Voor de meeste mensen die na 1995 zijn geboren, kan het moeilijk zijn om een wereld zonder internet voor te stellen. Dit is waar we het doen ... nou ja, bijna alles. Van het winkelen voor schoenen tot het ontmoeten van potentiële echtgenoten tot het streamen van inhoud, het internet is een knooppunt voor in wezen elk facet van het hedendaagse leven . Als iemand dat zou willen, zouden ze tientallen jaren de realiteit kunnen ervaren via het wereldwijde web en nooit een stap buiten de deur zetten. Het internet is ook waar we ons bezighouden met een steeds groter deel van onze dagelijkse advertentie-inhoud, en dit al bijna 30 jaar. Hoewel het misschien relatief nieuw is in het grote geheel van marketing, heeft internet al een behoorlijk verleden.
In 2020 zal het gemiddelde bedrijf naar verwachting ongeveer 45% van zijn marketingbudget besteden aan digitale content. Dat is de reden waarom, terwijl de industrie zich blijft richten op het bereiken van doelgroepen via internet, het belangrijker dan ooit is dat marketeers voor video-inhoud proberen onze eigen geschiedenis te begrijpen . Alleen door te worstelen met hoe we dit unieke moment hebben bereikt, kunnen we begrijpen waar het gebied van videocontentmarketing nu naartoe gaat - en hoe we kunnen profiteren van die aanstaande kansen.
Internet voor internet
Bijna iedereen kent - en veracht - spam. Vernoemd naar het alomtegenwoordige ingeblikte vleesproduct, de daad van 'spammen' verwijst naar de massale (en vaak herhaalde verzending van ongevraagde berichten) over een reeks platforms. De meest populaire van deze platforms voor spamming, en degene waarmee het het meest geassocieerd is, is e-mail. Maar het gebruik van spam dateert eigenlijk van vóór wat we zou bijna twintig jaar het moderne internet kunnen zijn.
Het allereerste spambericht werd op 3 mei 1978 verzonden naar 400 gebruikers in de ARPAnet-directory. ARPAnet wordt algemeen beschouwd als 'het eerste internet' – een privaat netwerk voor het delen van informatie tussen topuniversiteiten/onderzoekscentra, veelal aan de westkust. Dat originele bericht (dat hier te lezen is) was, zoals zoveel spam die zou volgen, een advertentie; in dit geval voor een computerapparatuurbedrijf aan de oostkust. Wat is een betere manier om te proberen hun bereik uit te breiden naar Californische tech-enthousiastelingen, dachten ze, dan door contact met hen op te nemen via een netwerk dat bijna uitsluitend wordt gebruikt door mensen die aan dat exacte profiel voldoen?
Dit alles betekent dat, hoe verachtelijk het ook mag zijn, spammen nog steeds een essentiële mijlpaal is in online adverteren . Zelfs voordat het world wide web voor het publiek toegankelijk werd gemaakt – en de algoritmen begonnen elk facet van ons leven te leiden – erkenden marketeers dat een dergelijk digitaal netwerk een ideale manier was om op een betaalbare en intieme schaal met hun potentiële klanten in contact te komen. Hoewel niet alle reacties op dit bericht negatief waren, werd er genoeg verontwaardiging gegenereerd door de inbraak dat spamming in wezen nog een decennium of zo sluimerde. Maar het zaadje was al geplant, de vonk was ontstoken en online marketing was geboren - vele jaren voordat het internet zelf.
Wapperende banners
De eerste advertentie op het world wide web (die zichtbaar was voor meer dan alleen een paar academici uit de jaren 70) ging in 1994 live. Het was een banneradvertentie – een ander type van alom verguisde online advertentie. AT&T betaalde een forse $ 30.000 voor drie maanden hosting op een website die een voorloper was van het huidige Wired tijdschrift. Gedurende die tijdspanne werd hun investering beloond met een klikfrequentie van 44% . Dat is een ongelooflijk hoge betrokkenheid, vooral in vergelijking met de schamele klikfrequentie van 0,05% die hedendaagse merken mogen verwachten van hun banneradvertenties.
De waarde van online adverteren was meteen duidelijk. Het world wide web was een plek waar merken in contact konden komen met potentiële klanten in hun eigen huis; alsof je de gordijnen van je woonkamer naar achteren trekt om een filmposter te onthullen die in je raam is gepleisterd. Het was ongelooflijk effectief en zette meteen de toon voor de komende decennia.
