Je weet dat je video nodig hebt. Er zijn al deze videostatistieken die de kracht van video aanprijzen en video is eigenlijk overal waar u zich bevindt - op websites, sociale kanalen, in e-mail, er is zelfs een grappige video-GIF voor zo ongeveer alles.
Maar hoe ga je te werk om de best mogelijke video te maken die je kunt maken? We hebben een aantal strategiehandleidingen gemaakt (zoals deze en deze) en enkele tips en trucs, maar nu gaan we precies uitsplitsen wat een goede marketingvideo goed maakt. – en hoe je er zelf een kunt maken.
Begin met een duidelijk doel voor ogen.
Als het je doel is om eerdere klanten opnieuw aan te trekken, is het niet voldoende om een merkvideo naar je website te uploaden. De enige manier waarop je video goed zal zijn - en niet subjectief, creatief 'goed', maar daadwerkelijk effectief in het stimuleren van succes - is als je begint met een duidelijk en meetbaar doel.
De kans is groot dat je videodoelen ergens binnen deze fasen van het klanttraject vallen.
Trek aan
U wilt uw merk introduceren bij een nieuw publiek en nieuwe ogen aantrekken, of het nu gaat om uw website, uw sociale pagina's, uw winkellocaties of uw merk in het algemeen. Als u een succesvolle video wilt maken in de aantrekkingsfase, moet u zich richten op het vergroten van de naamsbekendheid. Stel een probleem voor aan uw publiek waarmee ze regelmatig worden geconfronteerd en laat zien hoe uw merk, bedrijf of product dit probleem oplost.
Betrokkenheid
U wilt gebruikers aanspreken die u al kennen, maar niet zeker weten of en waarom ze u moeten vertrouwen. Hier wil je gebruikersinformatie verzamelen en leads genereren, een weg openen voor regelmatige communicatie, zodat je kunt beginnen met het opbouwen van het vertrouwen dat je nodig hebt om een verkoop te converteren. Gebruik video om uw publiek te betrekken, laat ze de waarde van uw merk zien en hoe u verschilt van de concurrentie.
Verzorgen
U wilt een potentiële klant koesteren en van dat vervelende woord af:"toekomstig .” In dit stadium heeft uw gebruiker u waarschijnlijk zijn informatie gegeven, online interactie met uw merk gehad en interesse getoond in het kopen van uw product of dienst. De taak van je video hier is om de deal te sluiten. Gebruik video om al hun vragen te beantwoorden, hun reserveringen weg te nemen en waarde te bieden door middel van succesvolle case stories en getuigenissen.
Verrukking
Je hebt al een verkoop gesloten, maar nu wil je je klant opnieuw aanspreken en ervoor zorgen dat ze terugkomen en weer bij je kopen, of een evangelist worden en vertellen hoe geweldig jij en je bedrijf zijn. Om hier succesvol te zijn, moet u op een leuke en onderhoudende manier nuttige informatie verstrekken. Je klant zou je video moeten bekijken en eindigen met een glimlach, omdat je op een positieve manier waarde aan hun leven hebt toegevoegd.
Wat u ook denkt dat uw doel is, het valt waarschijnlijk in een van deze vier klantfasen. Zoek uit waar en de volgende stap des te gemakkelijker zal zijn.
Vertel vervolgens het juiste verhaal.
Nu komen we in het eigenlijke creatieve proces. Of je nu je video intern voor jezelf maakt, of het juiste partnerbureau zoekt om het voor je te maken, er zijn veel stappen die betrokken zijn bij de daadwerkelijke planning en videoproductiefasen van de reis. En de enige manier waarop je zeker weet of je de best mogelijke video maakt, is door je te concentreren op het vertellen van het juiste verhaal.
Hier zijn een paar pijlers om het juiste verhaal te vertellen.
Script
Je videoscript is de basis van je verhaal. Samen met de daadwerkelijke dialoog schetst het scènelocaties, visuele aanwijzingen en acteursaanwijzingen - en vormt het de eerste tastbare bouwsteen van het verhaal van uw video.
Tekens
Het bouwen van een krachtig verhaal betekent het benadrukken van sterke, herkenbare karakters. Het kunnen acteurs op het scherm zijn die de rol van je verontruste doelwitpersona spelen, of een voice-over die rechtstreeks tot de kijker spreekt. Hoe dan ook, deze personages moeten empathie opwekken en je verhaal vooruit helpen.
Conflict
Het conflict in je video hoeft niet groot te zijn. Als je een restaurant hebt, kan het conflict zo simpel zijn als het vinden van een leuke, betaalbare plek om uit eten te gaan op een doordeweekse dag. Als u een belangrijk pijnpunt voor uw doelgroep oplost, is dat pijnpunt waarschijnlijk uw conflictpunt. Vind een duidelijke manier om uw conflict te presenteren en doe het snel, zodat uw kijkers het snel kunnen identificeren.
Zoektocht
De zoektocht is de reis die je personages maken om een oplossing voor het conflict te vinden. Het kan wat online onderzoek zijn (als je een e-commercebedrijf bent), het kan een letterlijke zoektocht zijn waarbij je moet reizen of naar een bedrijf gaan, of iets meer metaforisch.
Oplossing
Eindelijk de resolutie! Hier introduceert u uw product of dienst als oplossing voor het gepresenteerde conflict. Nogmaals, deze resolutie kan letterlijk of figuurlijk zijn (zoals de gemoedsrust die uw merk vertegenwoordigt.)
