Vier maanden geleden hebben we ons jaarlijkse State of Video Live-webinar omgetoverd tot een jaar lang goed presterende inhoud.
Tot nu toe heeft de volledige herhaling 177 uur kijktijd opgeleverd. Korte clips uit de opname zijn meer dan 800.000 keer bekeken en hebben meer dan 1500 uur aan betrokkenheid opgeleverd:een 8,5-voudige toename vergeleken met alleen het live-evenement.
Het herbestemmen van webinars kan een gamechanger zijn, maar alleen als het strategisch wordt uitgevoerd. Hoe je plant, produceert, distribueert en bewerkt, bepaalt de impact.
In dit artikel onthullen we onze methodologie en belangrijkste lessen.
Het webinarformaat vernieuwen
Elk jaar brengen we ons State of Video Report uit. Zoals veel marktleiders begeleiden we het rapport met een grootschalig webinar om de bevindingen uit te lichten.
Vorig jaar zijn we overgestapt op een hybride model:een dynamische, vooraf opgenomen presentatie van 30 minuten, gevolgd door een live vraag- en antwoordsessie. Ons doel was om een snelle, uit meerdere segmenten bestaande, productieve show af te leveren die kijkers zou boeien en boeiende clips zou opleveren.
Het experiment heeft zijn vruchten afgeworpen. De betrokkenheid bleef hoog:ongeveer 90% van de aanwezigen keek naar de hele presentatie en 27% nam actief deel aan de chat.
On-demand-statistieken presteerden beter dan vorig jaar:
- 70% van het totale aantal weergaven vond plaats na het evenement, binnen slechts drie maanden.
- De herhaling op onze blog zorgde voor 17% van de kijkers.
- Sociale clips behaalden een 42% hoger weergavepercentage dan ons gemiddelde.
Voor de volledige samenvatting van 2024, zie het verslag van vorig jaar .
Hoe we het webinar van dit jaar een nieuw doel hebben gegeven
Het succes van het hybride formaat heeft ons ertoe aangezet om hierop verder te gaan. Dit jaar hebben we twee nieuwe elementen geïntroduceerd:
- Partnerinterviews: In plaats van citaten te verzamelen, hebben we gegevens vastgelegd en vervolgens partners geïnterviewd (via onze groepsopnamefunctie) om hun reacties en inzichten vast te leggen.
- Partnervideo's: Met behulp van de functie 'vraag een video aan' hebben we geselecteerde partners gevraagd belangrijke interviewsegmenten opnieuw op te nemen voor opname in onze nieuwsstijlsegmenten.
Onmiddellijk na het evenement hebben we de volledige opname op meerdere kanalen gehost en een paar weken later samengestelde clips op sociale media uitgebracht.
Host van de on-demand herhaling
We hebben de opname gepolijst in onze video-editor en deze op verschillende goed zichtbare locaties ingesloten:
- On-demand bestemmingspagina: gated replay voor advertentiecampagnes.
- Blogpost met veel verkeer: ingesloten bovenaan de Videomarketingstatistieken voor 2025 , een bericht dat al aanzienlijk organisch verkeer trekt.
- Mediapagina's: toegevoegd aan Wistia Watch en Wistia Events, die verkeer vanaf onze startpagina leiden.
De blogpost genereert momenteel de meeste weergaven.
Het webinar was opgedeeld in vijf segmenten, die elk een fragment van 2 tot 3 minuten produceerden en minstens twee fragmenten van minder dan een minuut, wat 10 tot 15 sterke stukken opleverde voor sociale distributie.
Tot nu toe hebben we vijf clips uit twee segmenten gedeeld. De overige clips worden het hele jaar door gespreid om de inhoud actueel te houden en vermoeidheid te voorkomen.
Prestaties van on-demand assets
Over het geheel genomen heeft de secundaire inhoud van het webinar sterk gepresteerd. We evalueren succes door:
- Live-evenement:aanwezigheid, gericht betrokkenheidspercentage.
- Herhaling op aanvraag:weergaven, betrokkenheidspercentage, kijktijd, ingevulde formulieren.
- Clips:weergaven, betrokkenheidspercentage, kosten per klik.
In slechts vier maanden tijd hebben we de 800.000 views op verschillende platforms overschreden.
Houd er rekening mee dat het aantal weergaven per platform verschilt:Facebook telt elke weergave van meer dan 3 seconden, LinkedIn rapporteert het voltooiingspercentage, X houdt weergaven van 6 of 15 seconden bij. Interpreteer deze cijfers met context.
Het live-evenement was goed voor minder dan 0,1% van het totale aantal weergaven, maar droeg meer dan 10% bij aan de totale kijktijd, wat de onderscheidende waarde van lange versus korte video onderstreept.
Belangrijkste punten
State of Video Live is een vlaggenschipevenement voor Wistia, en elke iteratie biedt een kans om de ROI te maximaliseren door slimmere herbestemming. Eén constante komt naar voren:een hogere productiekwaliteit vertaalt zich direct in meer herbruikbare inhoud met een grotere impact.
Onze gedistilleerde inzichten:
- Belangrijkste segmenten vooraf opnemen:verscherpt de gebeurtenis, biedt visuele flexibiliteit en ontgrendelt meer clip-ready momenten.
- Verspreid de on-demand herhaling breed:plaats deze op uw evenementenpagina, een blog met veel verkeer en elk kanaal waar uw publiek al actief is.
- Verdeel sociale clips:geef clips in de loop van de tijd vrij en experimenteer met formaten om de interesse van het publiek vast te houden.
Het eindresultaat? Het herbestemmen van webinars is een krachtige hefboom voor contentmarketing. Goed gemaakte webinars dienen als diepe reservoirs van materiaal dat de betrokkenheid stimuleert en, wanneer ze worden ingezet via clips en on-demand toegang, de ROI vergroten en uw contentmotor voeden.
Het maximaliseren van de waarde van een webinar voedt niet alleen uw contentstrategie, maar zorgt er ook voor dat u een maximale ROI haalt uit de investering in tijd en middelen.