Shakespeare schreef de beroemde woorden:"Als muziek het voedsel van liefde is, speel dan door." Met deze groots ontroerende uitspraak onderschatte de bard de mate waarin muziek ons hele leven beïnvloedt. Muziek is een essentieel onderdeel van bijna elk groot menselijk ritueel, van geboorte tot huwelijk tot overlijden. Het kan de spanning opdrijven in een enge film, emotionele troost bieden voor de depressieve mensen, en zelfs helpen politieke revolutie te ontketenen . Muziek is zoveel meer dan alleen het voedsel van de liefde. Het is het voedsel van bijna alles.
Voor degenen die geen professionele contentmakers of marketeers zijn, kan de aanwezigheid van muziek in al je favoriete video's (en andere soorten content) soms als vanzelfsprekend worden beschouwd. Muziek is zo ingebakken in elk aspect van media dat het onmogelijk lijkt om het te scheiden van een reclame- of filmtrailer of productdemo. Probeer je de video hieronder voor te stellen zonder enige achtergrondmuziek - alleen de geluiden van de stemmen van onze cliënt, het getoeter van auto's op straat en het diëgetische gegrom van atleten tijdens de training.
Moeilijk voor te stellen, toch? Denk je niet dat het ongelooflijk ongemakkelijk en geforceerd zou voelen? Muziek verbindt scènes met elkaar en biedt een stevige basis waarop video-inhoud kan worden gebouwd, maar die nog steeds weinig erkenning krijgt. Dat komt omdat achtergrondmuziek, zoals mooi weer of een betrouwbare wifi-verbinding, meestal alleen wordt opgemerkt als die er niet is.
Wanneer uw merk erachter komt welke muziek er in uw stuk inhoud, video of anderszins, moet worden opgenomen, neemt u een beslissing die het algehele effect van die inhoud op verschillende manieren zal kleuren. Dus hoe zorg je ervoor dat je keuze de meest intuïtieve is die mogelijk is, terwijl je misschien niet eens weet hoe hoe om die keuze in de eerste plaats te maken? Het kan lastig zijn om te beslissen hoe en waarom u muziek in uw inhoud wilt opnemen , daarom willen we een handje helpen door een paar essentiële factoren op te sommen om in gedachten te houden.
Denk muzikaal
Voordat je zelfs maar begint met het integreren van muziek in je inhoud, is het belangrijk om een goed begrip te hebben van een deel van de wetenschap achter de relatie tussen muziek en handel. In de loop van de tijd hebben verschillende experimenten de vaak onverwachte effecten bewezen die muziek op potentiële klanten kan hebben. Een voorbeeld van zo'n experiment ontdekte dat het muziekgenre een behoorlijk serieuze impact heeft op het behoud van klanten. Als een product of dienst dat doet niet afstemmen op de muzikale archetypen die er gewoonlijk mee geassocieerd kunnen worden, dan neemt het vermogen van het publiek om dat product later terug te roepen aanzienlijk af. Een voorbeeld hiervan is dat in een reclamespotje voor een strakke laptop ouderwetse country-westerse muziek wordt gebruikt. Maar als de muziek doet overeenkomen met het aangrenzende archetype, alsof diezelfde laptopreclame een glinsterende elektronica-score zou gebruiken, hun retentie daadwerkelijk toeneemt.
Een andere test die werd uitgevoerd om muziek in restaurantomgevingen te analyseren, wees uit dat over het algemeen langzamere muziek diners aanmoedigde om meer tijd te besteden aan hun maaltijd en meer geld uit te geven aan alcohol. Daarentegen resulteerde het spelen van snellere muziek in een restaurant in een sneller klantenverloop. Geen van deze feiten is echter nuttig in een leegte - elk moet worden beschouwd in de context van wat u probeert te bereiken.
