Een korte introductie tot TikTok

TikTok is populair onder zijn gebruikers, maar voor degenen die niet vertrouwd zijn, kan het verwarrend en moeilijk te navigeren zijn. Hier is de Shutterstock-gids voor het verkennen van TikTok.

De kinderen maken er gebruik van. Jongeren maken er gebruik van. Zelfs Wendy's gebruikt het. Welkom bij TikTok - de app voor sociale media die aanvoelt als het liefdeskind van Instagram Stories en Vine - waar je video's kunt opnemen, bewerken en posten, allemaal vanuit één app. Hier is Shutterstock's gids om je te verdiepen in TikTok.

Wat is TikTok?
Hoe verschilt het van andere sociale platforms?
Algemene TikTok-voorwaarden
Makers
Het algoritme
TikTok-advertenties
De video's

Wat is TikTok?

TikTok is afgeleid van Musical.ly, een app waar mensen lip-gesynchroniseerd naar audioclips en de video's deelden met hun vrienden. In wezen is het een op video gebaseerd platform waarmee u de inhoud rechtstreeks in de app kunt maken of vanaf uw smartphone kunt uploaden. Dus, waarom zou je om TikTok geven? Wat dacht je van een miljard installaties! Dat is veel van de mensen die de app gebruiken.

Velen noemen TikTok de Vine van deze generatie, maar naast een scrollende videofeed zijn er niet al te veel vergelijkingen. Terwijl Vine afhing van het concept van ongelooflijk korte video's van zes seconden, is TikTok meer vrije vorm. Met die vrijheid komt een verscheidenheid aan formaten en memes die op het platform zijn verschenen - van snelle schetsen tot doe-het-zelf-tutorials over fotografie. Naarmate meer en meer gebruikers naar de app trekken, sluiten zich ook meer merken aan en proberen ze op dit baanbrekende platform op de markt te brengen.

TikTok is uitsluitend een op video gebaseerd platform. De unieke videobewerkingsfuncties van de app omvatten filters, muziek, overgangen, speciale animaties, afbeeldingen en meer. Dankzij de basisbewerkingsfuncties kunt u uw creatieve videocapaciteiten benutten zonder ooit eerder bewerkingssoftware te hebben gebruikt. En, net als andere microblogplatforms, betekent het korte formaat dat het gemakkelijk is om inhoud te delen en te consumeren.

TikTok spreken

Om TikTok te begrijpen, moet je het jargon kennen. Hier zijn een paar basistermen om u op weg te helpen:

Voor jou-pagina: Dit is de startpagina van de app. Op de Voor jou-pagina presenteert TikTok een samengestelde lijst met video's die je kunt bekijken, gebaseerd op je eerdere activiteit. Zodra TikTok een idee krijgt van het soort video's dat je leuk vindt, zal het algoritme aanbevolen video's weergeven (door gerelateerde video's te groeperen) voor elke gebruiker. De For You-pagina is je eerste startplaats op TikTok, maar duik net als elk ander platform een beetje dieper en je zult bloeiende gemeenschappen vinden die zijn gebouwd rond niche-interesses.

Ontdek pagina: Hier vind je nieuwe inhoud die op TikTok wordt gedeeld. De Discover-pagina biedt inhoud op basis van thema's, hashtags, virale video's en meer. Dit is uw startpunt om te ontdekken wat er achter de For You-pagina ligt.

Feed volgen :hier vind je inhoud van mensen die je volgt in de app.

Uitdagingen: Uitdagingen zijn een integraal onderdeel van de TikTok-ervaring. Hier bouwen makers voort op een videoconcept van een andere gebruiker en voegen er hun eigen draai en flair aan toe.

Duetten: Duetten vinden plaats tussen makers en je ziet ze overal in de app. Met duetten gaan makers verder op de video van een andere gebruiker.

Hashtags: Als u niet bekend bent, is het een zoekwoordgroep die inhoud op een sociaal platform labelt en groepeert. Hashtags zijn uiterst belangrijk voor de cultuur en het algoritme van TikTok.

