Waarschuwing Wordt viraal gaan overschat? Binge-watch onze nieuwe serie Low Views High Impact en ontdek hoe video's gemaakt voor een klein publiek nog steeds een grote impact kunnen hebben op uw bedrijf.
"Kort en bondig is een veilige strategie."
Dat is een direct citaat uit een blogpost die we in 2016 schreven. Daarin betoogden we dat 2 minuten de ideale plek was voor maximale betrokkenheid bij online video-inhoud. En daar staan we achter, maar we staan ook voor iets anders:je zou lange video's moeten maken voor je bedrijf. Dus, wat geeft? Waarom de plotselinge (drie jaar in de maak) verandering van hart?
Mensen kijken meer video dan ooit
Volgens gegevens uit 2018 besteden Amerikaanse volwassenen nu ongeveer 6 uur per dag aan het kijken naar video. Dat omvat kijken op tv, mobiele apparaten, sociale media en internet. De vraag naar video stijgt en de aandachtsspanne voor video neemt, in tegenstelling tot wat je misschien hoort over internet en goudvissen, niet af. In feite is langformaat-tv nog steeds verreweg het populairste type video dat tegenwoordig bestaat.
Hierdoor heb je als marketeer veel ruimte om te experimenteren met verschillende soorten videocontent. Je publiek is misschien dol op de eerder genoemde video van 2 minuten, een Instagram-verhaal van 15 seconden of misschien zelfs een aflevering van 30 minuten als onderdeel van een serie. Je merk kan worden gebouwd op basis van verschillende soorten video's op verschillende kanalen en apparaten.
Je zou kunnen aannemen dat lange video's duurder zijn en dat het langer duurt om te maken, maar afhankelijk van je strategie en benadering van het maken van inhoud hoeft dat niet het geval te zijn. Zoals we eerder hebben vermeld, springen steeds meer bedrijven in op de episodische, lange videobandwagon, en hun benaderingen van de inhoud die ze maken zijn allemaal enorm verschillend.
Als u nog steeds niet zeker weet of lange inhoud geschikt is voor uw bedrijf, laten we dan eens kijken naar de vele voordelen van deze inhoud en hoe u deze kunt gaan gebruiken om uw merk op te bouwen!
Lange video zorgt voor diepe betrokkenheid
Noem lange video de koning (of koningin) van verloving. Als het gaat om het maken van een blijvende indruk op kijkers, werken langere video's magisch.
Uit een onderzoek van videomarketingplatform Twenty Three uit 2017 bleek zelfs dat 80% van de ondervraagde video's minder dan 5 minuten duurde, maar die korte video's zorgden voor minder dan een derde van de totale videobetrokkenheid. De 8% van de video's die 15 minuten of langer duurden, zorgden voor 50% betrokkenheid van het publiek.
MailChimp staat bekend om zijn eigenzinnige maar ambitieuze marketingcampagnes, en op een gegeven moment zelfs de lancering van een chipsmerk en een arthousefilm. De meest recente videocampagne van het e-mailbedrijf, MailChimp Presents, bevat een nieuwe lange videoserie genaamd Wi-Finders . Deze serie volgt mensen over de hele wereld die hun kantoor hebben achtergelaten om overal (en overal) te werken.
Hoewel ze niet direct gerelateerd zijn aan e-mail, bieden de afleveringen een onderhoudend en herkenbaar perspectief op werken op afstand over de hele wereld. En hoe meer tijd kijkers besteden aan het bekijken van deze video's, hoe meer tijd MailChimp heeft om kijkers voor zich te winnen.
Je ziet misschien niet zo'n hoge afspeelsnelheid als je een langere video plaatst, maar de mensen die kijken zijn echt geïnteresseerd in wat je te zeggen hebt. Deze doelgroep is waardevol omdat ze bereid zijn tijd te besteden aan het leren kennen van uw merk en het daadwerkelijk overwegen van uw boodschap. Ons recente bericht over waarom Time Watched de beste maatstaf is om de waarde van video te meten, gaat wat dieper in op dit concept als je nieuwsgierig bent naar meer!
Lange video creëert waarde
De CEO van Wistia, Chris Savage, zei onlangs dat hij gelooft dat de B2B-bedrijven van de toekomst veel op mediabedrijven zullen lijken. Dat komt omdat bedrijven inhoud zullen creëren die op zichzelf waarde toevoegt in plaats van alleen producten te promoten.
