Verhoog uw e-mailstrategie van gewoon naar onvergetelijk door video te integreren. Video brengt berichten sneller over, trekt de aandacht en vergroot de betrokkenheid.
Wat is video-e-mailmarketing?
Video-e-mailmarketing betekent eenvoudigweg het insluiten van een video of een klikbare miniatuur in uw e-mail. Hoewel echte video-insluitingen problemen met de leverbaarheid en laadtijd kunnen veroorzaken, levert het koppelen van een thumbnail aan een landingspagina dezelfde impact op, terwijl de prestaties van de inbox intact blijven. Plaats de video bovenaan om de aandacht te trekken, of waar het verhaal dit ook dicteert.
Waarom video werkt in e-mail
Gegevens spreken voor zich:video's kunnen de openingspercentages met 19% verhogen, de klikfrequenties met 65% en het aantal uitschrijvingen met 26% verminderen. De redenen zijn zowel psychologisch als praktisch. Eén enkele, goed gemaakte video brengt complexe informatie binnen enkele minuten over, vervangt verschillende e-mails met veel tekst en creëert een persoonlijkere band die loyaliteit bevordert.
Ideale e-mailtypen voor video
Nieuwsbrieven
Nieuwsbrieven voelen vaak verkoopachtig aan. Door een korte instructievideo toe te voegen, wordt de boodschap een nuttige gids in plaats van een moeilijk verkoopbare boodschap. De recente tutorial over AI-functies van Mailchimp is daar een goed voorbeeld van:hij laat gebruikers zien hoe ze de tool moeten gebruiken, en niet alleen waarom deze bestaat.
Productlanceringen of updates
Een demovideo toont nieuwe functies in actie, waardoor de voordelen meteen duidelijk worden. Onze maandelijkse Product Spotlight-nieuwsbrief belicht platformupdates met teamleden die deze hebben ontwikkeld, waardoor het merk menselijker wordt en opwinding wordt gestimuleerd.
Uitnodigingen voor evenementen en webinars
Teaservideo's zorgen voor buzz en verhogen het aantal registraties. Airbnb gebruikte bijvoorbeeld een fragment waarin CEO Brian Chesky een voorproefje geeft van komende updates, waardoor de betrokkenheid bij hun volgende release wordt vergroot.
Promotie-e-mails
Korte trailers geven ontvangers een visueel voorproefje van het aanbod, waardoor het besluitvormingsproces wordt versneld. Alto's Adventure maakt gebruik van dynamische trailers om verbluffende beelden te laten zien vóór de downloadknop.
Geautomatiseerde reeksen
Geautomatiseerde workflows kunnen hun momentum verliezen; video consolideert belangrijke informatie in één boeiende ervaring. De welkomstmail van Spark begint met een instructievideo, waardoor er geen behoefte meer is aan aanvullende instructie-e-mails.
Beste praktijken voor video in e-mail
Signaal de aanwezigheid van video
Gebruik duidelijke aanwijzingen zoals 'Nu bekijken' of 'Zie het in actie' in de onderwerpregel of aan het begin van de tekst. Zorg ervoor dat de miniatuur een afspeelknop bevat om interactiviteit aan te geven.
Kies een impactvolle miniatuur
Miniaturen zijn het eerste visuele signaal. Kies voor felle kleuren, expressieve gezichten of een stilstaand beeld dat de kernboodschap van de video direct weergeeft.
Vermijd volledige video-insluitingen
Volledige insluitingen kunnen de leverbaarheid schaden en de laadtijden verhogen. Sluit in plaats daarvan een thumbnail in die linkt naar een landingspagina. Met deze aanpak blijven de prestaties van uw Postvak IN behouden en wordt verkeer naar uw site geleid, waar u bezoekersgegevens kunt vastleggen.
Wistia vereenvoudigt dit proces:kopieer de miniatuurlink en plak deze in uw e-mailsjabloon. Uw bericht wordt afgeleverd; de video wordt bekeken; uw analyses groeien.
Videohosting synchroniseren met uw MAP of CRM
Door Wistia te integreren met uw marketingautomatiseringsplatform (MAP) of klantrelatiebeheersysteem (CRM) ontgrendelt u krachtige inzichten. Wanneer een ontvanger op de miniatuur klikt, registreert Wistia zijn e-mailadres en houdt het kijkgedrag bij (duur, herhalingen, afleverpunten) en levert het gedetailleerde gegevens voor segmentatie en nurturing.
- HubSpot: Creëer actieve lijsten met contacten die een bepaald percentage hebben bekeken; bekijk betrokkenheid in contacttijdlijnen.
- Marketo: Activeer nurture-workflows op basis van het bekijken van statistieken.
- Pardot: Scoor leads met gegevens over video-engagement en houd kijkpatronen in de gaten.
Video aan uw e-mails toevoegen met Wistia
Klik met de rechtermuisknop op een Wistia-video, selecteer 'Kopiëren' en plak de miniatuur in uw e-mail. Zo eenvoudig is het:geen technische hindernissen, maximale impact.