Hoe COVID-19 het belang van SEO benadrukt

SEO (zoekmachine optimalisatie) is altijd belangrijk geweest. Als cruciale methode om gebruikers te betrekken bij uw webinhoud, zijn de meeste bedrijven zich ervan bewust dat SEO deel moet uitmaken van een uitgebreide marketingstrategie.

Het probleem met SEO is dat het een langetermijntactiek is en dat veel van de methodologie onduidelijk is. Er is geen universele checklist om uw zoekresultaten te verbeteren, omdat zoekmachines notoir gebrek aan transparantie over het rangschikkingsproces hebben. Bovendien veranderen de algoritmen van zoekmachines voortdurend, dus wat een paar weken geleden werkte, doet er misschien helemaal niet meer toe. Deze uitdagingen betekenen vaak dat merken het moeilijk vinden om SEO prioriteit te geven boven andere, meer tastbaar succesvolle inspanningen.

Tegenwoordig zijn de effecten van SEO echter duidelijk. SEO-inspanningen worden versterkt te midden van een crisis als COVID-19. Met meer gebruikers die online zoeken en minder opties om andere marketingtactieken te laten slagen, blijkt SEO een onderscheidende factor te zijn tussen merken die in deze tijd betrokkenheid blijven zien en merken die dat niet zijn.

Bovendien is organisch verkeer op dit moment volatiel:veel industrieën zien ofwel sterke stijgingen of dalingen. Maar in beide gevallen helpt het hebben van een goede SEO-strategie. Als uw branche een toename in zoekverkeer ziet, betekent een hoge positie meer klikken naar uw pagina dan die van uw concurrenten. Als uw branche een daling ziet, betekent een hoge positie dat de paar klikken die plaatsvinden waarschijnlijk naar u zullen gaan.

Dit is een belangrijke factor in de waarde achter SEO:het maakt niet uit hoeveel verkeer de zoektermen van uw bedrijf ervaren, door hoog te scoren, zorgt u ervoor dat de meeste klikken naar uw site gaan.

Google Trends laat zelfs zien dat termen als 'SEO' de afgelopen weken in het zoekverkeer zijn toegenomen, wat waarschijnlijk betekent dat bedrijven met een SEO-achterstand eindelijk het belang inzien en zich haasten om meer te weten te komen. Verwante termen zijn ook trending, zoals 'SEO-professional' en 'marketingpositionering'. Deze statistieken lijken te bevestigen dat er veel vraag is naar SEO.

Als u in de loop van de tijd niet aan een SEO-plan hebt gewerkt, plukt u op dit moment misschien niet de vruchten. Maar nu u de waarde duidelijk kunt zien, heeft u de mogelijkheid om tijd te investeren in SEO-inspanningen die zich later zullen uitbetalen.

[**Pro tip:SEO verwijst naar het concept van zoekmachineoptimalisatie, maar het wordt ook vaak gebruikt om te verwijzen naar de beoefenaar, de persoon wiens taak het is om te optimaliseren voor SEO.]

Wat zijn de voordelen van SEO tijdens een crisis?

Kosteneffectief

In vergelijking met andere marketingopties is werken aan het optimaliseren van uw zoekresultaten via SEO ongelooflijk kosteneffectief. Tenzij u een softwaretool aanschaft om uw strategie te begeleiden, zijn er helemaal geen kosten aan verbonden. In tegenstelling tot bijvoorbeeld het uitvoeren van betaalde advertenties, het hosten van evenementen of het werken met influencers, is SEO gewoon een kwestie van geweldige inhoud uitbrengen en enkele details afstemmen op de items waarvan bekend is dat algoritmen zoeken.

Groei op lange termijn

SEO is ook van cruciaal belang voor groei op lange termijn. Als u een toppositie op Google verdient, blijft u daar waarschijnlijk een tijdje. En als je je plek kwijtraakt, is het waarschijnlijk een kwestie van inhoud bijwerken of hier en daar kleine aanpassingen maken. Dit is een van de redenen waarom SEO zo'n troef is tijdens COVID-19; merken die maanden geleden aan hun ranking hebben gewerkt, profiteren nu van de voordelen van veel verkeer, met weinig tot geen extra inspanning vandaag de dag.

