Als je ergens woont met een strenge winter, zou je kunnen denken dat het vakantieseizoen officieel begint met de eerste delicate sneeuwval. Andere tekenen van het naderende seizoen zijn onder meer dat de bladeren van kleur veranderen, vorstvorming op uw vensterbank, een plotselinge piek in frisse avonden bij de open haard en andere gezellige afbakeningen. Pompoenen zijn gesneden. Zuurstokken zijn ongepeld van hun plakkerige plastic. En de komende drie maanden is alles feestelijk en helder.
Maar voor degenen onder ons in warmere klimaten:de echte tekenen dat de feestdagen er bijna zijn, komen van onze favoriete merken. Of het nu gaat om een latte met pepermunt in onze plaatselijke coffeeshop of een glinsterende stapel (nep)cadeaus die in de etalage van een warenhuis worden uitgestald, elke marketeer weet dat de feestdagen een eens per jaar gelegenheid zijn promoten, betrekken en converteren op een extreem hoog niveau. Voor marketeers van videocontent is dit vooral het geval, aangezien duizenden merken strijden om een deel van de geschatte 65,5 miljard dollar die alleen al in december zal worden besteed aan winkelen.
In tegenstelling tot traditionele retailmarketing, zou uw merk zich niet beperkt moeten voelen tot een sneeuwvlokembleem gemaakt van handgesneden tissuepapier. Er zijn oneindige creatieve mogelijkheden om de feestdagen mee in te gaan, dus hoe kun je beslissen welke het beste bij je past? Hier zijn slechts een paar tips om in gedachten te houden als we de herfst ingaan en die je zullen helpen om de sterkst mogelijke vakantiegerichte inhoud te creëren.
Vooraf plannen
Een van de grootste voordelen van de feestdagen is hoe ordelijk en consistent het kan zijn in vergelijking met de rest van het jaar. In tegenstelling tot andere seizoenen kan uw merk tijdens de feestdagen complexe strategieën bedenken gebaseerd op vooraf bepaalde data maanden van tevoren, zonder de angst dat een grote gebeurtenis plotseling zou kunnen mislukken. Wat gaan ze tenslotte doen? Kerst annuleren? Of Halloween een paar dagen terugdringen?
Maar onthoud dat het kennen van bepaalde datums en gebeurtenissen om op te focussen slechts een fractie is van het echte werk dat daarna komt. Hoe groter de feestdag, hoe groter de kans dat uw merk op de een of andere manier een fout maakt... en zelfs een klein foutje kan sneeuwballen in een PR-ramp.
https://www.youtube.com/watch?v=v70Fu2WU8-w
Daarom moet u profiteren van uw seizoenskalender om extra tijd te maken voor het bedenken, beoordelen en bewerken van uw vakantie-inhoud. Het is net dat oude gezegde:"Als je tijd hebt om te leunen, heb je tijd om schoon te maken." Zie de consistentie van het vakantieschema niet als een reden om minder te werken, maar als een geweldige kans om verder te gaan dan waar je anders tijd voor zou hebben.
Vergeet ook niet elke vakantie rekening houden bij het maken van uw planning. Afhankelijk van de demografie en populaties waarop uw merk zich richt, kunt u een inhoudsimplementatie plannen die echt spreekt tot een diverse reeks geloven en tradities . Dit is tenslotte niet alleen de tijd van het jaar voor Thanksgiving, maar ook voor Diwali!
Consistente branding
Zodra uw schema op zijn plaats is, is het tijd om ervan te profiteren. Het optimaliseren van uw inhoud voor de feestdagen betekent gebruik maken van een grondige, platformonafhankelijke aanpak tot belangrijke seizoensmijlpalen. Elk merk kan een snel, onschuldig "Gelukkig Nieuwjaar!" Instagram-post zonder al te veel opschudding te veroorzaken, maar alleen de allerbesten zullen een consistente visuele stijl bedenken en deze vakkundig over meerdere kanalen integreren.
