Er is een reden waarom verhalen zo gemakkelijk te onthouden zijn en datasheets niet - verhalen roepen emoties op die een blijvende herinnering achterlaten. Bedenk eens, je zou ons waarschijnlijk de kern van de meeste klassieke verhalen kunnen vertellen, maar zou je je de syllabus van je wiskundelessen op de middelbare school kunnen herinneren? We gokken van niet... 😂
Om deze reden is storytelling een belangrijk onderdeel geworden van marketing en communicatie. Als u wilt dat uw publiek zich verhoudt tot de inhoud die u deelt, deze absorbeert en vooral onthoudt, dan moet u er een boeiend verhaal van maken.
Maar wat gebeurt er als de inhoud die u moet delen statistieken, gegevens of trends zijn? Dat is waar data storytelling om de hoek komt kijken en in deze blog gaan we precies delen wat data storytelling is, waarom het zo'n krachtige tool is en hoe je het in je video's kunt gebruiken 🔥
Wat is datastorytelling?
Data storytelling is de kunst van het vertellen van merk- of organisatieverhalen door een verhaal rondom data te creëren.
Het vereist drie belangrijke elementen om samen te werken:visuals, data en narratief. Zoals je in ons diagram kunt zien, ontstaat er één effect als slechts twee van deze factoren samenwerken, zoals betrokkenheid, verlichting of uitleg. Maar om verandering en impact echt te stimuleren door middel van data storytelling, moet je alle drie de vakjes aanvinken.
Dus waarom is deze combinatie zo krachtig? Laten we een paar voorbeelden bekijken...
Waarom het vertellen van verhalen met data zo effectief is - het bewijs
Data storytelling is in wezen zo effectief omdat het onze hersenen helpt een brug te slaan tussen de data en onze emoties. Onderzoek heeft bewezen dat mensen beslissingen nemen op basis van emotie en dus moet informatie die invloed en overtuiging kan hebben, die kant van onze hersenen aanboren. Dat is de reden waarom het omzetten van harde cijfers in memorabele en emotionele verhalen ons niet alleen helpt om ze beter te onthouden, maar ons zelfs beïnvloedt.
Het is bewezen dat dit werkt voor veel communicatie- en marketingcampagnes. Laten we er een paar bekijken:
1. Uit een onderzoek van Stanford-professor Chip Heath bleek dat 63% van de mensen zich verhalen kon herinneren die hen werden verteld, maar dat slechts 5% zich een enkele statistiek kon herinneren. Dit is een enorm verschil, aangezien er gemiddeld 2,5 statistieken werden gebruikt in de oefening, terwijl slechts 10% van de deelnemers een verhaal verwerkte. Het zijn de verhalen die echt de aandacht van het publiek trokken.
2. In een andere studie testten onderzoekers twee varianten van een brochure voor het goede doel, Save the Children. De ene was het verhaal van Rokia, een zevenjarige uit Mali, Afrika, en de andere was een infographicversie. Het verhaal presteerde beter dan de infographic met $ 2,38 tot $ 1,14 in termen van donaties per deelnemer. Wat eens te meer bewijst hoe overtuigend data storytelling is.
Meld u aan bij VideoScribe of start vandaag nog een gratis proefperiode van 7 dagen om aan uw eigen data storytelling-reis te beginnen 👇
Hoe je data storytelling kunt integreren in je video's
Dus, hoe zorg je ervoor dat alle drie de elementen van data storytelling samenkomen in je video? Om te beginnen moet je een verhaal kiezen dat resoneert met je publiek. Vervolgens is het een kwestie van gegevens verzamelen of verzamelen die uw boodschap ondersteunen en dat verhaal visualiseren door middel van geanimeerde afbeeldingen. Om je wat inspiratie te geven, hebben we drie verschillende voorbeelden gemaakt van dit in actie met behulp van verschillende soorten gegevens die je mogelijk hebt.