Toon en stem
Stel je een oprecht, emotioneel verhaal voor in de stem van Siri. Of stel je een instructievideo voor die klanten zou moeten verheugen op een agressieve of boze toon. Het werkt gewoon niet, toch?
Daarom zijn de toon en stem van je video zo cruciaal voor je verhaal. Talent speelt hierbij een essentiële rol; de juiste acteur of stemartiest kan u helpen de exacte merkstem over te brengen die u wilt. Maar zorg er ook voor dat het script van je verhaal de juiste toon vertegenwoordigt, dat de setting de sfeer bepaalt en dat eventuele extra functies, zoals postproductie-soundtracks of grafische effecten, bijdragen aan de toon waar je voor gaat.
Videotype
Tot slot, essentieel voor het vertellen van het juiste verhaal is het kiezen van het juiste voertuig voor dat verhaal. Als je een rechtstreekse productvideo opneemt, is er geen verhaal, per se , maar je kunt nog steeds een manier vinden om verhalende elementen op te nemen om je publiek meer te betrekken met het juiste videotype .
Hier zijn vier van onze go-to-videotypes die je verhaal op een creatieve manier kunnen inkapselen.
Verhaal
Dit is de meest gebruikelijke manier om een verhaal te vertellen. Geweldig voor merkvideo's, ze gebruiken meestal traditionele verhaalelementen, waaronder acteurs, conflicten en resolutie, allemaal op een samenhangende manier verteld volgens een specifieke tijdlijn.
Mini-Doc of Docu-Style
Deze video's zijn minder afhankelijk van een script en vertellen verhalen vanuit een meer direct perspectief. Deze zijn geweldig voor vraag- en antwoordvideo's, instructievideo's, dag in het leven-video's en meer.
Levensstijl
Lifestylevideo's laten de levensstijl achter uw product, dienst of merk zien. Deze zijn artistieker en vertellen het verhaal van uw merk met prachtige beelden en actiefoto's.
Animatie
Hopelijk zijn deze video's vrij duidelijk! Hoewel elk type video geanimeerde effecten kan bevatten, zijn geanimeerde video's over het algemeen volledig geanimeerd en gebruiken ze afbeeldingen en voice-over of tekst om uw verhaal te vertellen.
Gebruik branding waar van toepassing.
Je maakt een merkvideo, dus je wilt een vorm van branding gebruiken, toch? Absoluut! Maar het bewandelen van de dunne lijn tussen te veel en te weinig branding is een delicaat proces. Hoe doe je het correct?
Dit is afhankelijk van het soort video. Je wilt natuurlijk dat een productvideo sterk wordt gebrandmerkt, maar als je een emotionele verhalende video lanceert waarvan je hoopt dat deze voor het eerst bezoekers trekt, dan moet de branding laag zijn.
Bekijk hieronder twee van onze favoriete voorbeelden.
Deze is sterk gebrandmerkt, wat overeenkomt met het algemene doel van de video (om de merkherkenning te vergroten en hun concurrentievoordeel aan potentiële klanten te introduceren):
Aan de andere kant heeft deze video weinig branding, met alleen een eindkaart met de naam van het bureau, omdat hun doel meer was om leuke, hoogwaardige inhoud te maken die zichzelf voorstelt aan hun publiek:
Ten slotte moet je opvallen.
OK, dus deze laatste tip is niet zo tastbaar als de rest, maar het is nog steeds super belangrijk! Elk verhaal dat je vertelt, zal niet effectief zijn als het niet opvalt in de geest van de kijker. Daarom moet je je concentreren op het vertellen van je verhaal op een unieke en gedenkwaardige manier.
Er zijn geen duidelijke en absolute instructies die u moet volgen om uw video te laten opvallen, maar er zijn enkele creatieve punten waarmee u rekening moet houden wanneer u met de planningsfase begint.
Wees grappig. Grappig is moeilijk om het goed te doen, maar als het goed wordt gedaan, is het een absolute winnaar.
Wees gewaagd. Over het algemeen wil je openlijke controverse vermijden, maar creatief zijn met gewaagde inhoud kan leiden tot een grote boost in naamsbekendheid en overweging.
Wees moedig. Speel niet op veilig. Als je op veilig speelt, krijg je waarschijnlijk een goede, maar onmemorabele video.
Conclusie
Het maken van de beste video die je kunt maken, betekent niet dat je er miljoenen dollars aan moet besteden en dure bedrijven en focusgroepen moet inhuren om de reacties van het publiek te testen. Realistisch gezien is dat voor de meeste bedrijven gewoon niet mogelijk. Wat het echter wel betekent, is een strategie bedenken over het uiteindelijke doel van je video en een verhaal rond dat doel creëren. Er zijn technische dingen die nodig zijn om een geweldige video te maken - het vastleggen van je pre-productie, productie en postproductie video-fasen zijn cruciaal - maar deze zijn bijna secundair. Begin eerst met je doel. Bedenk vervolgens welk verhaal je wilt vertellen en vertel het op een mooie en boeiende manier. Zoek vervolgens uit waar u terechtkomt met uw merkvoorkeuren en val ten slotte op door volledig uniek en creatief te zijn. Gewapend met deze vier pijlers zal je video geweldig zijn, en met het juiste team achter je zul je zien hoe krachtig video kan zijn!