Om waarde toe te voegen, hoeft u niet altijd nieuwe toeters en bellen toe te voegen aan uw kerngoederen en -diensten. Lange video's kunnen waarde toevoegen aan uw bedrijf door bij te dragen aan gebruikerskennis en succes.
Kijk maar naar deze videoserie van Unbounce, genaamd The Landing Page Sessions :
In elke video geeft Oli Gardner een diepgaande analyse van een zakelijke bestemmingspagina en bespreekt hij wat er kan worden gedaan om deze te verbeteren. De video's bevatten tool-tutorials, best practices en deskundig advies. Voor een marketingmanager die de serie van Unbounce bekijkt, is de voorlichting op bestemmingspagina's net zo waardevol als Unbounce zelf.
Andere B2B (en B2C) bedrijven kunnen veel leren van deze aanpak. Als u educatieve inhoud aanbiedt, zullen mensen voor meer dan alleen uw producten van u afhankelijk zijn. Zij zullen de informatie die u hen geeft gebruiken om hun professionele leven te verbeteren. Uw op expertise gebaseerde inhoud wordt een service die u aanbiedt, die u onderscheidt van concurrenten en bijdraagt aan een algehele positieve gebruikerservaring.
Lange video bouwt uw merk op
Last but not least is video in lange vorm een platform voor expressie. Uw lange inhoud kan u helpen een unieke identiteit te ontwikkelen die met kop en schouders boven andere merken in uw branche uitsteekt.
Sinds het eerste virale succes in 2012 heeft Dollar Shave Club in de loop der jaren flink geïnvesteerd in video. Hun Shorty Award-winnende campagne Stop met het saaie leven te leiden is een perfect voorbeeld van een lange video die ondanks alle kansen slaagt.
Het hele uitgangspunt van de serie is woordspeling:om de gruwelen van "saaie" scheermesjes te demonstreren, heeft het bedrijf opzettelijk "saaie" lange video's gemaakt.
Verrassend genoeg zijn de video's heerlijk. Het zijn enkele van de meest bekeken video's op het YouTube-kanaal van DSC, met grappige opmerkingen als:"Daar gaan mijn plannen voor vanavond."
Toen de mede-oprichters van Wistia aankondigden dat ze onze investeerders uitkochten en $ 17 miljoen aan schulden aangingen, lanceerden we het nieuws ook met een lange video over de beslissing. De video bevatte een intermezzo van 11 minuten, waarin Brendan en Chris wachtten tot de kijkers klaar waren met het lezen van de aankondiging.
De aankondiging was een van de meest populaire berichten die we dat jaar publiceerden en het leidde tot veel pers en gesprekken op sociale media. Brendan en Chris deden zelfs een follow-up Ask Me Anything-sessie om vragen van mensen over de beslissing te beantwoorden. Met video konden ze een diepgaand gesprek voeren over groei en startups en hun mening geven.
Met long-form video kun je beslissen in welke richting je met je merk wilt gaan. Je kunt uitbreiden op manieren die mensen misschien niet eerder hadden verwacht of zelfs maar voor mogelijk hadden gehouden. U kunt uw merk bouwen rond bepaalde onderwerpen, interesses of onderwerpen. U kunt van uw bedrijf een platform maken om te leren, voor entertainment of voor inspiratie. Je kunt mensen aan het lachen maken — of je kunt eerlijk zijn over waar je mee worstelde of waar je gefaald hebt.
Begin klein, maar stop daar niet
Zoals u kunt zien, zijn de mogelijkheden voor video in lange vorm eindeloos. Maar laten we even terugkomen. Als je net begint om videomarketing onderdeel te maken van je bedrijfsstrategie, begin dan met een van die 'korte en lieve' video's van 2 minuten of minder. Deel het, maak er nog een en kijk wat mensen zeggen. Alleen door je werk in de wereld te zetten, weet je welke richting je op wilt met video.
Misschien vind je korte video's, sociale video's of tv-commercials iets voor jou. Houd er rekening mee dat aan het eind van de dag een lange video van uw bedrijf een gespreksaanzet maakt. Het zal uw invloed vergroten en u vestigen als een innovator op basis van de manier waarop u de inhoud maakt en deze met de wereld deelt. Laat iets geks als lengte je er niet van weerhouden om de inhoud te maken waar je altijd al van gedroomd hebt!