Achtergrondmuziek is niet slechts een bijzaak, het is een strategisch element dat uw videomarketingcampagne kan verheffen of ondermijnen. Wanneer het juiste nummer het verhaal versterkt, blijven kijkers langer hangen, voelen ze zich meer betrokken en onthouden ze uw merk. Als het botst met de toon of helemaal afwezig is, slaan kijkers de boodschap over of vergeten ze.
Uit onderzoek blijkt dat de ‘feelgood’-score 63 punten hoger is voor kijkers die van de muziek in een videoadvertentie genieten, vergeleken met kijkers die dat niet doen. Dat is een tastbare impuls voor de stemming en herinnering van het publiek.
Hoewel veel consumenten mobiele video's dempen, blijkt uit statistieken dat 75% van de mensen video's op mute bekijkt , maar 78% van het publiek verwacht dat advertenties effectief communiceren met en zonder geluid . De afhaalmaaltijd? Maak een soundtrack die beide scenario's ondersteunt.
We onderzoeken hoe je achtergrondmuziek kiest, licentieert en budgetteert, en waarom dit belangrijk is voor je volgende video.
Heeft je video achtergrondmuziek nodig?
Absoluut. Zelfs als de meeste kijkers gedempt beginnen, zouden ze onder de indruk moeten zijn zodra ze het geluid aanzetten. De beste video's zorgen voor een 'verrukking met geluid uit' en 'verblinden met geluid aan'.
Denk eens aan onze eigen case study met Reverl:de versie met muziek voelde compleet, terwijl de versie zonder een merkbare leemte achterliet. Muziek geeft video hart en professionaliteit.
Muziekopties voor videoproductie
Er bestaan drie hoofdcategorieën:gelicentieerde stockmuziek, royaltyvrije stockmuziek en aangepaste composities. Elk heeft zijn eigen licentiemodel en kostenstructuur.
Gelicentieerde stockmuziek
Gelicentieerde tracks worden geleverd met gedifferentieerde prijzen op basis van projecttype, distributiekanaal en budget. Populaire Hollywood-nummers kunnen prijzig zijn, maar veel bibliotheken bieden middenklasse-opties die passen bij kleine tot middelgrote budgetten.
Royalty-vrije stockmuziek
Eenmalige aankoop zonder lopende royalty's. Ideaal voor campagnes met een groot bereik waarbij de cumulatieve kosten anders onbetaalbaar zouden kunnen worden. Prijzen variëren doorgaans van $10 tot $100 per nummer, met abonnementen vanaf $10/maand.
Aangepaste muziek
Op maat gemaakte composities die perfect aansluiten bij de identiteit van jouw merk. Hoewel dit vaak het duurste is, kan maatwerk memorabele jingles of thema’s opleveren die in de gedachten van de consument blijven hangen. Verderop in deze gids zullen we betaalbare, op maat gemaakte muziekaanbieders vermelden.
Hoeveel kost achtergrondmuziek?
De kosten variëren sterk. Royaltyvrije nummers beginnen vaak bij $ 1, maar de meeste kosten tussen de $ 10 en $ 100. Abonnementen voor onbeperkte toegang beginnen bij $ 10/maand. Premiumbibliotheken of op maat gemaakte composities kunnen variëren van een paar honderd tot enkele duizenden dollars, afhankelijk van de exclusiviteit en complexiteit.
Stem de licentievoorwaarden en audiokwaliteit af op uw budget, distributieplan en gewenste merkimpact.
Top 5 royaltyvrije muzieksites
1. AudioJungle
Meer dan 2 miljoen nummers, prijzen tussen $ 1 en $ 100. Inclusief geluidseffecten en een eenvoudig te zoeken interface.
2. PremiumBeat
Hoogproductieve, radioklare nummers van onafhankelijke artiesten. $ 9,99/maand (persoonlijk) of $ 24,99/maand (commercieel). Enterprise-abonnementen beschikbaar op aanvraag.
3. YouTube-audiobibliotheek
Gratis bibliotheek voor exclusieve YouTube-video's. Licentie is beperkt tot YouTube; extern gebruik vereist alternatieve bronnen.
4. Vijver5
Meer dan 63 miljoen assets, waaronder audio, SFX, foto's en 4K-beeldmateriaal. Ideaal voor alles-in-één productiebehoeften.
5. Geluidsstreep
Abonnementsmodel:$119/jaar (onbeperkt) of $239/jaar voor commercieel gebruik. Brede genreselectie.
Top 5 gelicentieerde muzieksites
1. MuziekBed
Uitgebreide catalogus met hiphop, club, klassiek en meer. Prijzen variëren; de meeste projecten vereisen een offerte op maat.
2. Marmoset
Cureerde opkomende artiesten. Kleine teams betalen $100-$200; grotere bedrijven kunnen de $1.000 overschrijden.
3. Audionetwerk
Meer dan 140.000 vooraf goedgekeurde tracks. $ 99 voor sociale campagnes voor bedrijven of voor een laag budget; aangepaste offertes voor groter gebruik.
4. Fyrfly
$ 100/jaar voor bedrijfsvideo's (uitleg, how-to). Voor commerciële promotie is een aangepaste licentie vereist.
5. Jamendo
$49–$99 voor commercieel gebruik; bulkkortingen beschikbaar voor meerdere projecten.
Top 5 aangepaste muziekaanbieders
1. Muziek op maat
Gespecialiseerd in merkjingles. $ 170 dekt vier bezuinigingen en een uitzendlicentie van twee jaar.
2. Viltmuziek
Werkt met wereldwijde merken (Pepsi, State Farm, Volkswagen). Neem contact op voor offertes.
3. Mediamuziek nu
Fullservicestudio voor muziek, SFX en voice-overs. Combineer met een toegewijde componist.
4. Global Fire Creatief
Aangepaste muziek- en voice-over-integratie. Werkt met Vodafone, Xerox en meer.
5. Cruciale gewoonte
Indie-community die alleen op uitnodiging toegankelijk is. Vijf demo’s per project; betaal voor het gekozen nummer.
Tips voor het kiezen van de perfecte achtergrondmuziek
1. Ken uw publiek
Stem het genre af op demografische voorkeuren:op tieners gerichte inhoud kan de voorkeur geven aan vrolijke pop, terwijl een zakelijk publiek wellicht de voorkeur geeft aan instrumentale of ambient nummers.
2. Houd u aan uw budget
Royalty-vrije of abonnementsmodellen bieden vaak de beste ROI voor kleinere budgetten. Muziek op maat is alleen een waardevolle investering als het budget het toelaat.
3. Weerspiegel uw merkimago
Muziek moet de toon van uw merk versterken. Een zakelijk, gezaghebbend merk moet grillige deuntjes vermijden die de geloofwaardigheid zouden kunnen verzwakken.
4. Stem af op de videoboodschap
Muziek versterkt emotie. Bepaal of je je publiek energie wilt geven, kalmeren of inspireren, en selecteer een nummer dat dat gevoel stimuleert.
5. Zorg voor synchronisatie en lengte
Kies nummers die passen bij het tempo en de duur van uw video. Veel voorraadstukken duren minder dan twee minuten; bij langere video's zijn mogelijk loops of meerdere tracks nodig.
Eindgedachten
Achtergrondmuziek is een cruciale factor in videomarketing. Vergeet dit niet. Als het proces intimiderend aanvoelt, vertrouw de taak dan toe aan professionals. Bij Wyzowl hebben we duizenden indrukwekkende video's geproduceerd en kunnen we u helpen bij het kiezen, licentiëren en integreren van muziek die de betrokkenheid en merkherinnering vergroot.