Preroll-advertenties hebben een zekere reputatie in de advertentie-industrie. Als je de term niet kent, ken je deze advertenties vrijwel zeker wanneer je ze ziet:de clips die normaal gesproken niet kunnen worden overgeslagen die op YouTube en andere platforms worden afgespeeld vlak voor de inhoud die je van plan was te bekijken.
Preroll-advertenties kunnen moeilijk zijn om goed te krijgen. Ze stuiten op scepsis van het publiek dat gedwongen wordt om pijnlijk lange seconden aan advertentie-inhoud door te nemen - een frustratie die steeds zeldzamer wordt in het tijdperk van ad-blocking en ad-free streaming.
Om dit dilemma te bestrijden, hebben merken in de loop der jaren geprobeerd om in het concept te leunen, zoals Geico deed met zijn 'Unskippable'-advertentie. Wat maakte die advertentie zo succesvol? Het erkende het gebruikersgedrag van het meedogenloos zo snel mogelijk overslaan van pre-roll-advertenties, en spotte met hoe dat gedrag nutteloos is voor de Geico-advertentie omdat het zo kort is.
Ondanks zeldzame successen zoals Geico door de jaren heen, laten preroll-advertenties meestal te wensen over voor het publiek. Dus waarom praten we nog steeds over hen? Voer McDonald's in.
McDonald's gooide dit concept op zijn kop om handen wassen te promoten te midden van COVID-19. De advertentie van het bedrijf bevat 20 seconden ononderbroken handen wassen, het door de CDC aanbevolen tijdsbestek om het virus te elimineren.
Daarbij benadrukt het bedrijf bewust het tijdsbestek dat niet kan worden overgeslagen door die 20 seconden context te geven. Wat ooit een ondraaglijke 20 seconden wachten was om bij de "echte" inhoud te komen, is nu zowel een nuttige herinnering aan het belang van handen wassen als een oproep voor een verenigende ervaring waarmee we ons allemaal kunnen identificeren.
Bekijk de onderstaande video en vergeet niet je handen te wassen!