In een gastpost van Adobe's Richard Curtis, Principal Solutions Consultant for Digital Imaging, onderzoeken we hoe de wereld van stockfotografie in de loop der jaren zal veranderen.
Nu de stereotypen en glans geassocieerd met stockfotografie tot het verleden behoren, wat voor soort inhoud stellen we in om de komende jaren meer voorraad- en inhoudsbibliotheken te zien?
Hoe veranderen formats, hoe verandert content en welke maatschappelijke trends zitten hierachter? Tot slot, met de explosie van technologie zoals VR, wat kunnen we in de toekomst nog meer zien als het gaat om voorraadbibliotheken?
Tijden veranderen
We herinneren ons allemaal de tijd dat stockfotobibliotheken tot de rand gevuld waren met niets anders dan zakelijke clichés. Die vreselijke stockfoto's die mensen keer op keer zouden gebruiken in PowerPoint-presentaties, zoals "man gefrustreerd voor laptop", behoren tot het verleden.
Zoals we weten, heeft er de afgelopen jaren een revolutie plaatsgevonden in het creëren en verspreiden van beeldmateriaal, grotendeels gedreven door sociale media, waardoor mensen elke dag worden geconfronteerd met een overweldigende stroom visuele beelden.
Merken en bureaus hebben snel moeten reageren op deze explosie van content, en in het verlengde daarvan hebben stock- en contentbibliotheken zich ook moeten aanpassen en veranderen.
Contentmakers hebben nu veel vrijheid en autonomie voor thought leadership, om aan nieuwe ideeën te werken, grenzen te verleggen en concepten te creëren die aantrekkelijker en relevanter zijn voor gebruik via verschillende kanalen en doelgroepen.
Het nieuwe normaal
Foto's en video's zijn nu een universele taal en de manier waarop de wereld beelden consumeert en verhalen vertelt, verandert. Deze nieuwe taal is buitengewoon divers, van oorlog tot viering, van actualiteiten tot klimaatverandering, van vluchtelingen tot persoonlijkheidsprofielen.
Deze beelden weerspiegelen de vaak mooie, en soms turbulente wereld waarin we de inhoud echter diep geworteld hebben in integriteit en waarheid.
Het is begrijpelijk dat voorraadbeelden veranderen in lijn met veranderingen in de samenleving. Naarmate de wereld een meer tolerante en mondiale omgeving wordt, zullen we een verschuiving zien in het type afbeeldingen dat we dagelijks zien. In 2017 betekent dit dat we een echte boost zien in authentieke beelden.
Definiëren, "Authentiek beeldmateriaal" betekent inhoud die diversiteit weerspiegelt; een viering van verschillende culturen en gewoonten en uiteindelijk de meer transparante wereld waarin we ons nu bevinden.
Stockfoto's vertegenwoordigen het nieuwe normaal; echte beelden die de problemen van gewone mensen niet verhullen, met portretten van verschillende leeftijden, etniciteiten, seksualiteiten, geslachten en achtergronden. Dit dient alleen om afbeeldingen interessanter en relevanter te maken voor het leven van mensen.
Adobe heeft de wind van verandering snel opgemerkt en een nieuwe kans voorspeld voor verhalen en creatieve inhoud om authentieker te zijn, ondersteund door beelden en inhoud uit de echte wereld.
We hebben onlangs een opwindende samenwerking met Thompson Reuters aangekondigd en deze feed rechtstreeks binnen het Adobe stock-contentplatform beschikbaar gesteld, direct beschikbaar voor alle creatievelingen, ter ondersteuning van de behoefte aan verandering in verhalen.
Weg met het oude, in met het … oude?
Ondanks deze explosie van authentieke beelden, tonen Adobe-analyses aan dat het aantal gelicentieerde afbeeldingen met het trefwoord 'vintage' jaar op jaar wereldwijd met 427% steeg op Adobe Stock, terwijl zoekopdrachten met de term 'nostalgie' ook toenamen – met zoekopdrachten stijgen met 61% jaar op jaar.