TikTok-makers

Voor platforms zoals Instagram, YouTube en TikTok spelen videomakers een grote rol bij het stimuleren van de cultuur van de app. TikTok lijkt vooral samenwerkingen tussen makers te bevorderen. Volg enkele van de populairste makers van de app om een idee te krijgen van de cultuur van TikTok. Houd er rekening mee dat er bloeiende subgemeenschappen en niches in de app zijn, allemaal met hun eigen populaire makers.

Hier zijn een paar makers die coole dingen doen in de app:

@notoriouscree:een inheemse hoepeldanseres en komiek.
@jordi.koalitic:Een fotograaf die bekend staat om zijn hoogstaande, creatieve fotografievaardigheden.
@charlidamelio:Charli D'Amelio, de grootste ster van TikTok, staat bekend om haar dans en zal vaak een dansuitdaging lanceren om de virale status te bereiken, als ze het dekt.
@cznburak:Turkse chef-kok en culinaire persoonlijkheid.
@glitterandlazers:Body-positive en fashion en beauty influencer.
@dreaknowsbest:bekend om haar sketchcomedy en herkenbare humor.

Hoe merken TikTok gebruiken

Waar een publiek is, zijn merken. Voor marketeers is TikTok een ruimte die - als het correct wordt gedaan - enorme bekendheid en potentieel kan bieden om miljoenen gebruikers te bereiken. Maar als je een merk bent dat op zoek is naar een TikTok-strategie, benader TikTok dan voorzichtig. Jonge mensen zijn erg op hun hoede voor merken die inbreuk maken op hun ruimte.

De meeste merken die het goed doen op de site doen dit omdat ze er plezier mee hebben. Het is een extreem expressieve app waarmee je creatief en raar kunt worden. Laten we The Washington Post nemen als voorbeeld van een merk dat het goed doet. Hier nemen ze een populaire meme en voegen ze hun eigen bedrijfsflair toe.

Dit is een toneelstuk over de zeer populaire Netflix-realityshow Love Is Blind, maar The Washington Post geven er hun eigen draai aan. Merken die goed op TikTok adverteren, spelen het spel:ze maken grappige en herkenbare video's die mensen leuk vinden en uit eigen beweging delen. Deze merken adverteren niet direct met dezelfde vermoeide, veilige posts op sociale media.

Hoe werkt het algoritme?

Het ooit zeer gespeculeerde algoritme van TikTok is eindelijk onthuld. Het geavanceerde, machine-learning-algoritme van de app rangschikt video's op een combinatie van factoren, te beginnen bij uw activiteit als nieuwe gebruiker.

Hier is een korte uitleg van hoe het algoritme van TikTok werkt. Ten eerste worden video's ingedeeld in drie categorieën informatie:

De muziek (liedjes) of audio.
Tekstbeschrijving en hashtags.
Apparaat- en accountinstellingen:dit zijn uw taalvoorkeur, landinstelling, apparaattype, enzovoort.

Vervolgens, als gebruiker, de volgende acties op een videosignaal om TikTok te laten weten in wat voor soort inhoud je geïnteresseerd bent. Dit omvat:

Vind ik leuk
Aandelen
Accounts die u volgt
Opmerkingen
Percentage bekeken, ook wel bekend als de voltooiingsratio (dit is erg belangrijk)

Verhouding

Het algoritme meet vervolgens hoeveel van je videokijkers kijken, evenals hoeveel likes, reacties en shares het krijgt. De sweet spot is één "like" voor elke tien weergaven. Dit activeert het algoritme om de video aan meer mensen te laten zien. Het algoritme gebruikt snelheid ook als een indicator van de populariteit van een video. Als een video plotseling meer likes krijgt op één dag, wordt de video aan meer mensen getoond.

Het algoritme is een eindeloze stroom van samengestelde inhoud die is afgestemd op uw individuele smaak. Maar voor sommigen kan dit beperkend zijn. Vertrouw niet alleen op de For You-pagina om het algoritme te omzeilen en ervoor te zorgen dat u een verscheidenheid aan TikTok-inhoud ziet. Zoek actief naar hashtags, makers, liedjes en communities.

