YouTube heeft onlangs aangekondigd dat het het recht om inkomsten te genereren aan zijn servicevoorwaarden toevoegt. Wat betekent dat precies? Nou, de update is precies hoe het klinkt:YouTube kan nu advertenties weergeven bij alle video's op alle kanalen, zelfs als je niet bent ingeschreven voor het YouTube-partnerprogramma. Met andere woorden, als je video's op YouTube hebt staan, komen er advertenties voor. Ze kunnen niet alleen profiteren van deze advertenties, maar ze behouden ook 100% van die winst.
Zorg ervoor dat u de volledige release-opmerkingen leest voor alle details, maar in de tussentijd zijn hier enkele snelle antwoorden op de vragen die u ongetwijfeld de afgelopen dagen hebt gesteld. Hier leest u hoe de update van YouTube van invloed is op video's die op het platform worden gehost en wat dit voor uw bedrijf betekent.
Wat betekent deze advertentie-update voor het MKB?
Simpel gezegd, het betekent dat als je video-inhoud uploadt naar YouTube, Google, het moederbedrijf van het platform, ermee kan doen wat ze willen. Dit betekent in de eerste plaats dat er advertenties tegen worden verkocht. Welke soorten advertenties? En van welke bedrijven? Dit wordt overgelaten aan het oordeel van YouTube. Dus uw concurrenten (of eigenlijk iedereen die bereid is de prijs te betalen om toegang te krijgen tot uw publiek) kunnen advertenties op uw inhoud weergeven.
Omdat gebruikers van het platform niet langer de mogelijkheid hebben om advertenties bij hun inhoud uit te schakelen, hebben degenen die YouTube gebruiken om bijvoorbeeld video's op hun site in te sluiten, geen controle over hoe de kijkers de ervaring ervaren. Een sitebezoeker kan naar uw productpagina navigeren, klikken om uw productoverzichtsvideo te bekijken en in plaats daarvan een advertentie van uw concurrent te zien krijgen.
Ongeacht wie er op je inhoud adverteert, als je YouTube-embedden op je site gebruikt, is de ervaring nog steeds niet ideaal voor het publiek dat je zo hard hebt gewerkt om daar te komen. Niet alleen leidt de ervaring af, maar het gebrek aan controle over wie daar mag adverteren, betekent dat u onbewust een aantal behoorlijk off-brand ervaringen op uw site kunt creëren.
Wat voor invloed heeft dit op bedrijven die een publiek op YouTube opbouwen?
Advertenties kunnen worden weergegeven voor, tijdens of na inhoud die op het platform wordt gehost. En met deze update kan YouTube inkomsten genereren met elke video, zolang deze maar voldoet aan de advertentievriendelijke richtlijnen. Voor degenen die proberen een publiek op hun YouTube-kanaal op te bouwen, betekent deze wijziging in de Servicevoorwaarden van YouTube dat je niet langer de eigenaar bent van of controle hebt over je inhoud.
Als je bedrijf net begint met het opbouwen van een publiek op het platform, worden je video's nu verstoord door advertenties die je kijkers onderbreken en vaak irriteren. Het presenteren van advertentievrije inhoud terwijl u probeert uw publiek te vergroten, kan een groot pluspunt zijn voor videomakers met een klein publiek — wat de kijker tenslotte niet houdt van gratis inhoud die echt voelt vrij? Zonder advertenties kunt u meer tijd besteden aan het zo goed mogelijk maken van de inhoud, waardoor kijkers worden aangemoedigd om meer van uw inhoud te blijven bekijken.
YouTube is geweldig voor het uploaden van clips, trailers en andere secundaire inhoudstypen waar je kunt profiteren van het bereik van het platform zonder alles weg te geven. Vooral voor bedrijven betekent het volledig uploaden van de waardevolle inhoud die je maakt naar YouTube, de volledige controle over het platform.
Waarom heeft YouTube deze wijziging aangebracht?
Laten we de olifant in de kamer erkennen - YouTube is gratis. Er zijn kosten verbonden aan het runnen van het bedrijf en YouTube blijft zoeken naar manieren om inkomsten te genereren met hun platform.
Als je niet bekend bent met het YouTube-partnerprogramma:dit was een manier voor YouTube-creators om inkomstenaandelen van het platform te ontvangen op basis van advertenties die bij hun inhoud werden weergegeven. Google zou 45 procent van alle YouTube-advertenties behouden, terwijl de resterende 55 procent naar de makers zelf gaat. Om in aanmerking te komen, moesten makers in de afgelopen 12 maanden meer dan 1.000 abonnees en 4.000 uur aan videocontent op het platform hebben.
Waarom is dit van belang? Volgens een recent rapport van Pex overschrijdt bijna 90% van de inhoud die naar YouTube wordt geüpload nooit meer dan 1000 weergaven (zie onderstaande grafiek). Het is duidelijk dat YouTube op zoek is naar een manier om geld te verdienen met al dit laaghangend fruit. Op dit moment blijft de winst van al die inhoud op tafel liggen.
Laten we nu eens kijken hoe 1.000 weergaven — waar 90% van de inhoud de neiging heeft om op het platform te zweven — zich verhoudt tot de 4.000 uur videoconsumptie die nodig is om in aanmerking te komen voor het YouTube-partnerprogramma.
Zach Snyder legt dit uit in zijn medium artikel van een paar jaar geleden.
Hoeveel bedrijven die inhoud naar het platform uploaden, zouden dit niveau van inhoudcreatie kunnen volhouden? Hoeveel bedrijven kunnen elke twee weken 1.000 weergaven op elke video garanderen? De kans is groot dat je voor kleine tot middelgrote bedrijven waarschijnlijk niet in aanmerking komt voor het YouTube-partnerprogramma, waar je op zijn minst een deel van die advertentie-inkomsten zou kunnen krijgen. Nu zorgt YouTube ervoor dat ze hoe dan ook geld verdienen met je inhoud.
Ga voorzichtig te werk (en een specifieke YouTube-strategie)
Deze wijzigingen worden momenteel doorgevoerd voor Amerikaanse zenders, terwijl de servicevoorwaarden vanaf medio 2021 in alle andere gebieden van toepassing zullen zijn. Het is belangrijk om te onthouden dat YouTube net zo goed (zo niet meer) een platform voor sociale media is als een video-hostingplatform.
Terwijl YouTube blijft zoeken naar manieren om inkomsten te genereren, moeten we nader bekijken hoe deze inspanningen van invloed zijn op de inhoud die op dat platform wordt gehost, en vervolgens op de inhoud die is ingesloten op zakelijke websites. Gebruik het platform strategisch als onderdeel van een bredere marketingstrategie en onthoud het antwoord op de vraag:"Wie moet eigenaar zijn van mijn inhoud?" zou jij moeten zijn.