Met een heleboel alledaagse merknamen zoals NatWest en Kodak die in hun designarchieven graven en de logo's die ze in de jaren zestig en zeventig gebruikten opnieuw bekijken, zien we een echte verschuiving naar consumenten die willen proeven van de 'goede oude tijd' bij het consumeren van inhoud .
Of het nu gaat om merklogo's, advertenties of verpakkingen, het lijkt erop dat de designwereld naar het oude kijkt om het nieuwe te inspireren. Dit is intuïtief – nu vinylplaten, vintage telefoons zoals de 3310 en geüpcycled meubilair allemaal een comeback maken, is het logisch dat de trend naar nostalgie ook wordt weerspiegeld in stockfoto's.
De prevalentie van Instagram-filters die een retro-esthetiek bieden, versterkt deze maatschappelijke verandering.
Kwadrateren
Over Instagram gesproken:sociale media hebben ook gezorgd voor een verandering in de voorkeur voor formaten. Ondanks de trend van begin jaren 2000 van 16:9-breedbeeldoverheersing, heeft de komst van Instagram een beweging in de tegenovergestelde richting aangemoedigd.
Met maandelijkse gebruikers van meer dan 700 miljoen, heeft het Facebook-platform voor het delen van foto's ons ertoe aangezet om te hunkeren naar de vierkante symmetrische afbeeldingen die we gewend zijn te zien op onze nieuwsfeeds.
Met merken die constant op zoek zijn naar afbeeldingen met een hoge resolutie om de sociale kanalen van bedrijven te ondersteunen, is het niet meer dan normaal dat er meer vierkante afbeeldingen beschikbaar komen in bibliotheken met stockfoto's.
Vrijwel beroemd
Dus we hebben het gehad over afbeeldingen, maar hoe zit het met andere soorten inhoud? Het is duidelijk dat 2017 het jaar wordt waarin machine learning tot leven komt, met een hele reeks innovatieve tools die worden gebouwd en ontwikkeld om het creatieve proces te verbeteren.
Deze technologie brengt letterlijk nieuwe perspectieven, met luchtfotografie geleid door drones en 3D-composieten, slechts enkele van de revolutionaire nieuwe soorten inhoud die in zwang raken.
We zien ook iets van een videorevolutie. We consumeren alleen al op YouTube meer dan 1 miljard uur aan video per dag en tegen 2020 zal naar verwachting bijna 80% van al het internetverkeer afkomstig zijn van videoconsumptie.
Stock video speelt een belangrijke rol bij het voldoen aan deze vraag en siert televisies, bioscopen, computerschermen en alles daartussenin.
Om aan deze groeiende vraag te voldoen, werkt Adobe samen met onder meer Pond5 en andere hoogwaardige contentproviders om zijn video-aanbod verder uit te breiden. Met name Pond5 biedt een gevarieerde bibliotheek met video's, motion-graphics en meer, afkomstig van een internationale gemeenschap van artiesten.
Verder vooruitkijkend kan de dominantie van virtual reality ook invloed hebben op de aandelenwereld.
Naarmate de vraag van gebruikers groeit en de hardwarekosten gestaag dalen, wenden zowel bedrijven als kleine bedrijven zich tot VR om geweldige merkervaringen voor consumenten te creëren; alles van reisbureaus die klanten de kans bieden om nieuwe bestemmingen virtueel te ervaren voordat ze een vakantie boeken of concertstoelen bekijken voordat ze deze kopen.
Om deze inhoud snel te kunnen maken, moeten makers, ontwerpers en ontwikkelaars van inhoud zich wenden tot voorraadbibliotheken waar dergelijke middelen beschikbaar zijn.
Het is dus duidelijk dat, net als de samenleving, de wereld van voorraadinhoud zich voortdurend aanpast en uitbreidt om de smaak en trends van de consument te weerspiegelen. Van breedbeeld tot vierkant, zakelijk tot authentiek en modern tot nostalgisch, voorraad is een vloeiende kracht die zich aanpast aan het veranderende gezicht van de planeet die het portretteert.
Opslaan