In de loop van de volgende jaren explodeerden internet en online adverteren in populariteit. Een andere belangrijke innovatie ontstond in 1995, met de opkomst van het CPM (cost per mille) verkoopprijsmodel. In plaats van alleen een banneradvertentie op een website te kopen, kunnen bedrijven ervoor kiezen om te betalen op basis van het totale aantal vertoningen die hun spandoek uiteindelijk ontving. Die 'miljoen' betekent duizend, verwijzend naar het industriestandaard 'kosten per duizend vertoningen'.
Een andere vernieuwer in die tijd was DoubleClick , dat in 1996 werd gelanceerd als een van de eerste digitale advertentieplatforms die merken gedetailleerde, gepersonaliseerde controle over hun campagnes bood. Optimalisatie is al jaren een modewoord en DoubleClick speelde een grote rol in het bieden van online adverteerders een manier om hun voortdurende successen daadwerkelijk te volgen en hun mislukkingen te verbeteren. Anders zou online adverteren uw inhoud gewoon in de leegte hebben vrijgegeven en hopen dat iemand het ergens had gezien. DoubleClick was zo belangrijk voor advertentie-optimalisatie dat de overname door Google het onderwerp werd van een antitrusthoorzitting in 2007.
Sociaal worden
De wereld van online adverteren is exponentieel geëvolueerd sinds het begin van de 21e eeuw. Van pop-upadvertenties naar pay-per-click-modellen , heeft elke sprong voorwaarts dit veld dichter bij de absolute suprematie van de sector gebracht - en niets meer dan de astronomische opkomst van contentmarketing op sociale media .
Tegenwoordig vertrouwen miljarden mensen over de hele wereld voor alles op sociale media van het wensen van hun vrienden een gelukkige verjaardag tot het werven van nieuwe medewerkers. Samen met zoekmachines vormen sociale media de helft van wat men zou kunnen noemen de dubbele ruggengraat van het internet, waarop bijna alle andere websites zijn gebaseerd. Sociale media zijn ook verantwoordelijk voor de dramatische stijging van videomarketingcontent , die het heeft helpen verspreiden op een niveau dat bijna onvoorstelbaar was, zelfs tijdens de Silicon Valley-boom van de jaren negentig.
Dit uit zich op verschillende manieren. Organische Facebook-betrokkenheid is hoger bij video dan bij foto- of tekstinhoud. Een derde van de meest bekeken Instagram-verhalen is van merken en 65% van de vertoningen van Instagram-advertenties is gemaakt via video. Over de hele linie moedigen sociale media gebruikers aan om als nooit tevoren met videomarketingcontent bezig te zijn – een trend die alleen maar blijft toenemen en uitbreiden naarmate de tijd verstrijkt. In tegenstelling tot eerdere internetaanwinsten, is video op sociale media geen zeepbel die snel zal barsten.
Wat nu?
Naarmate de browsertechnologie verbetert (en de grenzen van digitale privacy veranderen en uithollen) zal online adverteren alleen maar verfijnder worden . Zelfs nu traditionele technieken zoals banneradvertenties minder krachtig worden, zijn er slimmere methoden ontstaan om ze te vervangen. Met retargeting kunnen merken bijvoorbeeld steeds weer besluiteloze potentiële klanten bereiken via meerdere websites, terwijl dynamische tekstvervanging een gepersonaliseerde ervaring creëert. e voor elke bezoeker om op hun bestemmingspagina te komen. Hoe specifieker kijkers worden getarget, hoe hoger de uiteindelijke betrokkenheid blijkt te zijn.
Door naar het verleden te kijken, zal uw merk de mogelijkheden van de toekomst van online adverteren beter kunnen zien. Zowel de innovaties die zijn bedacht als de fouten die je voorouders hebben gemaakt, zijn allemaal geweldige brandstof voor het plannen van volgende stappen - of dat nu het inhuren van een extern videoproductiebedrijf zoals Lemonlight is of het zelf opnemen van beelden. Wat je ook kiest om te doen, houd een oog op het verleden en een ander op wat daarna komt . En hoe dan ook, onthoud dat dit uw kans is om voorlopig het verhaal van uw merk te vertellen.