In de kern draait marketing om het vinden van klanten. Als u echter al een tijdje producten of diensten op de markt brengt, weet u dat de realiteit complexer kan zijn dan het klinkt. Hoe u vindt dat het om die klanten gaat, en er zijn schijnbaar eindeloze manieren om klanten te vinden, interesse te wekken en de verkoop te verhogen.
Inkomende videomarketing en uitgaande videomarketing zijn twee strategieën die effectief kunnen zijn, maar ze hebben verschillende doelen en beperkingen om te overwegen. Ten eerste is het belangrijk om de verschillen tussen inkomende en uitgaande marketing in het algemeen te begrijpen.
Inkomende versus uitgaande marketing
Hoewel ze vaak tegen elkaar worden opgezet, is de waarheid dat inbound marketing en outbound marketing beide effectief kunnen zijn. Dit is het verschil tussen de twee.
Inkomende marketing is marketing die klanten naar u toe brengt, waarbij een "pull"-benadering wordt gebruikt in plaats van een "push"-benadering. Het is een populaire strategie omdat het de minst verkoopgerichte benadering is om klanten te werven. Door op informatieve en onderhoudende manieren in contact te komen met uw doelgroep, wordt uw merk de persoon tot wie ze zich wenden wanneer ze klaar zijn om een aankoop te doen.
Uitgaande marketing , aan de andere kant, wordt geassocieerd met meer traditionele vormen van advertenties. In plaats van te wachten tot klanten naar u toe komen, worden klanten naar uw merk 'geduwd'. Specifieke advertenties worden gebruikt om een breed publiek te targeten, aangezien de meeste mensen die de advertentie bekijken geen actie ondernemen. Outbound marketing kan een geweldige manier zijn om potentiële klanten kennis te laten maken met uw merk, zodat ze weten tot wie ze zich moeten wenden als ze klaar zijn om een aankoop te doen.
Waarom video gebruiken voor inkomende en uitgaande marketing?
Of u nu kiest voor inbound marketing, outbound marketing of beide, er zijn veel verschillende benaderingen die u kunt volgen. In het verleden draaiden beide vormen van marketing om tekst en beeld. Hoewel woorden en afbeeldingen nog steeds effectieve manieren kunnen zijn om op de markt te brengen, is video een veel betere strategie om te gebruiken in de wereld van vandaag. Hier zijn een paar redenen waarom:
- Video is de golf van de toekomst en het is effectief. Er is een reden waarom video Instagram en vrijwel elk ander platform overneemt. Wist je dat internetvideo's in 2017 69 procent van al het wereldwijde consumentenverkeer uitmaakten? Of dat meer dan 50 procent van de mensen elke dag video's online bekijkt en dat sociale video's 1200 procent meer worden gedeeld dan tekst- en beeldinhoud gecombineerd ?
- Met video kun je meer zeggen in minder tijd. U kunt in een paar seconden videomarketinginhoud meer delen dan met een foto en ondersteunende kopie. Dit betekent dat je dingen duidelijker kunt uitleggen, meer informatie kunt geven en je publiek effectiever kunt vermaken dan met afbeeldingen en tekst.
- Video's zijn een geweldige manier om een persoonlijk tintje aan uw marketingstrategie toe te voegen. Met video kunnen klanten uw merk een gezicht geven. Je kunt een persoonlijkere relatie met je klanten en volgers opbouwen door ze aan te spreken via een video in plaats van te vertrouwen op afbeeldingen en geschreven tekst.
- Ten slotte zijn video's ook beter verteerbaar. Niet iedereen kan lange berichten gemakkelijk lezen en begrijpen. In plaats van iemand te vragen enkele minuten te besteden aan uw geschreven inhoud, hoeven ze alleen maar achterover te leunen, te ontspannen en een korte video te bekijken.
Tactieken voor inkomende videomarketing
Hopelijk ben je verkocht aan het gebruik van videomarketing voor je bedrijf! Hier zijn een paar van onze favoriete inkomende tactieken en hoe u ze voor uw merk kunt laten werken:
- Educatieve YouTube-content :Een van de beste manieren om klanten te overtuigen om op het juiste moment naar uw merk te gaan, is door uzelf te positioneren als een expert in uw vakgebied. Bedenk wat u uw doelgroep kunt leren en creëer een how-to, geef een onderhoudende lezing of doe een demonstratie. YouTube is de perfecte plek om deze inhoud te verspreiden:het is niet alleen een favoriet entertainmentplatform voor veel mensen, maar het is ook de op één na grootste zoekmachine na Google.
- Organische sociale videoberichten :Vlogs en "Day in the Life"-video's zorgen ervoor dat we ons verbonden voelen met de mensen naar wie we kijken. Creëer persoonlijke, authentieke content die inspireert of een community opbouwt. Gebruik een ontspannen toon en een informele stem om op een oprechte manier contact te maken met je doelgroep.
- Video gedeeld via e-mailnieuwsbrief :Video's zijn ook geweldig in e-mailnieuwsbrieven! Kondig een evenement of een productlancering aan, stuur bonuscontent naar je abonnees of laat ze een voorproefje zien van iets waar je aan hebt gewerkt. Probeer de camera-emoji aan je onderwerpregel toe te voegen om meer klikken te krijgen.
Tactieken voor uitgaande videomarketing
Uitgaande videomarketingstrategieën kunnen de klikfrequenties, zichtbaarheid en interesse in uw merk aanzienlijk verhogen in vergelijking met foto- en tekstopties. Hier zijn een paar manieren waarop u uitgaande video voor u kunt laten werken:
- TV-commercials :TV-commercials zijn niet dood! Er zijn veel manieren om een tv-advertentiecampagne uit te voeren, maar in de 21e eeuw is het geweldig als je deze kunt koppelen aan een sociale media- of online campagne. Zorg ervoor dat u uw commercial ook online plaatst, zodat deze op meerdere platforms kan worden gedeeld.
- OTT-advertenties: Als broadcast-advertenties niet jouw ding zijn, bieden OTT-platforms een ander geweldig kanaal voor merkcommercials. Consumenten hebben met groot enthousiasme streamingplatforms geadopteerd en OTT-advertenties bieden vergelijkbare targetingopties als uitzendingen.
- Video billboards/OOH :Voeg niet zomaar een traditioneel reclamebord toe aan een carrousel met afbeeldingen van andere bedrijven. Profiteer optimaal van video billboards door bewegende advertenties te maken. Creëer iets dat hun aandacht lang genoeg grijpt om te ontdekken wie je bent.
- Betaalde sociale advertenties :Van alle opties op deze lijst zijn betaalde sociale advertenties het gemakkelijkst voor potentiële klanten om online te negeren. Gelukkig helpt het gebruik van video in plaats van een statische afbeelding je om je te onderscheiden van de rest. Je moet ook weten welk platform je gebruikt om de advertentie weer te geven, zodat je weet wat voor soort video je moet gebruiken.
Uiteindelijk gaat het er niet om of inbound videomarketing beter is dan outbound videomarketing. In plaats daarvan gaat het erom ze allebei te begrijpen, zodat je ze allebei ten volle kunt benutten. Combineer meerdere tactieken, probeer nieuwe dingen uit en laat de camera draaien om te ontdekken welke strategieën het beste werken voor uw bedrijf. We kunnen niet wachten om te zien wat je bereikt!