Houd je niet van die bumperadvertenties van zes seconden op YouTube? Je weet wel, degenen die in een flits zo snel voorbij komen dat je bijna vergeet dat je ze ziet? Zoveel beter dan die vervelende reclamespotjes van 15 of 30 seconden, toch? De helft van de tijd kunnen we ons niet eens meer herinneren voor welk merk die zes seconden durende advertenties zijn. Perfect, toch?
Niet voor ons adverteerders. Volgens een nieuw rapport van Video Ad News worden adverteerders wijzer van de zwakke resultaten van advertenties van zes seconden en geven ze als alternatief meer uit aan advertenties van 15 en 30 seconden. Dit rapport is afkomstig van een nieuwe trendanalyse van MediaRadar, een platform voor advertentie-intelligentie dat zojuist een rapport heeft uitgebracht waarin de uitgaven voor tv-advertenties tussen het eerste kwartaal van 2018 en het eerste kwartaal van 2019 worden bijgehouden.
De levensvatbaarheid en bekendheidstoename die beschikbaar zijn voor merken door bumperadvertenties van zes seconden staat natuurlijk nog ter discussie, maar uit de rapportage bleek ook dat advertenties van 15 seconden goed waren voor meer dan 40 procent van alle uitgaven voor videoadvertenties, wat veel laat zien voor de gunst en het vertrouwen in het iets langere formaat.
Als je er echt over nadenkt, voelt het duidelijk dat zes seconden niet lang genoeg is om iets anders dan een hook in een langere video te communiceren.
Dus wat kunt u, als merk dat uw videoadvertenties en -marketing in 2019 wil vergroten, met deze informatie doen?
Hier zijn een paar afhaalrestaurants die ons aan het denken hebben gezet.
1. Vijftien seconden is misschien ideaaler.
Hoewel niemand de bumperadvertentie-indeling van zes seconden laat vallen, kunnen deze gegevens om een goede reden wijzen op een verschuiving naar advertenties van 15 seconden. 15 seconden is immers korter dan 30 seconden en geeft nog steeds meer dan genoeg tijd om een kernidee te communiceren en uw merk te introduceren.
Gebleken is dat specifiek op YouTube, vijftien-secondenspots 47 procent van alle advertenties op het platform uitmaken, terwijl de populariteit van zes-secondenadvertenties met 20 procent daalde, tot slechts 16,5 procent van de YouTube-advertenties begin 2019 .
Deze trend zou iets te maken kunnen hebben met het feit dat YouTube de 15 seconden durende niet-overgeslagen opent optie voor advertentie-indeling voor alle adverteerders, maar zelfs MediaRadar geeft toe dat de advertenties van 15 seconden alleen maar meer informatie kunnen overbrengen.
Dus, moet je streven naar 15 seconden als sweet spot voor je videolengte?
Ja en nee.
In het ideale geval worden uw commerciële video's volledig voorbereid gepland, waarbij elke opname, elk idee en elke lijn van gesproken dialoog in kaart is gebracht. Als dat het geval is, wil je misschien een video van vijftien seconden plannen rond een klein, maar emotioneel resonerend idee dat effectief kan worden gecommuniceerd in slechts 15 seconden. Videoproductie werkt echter niet altijd op die manier, en veel videotypes worden gemaakt door een heleboel beeldmateriaal te maken en alles samen te voegen in de bewerkingsruimte. Daarom moet je...
2. Maak opnamen met langere formaten in het achterhoofd en verklein naarmate u verder gaat.
Als je een anderhalve minuut durende merkvideo . maakt die op uw website en sociale-mediakanalen zal verschijnen, wilt u dat waarschijnlijk niet als videoadvertentie op iets anders dan netwerk-tv weergeven (en zelfs dan zou u het willen verminderen).
Maar als je het ziet als het maken van een reeks videoadvertenties van 15 seconden , je maakt eigenlijk zes video's tegelijk. Deze video's van 15 seconden kunnen worden gebruikt als sociale video's op uw sociale kanalen, in e-mailmarketing als GIF's , of als preroll-videoadvertenties op YouTube of andere kanalen.
Plan je langere video's in segmenten om dit op de best mogelijke manier voor elkaar te krijgen. Bij scenarioschrijven leren scenarioschrijvers hoe ze een script moeten "volgen", zodat bepaalde handelingen bepaalde actielijnen volgen om te worden opgelost in een reeks van 10 tot 15 pagina's. Hierdoor blijven je scripts fris en actief, terwijl de actie toch doorgaat - zodra het ene conflict is opgelost, staat het volgende voor de deur.
Het is een geweldige manier om na te denken over uw videomarketingproducties. Door een langere video op te splitsen in kleinere sequenties, verenigd door een thema of idee, kunt u meerdere belangrijke aspecten van uw bedrijf communiceren. Op die manier volgt je langere video een stroom, maar kan ook worden versneden en gebruikt voor kortere video's. Noem het efficiëntie van inhoud .
3. Houd het kort, maar emotioneel impactvol.
Zes seconden kan nog steeds effectief zijn om de naam van een merk te krijgen, en YouTube geeft het zeker niet op. YouTube test zelfs nieuwe machine learning-software die langere video's samenvoegt tot een formaat van zes seconden, zodat redacteuren dat niet hoeven te doen.
Als het gaat om hoe kort of te kort is, is de videolengte niet per se de ultieme bepaling over hoe effectief een videoadvertentie is. In plaats daarvan zouden merken en makers zich moeten concentreren op hoe sterk een emotionele impact . is een video heeft op zijn publiek.
Het kan gewoon zo zijn dat zes seconden te kort is om een emotionele indruk achter te laten, maar er zijn genoeg video's van 15 en 30 seconden die geen emotionele impact kunnen hebben op alle tijd van de wereld, omdat het kernidee dat niet doet' t resoneren met de kijker.
In elke video die je maakt, is je belangrijkste doel het communiceren van waarom . Waarom dit verhaal? Waarom dit personage? Waarom dit merk? Waarom zou het iemand iets kunnen schelen ? Mensen zullen alles bekijken als ze erdoor geëngageerd zijn. Daarom investeren enorme bedrijven zoveel in het streamen van originele video-inhoud. Een van de redenen waarom kijkers een hekel hebben aan advertenties, is omdat advertenties ze weghalen van iets waar ze echt om geven, of omdat ze niets bieden om om te geven.
Als kijkers zich kunnen bekommeren om geanimeerde wasberen en ruimtebomen (ook bekend als de beste personages in Avengers), kunnen ze zich bekommeren om een product dat hen zal helpen hun eigen leven te verbeteren. Maar je moet ze een verhaal vertellen dat laat zien waarom dat product ertoe doet. Een echte, emotioneel tastbare reden. Niet alleen "wij hebben de laagste prijzen!"
Wat betreft videoadvertenties van 15 seconden versus de andere? Zoals Todd Krizelman, CEO van MediaRadar, zei:
Dat laatste deel is de sleutel. Je moet een emotionele impact hebben, welke video je ook maakt of hoe lang deze ook is.