Stel je voor dat je in een drukke, drukke kamer staat. Er is nauwelijks ruimte om stil te staan, laat staan te bewegen. De sfeer is rumoerig met talloze concurrerende stemmen - mannelijk, vrouwelijk, jong, oud. Benige armen en ellebogen steken in je zij terwijl je om positie probeert te komen.
"Ik heb iets te zeggen," fluister je zacht. Niemand hoort het, en als ze het horen, kijkt niemand.
Ze hebben het te druk met aandacht te schenken aan een handvol andere, in de schijnwerpers badende mensen, verspreid over de kamer, die echt hun spullen bij elkaar lijken te hebben.
We zijn er vrij zeker van dat, als YouTube een fysieke plek was, het ook zo zou zijn.
We weten allemaal dat er een publiek is. We weten allemaal dat er inherente waarde is aan het maken van video-inhoud die de aandacht trekt en vasthoudt.
Maar er is ook een belachelijke hoeveelheid concurrentie. De vaak gebruikte statistiek suggereert dat er elke minuut maar liefst 300 uur aan video-inhoud naar YouTube wordt geüpload.
Tegen die achtergrond zijn banale gemeenplaatsen als 'maak geweldige inhoud' niet meer genoeg. Je moet ook zijn ingeschakeld om ervoor te zorgen dat je inhoud gemakkelijk te vinden is, aantrekkelijk is om te klikken en elke keer waanzinnige waarde oplevert.
Het is dus 2022. Hoe krijg je meer YouTube-views? Laten we eens kijken...
Optimaliseren voor zoeken
YouTube is niet alleen een platform voor het delen van video's. Het is ook de op één na grootste zoekmachine ter wereld.
Dit betekent dat je dezelfde hoeveelheid onderzoek moet investeren als je zou steken in het bedenken van blogonderwerpen. Het begint met het maken van inhoud rond onderwerpen waarin mensen aantoonbaar geïnteresseerd zijn. Natuurlijk, je kunt inhoud alleen bedenken op basis van je eigen idee van wat leuk of interessant is, maar het is een risico.
Een goed startpunt hier is om te zoeken naar een trefwoord dat gerelateerd is aan uw merk of profiel en de 'voorgestelde zoekopdrachten' van YouTube te bekijken. Deze zijn ongelooflijk waardevol omdat ze zijn gebaseerd op de termen waarnaar mensen daadwerkelijk zoeken op YouTube.
Zelfs in dit eenvoudige voorbeeld kunnen veel van de voorgestelde zoekopdrachten interessante video-onderwerpen opleveren.
De Chrome-extensie, Keywords Everywhere voegt een nieuwe gegevenslaag toe. Deze tool haalt het maandelijkse zoekvolume, de gemiddelde CPC en het concurrentieniveau (van 0,00 – gemakkelijkste tot 1,00 – moeilijkste). Deze gegevens zijn afkomstig van Google, in plaats van specifiek voor YouTube te zijn – maar het is nog steeds een heel gemakkelijke en naadloze manier om deze gegevens en benchmark de algemene interesse in het door u gekozen onderwerp.
Als je eenmaal hebt besloten welke zoekterm je wilt targeten, moet je ook zorgen voor de 'basis' optimalisatietools die beschikbaar zijn via YouTube. U wilt op zijn minst een pakkende titel en thumbnail die opvalt op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP.)
SEO-expert Brian Dean sprak beroemd over wat hij de 'Skyscraper Technique' noemt - het idee dat de beste manier om succesvolle inhoud te maken, is om het beste stuk inhoud te identificeren dat momenteel bestaat, en er vervolgens voor te zorgen dat u iets nog beters maakt. Deze filosofie kan zeker goed worden omgezet in YouTube.
Laat je gekozen zoekwoord door YouTube lopen en bekijk de zoekresultaten. De uitdaging is om ervoor te zorgen dat je titel en thumbnail op zijn minst de grootste, beste en meest aantrekkelijke zijn. Dit optimaliseert uw klikfrequentie, wat u kan helpen hoger in de ranglijst te komen. Als er op de resultatenpagina vaker op uw video wordt geklikt dan op andere, zal het rangschikkingsalgoritme van YouTube er na verloop van tijd waarschijnlijk van uitgaan dat uw video een vraag beter beantwoordt of een onderwerp beter uitlegt dan uw rivalen, en het dienovereenkomstig rangschikt.
De echt belangrijke dingen om tijd aan te besteden zijn:
Titel: Zoek naar voor de hand liggende kansen. Kun je het nummer verbeteren? in een lijstvideo? Kun je een titel begrijpelijker maken? Meer in het algemeen zijn bepaalde titels gewoon beter de aandacht trekken vanwege hun lengte en de woorden die ze gebruiken.
