Vaak richten mensen die nieuw zijn in het maken van video's de meeste aandacht op de visuele inhoud op het scherm. Dit lijkt logisch vanuit een fundamenteel standpunt. Bij video gaat het erom de aandacht te trekken met behulp van dynamische beelden in plaats van statische beelden, dus de veronderstelling is dat de visuele elementen het belangrijkst zijn.
De video van Nike illustreert prachtig waarom dat niet altijd het geval is. Als een ontroerend eerbetoon aan Kobe Bryant, dat werd uitgebracht op de dag van zijn herdenking, neemt deze video, getiteld "Mamba Forever", een "less is more"-benadering met de inhoud op het scherm. Er zijn helemaal geen videoclips; in plaats daarvan vindt het verhaal van het verhaal plaats door een reeks kleine tekstveranderingen.
https://www.youtube.com/watch?v=v_VU5wwv2lM
Deze unieke keuze om af te zien van dynamische opnamen, doet niets af aan het verhaal, maar voegt er iets aan toe. De minimalistische benadering laat zien hoe veelzijdig de basketballegende was als speler, sporticoon en familieman. Er zijn geen flitsende clips of afbeeldingen nodig en de samengestelde audiofragmenten spreken echt voor zich.
In de kern is video een combinatie van visuele elementen en audio, en het paar moet sterker zijn dan een van de afzonderlijke componenten. Hoewel de audio het Kobe-verhaal echt draagt, maken de subtiele tekstaanpassingen de audio veel diepgaander.
Onze afhaalmaaltijd? Er is geen one-size-fits-all benadering van video. Nike's krachtige herinnering aan Kobe Bryant bewijst dat de juiste manier om een video te filmen soms is door helemaal niet te filmen.