Inmiddels zou je ervan overtuigd moeten zijn (hopen we!) dat video het meest persoonlijke en boeiende creatieve medium is dat er bestaat. Het formaat stelt ons in staat om meer menselijke verbindingen te leggen en in een sneller tempo dan ooit tevoren. Denk maar aan alle media die u dagelijks gebruikt. Je kunt je aanmelden bij Netflix terwijl je in de sportschool bent en die ene comedyspecial bekijken die je graag wilde zien terwijl je je zweet, of IGTV tevoorschijn halen terwijl je in de trein zit en zien wat je favoriete influencers zijn tot.
Social-mediaplatforms zoals Facebook en YouTube, evenals streamingdiensten zoals Netflix en Amazon, profiteren duidelijk van de mogelijkheid die vermakelijke, lange video biedt - dat is tenslotte het bedrijf waarin ze zich bevinden. Maar wat je misschien nog verrassender vindt, is dat veel andere soorten bedrijven ook profiteren van het maken van binge-waardige inhoud.
In plaats van zich uitsluitend te concentreren op de producten en diensten die ze aanbieden, creëren steeds meer bedrijven gedenkwaardige ervaringen voor kijkers door te investeren in documentaires, videoseries en meer, allemaal met als doel een publiek op te bouwen. Dit klinkt misschien een beetje ontmoedigend als je bijvoorbeeld geen Lego-film hebt -groot budget (ze werkten met een coole $ 80 miljoen), maar het goede nieuws is dat je er geen nodig hebt!
Hier gaan we dieper in op waar dit soort inhoud over gaat, waarom bedrijven zouden moeten overwegen er meer van te maken en hoe ze aan de slag kunnen gaan zonder de bank te verslaan.
Wat is binge-waardige inhoud?
Veel bedrijven hebben zich gerealiseerd dat het creëren van inhoud die inspeelt op de interesses en uitdagingen van nichedoelgroepen, kan leiden tot behoorlijk indrukwekkende resultaten voor hun merken. Bij binge-waardige inhoud draait het met name om het bieden van voldoende waarde zodat kijkers er niets aan kunnen doen, maar er meer van willen consumeren.
De meeste video's die tegenwoordig worden gemaakt om online marketinginspanningen te ondersteunen, zijn superkort, opvallend en vaak geoptimaliseerd voor betrokkenheid op sociale media. Het wordt echter een uitdaging om verhalen te vertellen en perspectieven te delen op een manier die ervoor zorgt dat mensen je merk kennen en ervan gaan houden wanneer je met een clip van 15 seconden werkt. Long-form video, die al bestaat sinds het begin van de televisie, is het logische formaat voor moderne verhalen en entertainment.
Waarom zouden bedrijven dit soort inhoud moeten maken?
In een wereld waar het ondoeltreffend (en vervelend) is om kijkers te dwingen om keer op keer op uw advertenties te reageren, wenden bedrijven zich tot het maken van dit soort inhoud om hun publiek op een nieuwe manier te bereiken - een manier die helpt bij het opbouwen van hun merken.
Uw publiek reikt verder dan de huidige gebruikers van uw product, volgers op sociale media en zelfs uw felbegeerde e-maillijst. Doorverwijzingen via mond-tot-mondreclame blijven voor de meeste mensen nog steeds de meest overtuigende vorm van reclame, dus het creëren van geweldige content die de moeite waard is, is een geweldige manier om een groep vocale voorstanders buiten uw belangrijkste klantenbestand te voeden.
Studies hebben aangetoond dat 92% van de mensen zegt dat ze een grotere kans hebben om een product te kopen als ze erover horen via een aanbeveling van een vriend of familielid, dus het kan helpen om waardevolle, binge-waardige inhoud te creëren waar kijkers graag over praten. laat dat vliegwiel draaien.
Uiteindelijk gaat de reputatie van uw merk over veel meer dan alleen wat u doet of hoe u het doet. Uw reden om te bestaan - uw bedrijfsethos - is een veel betere focus voor dit soort inhoud, omdat het waarschijnlijker is dat het op emotioneel niveau resoneert met het publiek en hen helpt positieve associaties met u op te bouwen. In tegenstelling tot productvideo's of persberichten, stelt een videoserie merken in staat hun missie te 'leven'.
