van merken.
Bron: Lemonlight
Productiepraktijken
- 62% van de respondenten was van plan minder dan $ 2500 uit te geven aan hun volgende videoproductie. Aan de andere kant was 10% van plan meer dan $ 10.000 uit te geven.
- 55% van de respondenten was van plan een uitleg- of merkvideo te maken voor hun volgende videoproject.
- 70% van de respondenten deelt momenteel één tot vier video's per maand via marketingkanalen.
Videodistributie
- Websites en sociale-mediaplatforms waren de twee belangrijkste kanalen waar marketeers de voorkeur aan gaven voor videodistributie.
- Als respondenten één sociaal platform moesten kiezen om video-inhoud te verspreiden, zou 26% voor LinkedIn kiezen, 25% voor Facebook en 24% voor YouTube.
- Bij het evalueren van het succes van een videocampagne zijn de twee belangrijkste statistieken waar marketeers naar kijken betrokkenheid en conversieratio.
Consumentengewoonten
- 99% van de respondenten kijkt graag online naar video-inhoud van merken.
- De drie belangrijkste platforms die consumenten melden om video-inhoud te bekijken, zijn YouTube, Instagram en Facebook.
- 62% van de consumenten zegt dat ze videocontent liever op een smartphone of tablet bekijken.
- De twee belangrijkste eigenschappen die volgens consumenten belangrijk zijn voor een boeiende video, zijn een duidelijke boodschap/verhaallijn en authenticiteit.
Statistieken voor videomarketing per marketingdoel
Vervolgens wilden we videomarketingstatistieken onderzoeken, uitgesplitst naar overkoepelende marketingdoelen. Zoals marketeers maar al te goed weten, zijn er talloze kaders om gemeenschappelijke marketingdoelen te conceptualiseren, en de marketingtrechter van iedereen zal er een beetje anders uitzien.
Bij Lemonlight gebruiken we 'Attract, Engage, Nurture, Convert, Delight' om onze doelen gedurende de hele levenscyclus van de klant weer te geven. We hebben dat raamwerk gebruikt om de onderstaande videostatistieken op te splitsen, maar als u een ander raamwerk in uw organisatie gebruikt, ziet u de overlap.
Kortom:video is ongelooflijk nuttig voor elk marketingdoel dat uw organisatie nastreeft. (Hier even een opmerking:als u niet zeker weet hoe u video moet gebruiken om uw marketingdoelen voor 2022 af te stemmen, is er niets waar onze producenten meer van houden dan helpen u de juiste match vindt! Plan hier een gesprek om gebruik te maken van onze video-expertise.)
Als je niet helemaal overtuigd bent van de kracht van video, zijn hier de statistieken om dat te staven.
Video gebruiken om uw publiek aan te trekken
Als het gaat om het aantrekken van nieuwe klanten, is het logisch dat video-inhoud effectief is. Het combineert visuele beelden, geluid en extra's zoals effecten of tekstkoppen om een vollediger beeld van uw concept te schetsen dan welk onderdeel dan ook. En omdat video dynamisch is, trekt het beter de aandacht dan statische afbeeldingen of tekstmuren. Dit is wat we weten over video voor het attractiepodium.
- 84% van de marketeers zegt dat video hen heeft geholpen om leads te genereren. (Wyzowl)
- 85% van de marketeers zegt dat video een effectieve manier is om online aandacht te krijgen. (Animoto)
- Videoadvertenties waren de belangrijkste manier waarop consumenten een merk ontdekten waarvan ze later iets kochten. (Animoto)
- Meer dan 90% van de mensen zegt nieuwe merken of producten op YouTube te ontdekken. (Google)
Video gebruiken om nieuwe contacten aan te gaan
Zodra u uw publiek heeft aangetrokken, is de volgende stap het betrekken van uw nieuwe contacten. In deze fase draait alles om verbinding en je kunt je richten op kanalen zoals sociale media of e-mailmarketing om een band met je publiek op te bouwen. Video is geweldig voor de betrokkenheidsfase, omdat het een authentieke manier is voor kijkers om meer over uw organisatie te weten te komen zonder zich gedwongen te voelen om meteen een aankoop te doen. Hier zijn enkele statistieken over de betrokkenheidsfase.
- 86% van de marketeers zegt dat video hen heeft geholpen meer verkeer naar hun website te krijgen. (Wyzowl)
- 83% van de marketeers zegt dat video de verblijftijd op hun website heeft verlengd. (Wyzowl)
Video gebruiken om potentiële klanten te koesteren
In de opvoedingsfase is het uw doel om contact te blijven houden met uw publiek en hen te laten zien waarom uw product of dienst de oplossing is voor hun behoeften. Maar in plaats van je te concentreren op het stimuleren van een verkoop, gebruik je de opvoedingsfase om een relatie op te bouwen. Hier zijn een paar statistieken over hoe video de opvoedingsfase dient.
