Met meer dan 7.000 video's onder onze riem voor klanten in elke branche, kunnen we vol vertrouwen zeggen dat alle video's niet zijn gelijk geschapen. Het proces is inherent persoonlijk voor de klant en veel van de productiekeuzes worden bepaald door het publiek, het distributiekanaal of het budget van de klant.
Misschien wel de belangrijkste keuze die de klant maakt, is het type video dat hij wil. We doen het allemaal:merkvideo's, lifestylevideo's, crowdfundingvideo's, animatievideo's. . . je snapt het idee. Twee van onze meest gevraagde videotypes zijn lifestyle-video's en minidocumentaire (mini-doc) video's, dus we gaan voor elk het productieproces opsplitsen en hoe ze verschillen.
Lifestyle-video's versus minidocumentaire video's
Eerst hebben we wat achtergrondinformatie nodig. Lifestylevideo's zijn moeilijk te definiëren omdat ze zo gevarieerd zijn, maar in wezen laten ze een merk zien door middel van een fictief verhaal.
Als dit vaag klinkt, zou dat ook moeten, want lifestyle-video's hebben echt geen grenzen buiten je eigen creativiteit. Het doel is om de essentie van een merk weer te geven in een vorm die jou verbindt met het product of de dienst. Hier is een voorbeeld van een lifestyle-video die we hebben gemaakt voor een watersportbedrijf.
Mini-docvideo's daarentegen zijn gericht op interviews om een echt verhaal te vertellen.
Het concept wordt uitgelegd in de titel. Minidocumentaires volgen dezelfde stijl en hetzelfde formaat als lange documentaires, maar zijn korter (denk aan:30 seconden tot 2 minuten). Hier is een voorbeeld van een minidocument dat we hebben gemaakt over de Special Olympics van 2015.
Het overkoepelende verschil in het productieproces is de fase in het proces waarin het verhaal echt samenkomt. Voor lifestyle-video's moet het verstevigen van de verhaallijn plaatsvinden in de pre-productie, voordat er wordt gefilmd. Het proces begint met het brainstormen over het creatieve concept, waarna een script en een storyboard worden gemaakt. Daarna zijn alle keuzes die in productie en postproductie worden gemaakt, ontworpen om het verhaal te volgen en die eerste visie tot leven te brengen.
Bij mini-docvideo's wordt het verhaal in de postproductie met elkaar verweven. Meestal hebben deze video's geen script of storyboard, hoewel een geïmproviseerd script de vragen kan schetsen die de interviewer op de set zal stellen. Interviews die tijdens het filmen worden gehouden, kunnen het verhaal in een andere richting sturen dan aanvankelijk gedacht, dus het zijn de redacteuren die de mogelijkheid hebben om het verhaal het meest effectief vorm te geven. Ze nemen de beschikbare beelden en maken zelf de verhaallijn.
Dit proces is op een fundamenteel niveau zinvol. Mini-docs vertellen iemands levensechte verhaal, dus alle inhoud die tijdens de productie wordt vastgelegd, wordt verondersteld authentiek te zijn voor de ervaring van de persoon. Het is niet nodig om de details van het verhaal van tevoren glad te strijken, omdat er geen gevaar is om per ongeluk van het verhaal af te wijken. Mini-docs vertrouwen erop dat de geïnterviewden hun 'ware' verhaal het beste kennen, dus de magie gebeurt in de montageruimte in plaats van in de brainstormruimte.
Omdat lifestyle-video's alleen worden beperkt door de verbeelding, moeten deze beslissingen van tevoren worden genomen om te weten wat het 'ware' verhaal is. Als een deel van het verhaal ontbreekt wanneer het beeldmateriaal na de productie komt, kunnen redacteuren het verhaal meestal niet samenvoegen met ander bestaand beeldmateriaal. Dit dilemma is waarom het script en het storyboard zo kritisch zijn. Ze zorgen ervoor dat er niets belangrijks over het hoofd wordt gezien tijdens het filmen.
Vertel je eigen verhaal
Nu u enkele van de verschillen in productie voor twee veelvoorkomende videotypen begrijpt, is het tijd om te beslissen hoe u video-inhoud voor uw organisatie gaat gebruiken. Of je nu kiest voor een lifestyle-video, een minidocument of een heel ander soort, video-inhoud moet een onderdeel zijn van de marketingstrategie van je merk. Als je hulp nodig hebt om aan de slag te gaan, dan komen we binnen! Waar wacht je nog op?