Er zijn tegenwoordig heel veel camcorders op de markt - en niet alleen dat, de markt voor digitale spiegelreflexcamera's is in botsing gekomen met de bestaande camcordermarkt, net als de markt voor richten en fotograferen en zelfs de markt voor smartphones. Tegenwoordig lijkt het alsof bijna alles video opneemt. En veel dingen die video opnemen - zoals je mobiele telefoon en een aantal point-and-shoot-camera's - maken eigenlijk behoorlijk goede video. Dus wat doe je als je op de marketingafdeling van een videorecorderfabrikant werkt? Soms heb je geluk en heb je een heel goed product dat met kop en schouders boven de concurrentie uitsteekt, maar vaak ook niet. Je krijgt een product met gemiddelde specificaties en krijgt van de baas te horen dat je het uit de schappen moet laten vliegen. Het gemakkelijkste is om een gimmick toe te voegen - iets dat geweldig klinkt, maar dat in werkelijkheid niet is.
Wat is Marketing Speak?
Marketing Speak is een subgenre van bedrijfsjargon; het is een stijl van frasering die wordt gebruikt om een product verfijnder of aantrekkelijker te laten lijken. Gebruikt vaak woorden als "geavanceerd" of "super" en vervolgens grote getallen, bijvoorbeeld "48 geavanceerde opnamestanden!" - soms spreekt marketing over een echt nuttige functie, maar vaak is het iets dat niet erg nuttig is. Dit is een gimmick.
Het beste voorbeeld van een gimmick in de recente geschiedenis is misschien wel de "digitale zoom" - die helemaal geen zoom is; het is gewoon digitaal bijsnijden en vergroten/verkleinen van de originele afbeelding, wat een extravagante verslechtering van de beeldkwaliteit toevoegt. Je kunt dus een apparaat nemen dat een lens met een vast brandpuntsafstand heeft, bijvoorbeeld een mobiele telefoon, en op de doos adverteren dat het een "4x digitale zoom!" die in werkelijkheid niets anders doet dan de video bijsnijden. Of ze voegen een digitale "zoom" toe aan een werkelijke optische zoom:"10x optische zoom en 4x digitale zoom 14x totale zoom!"
Het kan moeilijk zijn om te bepalen wat eigenlijk een functie is en wat een gimmick is. Soms duurt het even voordat de jury doorheeft of iets een feature of een gimmick is. Neem bijvoorbeeld 3D - het bestaat al jaren en is extreem traag om aan te slaan. Als je een nieuwe camera koopt, moet je dan echt 3D-opnamen maken?
Soms hoeven gimmicks niet eens iets aan het menu toe te voegen, maar alleen de marketingafdeling die creatief meedenkt. Wanneer een marketeer u vertelt dat uw nieuwe 4x-camera ook "8.3 megapixel foto's" maakt, hebben ze het gewoon over een frame-grab van een 4K-videocamera. Dat betekent niet dat dit een nutteloze functie is - het is gewoon een onvermijdelijk bijproduct van 4K-video.
Gimmicks worden vaak begraven in de menu's, moeilijk toegankelijk, maar gemakkelijk op de doos te zetten:"48 geavanceerde opnamemodi!" - en je vindt ze begraven in de menu's. Gimmicks zijn soms ook dingen die nuttig kunnen zijn voor amateurs, maar iets dat een professional niet vaak zou gebruiken. Zaken als "auto ISO" vallen in deze categorie. Het hebben van een ISO die toeneemt om het diafragma op een bepaalde plaats te houden, is iets dat een amateurvideo kan redden, maar iets dat een professional handmatig zou instellen. In-camera-effecten zoals zwart-wit of, mijn hemel, "voedselmodus" kun je het beste overlaten om te posten - omdat je niet terug kunt gaan en de opname in zwart-wit ongedaan kunt maken.
Kijk:haal betere beelden uit uw DSLR met behulp van beeldstijlen
Gimmicks zijn echter niet altijd duidelijk en soms vertegenwoordigen ze oprechte interesse van camerafabrikanten in de industrie en blijken ze nuttig te zijn. Als je teruggaat naar forums, zul je merken dat mensen zich afvragen of HD een rage is. Dingen als elektronische zoekers en focus peaking hadden aanvankelijk twijfels, maar ik kan me niet voorstellen dat ik nu een camera zou gebruiken die geen histogram in de zoeker had.
Soms lijken nieuwe toepassingen van technologie dingen te maken die voorheen gimmicky nuttig leken - terwijl de meeste mensen het verschil tussen een 4K- en een 2K-beeld misschien niet kunnen zien, wordt 4K-technologie blijkbaar nuttiger in sferische video wanneer de pixels verspreid zijn in een bol drie centimeter van je gezicht in plaats van op een flatscreen.
Hoe u kunt voorkomen dat u iets krijgt dat u niet nodig heeft
Het kan moeilijk zijn om te bepalen wanneer een sluwe marketingpersoon je iets verkoopt dat je niet nodig hebt - het is tenslotte soms hun taak, maar het is ook hun taak om je te helpen de dingen te vinden die je nodig hebt in een camera. Dus hoe voorkom je dat je wordt verkocht voor iets dat je niet nodig hebt?
Maak een lijst van alle soorten projecten die je jezelf ziet doen. Dit zal je helpen erachter te komen of iets als een hoge ISO, hoge framesnelheid of een groot diafragma nuttig zal zijn. Als je camera 24/7 in je studio blijft staan, is weerbestendigheid niet zo belangrijk als het zou zijn als je dieren in de jungle gaat filmen.
Onderzoek voordat je gaat — Videomaker staat vol met recensies en vergelijkingen — heb een idee van wat je wilt voordat je naar de winkel gaat.
Verkopers kunnen een geweldige aanwinst zijn - wees niet bang om hun persoonlijke mening over een functie te vragen:is dit nuttig? Maar vraag ze ook naar hun persoonlijke videoprojecten en wat ze gebruiken. Als iemand alleen de specificatiebladen leest, zullen ze niet zo nuttig zijn als iemand die video-opnamen maakt en weet welke functies hun camera heeft en welke ze zouden willen hebben.
Koop niet in een opwelling; een videocamera mag geen impulsaankoop zijn. Het is een tool waarmee je jarenlang zult worden gecombineerd. Als een verkoper je iets probeert te verkopen waar je niets vanaf weet, maak dan een notitie, doe wat onderzoek en kom terug, maar luister naar wat ze zeggen. Jaren geleden kocht ik een mini-cassettespeler om interviews op te nemen en de verkoper probeerde dapper om me in plaats daarvan een duurdere nieuwerwetse digitale audiorecorder te laten kopen. Hij zwoer dat het een rage zou worden. Ik was sceptisch en standvastig, en ik denk elke keer aan die fout als ik die stapel minicassettes in mijn bovenste la zie en denk dat ik ze echt moet digitaliseren.
Wat is de afhaalmaaltijd?
Uiteindelijk is de enige manier om gimmicks te bestrijden, te leren over producten, niet alleen door artikelen over specifieke cameramodellen te lezen, maar ook door te begrijpen hoe technologiemarketing werkt. Door trends en modewoorden te onderzoeken, vermijd je onnodige aankopen; er is geen vervanging voor kennis.
Kyle Cassidy is een beeldend kunstenaar uit Philadelphia. Momenteel werkt hij aan een speelfilmproductie van Hedda Gabler van Henrik Ibsen en een uiterst geheim 360-videoproject.