Als een van je zakelijke doelen voor 2020 is om meer video te maken, dan ben je niet de enige! We hebben een aantal manieren besproken waarop u video in uw hele bedrijf hier op de blog kunt gebruiken, van het toevoegen van een video aan uw e-mailhandtekening tot het maken van contentteasers voor sociale media. Maar wat we nog niet hebben besproken, is hoe en wanneer het nuttig kan zijn om video toe te voegen aan de blog van uw bedrijf.
Het is heel verleidelijk om een oude blogpost opnieuw te gebruiken en er een video van te maken (bijvoorbeeld vloggen met onzorgvuldigheid), maar je krijgt meer waar voor je geld als je strategisch bent over je aanpak. Een video is geen eiland. Trap niet in de val om te denken dat het uw einddoel is om geschreven inhoud om te zetten in video-inhoud, alleen maar omwille van het. In plaats daarvan zou uw einddoel moeten zijn om een waardevolle en gedenkwaardige ervaring voor uw publiek te creëren.
Als je je afvraagt of het zin heeft om video aan je bericht toe te voegen, stel jezelf dan de volgende 3 vragen:
1. Is uw publiek ernaar op zoek?
Een manier waarop u snel kunt bepalen of uw bericht baat kan hebben bij een video, is door de vraag naar uw onderwerp op YouTube te beoordelen. Zoek naar het onderwerp van je bericht op YouTube en bekijk de resultaten. Als de video's weinig weergaven hebben, suggereert dit dat er geen grote vraag is naar dat onderwerp (in de vorm van video). Dat wil niet zeggen dat je post flopt:het betekent alleen dat een video-item waarschijnlijk niet nodig is.
Aan de andere kant, als je massa's weergaven ziet van video's die slecht zijn uitgevoerd of niet zo nuttig zijn, suggereert dit dat er een mogelijkheid is om je concurrentie te overtreffen. Door in dit geval een video aan je bericht toe te voegen, kun je een deel van die vraag verzilveren.
Voorbeeld:
Dit jaar schreven we een blogpost over Canons nieuwe 50 mm STM-lens. Een snelle YouTube-zoekopdracht bewijst dat er vraag is naar dit soort video's:de topresultaten leverden elk meer dan 100.000 weergaven op. Erg indrukwekkend! Omdat we de nieuwe functies van deze lens in vergelijking met zijn voorgangers lieten zien, dachten we dat het nuttig zou zijn om video te gebruiken om deze verschillen echt te benadrukken.
2. Is uw onderwerp zeer visueel?
Denk aan de laatste keer dat je probeerde iemand een ingewikkeld concept uit te leggen. Heb je uiteindelijk een visueel hulpmiddel getekend? Hoe is die schets tot stand gekomen? De waarheid is dat woorden soms niet genoeg zijn.
Stel je voor dat je googelt hoe je een lekke band verwisselt. Tenzij u veel weet van auto's, betekent een "lug wrench" waarschijnlijk niets voor u. Dat is waar video's super handig worden — show me hoe ik de band moet verwisselen, vertel niet hoe ik het moet doen.
Na het consumeren van de video kan een lezer nog steeds profiteren van geschreven inhoud. Met een stapsgewijze lijst kunnen ze in hun eigen tempo gaan en verwijzen naar specifieke details die meer aandacht nodig hebben.
Video en tekst sluiten elkaar niet uit. Je moet altijd rekening houden met de grotere context en je bewust zijn van hoe video en tekst elkaar kunnen helpen een boodschap het beste over te brengen.
Voorbeeld:
Toen we wilden uitleggen hoe we een overheadvideo moesten opnemen, wisten we dat alleen tekst of video dit lastige concept geen recht zou doen. Aangezien het opzetten van een overheadopname een aantal nogal stiekeme productietechnieken met zich meebrengt, dachten we dat het gebruik van video onze beste keuze zou zijn. Tegelijkertijd wilden we een lijst maken van de apparatuur die we gebruikten om de klus te klaren, terwijl we linken naar andere bronnen, en dat is waar tekst een rol speelde.
3. Staat er een mens centraal in je bericht?
Video geeft je de mogelijkheid om alle menselijke emoties te uiten en op een persoonlijker niveau contact te maken met je lezers. Het is ook een van de beste manieren om toon over te brengen:gezichtsuitdrukkingen en non-verbale signalen kunnen boekdelen spreken.
Als we bijvoorbeeld mensen op onze blog interviewen, vragen we meestal of ze naar kantoor willen komen voor een snelle shoot. Door het gezicht van de persoon te zien en zijn stem te horen, krijgt de lezer een meer gedenkwaardige band met de geïnterviewde. De video vult een groter beeld van de persoon in en maakt de inhoud dynamischer.
De laatste tijd hebben we ook geëxperimenteerd met het gebruik van video en tekst in onze blogberichten over productupdates. Het toevoegen van een vleugje persoonlijkheid verbetert wat anders een vrij droge inhoud zou zijn. De video's in deze berichten laten ons publiek ook kennismaken met de mensen achter ons product. Dus in plaats van alleen maar over een nieuwe functie of integratie te schrijven, stellen we ons publiek voor aan Emily of Jeff — de mensen die achter de schermen hebben gewerkt om een verbetering tot stand te brengen.
Voorbeeld:
Bij Wistia publiceren we blogberichten over productupdates om mensen in onze community regelmatig te laten weten wat er met ons platform gebeurt. In plaats van, laten we eerlijk zijn, saaie productfoto's te gebruiken, sprenkelen we enkele van de vriendelijke gezichten die bij Wistia werken om de veranderingen en updates uit te leggen. In dit specifieke voorbeeld hebben we het over het verplaatsen van de autoplay-knop naar een andere locatie. Door Jeff de ruimte te geven om uit te leggen waarom we de functie hebben verplaatst, kunnen we op een meer authentieke en transparante manier met ons publiek communiceren. Kijk zelf maar!
Bonus toegevoegd
Naast het creëren van een uitzonderlijke ervaring voor uw lezer, heeft het toevoegen van video aan uw bloginhoud ook SEO-voordelen! Bedrijven gebruiken blogs vaak om organisch verkeer naar hun sites te leiden, en video kan daarbij helpen.
Zoekmachines hebben de neiging om berichten met ingesloten video hoger te rangschikken dan die zonder, omdat video een indicator is van een rijk stuk inhoud. Dus wanneer video waarde toevoegt en zinvol is voor uw concept, ga dan aan de slag! Als je meer wilt weten over hoe je verder kunt gaan als het gaat om het optimaliseren van je door Wistia gehoste video's voor SEO, bekijk dan dit bericht.
Heb je creatieve manieren gevonden om video op je blog te gebruiken? Deel met ons in de reacties!