- 94% van de videomarketeers zegt dat video heeft bijgedragen aan een beter begrip van gebruikers van hun product of dienst. (Wyzowl)
- Kijkers beweren dat ze 95% van een bericht onthouden wanneer het via video is verkregen. (Social Media Week)
Video gebruiken om deals te sluiten
Video is ongelooflijk effectief in het converteren van prospects naar klanten. Waarom? Video betekent vaak dat kijkers uw product of dienst in actie kunnen zien, preventief vragen kunnen beantwoorden die ze hebben gehad en real-life toepassingen kunnen demonstreren. Dit is geweldig om eventuele laatste bezwaren weg te nemen en de kloof tussen interesse en aankoop te overbruggen. Hier zijn enkele statistieken om de effectiviteit van video bij conversie te illustreren.
- Meer dan de helft van de kopers zegt dat online video hen heeft geholpen te beslissen welk specifiek merk of product ze willen kopen. (Google)
- 84% van de mensen zegt dat ze zijn overtuigd om een product of dienst te kopen door de video van een merk te bekijken. (Wyzowl)
- 78% van de marketeers zegt dat video direct heeft bijgedragen aan een hogere verkoop. (Wyzowl)
- 93% van de merken kreeg een nieuwe klant door een video op sociale media. (Animoto)
Video gebruiken om bestaande klanten blij te maken
Last but not least vergeten veel merken te communiceren met hun bestaande klanten om een perfecte ervaring na de aankoop te garanderen en merkloyaliteit te stimuleren. Video bereikt beide! Content na aankoop kan ervoor zorgen dat klanten het meeste uit hun nieuwe product of dienst halen, en andere contactmomenten langs de lijn blijven de relatie opbouwen en vertrouwen wekken. Hier zijn enkele statistieken om het te bewijzen.
- 93% van de consumenten vindt video nuttig voor instructies na aankoop. (Animoto)
- 43% van de videomarketeers zegt dat video het aantal ontvangen ondersteuningsoproepen heeft verminderd. (Wyzowl)
Statistieken voor videomarketing per kanaal/platform
Nu we een aantal videomarketingstatistieken hebben onderzocht, uitgesplitst naar specifieke marketingdoelen, is het tijd om de statistieken te bekijken die zijn uitgesplitst naar marketingkanalen. We zullen ons voornamelijk concentreren op verschillende sociale-mediaplatforms omdat er zoveel te leren is over de verschillen tussen hen, maar ons laatste gedeelte aan het einde zal betrekking hebben op niet-sociale kanalen. Als eerste:YouTube.
Videostatistieken voor YouTube
- YouTube is de #1 aankoopmotor op social media. (Animoto)
- 87% van de mensen zegt dat ze tijdens het winkelen of browsen op YouTube het gevoel hebben dat ze sneller kunnen beslissen om iets te kopen of niet. (Google)
- 83% van de consumenten wereldwijd geeft de voorkeur aan YouTube om videocontent te bekijken. (Hubspot)
- 65% van de videokijkers zegt dat YouTube hun favoriete kanaal is voor het bekijken van door gebruikers gegenereerde inhoud. (Limelight)
- Meer dan 40% van de wereldwijde kopers zegt producten te hebben gekocht die ze op YouTube hebben ontdekt. (Google)
Videostatistieken voor Instagram
- 58% van de mensen zegt meer geïnteresseerd te zijn in een merk of product nadat ze het in Stories hebben gezien. (Instagram)
- 50% van de mensen zegt een website te hebben bezocht om een product of dienst te kopen nadat ze deze in Stories hebben gezien. (Instagram)
- 77% van de marketeers heeft een video op IGTV geplaatst. (Animoto)
- 1 op de 4 consumenten heeft een aankoop gedaan na het zien van een verhaal op Instagram. (Animoto)
Videostatistieken voor Facebook
- De optimale videoduur voor betrokkenheid op Facebook is tussen de 2 en 5 minuten. (Sociale insider)
- Accounts met meer dan 100.000 Facebook-volgers posten 71% van alle video-inhoud. (Sociale insider)
Videostatistieken voor TikTok
- TikTok blijft grotendeels onaangeboord, met slechts ongeveer 1 op de 10 videomarketeers die het een kans hebben gegeven. Van degenen die het hebben uitgeprobeerd, geeft 66% aan succes te hebben gezien. (Wyzowl)
- 63% van alle video's met de hoogste klikfrequentie belichten de belangrijkste boodschap of het product binnen de eerste drie seconden. (TikTok)
