Het is de droom van elk bedrijf om één video te maken - één verbazingwekkende, grappige, onverwachte, schokkende video van een minuut - die net zo viraal wordt als die beruchte Dollar Shave Club-video of zo lachwekkend grappig als die goede oude Chuck Testa.
Probeer het, we weten allemaal dat virale roem niet zo gemakkelijk te bereiken is als we zouden willen, vooral als we een bedrijf vertegenwoordigen dat zich zorgen moet maken. Maar zijn er dingen die je zou kunnen doen om ervoor te zorgen dat je merkvideo's nog iets viraler worden?
Als het maximaliseren van dat aantal weergaven uw belangrijkste doel is, bekijk dan deze zeven tips die we hebben verzameld van enkele van de beste experts in de video-industrie.
Dit is wat ze te zeggen hadden.
1. Schommel voor de hekken.
Er is niets mis met het proberen voor een virale hit. Schommel voor de hekken, zeg ik! Zorg er wel voor dat je tijdens het proces niet doorslaat (lees:zorg ervoor dat je video ook converteert).
Ik heb persoonlijk zeven, misschien acht elementen geïdentificeerd die je video een groot potentieel voor viraliteit geven, maar terwijl je ideeën hoort, aan het script werkt en in productie bent, zou je maatstaf voor viraliteit uitstekend moeten zijn en uitzondering .
Als het viraal gaat, moet je video beter dan goed zijn, beter dan zelfs geweldig, hij moet uitstekend zijn! Uitzonderlijk! GEWELDIG! GEWELDIG!!! Met alle uitroeptekens, en het liefst met ALLES in hoofdletters! Omdat het herkenbaar kan zijn, het kan grappig zijn, het kan verbluffend, of indrukwekkend of verhelderend zijn, maar als het niet uitzonderlijk is, zal het waarschijnlijk niet viraal gaan op de manier die je wilt.
Aan de andere kant valt er geen verantwoording af te leggen over de smaak van het publiek en soms gaat onzin viraal. Maar het is beter om op UITSTEKEND te schieten dan te hopen dat je onzin geluk heeft.
Joel Ackerman
Chief Creative Genius bij AckermaniaCreative.com
2. Bovenal:wees jezelf!
Authenticiteit is het eerste ingrediënt van een geweldige video, dus mijn nummer één tip is om jezelf te zijn! De meest succesvolle videocampagnes maken een bedrijf effectief menselijker door te pronken met de mensen die er werken. Video's met werknemers geven ons een kijkje in de cultuur van dat bedrijf en ze zijn een geweldige manier om merkloyaliteit op te bouwen door middel van digitale inhoud.
Bij Wistia wordt elke video gecast met medewerkers van Wistia. We hebben zoveel positieve feedback gekregen van klanten die enthousiast zijn om te horen dat ze praten met een persoon die ze zojuist op de website hebben gezien. Bovendien, wanneer uw medewerkers een hoofdrol spelen in video's, investeren ze meer in het viral gaan van de campagne - laten we eerlijk zijn, wie wil er niet hun 15 seconds of fame?
Kristen Bryant
Merkmarketing bij Wistia
3. Houd de popcultuur in gedachten.
Mijn nummer één tip is om altijd op de hoogte te zijn van wat er in de cultuur gebeurt. Naar mijn mening kun je nooit een virale video "maken" voordat deze de wereld in is. Het is de taak van het publiek om het viraal te laten gaan. Geef je publiek wat ze willen en serveer het op een contextueel relevante manier die herkenbaar is.
Ik denk dat er een speciale saus is om boeiende inhoud te creëren. Het vinden van de kruising tussen wat er in de popcultuur gebeurt en een spanningsveld dat je publiek ervaart, zal altijd een snaar raken. Als het contextueel relevant is EN belangrijk is voor degene die ernaar kijkt, zullen mensen kijken.
