Laten we doorgaan:er is veel verkeerde informatie over contentmarketing. Niet iedereen begrijpt wat contentmarketing echt betekent, waar het voor is of waarom het werkt.
De realiteit is dat contentmarketing, een marketingaanpak gebaseerd op het creëren en distribueren van waardevolle content, essentieel is in 2021. Dit concept is te belangrijk om misvattingen het gesprek te laten domineren, dus gingen we de uitdaging aan om vijf van de meest voorkomende mythes over contentmarketing.
Bekijk de mythen hieronder en blijf lezen voor een verklaring waarom elke mythe onwaar is en wat de waarheid werkelijk is. Laten we beginnen!
Mythe #1:Je werk is gedaan zodra je inhoud is gepost.
Vanwege de moeite die het kost om inhoud te ontwikkelen, gaan veel mensen ervan uit dat als het eenmaal live gaat, het proces voltooid is. Helaas is dat niet het geval. Als je streeft naar een absoluut minimale inhoudsstrategie, ja, dan kun je misschien wegkomen door op "publiceren" te klikken en je stuk nooit een tweede gedachte te geven. Maar als u in de loop van de tijd wilt verbeteren, kunt u terugkijken op hoe eerdere inhoud presteerde en u een waardevol inzicht geven in wat uw publiek aanspreekt.
Stel dat u drie blogposts in een bepaalde week publiceert en dat de ene veel beter presteert dan de andere twee. Waarom is dat? Wanneer je in de analyse duikt en de drie vergelijkt, realiseer je je misschien dat je één blogpost op sociale media hebt gedeeld en de andere twee niet. Of je realiseert je misschien dat het succesvollere bericht 50% langer was of dat het een onderwerp behandelde dat directer relevant is voor je merk. Zonder de tijd te nemen om deze resultaten te meten en na te denken over wat ze betekenen, zou u kostbare middelen kunnen investeren in content die ondermaats presteert.
De waarheid? Nadat u uw inhoud heeft gepost, maakt u een plan om de resultaten met regelmatige tussenpozen te bekijken. Noteer eventuele afwijkingen in het verkeer of betrokkenheid en ontdek vervolgens waarom die afwijkingen mogelijk zijn opgetreden. Gebruik deze lessen om uw berichten in de toekomst te optimaliseren.
Mythe #2:Contentmarketing is alleen nodig voor bepaalde sectoren.
Om eerlijk te zijn, weten we niet eens helemaal zeker waar deze mythe vandaan komt. Het lijkt afkomstig te zijn van mensen die aannamen dat op informatie gebaseerde industrieën, waar het gebruikelijk is dat het publiek in contact komt met merken om iets nieuws te leren, de enige zijn die profiteren van contentmarketing.
Dit is keer op keer bewezen onjuist. Elke branche biedt mogelijkheden voor contentmarketing, en het is veilig om te zeggen dat elk merk zou moeten nadenken over hoe een contentstrategie voor hen zou kunnen werken.
De waarheid? Contentmarketing is waardevol voor vrijwel elk merk in elke branche. Het plaatsen van inhoud is gewoon een andere manier om uw publiek te bereiken, en het is een authentieker contactpunt dan een verkooppush of andere vormen van marketingbereik.
Mythe #3:je kunt de impact van je content op de opbrengst direct meten.
Hoewel er veel nuttige statistieken zijn die je zou moeten volgen voor je inhoud (zie mythe #1), is het voor de meeste bedrijven bijna onmogelijk om een verkoop of gesloten deal direct toe te schrijven aan een bepaald stuk inhoud. Dit betekent echter niet dat uw inhoud uw bedrijfsresultaten niet ondersteunt.
Contentmarketing beïnvloedt de omzet op verschillende manieren:het verhoogt de naamsbekendheid bij doelgroepen die niet bekend zijn met uw merk, het geeft doelgroepen die klaar zijn om te kopen meer informatie om hun aankoopbeslissingen te sturen, en het is een geweldige manier om in contact te blijven met bestaande klanten om uw merk top-of-mind te houden. Het maakt niet uit of je elke dollar aan een stukje content kunt binden, je contentstrategie heeft echte waarde.
De waarheid? Zelfs als u niet elke inkomstendollar rechtstreeks kunt koppelen aan een stuk inhoud, creëert contentmarketing cruciale contactpunten die potentiële klanten ertoe aanzetten om te kopen.
Mythe #4:om succesvol te zijn, moet je zoveel mogelijk inhoud publiceren.
Veel merken die net een contentstrategie lanceren, raken verstrikt in deze mythe. Er is een aanname dat meer inhoud altijd beter is dan minder inhoud, maar dat is gewoon niet waar. Vaak betekent het verhogen van de inhoudsfrequentie dat de inhoudskwaliteit moet worden opgeofferd. Dit gebeurt vooral met kleinere teams, en met een goede reden:als je beperkte capaciteit hebt om inhoud te produceren, maar je streeft naar zoveel mogelijk stukken, zal de kwaliteit van je werk eronder lijden.
Het enige voorbehoud bij deze mythe is dat vaak goed inhoud is beter dan zelden goed inhoud. Als het je lukt om je standaarden hetzelfde te houden en toch je frequentie te verhogen, is dat een goede keuze om te maken. Als u echter alleen maar meer inhoud wilt publiceren om meer inhoud te publiceren, denk dan niet langer na over hoe dat de waarde van de uitvoer zal beïnvloeden.
De waarheid? Begin met je te concentreren op het uitbrengen van je beste inhoud en verhoog je frequentie alleen als je zeker weet dat je je kwaliteitsnormen kunt handhaven. Als je dat niet kunt, is minder vaak posten een betere oplossing dan middelmatige inhoud weggooien alleen maar om te posten.
Mythe #5:Videocontent is de moeite niet waard, je hebt het niet nodig.
We horen dit de hele tijd van teams die sceptisch zijn over video-inhoud. Hoewel je absoluut een succesvolle contentmarketingstrategie kunt hebben zonder video, zouden bijna alle merken baat hebben bij het toevoegen van video aan de mix. In wezen kun je met video een succesvolle strategie volgen en deze nog succesvoller maken .
Het probleem hier is dat mensen misvattingen hebben over wat er nodig is om een video te maken. (We hebben hier 5 mythes over videomarketing besproken als je wilt dat meer geruchten worden ontkracht.) Niet alle video-inhoud is duur of tijdrovend of te geavanceerd voor de gemiddelde persoon om te produceren. Je kunt klein beginnen en video's door je hele strategie verspreiden, en vervolgens de productiewaarde verhogen als je ervan overtuigd bent dat het werkt.
Bovendien overtreft video alle andere soorten inhoud door een aardverschuiving op zowat elk platform dat bestaat. Als je naar de statistieken kijkt en je strategie modelleert op basis van wat bewezen is te werken, is video de beste keuze.
De waarheid? Het kost minder moeite en middelen dan je zou denken om een fatsoenlijke video te maken. Als het niet haalbaar is om van video uw primaire vorm van inhoud te maken, overweeg dan in ieder geval om af en toe video in uw algemene strategie op te nemen.
Daar heb je het! Vijf van de meest voorkomende mythes over contentmarketing, allemaal ontkracht. We hopen dat je ervan overtuigd bent dat contentmarketing waarde heeft en dat het de moeite waard is om er tijd, aandacht en moeite in te steken om het goed te krijgen en de vijf waarheden te volgen die we hier hebben geschetst. Je zult veel meer succes hebben met die aanpak dan door deze mythen te geloven - dat beloven we.