De eerste kan bijvoorbeeld goed zijn voor een gastronomisch restaurant dat het grootste deel van zijn geld verdient met de verkoop van sterke drank, terwijl de laatste zou kunnen profiteren van een fastfoodrestaurant dat de neiging heeft vast te lopen met lange rijen. Evenzo, terwijl kerstmuziek de verkoop stimuleert wanneer deze tijdens de vakantie wordt gespeeld, is het moeilijk om vergelijkbare resultaten in een andere context voor te stellen. Met andere woorden, beschouw muziek niet alleen als prettig achtergrondgeluid voor je inhoud . Dit is een factor die op de een of andere manier van invloed kan zijn op uw potentiële klanten, dus houd altijd de specifieke kenmerken van wat u wilt bereiken in gedachten.
Selecteer uw bron
Er zijn meerdere bronnen die je kunt gebruiken als je eenmaal hebt besloten wat voor soort muziek je wilt - en nog belangrijker, wat je met die muziek wilt bereiken. De eerste, en misschien wel de meest ideale, is om een componist in te huren . Als u precies weet wat u nodig heeft voor uw video-inhoud, kan een professionele componist een originele partituur maken die is afgestemd op de specifieke doeleinden van uw merk. Elke toonverschuiving, elke orkestrale deining en elke noot heb je 100% onder controle, wat zal resulteren in de meest thematisch geoptimaliseerde muziekscore die mogelijk is.
Het inhuren van een componist is echter waarschijnlijk ook de duurste manier om muziek voor uw inhoud te verkrijgen - hoewel moet worden opgemerkt dat veel componisten veel betaalbaarder zijn dan u zou verwachten. Maar als uw merk liever wat geld wil besparen en het gedoe met een ander teamlid wil vermijden, overweeg dan om online een muziekbibliotheek te verkennen . Deze databases, waarvan er veel zijn, bieden tienduizenden nummers uit talloze genres die u op een betaalbare manier in licentie kunt geven en in uw inhoud kunt opnemen. Velen van hen zijn zelfs vooraf geoptimaliseerd met een verscheidenheid aan lengtes en mixen, om het werk voor uw redacteuren verder te verminderen.
De uitdaging hier wordt het samenstellen van je ideale soundtrack uit zo'n eindeloos assortiment. Nogmaals, we komen terug op de specificiteit van het doel. Onthoud:hoe beter u van tevoren weet wat u wilt, hoe minder tijd u verspilt sorteren door uren van 30-seconden songfragmenten. Houd altijd je publiek en hun smaak in gedachten terwijl je probeert het perfecte nummer te vinden om onder je videospot of interview te spelen. Terwijl het jongere publiek misschien de voorkeur geeft aan hiphop en indierock, neigen oudere meer naar genres die geassocieerd worden met luxeproducten, zoals klassiek en jazz.
Als je niet zeker weet welke track je moet gebruiken, probeer ze dan uit . Gebruik de ene track op je video en vervolgens de andere om hun impact back-to-back te vergelijken. Zelfs als u geen volledige track met een audiowatermerk kunt downloaden, kunt u deze gewoon naar de database streamen terwijl u deze losjes met uw video synchroniseert om te proeven van het potentieel.
Het samenvoegen
Bij elk stukje video-inhoud vallen de doelen uiteindelijk meestal onder 'een product/dienst verkopen' en 'merkbekendheid verspreiden'. Echter, zoals meerdere casestudy's hebben aangetoond, is authenticiteit van onschatbare waarde voor het bereiken van beide doelstellingen... wat ironisch genoeg vaak betekent dat je niet probeert. het lijkt alsof uw doelstellingen belangrijk voor u zijn. Muziek kan een van je meest waardevolle bondgenoten zijn in dat subliminale touwtrekken. Een vakkundig samengestelde achtergrondtrack helpt het publiek in contact te komen met uw product of dienst zonder er openlijk voor te schuwen, op dezelfde manier waarop een romantische melodie de stemming voor liefde kan bepalen.
Dus de volgende keer dat je een stuk inhoud samenstelt, behandel je muziek dan niet als een bijzaak. Productiebedrijven zoals Lemonlight kunnen met uw merk samenwerken om u te laten zien hoe muziek video-inhoud naar een hoger niveau tilt. Of u nu een aangepaste track maakt of een database gebruikt, wij kunnen u helpen iets samen te stellen dat niet alleen de bedoelingen van uw inhoud aanvult, maar ook verbetert.