**** bijgewerkt op 28 mei 2020 ****
Of je nu een klein bedrijf bent dat een gloednieuwe eCommerce-website lanceert, een blogger die moeite heeft om bekendheid te krijgen of een groot bedrijf dat leads en verkopen probeert te verbeteren, online videomarketing is een waardevolle strategie geworden.
U kunt deze strategie niet alleen gebruiken om uw klanten te betrekken en uw positie in de zoekresultaten te verbeteren, maar, misschien wel het belangrijkste, om uw conversieratio's te verbeteren.
Video is een van de meest impactvolle vormen van online media geworden en de effecten worden nu gevoeld door eCommerce-websites. Huishoudelijke e-retailer StacksAndStacks meldde zelfs dat bezoekers 144% meer kans hadden om een aankoop te doen na het zien van een productvideo dan degenen die dat niet deden.
Je zult merken dat de meeste eCommerce CMS-platforms van tegenwoordig, zoals Magento, de mogelijkheid bieden om niet alleen productfoto's toe te voegen, maar ook productinformatie in videovorm, waardoor een effectief consumentenproces ontstaat. Magento-ontwikkelaars zijn goed thuis in het toevoegen van videogalerijen aan websites.
Wat maakt video effectief?
Om de beste manier te vinden om video-inhoud in uw bestelproces in te zetten, is het eerst essentieel om te begrijpen waarom video zo'n effectief hulpmiddel kan zijn voor uw e-commercebedrijf.
1. Video kost minder moeite om te bekijken
Dit lijkt misschien voor de hand liggend, maar video kost minder moeite dan het lezen van tekst omdat lezen een hogere mate van concentratie vereist. Als zodanig geven mensen de voorkeur aan kijken boven lezen en dit geldt voor bijna elke demografie en branche.
Lange tekstpassages zijn ook bijzonder moeilijk te lezen op mobiele apparaten met kleine schermen. Dit maakt video een veel betere keuze voor het communiceren van informatie aan mensen die uw website bezoeken vanaf andere plaatsen dan desktop.
2. Video communiceert meer informatie
Ze zeggen dat een foto meer zegt dan duizend woorden. Als dat zo is, dan is een video volgens onderzoek van Forrester 1,8 miljoen woorden per minuut waard.
Video helpt om informatie sneller en gemakkelijker te communiceren, vooral als het om een complex product gaat. U kunt video gebruiken om uw doelgroep te leren hoe uw product werkt, veel sneller en gemakkelijker dan ooit met tekst.
3. Video verbetert de positie in zoekmachines
Ten derde helpt video bedrijven om beter te scoren in zoekmachines. Met een hogere ranking in zoekmachines, is de kans groter dat u kwaliteitsvol verkeer naar uw site trekt. Wanneer u verkeer van hogere kwaliteit naar uw e-commercebedrijf trekt, ontvangt u natuurlijk hogere conversiepercentages.
Google geeft betere rankings aan pagina's met inhoud van hogere kwaliteit. Volgens Search Metrics is een van de factoren die Google gebruikt om de kwaliteit van inhoud te bepalen, de aan- of afwezigheid van video-inhoud op een pagina. Een video is een teken van inhoud van hoge kwaliteit, dus het toevoegen van extra rich media-inhoud, zoals afbeeldingen en video, kan uw bedrijf helpen om beter te scoren.
Uit een ander onderzoek van Search Metrics blijkt duidelijk dat bezoekers langer op pagina's met videocontent blijven. De verblijfstijd, een van de factoren die Google gebruikt om pagina's te rangschikken, is een product van de tijd die op een site wordt doorgebracht en het bouncepercentage.
Video helpt bedrijven de tijd die mensen op hun pagina's doorbrengen op twee manieren te vergroten:het is boeiender dan eenvoudige afbeeldingen en tekst, en het bekijken van video kost meer tijd. Over het algemeen bladeren of scannen mensen alleen webpagina's totdat ze vinden wat ze zoeken.
Met video gaan mensen echter heel anders met elkaar om.
Forbes Insights geeft aan dat hoewel video meer tijd kost om te bekijken, 59% van de senior executives liever een video bekijkt dan webtekst leest. De verklaring hiervoor zou kunnen zijn dat de hersenen visuele informatie sneller en gemakkelijker verwerken dan andere vormen van informatie. Bovendien, als iemand een video begint te bekijken die hij of zij interessant vindt, zullen ze deze waarschijnlijk in zijn geheel bekijken, wat betekent dat elke seconde telt om de gewenste resultaten van uw videomarketing te genereren.
Aangezien het bekijken van video dus meer tijd kost dan het lezen van tekst, zal dit de hoeveelheid tijd die bezoekers besteden aan het browsen op uw pagina vergroten. Door deze toename van de tijd op de site, zal uw positie in de zoekresultaten groeien.
Ten slotte helpt video ook bij het rangschikken van zoekmachines omdat het backlinks van hoge kwaliteit aantrekt. Door video als onderdeel van uw contentstrategie te gebruiken, kunt u het aantal links dat naar uw website verwijst, vergroten. Dit komt door het feit dat een video een indicatie is van inhoud van hoge kwaliteit, wat betekent dat u waarschijnlijk de aandacht zult trekken van kwaliteitswebsites.
4. Video is beter zichtbaar en deelbaar
Mensen zijn normaal gesproken meer geneigd om op een videominiatuur te klikken dan wanneer er geen multimedia- of visueel element is.
Bovendien blijkt uit gezamenlijke onderzoeken van M Booth, een wereldwijd communicatiebedrijf, en Simply Measured, een organisatie voor mediameting en -analyse dat video's de betrokkenheid stimuleren.
Volgens de onderzoeken delen mensen 12 keer meer videoberichten dan tekstberichten en links gecombineerd op Facebook. Dit houdt in dat het maken van deelbare video's in videomarketing ertoe kan leiden dat meer bezoekers uw e-commercesite bezoeken, waardoor uw conversieratio natuurlijk verbetert.
Een voorbeeld van videomarketing - productvideo's
Enkele van de beste manieren om video op te nemen om het aantal conversies te verhogen, zijn productvideo's.
Een goed voorbeeld is eCommerce-gigant ASOS, die uitstekend werk levert door voor elk kledingstuk een korte catwalkvideo te maken, zodat klanten elk product echt in veel meer detail kunnen zien. Dit is relatief eenvoudig te produceren en voegt enorme waarde toe voor klanten.
Conclusie
Steeds meer marketeers zijn van mening dat het gebruik van videomarketing en video over het algemeen de beste vorm van inhoud is met het grootste rendement op de investering. Met de groeiende druk om meer resultaten te produceren voor een lager marketingbudget, biedt video een effectieve strategie om online conversies te verbeteren. Statistieken geven duidelijk aan dat de conversieratio's toenemen met het gebruik van video's.
Clipchamp biedt een aantal oplossingen om marketeers te helpen video te gebruiken in hun e-commerce-inspanningen. Om optimaal gebruik te kunnen maken van video op hun eCommerce-websites, is weten hoe een video moet worden bewerkt slechts een van een aantal essentiële vaardigheden waarvan digitale marketeers zich bewust moeten zijn.