Je eerste stap zou moeten zijn om een specifieke stijlgids te maken voor uw merk om te gebruiken tijdens het hele vakantieseizoen. Omdat er zo veel verschillende feestdagen bijna achter elkaar aankomen, moet uw marketingteam een evenwicht vinden tussen het vieren van elk feest op zijn beurt met een uniforme conceptuele benadering en - natuurlijk - uw algemene merkesthetiek. Dit betekent dat wat uw merk ook besluit te proberen, elk stukje inhoud dat wordt gepubliceerd, moet passen bij de inhoud die eraan voorafgaat, terwijl het toch de algemene doelstellingen van het bedrijf dient.
Misschien betekent dat het kiezen van een nieuw palet van herfstkleuren als aanvulling op de gevestigde set van uw merk, of het ontwerpen van stilistisch vergelijkbare afbeeldingen van sneeuwmannen, pompoenen, champagneflessen, enz. die kunnen worden gebruikt om intuïtief vakantie-inhoud te identificeren. Misschien betekent het dat je je muziek of je voice-over moet veranderen. Zolang de eindresultaten consistent zijn en de look of feel van uw merk niet verstoren, bent u op weg naar succes.
Inhoudsmogelijkheden
Nu je hebt nagedacht over hoe u uw vakantie-inhoud wilt maken, is het tijd om te beslissen wat die inhoud precies is. De feestdagen zijn niet alleen een kans voor cosmetische updates van uw bestaande inhoud; het is een tijd van het jaar waarin je conceptueel verschillende soorten inhoud helemaal kunt verkennen. Ze zijn een geweldige kans voor merken om los te komen en plezier te hebben - om wat meer oprechtheid of dwaasheid te proberen dan je gebruikelijke merkpersona toelaat. Profiteer van deze culturele ruimte om te experimenteren met nieuwe ideeën , terwijl je nog steeds in de geest van het seizoen leunt.
Met vakantie-inhoud kunt u bijvoorbeeld meer gelokaliseerde doelgroepen targeten dat je anders zou denken. Bekijk vakantiegebeurtenissen, zoals de legendarische SantaCon in New York City, waar groepen geïnteresseerde individuen kunnen profiteren van uw product of diensten. Deel hun foto- en video-inhoud om een gemeenschapsgevoel te creëren en maak vervolgens van uw merk een essentieel onderdeel van hun vakantie-ervaring. Dit is een geweldige manier om verkoop of andere tijdgevoelige verkoopmogelijkheden te promoten voor een publiek waarvan je al weet dat het gepassioneerd is door de feestdagen.
Omdat de feestdagen aan het einde van het jaar vallen, is het voor jou ook het perfecte moment om content te maken die terugkijkt op de afgelopen 12 maanden. Neem contact op en bedank uw trouwe klanten om u het hele jaar door te ondersteunen, terwijl u ze ook voorbereidt op wat uw merk de komende tijd heeft gepland. Dit is al een tijd van overgangen, wat betekent dat je veel organischer dan de rest van het jaar contact kunt maken met potentiële doelgroepen. Velen van hen willen deze tijd van het jaar belangrijke veranderingen in hun leven (en bestedingspatroon) aanbrengen, dus ontmoet deze enthousiaste leads halverwege met een gastvrije omhelzing.
Holly Jolly Feestdagen
Wees niet bang om traditionele vakantiegevoelens te benadrukken . terwijl je je seizoenscontent maakt zoals nostalgie, vriendschap, liefde en vreugde. Gebruik deze tijd van het jaar om alle waarden die al de kern van uw bedrijf zouden moeten zijn, van vrijgevigheid tot medeleven, op de voorgrond te plaatsen. Videocontent is een van de beste manieren om dit te doen, maar het potentieel is werkelijk eindeloos, zolang je maar weet wat je wilt en dit actief nastreeft.
En wat voor feest je ook viert, als je het überhaupt viert, onthoud dat hun centrale principe altijd radicale vriendelijkheid is. . Maak dat uw leidende licht, en vriendelijkheid zal aan u worden teruggegeven. Het is tenslotte het seizoen! Dus geef de mensen wat ze willen met een extra scheutje auld lang syne.