Het beste voorbeeld dat ik kan bedenken zijn die virale memes die altijd beginnen met "When you _____", gevolgd door een korte video of afbeelding. Mensen delen dit soort dingen als een hel, omdat het meestal op humoristische wijze spreekt over iets dat ze zelf hebben meegemaakt.
Ben Salaman
Strateeg bij PB&
4. Vertrouw op je instinct.
Voor mij is het vrij eenvoudig. Ik vraag mezelf af:ben ik dol op dit werk? Als ik het erg leuk vind, of het gewoon een beetje leuk vind, weet ik dat het geen kans heeft om viraal te gaan.
Ik denk dat we allemaal weten wanneer iets geweldig is, we moeten gewoon eerlijker zijn tegen onszelf. En vertrouw op ons instinct. En blijf doorgaan totdat ons gevoel zegt dat iets echt geweldig is.
Jamie Barrett
Oprichter/uitvoerend maker bij barrettSF
5. Gebruik video om in de loop van de tijd te genieten en consequent te onderwijzen.
Een woord van waarschuwing bij het vergelijken van uw succes met 'viraal gaan':emotie en humor zijn krachtige hulpmiddelen, maar onvoorspelbaar in hun toepassing wanneer u succes voornamelijk definieert in views en aandelen (zelfs als u bereid bent flink te betalen voor exposure). Denk aan je favoriete komiek - ze vertellen waarschijnlijk veel grappen waar je niet om lacht.
Viraliteit is een klein en bewegend doelwit, maar elk bedrijf kan video gebruiken om klanten in de loop van de tijd consistent te verrassen en te informeren. Gezien hoe snel we allemaal door onze feed scrollen, moet u het volgende overwegen:uw doel als marketeer is om te optimaliseren voor de tijd die u aan het merk besteedt, in plaats van een flits in de pan te leveren.
Jona Silberg
Verkoopmanager bij Wistia
6. Loop niet te veel op de zaken vooruit.
Eerste regel van de campagneclub voor virale videomarketing? Praat niet over het maken van een virale video.
Als je bezig bent met het creëren van het volgende geweldige deelbare ding, ben je al te veel stappen vooruit.
Sportmetafoor komt je kant op.
Runner's op 3e. Je bent in het buitenveld. Pop-fly. Je denkt erover om naar huis te gooien voordat je de bal vangt. Je verliest de bal in de zon. Het valt aan je voeten.
Vang eerst de bal.
Zoek uit welk creatief verhaal het beste is voor uw merk, uw doelgroep, het project zelf.
Gooi dan naar huis.
Viraliteit zou een effect van grote creativiteit moeten zijn, geen reden van bestaan.
Krystle Mullin
Creatief directeur bij RPA
7. Positieve en hardwerkende mensen kunnen meer aan tafel brengen dan de slimste persoon in de kamer.
Mijn belangrijkste tip voor het maken van een virale video is…
Jouw team. Ongeacht de inhoud - vrolijk, grappig, emotioneel, scripted, unscripted. Je team en met wie je je omringt is belangrijk. De klant en je bazen hebben altijd aantekeningen, suggesties, goed, slecht, het maakt niet uit. Je moet het project in je opnemen en ervoor zorgen dat van creatief tot veld om te posten dat iedereen over de hele linie op alle cilinders schiet.
Als je je hart en ziel in elke centimeter van het project steekt en elke video hetzelfde behandelt, zullen de resultaten zichtbaar zijn. Er is geen ruimte voor ego in een project. Luister, leer, communiceer en geniet vooral van de mensen met wie je werkt. Er is voor elk wat wils op internet, zorg er gewoon voor dat je het beste hebt gemaakt dat je team kan maken en iedereen, van de klant die om de video vraagt tot de mensen die ervan genieten, zal je dit laten weten.
Chris Garnett
Hoofd postproductie bij Shareability
Wil je een virale video, maar vertrouw je je team niet genoeg om het zelf te maken? We snappen het - en we kunnen helpen! Plan je creatieve gesprek en we geven je onze feedback - helemaal gratis. Niets te verliezen en zoveel te winnen. Ga aan de slag.