- TikToks die verticaal zijn opgenomen (9:16) hebben een gemiddeld 25% hogere doorkijksnelheid van 6 seconden dan TikToks die horizontaal zijn gemaakt. (TikTok)
Videostatistieken voor Twitter
- Tweets met video trekken 10x meer engagement aan dan tweets zonder video. (Twitter)
- Gepromote Tweets met video's besparen meer dan 50% op kosten per engagement. (Twitter)
- Mensen bekijken elke dag 2 miljoen video's op Twitter. (Hootsuite)
- Videoconsumptie is de #3 reden waarom mensen Twitter gebruiken. (Hootsuite)
Videostatistieken voor LinkedIn
- LinkedIn-gebruikers hebben 20x meer kans om een video te delen dan welk ander type bericht dan ook. (LinkedIn)
- Content op LinkedIn die is ontworpen voor stil kijken, heeft 70% meer kans om helemaal tot het einde te worden bekeken. (LinkedIn)
Videostatistieken voor andere kanalen
- In 2020 overschaduwden streaming-huishoudens voor het eerst betaal-tv-huishoudens. (Nielsen)
- Vijf apps (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix en YouTube) zijn goed voor 80% van alle aangesloten tv-kijken. (Comscore)
Statistieken voor trends in de videomarketingbranche
Laten we vervolgens eens kijken naar enkele statistieken met betrekking tot de videomarketingindustrie in het algemeen. U vraagt zich misschien af hoe uw concurrenten video gebruiken, welke resultaten andere marketeers van video zien en waar de industrie trending is voor 2022 en daarna. Hier is de informatie die u zoekt.
- 99% van de marketeers beweert dat ze video zullen blijven gebruiken in hun aanpak. (Social Media Week)
- 88% van de marketeers zet zich in om in de toekomst meer geld te besteden aan videocampagnes. (Social Media Week)
- Video is de #1 vorm van media die wordt gebruikt in contentstrategie, het inhalen van blogs en infographics. (Hubspot)
- 86% van de bedrijven gebruikt nu video als marketingtool. (Wyzowl)
- 46% van de marketeers gebruikt live video als tactiek voor sociale media. (Hubspot)
- 94% van de videomarketeers beschouwt video als een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie. (Wyzowl)
- 70% van de bedrijven zegt dat ze nu meer video's maken in vergelijking met dezelfde tijd vorig jaar. (Animoto)
- 96% van de marketeers heeft advertentie-uitgaven aan video besteed. (Animoto)
- 16% van de marketeers die momenteel geen video gebruiken, zegt dat dit komt omdat ze geen tijd hebben. (Wyzowl)
- 17% van de marketeers die momenteel geen video gebruiken, zegt dat het te duur is. (Wyzowl)
- 17% van de marketeers die momenteel geen video gebruiken, zegt dat dit komt omdat ze niet weten waar ze moeten beginnen. (Wyzowl)
Statistieken voor het kijkgedrag van consumentenvideo's
Last but not least kunnen we de videomarketingstatistieken voor 2022 niet onderzoeken zonder de kijkgewoonten van consumenten te onderzoeken. De manier waarop kijkers omgaan met videocontent is de afgelopen jaren volledig veranderd en de vraag naar merkvideocontent is groter dan ooit. Geloof ons niet op ons woord - bekijk de statistieken hieronder.
- 69% van de mensen zegt het liefst een nieuw product of nieuwe dienst te leren kennen door een korte video te bekijken. (Wyzowl)
- 85% van de mensen zou in 2021 graag meer video's van merken willen zien. (Wyzowl)
- 78% van de mensen geeft aan elke week online video's te bekijken, en 55% van de mensen kijkt dagelijks. (Social Media Week)
- 88% van de mensen zegt dat video de samenwerking vergemakkelijkt en de efficiëntie op de werkplek verbetert. (Limelight)
- 84% van de marketeers vindt vaardigheden voor het maken van video's belangrijk bij het aannemen van een nieuwe marketingfunctie. (Animoto)
Conclusie
Hopelijk hebben deze 67 videomarketingstatistieken voor 2022 je ervan overtuigd dat het belangrijk is om video op te nemen in je contentmarketingplan. Klik dan hieronder om een gratis adviesgesprek met ons in te plannen! We bespreken uw doelen om tot een videostrategie te komen die werkt voor uw publiek, uw doelen en uw budget. Wij zijn hier om te helpen!