Miniaturen: Je ogen worden altijd aangetrokken door de mooiste, meest gelikte video's; er is hier een impliciete geloofwaardigheid. We maken een snelle beslissing over welke video het beste gebruik van onze tijd zal zijn, en eerste indrukken tellen echt. Dit betekent dat het vrijwel zeker de moeite waard is om de tijd te nemen om professionele miniaturen te maken, in plaats van het willekeurige videoframe te gebruiken dat YouTube standaard voor je kiest. Vooral als je ziet hoe onflatteus de standaardinstellingen van YouTube kunnen zijn ... we bedoelen, wat is nummer 3 ?! Het lijkt erop dat Adam op het punt staat een exorcisme uit te voeren.
In het ideale geval wil je proberen de stijl consistent te houden in al je video's. Neem bijvoorbeeld YouTube-sensatie The Body Coach. Zijn thumbnails zijn duidelijk, consistent en schoon - en aangezien ze de videotitel bevatten, weten we precies wat te verwachten zonder zelfs maar de moeite te nemen de tekst onder de miniatuur te lezen.
Beschrijving: Dit superbelangrijke stuk helpt YouTube en Google de context van je video te begrijpen. Zorg ervoor dat u uw zoekwoord in de eerste 25 woorden opneemt, maak de hele beschrijving minimaal 250 woorden en gebruik uw zoekwoord 2-4 keer.
Tags: Waarschijnlijk de minst belangrijke van alle basisoptimalisatie-instellingen, maar zorg ervoor dat u uw doelzoekwoord als uw eerste opneemt tag, en gebruik vervolgens alle relevante tags die je kunt bedenken – met ‘relevant’ als het werkwoord!
BONUS TIP: Dankzij de automatische transcriptietool van YouTube, die we binnenkort in meer detail zullen bespreken, kan de site de daadwerkelijke inhoud scannen van uw video en al deze stukjes informatie die u verstrekt. Veel experts stellen voor om te zeggen uw zoekwoord, en al vroeg in de video, om deze exacte reden.
De video zelf
Kortom, uw inhoud is belangrijk.
Er is met name voldoende bewijs dat YouTube de neiging heeft om langere video's leuk te vinden. Experts beweren dat 'Total Watch Time' DE belangrijkste rankingfactor is, en - hey - dat is logisch. Het belangrijkste doel van YouTube als site is immers om kijkers betrokken te houden op YouTube . Dienovereenkomstig wordt de totale kijktijd door het algoritme van YouTube op vrijwel dezelfde manier gewaardeerd als de verblijfstijd door die van Google. Het draait allemaal om hun mogelijkheid om resultaten weer te geven die het beste werken voor hun zoekers.
Natuurlijk moet je je kijker nog steeds betrokken houden, dus verdraai de dingen niet omwille van het. Maar als je de keuze hebt tussen een reeks van 10 x 3 minuten durende video's, of een uitgebreide 30 minuten durende supervideo, is de kans groot dat je met de laatste betere resultaten zult zien.
Evenzo moet je snel ter zake komen. Nogmaals, om het advies van Brian Dean opnieuw te bekijken, raadt hij aan om een eenvoudige 'PPP-formule' te volgen tijdens de eerste 15 seconden van je video's. Dit staat voor 'Preview-Proof-Preview' en ziet er als volgt uit:
Voorbeeld - praat over waar je video over gaat. "In deze video ga je XYZ leren...:
Bewijs – vertel uw publiek waarom ze naar u moeten luisteren. "Ik heb de lessen uit deze video gebruikt om ABC te bereiken..." of "De lessen die ik met je ga delen, zijn gebaseerd op uitgebreid onderzoek en ervaring…”
Voorbeeld – praat over iets specifieks en vooral interessant zal de kijker leren. "En ik ga een bepaalde tip met je delen die je nergens zult vinden anders" of "Een van deze lessen is gebaseerd op nieuw, exclusief onderzoek en zal je ZEKER verrassen."
Afspeellijsten
Dankzij de Autoplay-functionaliteit van YouTube kijken we zelden one filmpje tegenwoordig. Als je eenmaal de interesse van een kijker hebt gewekt, is de kans groot dat ze geïnteresseerd zullen zijn in andere inhoud die je hebt gemaakt. Afspeellijsten zijn een goede manier om ze naar je andere video's te leiden. De Autoplay-functie kan duizenden waard zijn aantal weergaven per maand, dus gebruik het in uw voordeel.
Identificeer een paar van je video's die zijn verenigd door gemeenschappelijke thema's en gooi ze samen als afspeellijsten. Red Bull heeft dit bijvoorbeeld gedaan met hun Wintersportvideo's op YouTube. U vindt hier een handige stapsgewijze handleiding voor het instellen van een afspeellijst.
Controleer je transcripties dubbel
YouTube wordt steeds slimmer en transcribeert nu automatisch je video's. Natuurlijk, computers nog maak soms fouten - vooral als je een regionaal accent hebt! Controleer dus zeker de transcriptie. Dit zorgt ervoor dat YouTube optimaal begrijpt wat je in je video zegt.