Openbare gegevens gebruiken om je eigen verhaal te inspireren
Een optie voor het vertellen van gegevens die supereffectief en voor iedereen gemakkelijk te doen is, is om openbare gegevens te onderzoeken die gerelateerd zijn aan uw organisatie, producten of diensten en deze te gebruiken om uw verhaal te ondersteunen. Dit kan van alles zijn, van gegevens over hoe vaak mensen sociale media gebruiken tot, in dit voorbeeld, het gemiddelde aantal maaltijden dat mensen voor zichzelf koken.
Dit ene stuk openbare gegevens zet ons aan het denken over het aantal gerechten in ons repertoire en we zouden plotseling kunnen denken:"Je hebt gelijk, ik kook steeds weer hetzelfde spaghettigerecht!". Plots lijken de maaltijden waar we eerder blij mee waren saai in vergelijking met de 120 recepten die we konden eten.
Om dit te visualiseren, hebben we een staafdiagram gemaakt en daarboven bordafbeeldingen toegevoegd om het verhaal te ondersteunen, zodat we kunnen zien hoe weinig variatie in maaltijden we momenteel hebben in vergelijking met wat er mogelijk is. Dit is slechts één voorbeeld. Je zou dit principe op bijna alles kunnen toepassen, zolang je er maar gegevens over kunt vinden.
Klantgegevens centraal stellen in uw verhaal
Het vertellen van een gegevensverhaal dat een licht werpt op uw klanten, is een geweldige manier om uw bestaande doelgroep te betrekken, hen te helpen de voordelen van uw product/dienst te zien of hen eraan te herinneren hoeveel ze uw bedrijf gebruiken.
Dit is ook een van de gemakkelijkste opties, omdat alle bedrijven een soort deelbare klantinzichten hebben. We hebben het niet over persoonlijke gegevens of het uitkiezen van individuele klanten. Maar het kan ook informatie zijn over de meest populaire producten die u verkoopt, de resultaten die klanten zien met uw diensten of interessante trends in voorkeuren. We hebben hieronder een voorbeeld opgenomen, maar dit kan echt van alles zijn. Kijk maar eens naar de gegevens die u heeft en kijk of u er een verhaal omheen kunt maken dat niet alleen aantrekkelijk is, maar ook uw producten of services laat zien.
Impact creëren door verhalen context te geven
Om uw bericht de impact te geven die het verdient, heeft u soms gegevens nodig om het context en schaal te geven. Dit geldt met name voor liefdadigheidsorganisaties die werken aan het oplossen van minder bekende uitdagingen. Het vertellen van gegevens kan context bieden voor het probleem, waardoor het probleem opnieuw kan worden geformuleerd in termen die iedereen kan begrijpen.
In ons voorbeeld gebruiken we cirkeldiagrammen om te laten zien welk percentage van het afval wordt gerecycled en hoeveel daarvan daadwerkelijk wordt gerecycled. Alleen al het samen tonen van de verschillende grafieken begint een beeld te schetsen van het probleem dat voorhanden is. Uiteraard kan dit principe worden aangepast aan uw boodschap en kan de bijbehorende instelling worden aangepast aan uw doel.
Uw eigen geanimeerde grafieken en diagrammen maken met VideoScribe
Het bouwen van uw eigen grafieken en diagrammen is eenvoudig in VideoScribe. Klik gewoon op de knop in de rechterbenedenhoek zoals u hieronder ziet en voer vervolgens uw gegevens in en kies het juiste formaat voor u.
Meer hulp en tutorials over het gebruik van grafieken en diagrammen in VideoScribe vindt u hier.
Om aan de slag te gaan met het maken van uw eigen geanimeerde grafieken en diagrammen, logt u in op VideoScribe of start u een gratis proefperiode van 7 dagen door op de onderstaande link te klikken 👇 P.S. U hoeft ons geen creditcardgegevens te geven om u aan te melden 😎