Waar denk je aan als je je een prijsuitreiking voorstelt? Rode lopers? Gouden beeldjes? Gratis hapjes die rondgedeeld worden door in het zwart geklede bedieningspersoneel? Hoe ouderwets (en een beetje belachelijk) deze ceremonies ook lijken, brancheonderscheidingen blijven een geweldige manier om de beste, meest innovatieve marketinginhoud over de hele wereld te benadrukken. En ondanks wat je je misschien voorstelt, zijn deze onderscheidingen ver verwijderd van de bedompte ceremonies van weleer. Voor adverteerders van de 21e eeuw kunnen onze prijzen net zo gestroomlijnd zijn als onze inhoud.
Maar deelnemen aan brancheprijzen is meer dan een kans voor uw merk om zijn ego te strelen. Er zijn een scala aan voordelen die voortvloeien uit het winnen van brancheprijzen - sommige meetbaar, andere een beetje meer conceptueel van aard. Het is aangetoond dat brancheprijzen het teammoreel stimuleren, de geloofwaardigheid van het merk vergroten en natuurlijk organische publiciteit aantrekken. Dus de volgende keer dat u uw hart en ziel in een stuk inhoud steekt, waarom zou u er dan niet voor zorgen dat het ook wordt ingediend voor een kans om te schitteren op het internationale toneel, met een publiek van topexperts verzameld van over de hele wereld?
Dat gezegd hebbende, kan het begrijpelijk zijn dat er te veel prijzen zijn om ooit te beslissen op welke je je moet concentreren. Om je te helpen bij het kiezen, hebben we een lijst samengesteld met onze top vijf favoriete prijzen die elke moderne contentmarketeer zou moeten kennen – en waar hij zich ijverig aan moet onderwerpen.
- De leeuwen van Cannes
Als je hebt gehoord van prijzen voor marketinginhoud, is dit hoogstwaarschijnlijk deze. De Cannes Lions dateren van meer dan een halve eeuw en lieten zich aanvankelijk inspireren door het succes (en de locatie) van het legendarische filmfestival van Cannes. In termen van industrieprestige , zijn de Cannes Lions, net als het filmfestival dat hen heeft aangewakkerd, bijna ongeëvenaard - en als het gaat om old-school glamour , ze nemen de taart met een mijl.
Maar voel je niet te geïntimideerd. Ondanks, of misschien omdat van hun legendarische geschiedenis hebben de Cannes Lions een zeer diverse lijst van categorieën die een reeks verschillende aspecten van marketing eren. Of je nu video-inhoud, live ervaringsgerichte inhoud of iets daartussenin maakt, er is een Cannes Lion voor jou. Zelfs typografie krijgt zijn eigen unieke categorie! Vergeet niet dat Cannes verreweg een van de meest competitieve prijsuitreikingen ter wereld is . Zet alleen je allerbeste beentje voor, met maximale merkondersteuning, of je verspilt je tijd.
- De Clio Awards
In de Griekse mythologie was Clio (of "Kleio") de muze van de geschiedenis, die de lof zong van alle grote prestaties en prestaties. De Clio Awards zijn naar haar vernoemd en hebben sinds 1959 een soortgelijk doel gediend:erkenning van creatieve innovatie en uitmuntendheid in advertentie-inhoud. Van Direct Mail tot Interactief, er zijn categorieën waaraan alle contentmarketeers kunnen deelnemen. Hierdoor zijn de Clio'seen van de meest populaire prijsuitreikingen in de branche en ontvang jaarlijks meer dan 20.000 inzendingen van over de hele wereld.
De Clio's zijn echter ook notoir exclusief; minder dan 10% van de inzendingen komt zelfs voorbij de eerste evaluatieronde, en slechts 3% zal ooit een standbeeld ontvangen. In totaal gaat slechts 1% van alle inzendingen naar huis met de felbegeerde Gouden Clio , dus weet van tevoren dat de kansen niet zijn in jouw voordeel. Maar net als de Cannes Lions kan het prestige van het winnen van een Clio niet genoeg worden benadrukt - en, in tegenstelling tot de Cannes Lions, hoeft u maar tot in New York City te reizen om er een te ontvangen. Dat klinkt misschien niet als veel, maar als de kosten voor het indienen van festivals in de duizenden kunnen lopen voor slechts één categorie, moet uw merk ernaar streven om bij elke gelegenheid geld te besparen.