(Voor de goede orde, Adam zei:"Hallo, ik ben Adam, Content Manager hier bij Wyzowl", in plaats van "ofwel ik heb hier geen Content Manager meer." :))
Laaghangend fruit
Vaak worden we zo opgejaagd door geavanceerde marketingtips dat we de echt basisdingen vergeten. Denk aan enkele van de supereenvoudige, volledig gratis manieren waarop u weergaven kunt genereren gewoon door uw video-inhoud naar buiten te brengen. U kunt bijvoorbeeld een miniatuur in de e-mailhandtekeningen van uw bedrijf plakken. Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde kantoormedewerker 121 e-mails per dag ontvangt en er ongeveer 40 verstuurt. In een bedrijf met 100 mensen zijn dat 4.000 mensen per dag die een link naar uw video ontvangen. E-mailnieuwsbrieven, sociale promotie, het delen van uw video-inhoud met verkoopleads - dit zijn allemaal ongelooflijk gemakkelijke manieren om de 'View'-teller omhoog te laten tikken.
Betaalde advertenties
Betaalde advertenties krijgen soms een slechte reputatie, puur omdat het verkeer in theorie stopt wanneer je het budget weghaalt. Maar in werkelijkheid, als je vertrouwen hebt in je inhoud en het gevoel hebt dat het echt waarde toevoegt, kan een betaalde advertentiecampagne hebben wat we soms een 'kickstart-effect' noemen. Dankzij de magie van organisch delen en abonnementen, geweldige video-inhoud die echt helpt mensen kunnen snel een eigen leven gaan leiden.
Als je doel puur is om je video's in de gaten te houden, dan kan een videoadvertentiecampagne wel eens een goed idee zijn. U gebruikt Google Ads (voorheen AdWords) om dit in te stellen. Begin met het plakken van de link naar uw video en bepaal wat uw advertentietekst gaat zeggen.
Bepaal of u mensen die op uw advertentie klikken, doorstuurt naar uw YouTube-kanaal of uw website. Als videoweergaven jouw maatstaf zijn voor succes, dan is de eerste waarschijnlijk logischer.
Stel uw dagbudget in en kies vervolgens een doelgroep. In eerste instantie kun je targeten op leeftijd, geslacht, geografische locatie en webactiviteit, maar als je eenmaal door de eerste instellingsfase bent, kun je veel gedetailleerder worden.
Ons advies bij PPC is altijd ‘trial and error’. Begin klein; maak kleine veranderingen en laat ze spelen. Gebruik YouTube- en Google Ads-analyses om te begrijpen wat werkt en wat niet. En nog belangrijker, vermijd reflexmatige reacties. Als je alleen op zoek bent naar een startpunt:'YouTube Creators' heeft een briljante stapsgewijze handleiding voor het opzetten van je eerste campagne.
Oproepen tot actie in elke video
Er is een reden waarom de meerderheid van de beste YouTubers mensen in ELKE video eraan herinnert om leuk te vinden, te reageren, te delen en zich te abonneren - omdat deze betrokkenheidsfactoren een sleutelrol spelen in het succes van niet alleen de video die je bekijkt, maar ook van het kanaal zelf en al zijn inhoud. Gewoon vragen mensen om deze dingen te doen is vaak effectiever dan je zou denken.
Kaarten &eindschermen
Interactieve basisfunctionaliteit binnen YouTube kan echt helpen om geweldige ervaringen voor je kijkers te creëren - en moedig ze aan om op je kanaal te blijven.
Er zijn hier twee opties:kaarten en eindschermen. Ze bieden allebei de mogelijkheid om te linken naar gerelateerde video's, kanalen, websites en polls binnen video's. Het enige significante verschil tussen beide is dat eindschermen verschijnen aan het einde van je video.
Kaarten kunnen op elk moment tijdens je video verschijnen, wat betekent dat je er contextueel mee kunt omgaan. Als je bijvoorbeeld een punt maakt in je video - waar je toevallig ook een volledige video over hebt gemaakt - kun je naar dat feit verwijzen en een klikbare thumbnail-link laten verschijnen voor je kijker.
Laatste gedachten
YouTube blijft een enorm invloedrijke tool om je merk te laten zien, een enorm publiek te bereiken en inkomsten te genereren met de inhoud die je maakt. Onthoud het volgende om de weergaven te genereren die uw inhoud verdient:
- Maak een video over onderwerpen die mensen echt meer willen weten.
- Optimaliseer je video voor ontdekking:besteed de relatief korte tijd die nodig is om een goede beschrijving te schrijven, een sterke titel te maken en prachtige opvallende thumbnails te maken. Het zal het op de lange termijn waard zijn.
- Breng je video naar buiten, zoals je kunt:e-mailhandtekeningen, mailings. Wat werkt!
- Maak elke video onderdeel van een afspeellijst om toegang te krijgen tot de weergaven 'Automatisch afspelen'.
- Overweeg betaalde advertenties als u op zoek bent naar een 'kickstart-effect' voor uw video-inhoud.
- Gebruik kaarten en eindschermen om de betrokkenheid en retentie op je kanaal te vergroten.
Heb je wat inhoudsideeën nodig voor je YouTube-kanaal? Bekijk ons artikel vol voorbeelden:21 YouTube-video-ideeën voor bedrijven.