Het lijdt geen twijfel dat millennials een unieke generatie zijn. Veel van het geroezemoes rond millennials is negatief, met talloze artikelen over industrieën die ze hebben gedood met hun bestedingspatroon. Houd van ze of haat ze, millennials vormen een cruciaal segment van de consumentenpopulatie, dus het is belangrijk om te begrijpen hoe u met hen kunt omgaan bij de marketinginspanningen van uw bedrijf. Gelukkig voor jou hebben we de experts ondervraagd over hun benadering van marketing voor millennials. Bekijk hun advies hieronder!
V:Wat is jouw belangrijkste tip voor marketing voor een millennial publiek?
1. Wees bereid om controversieel te zijn.
Om millennials aan te trekken, zou ik willen voorstellen dat meer merken bereid zijn om 'controversieel' te zijn. Ze moeten bereid zijn om een standpunt in te nemen en de nadruk te leggen op de boodschap in plaats van op het product. Product pushen is super old-school, en omdat ze in die omgeving zijn opgegroeid, is de kans groter dat millennials 'overslaan' of langs product-zware berichten scrollen. Ze zullen veel eerder stoppen, lezen en/of kijken naar iets van een bedrijf dat rechtstreeks tot hen spreekt, in plaats van een bedrijf dat zijn boodschap voor de massa heeft afgezwakt. Massamarketing is niet langer relevant en zal niet leiden tot terugkerende klanten.
Melinda Magallanes
Freelance accountmanager bij Ogilvy
2. Stop met het zien van millennials als een 'generatie'.
De belangrijkste tip voor marketing voor millennials is om ze niet langer als een 'generatie' of archetype te zien. Er zijn veel soorten millennials. Er zijn veel verschillende aspecten van elk mens die je moet kennen wanneer je marketing doet en probeert verbinding te maken en afstemming tussen een individu en het merk op te bouwen. Er is geen zilveren kogel. Je zou moeten vragen:"Waarom dit verhaal, deze visie, deze kans, op dit moment voor deze persoon?" ongeacht de generatie waar ze vandaan komen.
Moira Vetter
Oprichter en CEO bij Modo Modo Agency
3. Wees authentiek en gebruik een doel dat aansluit bij de waarden van uw bedrijf.
Het benutten van aspecten van 'cursusmarketing' met het tweeledige doel om zowel de winstgevendheid te vergroten als de samenleving te verbeteren, is een geweldige manier om in te spelen op trends en doelen waar het publiek echt om geeft. De sleutel is om authentiek te zijn en een doel te gebruiken dat aansluit bij de waarden van uw bedrijf. Als het goed wordt gedaan, wordt de campagne als authentiek ervaren. Als je het verkeerd doet, loop je het risico dat je wordt gezien als nep, oneerlijk en onbereikbaar.
Vertrouwen opbouwen is een must wanneer merken hun marketing willen richten op millennials. In dit opzicht is authenticiteit een krachtig hulpmiddel, wat op zijn beurt vaak ook betekent menselijker zijn – het gebruiken en tonen van echte mensen, echte klanten, echte medewerkers – en video is hiervoor een geweldig hulpmiddel.
Christoffer Larsen
VP Marketing bij TwentyThree
4. Wees relevant en herkenbaar.
Mijn antwoord zou zijn om relevant en herkenbaar te zijn. Het maakt niet uit of het humor, tranentrekkend of hypebeast-stijl is, als de inhoud en boodschap relevant en herkenbaar zijn, zullen millennials het kiezen. Millennials zijn over het algemeen egoïstisch, dus de boodschap moet voor hen relevant zijn om ervoor te zorgen dat ze er 'om geven'. Vandaar het belang.
Roxanne Lim
Accountmanager bij Publicaties
5. Creëer, spuug niet uit.
Mijn nummer één tip? Creëer, spuug niet uit. Drie artiesten die me meer dan alle anderen hebben geïnspireerd zijn David Bowie, Joni Mitchell en Stevie Wonder. Hun carrières beslaan tientallen jaren en elk is als een kameleon, altijd met de tijd meegaand, zelfs vooruitlopend op de tijd en het pad voor anderen om te volgen. Echte artiesten, nooit hetzelfde van het ene album naar het andere, de ene outfit naar de andere, de ene tour naar de volgende.
Denk je dat een van hen zich zorgen maakt over data? Nee, ze luisterden naar hun publiek, de sfeer van de tijd en hun eigen innerlijke stem. Ze waren dapper, onverschrokken en stoutmoedig. Millennials houden van die sh*t. Merken moeten meer Bowie zijn!
Simon Gosling
Chief Marketing Officer bij Biedstapel
6. Omring jezelf met jonge mensen.
Omring jezelf met millennials en generatie Z-individuen binnen je organisatie, zodat je relevant blijft en weet wat er dagelijks in de mode is. De mediaconsumptie is de afgelopen jaren explosief gestegen en dat moet je bijbenen. Ik ken geen enkel bedrijf dat genoeg content maakt, zowel organisch als betaald, om de pijpen van Instagram, Snapchat en TikTok van de wereld in te vullen. Sta uw team toe om meer te creëren, vaak te falen, sneller te leren.
Yoann Pavy
Hoofd Digitale Marketing bij Depop
7. Stem af op hun altijd veranderende levens.
U moet duidelijkheid scheppen over hoe uw merk, producten en algemene ervaringen aansluiten bij hun altijd veranderende leven. Zoek naar manieren waarop uw merk aansluit bij hun waarden, aangezien ze een goed gevoel willen hebben bij het bedrijf waarmee ze een relatie aangaan - en wees hier eerlijk over! Help ze weloverwogen keuzes te maken, want ze zijn net zo gemotiveerd en mobiel als een kopersgeneratie als we hebben gezien.
Dit kan betekenen dat er een grotere diepte van inhoud moet worden gecreëerd om op verschillende momenten in hun beslissingstraject te passen. Erken dat ze het ouderschap ingaan, zodat hun waarden en behoeften nu van toepassing zijn op hun gezin, niet alleen op henzelf. En onthoud vooral dat millennials mensen zijn. Ze zijn op elke denkbare manier bestudeerd en geanalyseerd, maar de sleutel om met hen in contact te komen is het vinden van een menselijke waarheid die resoneert.
Tim Laubacher
Directeur Strategische Planning bij Brokaw Inc.
8. Wees echt.
Mijn belangrijkste tip voor marketing voor een millennial publiek zou zijn om echt te zijn. Bij het doen van aankopen geven millennials vaak meer om de mening van hun vrienden en influencers. Bouw een eerlijke basis die zowel boeiend als relevant is. Wees niet bang om levensechte verhalen en getuigenissen te delen waar millennials zich mee kunnen identificeren. Wat je ook doet, negeer hun feedback of opmerkingen niet. En neem altijd opbouwende kritiek.
Andrew Davis
CEO bij Millennial Visie
9. Wees authentiek en to-the-point.
Video's die authentiek en to-the-point zijn, werken beter dan langwerpige inhoud. Focus altijd eerst op de inhoud en daarna op de rest van de jazz, zoals achtergrond- en videokwaliteit. De meeste mensen maken een of twee video's en zeggen dan dat het niet werkt. Ik zou zeggen om het gedurende lange tijd consequent te doen, zelfs voordat ik nadenk over wat de ROI is. Voor mij zorgt consistentie, net als bij alles, voor enorme resultaten.
Sangram Vajre
Hoofdevangelist en mede-oprichter bij Terminus