Kun je adverteren op TikTok?

Ja! Voor merken en marketeers zijn er een aantal verschillende manieren om op TikTok te adverteren:

In-Feed

Advertenties die op de Voor jou-pagina verschijnen.

Merkovername: Advertenties op volledig scherm die worden weergegeven wanneer een gebruiker de app opent.
TopView: Deze advertenties verschijnen wanneer de app wordt geopend. In tegenstelling tot de brand takeover-advertenties, zijn dit video's die tot zestig seconden duren, met het geluid aan.
Hashtag-uitdaging met merknaam: Advertentie verschijnt op de Discovery-pagina en moedigt gebruikers aan om deel te nemen. Deze kunnen een winkelbare component bevatten voor retailers.
Merkeffecten: Advertentie wordt weergegeven als merklenzen, stickers en andere effecten die TikTok-gebruikers kunnen integreren in hun video's.
Aangepast Influencer-pakket: Advertenties die worden weergegeven als onderdeel van gesponsorde inhoud die is gemaakt door een maker/beïnvloeder van TikTok.

Voor de meeste advertenties heb je een TikTok Account Manager nodig. Lees meer over adverteren op TikTok.

Voor videomakers biedt TikTok nog geen inkomsten met hun video's. Maar er zijn nog steeds manieren om geld te verdienen met het platform, vooral door merkpartnerschappen en sponsoring, en door uw publiek te gebruiken om uw eigen producten te verkopen of te promoten.

Video-inhoud op TikTok

Duiken in de wereld van TikTok-video's is geen prestatie, en we zijn niet van plan om alle prachtige inhoud die in de onderstaande app staat, weer te geven. Dat is voor jou om uit te vinden! In plaats daarvan is hier een korte blik op de verschillende soorten video's die je in de app kunt vinden:

Muziek

Omdat zoveel van TikTok's video's worden aangedreven door populaire liedjes, kies je een specifiek nummer en kijk je welke video's er verschijnen. Zo ging 'Savage' van Meghan Thee Stallion viraal met een dansuitdaging gemaakt door @keke.janajah. Er zijn momenteel 29,1 miljoen video's getagd met het nummer.

Zelfs nietsvermoedende beroemdheden kunnen het niet laten om op een goede songuitdaging te springen:

Uitdagingen

Uitdagingen maken een groot deel uit van de cultuur en taal van TikTok. Omdat de app samenwerking tussen videomakers bevordert, zul je snel ontdekken waarom uitdagingen zo leuk zijn. Alles is een samenwerking en iedereen wordt aangemoedigd om erin te springen. Om een nieuwe uitdaging te vinden of te verkennen, klik op de gerelateerde hashtag en begin met kijken.

Een uitdaging om recentelijk viraal te gaan, is de "Check Your Privilege"-uitdaging, waarbij gebruikers worden aangemoedigd om hun vingers neer te leggen telkens wanneer een uitspraak over ras, klasse en fysieke verschijning op hen van toepassing is.

Memes

Wat is een sociaal platform zonder memes? Meme-taal spreken is een ander artikel op zich, maar gelukkig hoeven we dat niet te doen. De meme-database Know Your Meme leert je alles wat je moet weten over de memecultuur op TikTok, dus je voelt je niet echt een out-of-touch volwassene.

Ons TikTok-advies?

Spring er meteen in! Begin met het verkennen van video's en verschillende pagina's in de app, speel met het maken van video's of doe mee aan een nieuwe uitdaging.

Bekijk deze artikelen voor meer diepgaande trucs voor sociale media en TikTok-tips:

TikTok voor fotografen:tips om een voorsprong te krijgen
Hoe jonge inheemse creatievelingen TikTok gebruiken om digitale ruimte terug te winnen
8 tips om in 2020 geld te verdienen op Instagram
11 creatieve tips voor het gebruik van Instagramverhalen in 2020
Wie is generatie Z en welke beelden vertegenwoordigen deze generatie

Omslagafbeelding via chaos.