Patagonië, bijvoorbeeld, staat alom bekend om hun outdooruitrusting. Ze produceren echter ook consequent entertainment van hoge kwaliteit dat hun publiek op diep emotionele manieren ontroert.
Hun doorlopende documentairereeks belicht de schoonheid van de aarde door middel van productie van wereldklasse en adembenemende cinematografie. De stukken laten zien dat Patagonië zich inzet voor hun doel om 'de planeet te redden' door het bewustzijn van bedreigde gebieden over de hele wereld te vergroten. "Takayna", een van de meer succesvolle stukken in de serie, heeft sinds de release meer dan 130.000 views op YouTube online verzameld.
Hoe begin je eraan?
Nu weten we wat u denkt:"Natuurlijk kunnen bedrijven als HP en Patagonië misschien investeren in het maken van dit soort inhoud, maar ik zou hier op geen enkele manier goedkeuring voor krijgen!" Voordat u op jacht gaat naar wat extra geld in uw marketingbudget, moet u er rekening mee houden dat als het gaat om het vertellen van boeiende verhalen met lange video's, het bedenken van een geweldig showidee belangrijker is voor de productiewaarde.
Als het bijvoorbeeld de missie van uw merk is om de gezondheidszorg toegankelijker te maken, kunt u een documentaire maken over mensen die navigeren door de complexiteit van bestaande systemen om de benarde situatie van uw klanten beter te belichten. Voor dit soort inhoud heb je misschien maar minimale videoproductieapparatuur nodig om aan de slag te gaan met je verhaal. Het belangrijkste is dat u uw publiek begrijpt, wat hen drijft en wat hen inspireert of motiveert, en vervolgens inhoud te creëren die hen rechtstreeks aanspreekt.
Begin met de vraag:"Waarom?":identificeer de kernwaarden van uw bedrijf als u dat nog niet hebt gedaan. Wat drijft uw team om elke dag naar het werk te gaan? Waarom zouden mensen er om geven dat u bestaat? Waarom zou de wereld een andere plek zijn zonder Definieer vervolgens duidelijk uw publiek en hun waarden. Wat voor soort problemen maken hen enthousiast? Wat beweegt hen? Wat voor soort dingen praten ze over? En waar?
Als je eenmaal een goed idee hebt van wat het belangrijkst is voor jou en je klanten, kun je op zoek gaan naar overlap- en afstemmingsgebieden. Identificeer de doelen die u deelt en geef ze een reden om naar u toe te komen om erover te leren. Als het erop aankomt om op het ideale onderwerp te komen, begin dan met jezelf enkele van de volgende vragen te stellen:
- Waar bent u in de unieke positie om over te spreken?
- Hoe kun je op een leuke manier echt waarde toevoegen aan je publiek?
- Heeft het onderwerp voldoende diepgang om het in meerdere afleveringen te kunnen behandelen?
- Zeggen we iets dat nog niet eerder is gezegd?
Onthoud dat het publiek zich meer dan ooit bewust is van oneerlijke of manipulatieve inhoud, dus het is van cruciaal belang om te overwegen of uw entertainment zal aanvoelen als een organische uitloper van uw merk of dat het zal aanvoelen als een opportunistische overmatige uitbreiding. Blijf trouw aan je merk en probeer je kijkers niet over te halen.
Begin met het opbouwen van uw merk en creëer levenslange fans
Aangezien merken zich steeds meer als mediabedrijven gaan gedragen, zullen consumenten blijven profiteren van een breed scala aan boeiende inhoud die ze eerder zullen delen met hun vrienden en familie.
Door zich te concentreren op manieren om hun missie beter uit te voeren en gedenkwaardige ervaringen te creëren, kunnen bedrijven unieke campagnes lanceren die gericht zijn op het stimuleren van een groeiend bewustzijn en weerklank bij zowel nieuwe als oude leden van het publiek. Zet nu de pen op het papier (of de sleutels op de computer) en maak de pilot-aflevering van je eerste videoserie!