- De Shorty Awards
Vergeleken met de Cannes Lions en de Clios lijken de Shorty Awards bijna puberaal. In feite vierden ze pas net hun 11e jaarlijkse ceremonie in mei 2019. Maar alleen omdat ze relatief jong zijn, wil nog niet zeggen dat ze je aandacht niet waard zijn. Terwijl andere prijzen een breed scala aan categorieën bevatten, waaronder die van traditionele media zoals print en televisie, de Shorty's zijn specifiek gericht op digitale inhoud in korte vorm van elke streep. Dat betekent dat hoewel de concurrentie nog steeds hevig is, je YouTube-plekje waarschijnlijk niet . zal zijn strijden tegen een Coca-Cola kerstspektakel van tien miljoen dollar.
De helft van Shortys richt zich op individuele influencers, de andere helft op merken en organisaties. Met hyperspecifieke onderscheidingen zoals 'Best Shoe-String Media Buying Strategy', 'Best Chatbot' en 'Best TikTok Partnership', is er bij Shortys voldoende ruimte voor nog kleinere merken om succes te behalen binnen een bepaalde niche. En hebben we al gezegd dat de ceremonie live wordt gestreamd, voor dubbele merkbekendheid?
- De Effie Awards
Het is één ding om een creatief succesvol stuk content te maken. Maar iets maken dat werkt en daadwerkelijk impact heeft... nou, dat is een hele andere uitdaging. De Effie Awards werden in 1968 gelanceerd om dit laatste te vieren, en worden al 50 jaar erkend als de belangrijkste viering van inhoudseffectiviteit in de branche. Hun filosofie van "Ideeën toekennen die werken" onderscheidt hen van andere onderscheidingen, en hoewel de Effies misschien niet zo opzichtig lijken als de Lions of de Shortys, is hun omarming van kwantificeerbare resultaten kan alleen maar goede dingen betekenen voor uw merk.
Neem even de tijd voordat u beslist of de Effies geschikt voor u zijn:heeft uw campagne zich vertaald in recordverkopen? Of misschien heeft het de naamsbekendheid aanzienlijk vergroot en uw bedrijf op de kaart gezet? Hoe dan ook, deze onderscheidingen zijn gemaakt om te pronken met je meetbare, op statistieken gebaseerde succes, dus ga je gang en gooi je hoed in de ring!
- De Content Marketing Awards
Eén blik op de naam zou u alles moeten vertellen wat u moet weten over de Content Marketing Awards. Oorspronkelijk gelanceerd in 2014 als de Magnum Opus Awards, bevatten de CMA tegenwoordig meer dan 80 categorieën die elk aspect van contentmarketing erkennen, van strategie tot distributie tot ontwerp. Meer dan anderhalf decennium later blijven ze het grootste internationale prijzenprogramma voor contentmarketing , en een van de weinige grote brancheonderscheidingen die volledig aan deze specifieke vorm zijn gewijd.
Of je nu een beginnend merk bent of een gevestigd contentbureau, de CMA's zijn een geweldige plek om je creatieve claim in te dienen. Omdat alle categorieën onder het domein van contentmarketing vallen, heeft uw merk de vrijheid om zich in zeer specifieke velden te verdiepen. , waaronder een aantal die minder prominent aanwezig zijn op andere prijsuitreikingen in de branche, zoals productie, toerisme/reizen en financiële diensten. Ze zijn misschien minder prestigieus dan andere festivals, maar voor iedereen die marketinggeloofwaardigheid wil opbouwen, kunnen de CMA's een geweldige plek zijn om te beginnen.
Conclusie
Awards zijn niet het ultieme doel van contentmarketing, maar het indienen ervan is een belangrijke stap voor elk merk of bedrijf. Door het winnen van (of gewoon genomineerd te worden voor) de belangrijkste industrieprijzen, maakt u een claim op de wereldwijde creatieve markt – en laat zien dat je een marketingkracht bent om rekening mee te houden. Dus kies je beste stuk content, bedenk een strategie over waar je je kunt aanmelden en betreed moedig de wereld van marketingprijzen.