Bouwt vertrouwen op

In een crisis is het vooral waardevol om vertrouwen op te bouwen bij je publiek. SEO hangt af van dat vertrouwen. Gebruikers hebben de neiging om te geloven in het rankingsysteem van Google. Denk maar aan de laatste keer dat u naar pagina twee (of verder) van een zoekresultatenpagina (SERP) ging. Het gebeurt niet vaak, omdat de meeste mensen aannemen dat Google's beoordeling van de bovenste paar links juist is. Voor uw merk betekent dit dat een hoge ranking u inherent vertrouwen geeft in de ogen van consumenten.

Nuttige doelgroepstatistieken

Door te zien welke zoekwoorden trending zijn of welke van uw sitepagina's de meeste voordelen halen uit uw SEO-strategie, leert u waar uw publiek naar zoekt. Je zult er misschien versteld van staan ​​​​dat de pagina's de meeste tractie krijgen. Met deze kennis ben je in staat om andere relevante content aan te passen en aan te bieden.

Hoe u kleine stappen zet om uw SEO-strategie te verbeteren

Zoekwoorden

Of je nu een bestaande SEO-strategie hebt of niet, het is nu een goed moment om zoekwoordenonderzoek opnieuw te bekijken. U wilt weten welke termen het meeste verkeer genereren en ook welke termen weinig concurrentie hebben. Houd er rekening mee dat de zoekwoorden waaraan u de afgelopen maanden hebt gewerkt, misschien niet dezelfde zijn die er vandaag de dag het meest toe doen. COVID-19 heeft de behoeften, zorgen en zoekgewoonten van mensen veranderd, dus kijk nog eens goed, zelfs als u denkt te weten wat u doet. Er zijn veel gratis tools (en veel betaalde tools die voorlopig gratis zijn) om deze resultaten te helpen beoordelen. Zodra u weet aan welke zoekwoorden u prioriteit geeft, kunt u doorgaan naar de volgende stap.

Schrijf nuttige inhoud

De basis van elke SEO-strategie is het schrijven van nuttige inhoud. Toen SEO enkele jaren geleden voor het eerst trending was, was het een gebruikelijke benadering om waar mogelijk trefwoorden in een artikel te proppen zonder zich zorgen te maken over hoe de inhoud zou worden gelezen door de eindgebruiker. Gelukkig is dit (meestal) niet meer het geval. Schrijf voor uw publiek - probeer niet iets te schrijven alleen voor het SEO-algoritme. Dat gezegd hebbende, houd rekening met de trefwoorden waarop elk stuk probeert te ranken, en schrijf iets dat relevant en nuttig is voor iemand die op die termen zoekt. Educatieve en informatieve inhoud werkt meestal het beste.

Houd site-inhoud up-to-date

Naast het schrijven van nuttige inhoud, is het belangrijk om uw site up-to-date te houden. Dit kan betekenen dat u uw belangrijkste "over"-taal moet bijwerken, oude blogposts opnieuw moet bezoeken die hun relevantie hebben verloren, of een aantal andere afwerkingen die een tweede blik nodig hebben. Het hebben van tijdige inhoud is een signaal voor zoekmachines dat uw inhoud nauwkeurig en nuttig is.

Geef prioriteit aan lokale SEO

Ten slotte is dit een ideaal moment om uw lokale SEO-strategie op te voeren, wat inhoudt dat u probeert te rangschikken voor zoekwoorden die gebiedspecifiek zijn. Voor een bedrijf als Lemonlight betekent dit termen als 'videoproductiebedrijf bij mij in de buurt' of 'videoproductiebedrijf Los Angeles'. Deze lokale termen kunnen gemakkelijker worden gerangschikt omdat ze over het algemeen minder concurrerend zijn. Plus, met het algemene onvermogen om nu te reizen, kan lokaal verkeer bijzonder vruchtbaar zijn.