Na het bestuderen van trends in videogegevens van de afgelopen jaren, is het duidelijk dat de dramatische toename van het maken en consumeren van video's, geïnitieerd door de pandemie, zal blijven duren. Merken en hun publiek hebben één klinkende boodschap:we houden van video en we willen er meer van!
Om u ons 2022 State of Video Report te presenteren, hebben we gebruikersgegevens geanalyseerd van meer dan 330.000 Wistia-accounts en meer dan 42 miljoen video's die van 2019-2021 naar ons platform zijn geüpload. Ons rapport onderzoekt trends op het gebied van videocreatie en publieksconsumptie, hoe merken dit jaar van plan zijn te investeren in video en nog veel meer.
We hebben ook meer dan 600 klanten ondervraagd om erachter te komen hoe ze denken over video-inhoud en hoe ze hun videomarketingstrategie voor het komende jaar plannen. Duik in de bevindingen van onze klantinzichten in een downloadbare pdf die onthult hoe mensen videosucces definiëren, de soorten video's die ze in het verleden hebben gemaakt en wat hun budgetplannen voor de toekomst zijn.
Vanzelfsprekend staat ons State of Video Report 2022 boordevol informatie die u kunt gebruiken om de videostrategie van uw eigen bedrijf te bepalen. Hier zijn slechts een paar van onze favoriete afhaalrestaurants!
De vraag van het publiek naar video-inhoud overtrof de creatie-inspanningen
Het aantal geconsumeerde video's bleef in 2021 omhoogschieten, wat aangeeft dat het verlangen van kijkers naar geweldige video's alleen maar toeneemt. We hebben gekeken naar het afspelen van video's en het totale aantal minuten dat we hebben bekeken en dat vergeleken met het totale aantal geüploade video's.
We hebben dit jaar 14,6 miljard minuten aan video bekeken. Dat is meer dan 12,2 miljard in 2020 en 121% meer dan in 2019! De twee bovenstaande grafieken bieden een belangrijk voordeel:hoewel er in 2021 iets minder video's zijn gemaakt, was de vraag naar video-inhoud op een historisch hoog niveau.
De videoconsumptie overtrof de werkelijke inhoud die werd gecreëerd toen bedrijven worstelden met het produceren van meer video in remote-first-omgevingen. We zien een enorme kans voor marketeers om het komende jaar het publiek te betrekken met nieuwe inhoud om aan de bestaande vraag te voldoen.
Video's met lead-gen-elementen meer geconverteerd
Video kan een belangrijk onderdeel zijn van uw groeistrategie en we wilden zien hoe videomarketing bedrijven hielp groeien. We hebben gekeken hoe video werd gebruikt om leads vast te leggen, herhalingsbezoeken aan te moedigen en kijkers naar workflows voor marketingautomatisering te brengen.
Hoewel call-to-action (CTA's) op volledig scherm de meest gebruikte tool voor Wistia-groei blijven die door bedrijven wordt gebruikt, merkten we een toename in video's met behulp van annotatielinks. Dit suggereert dat bedrijven ervoor kiezen om video te gebruiken om klanten op minder opdringerige manieren door de trechter te leiden.
We hebben vorig jaar ook gekeken naar een aantal manieren waarop bedrijven Turnstile-formulieren voor het genereren van leads hebben aangepast om te zien hoe deze wijzigingen de conversieratio beïnvloedden.
De meeste Turnstile-formulieren worden nog steeds aan het begin van video's geplaatst; 2021 zag echter een toename van het aantal Turnstile-formulieren dat in het midden werd geplaatst van video's. Dit betekent dat meer mensen kijkers toestaan om een voorbeeld van inhoud te bekijken voordat ze deze met een formulier openen.
De plaatsing in het midden van de video was echter het minst effectief voor 2021, waardoor de conversieratio's van Turnstiles aan het begin en einde van video's aanzienlijk toenamen.
Merken zullen meer investeren in video — en nieuwe risico’s nemen — in 2022
Best fascinerende inzichten, toch? Op basis van onze klantenenquête hebben we vastgesteld dat mensen in 2022 hun video-inspanningen opvoeren, de productiebudgetten verhogen en zich meer richten op experimenten. We denken dat bedrijven zullen leunen op wat de afgelopen twee jaar heeft gewerkt, terwijl ze zaken als live formats en merkseries testen.