Met 94 miljoen downloads was TikTok in 2021 de nummer één gedownloade app in de Verenigde Staten. Dit is waarschijnlijk niet verrassend als je de app bij je hebt. Het is zelfs een uitdaging om iemand te vinden die niet actief is op TikTok, noch als maker, noch als kijker.
Maar hoe zit het als marketeer?
Dankzij de massale adoptie van deze app is het zinvol om uw merk op korte en lange termijn op het platform te promoten.
Marketing op TikTok is aantrekkelijk en winstgevend – een opmerking die succesvolle socialemediamarketing zou moeten treffen.
Daarom heeft Socialinsider samengewerkt met Wave.video om 616.409 TikTok-video’s te analyseren en een beter inzicht te krijgen in verschillende TikTok-KPI’s, zoals betrokkenheid, videoweergaven en meer. Dit zijn de belangrijkste conclusies uit ons recente onderzoek:
- TikTok registreert in 2022 de hoogste betrokkenheidsniveaus onder verschillende sociale mediaplatforms.
- De kleinste accounts (met weinig volgers) registreren de hoogste kijkpercentages.
- TikTok-video's met populaire nummers in plaats van originele geluiden leiden tot een lichte stijging van de gemiddelde kijksnelheid.
- TikTok-video's met een vermelding worden doorgaans vaker bekeken.
- Het gemiddelde aantal TikTok-video's dat binnen een maand wordt gepost, vertoont een stijgende trend.
Deze gids gaat dieper in op deze bevindingen en onthult verschillende TikTok-prestatiebenchmarks die elke digitale marketeer tegenwoordig moet kennen.
Laten we gaan!
TikTok-statistieken die u moet kennen voor succesvolle marketing
TikTok staat bovenaan de betrokkenheidsniveaus
Als het gaat om marketing op sociale media, denken marketeers vaak:“was het maar zo gemakkelijk voor hen om klanten te betrekken op sociale media”.
Nou, raad eens? Met TikTok lijkt het wel zo.
Als het socialemediaplatform met de hoogste betrokkenheidsniveaus in 2022 maakt TikTok marketing eenvoudiger en haalbaarder voor merken van elke omvang. Door de jaren heen is TikTok uitgegroeid tot een platform met een veel generieke aantrekkingskracht, dat een publiek heeft aangetrokken dat verder gaat dan Gen Z. Uiteraard is ook het betrokkenheidspercentage toegenomen.
Het video-exclusieve sociale netwerk meet de betrokkenheid op basis van videoweergaven. Dit onderzoek concentreerde zich dus op het berekenen van het gemiddelde TikTok-betrokkenheidspercentage als het totaal aantal interacties (likes, reacties en shares) van een bericht gedeeld door het aantal videoweergaven gedurende een bepaalde tijd, vermenigvuldigd met 100.
Uit het onderzoek blijkt het gemiddelde betrokkenheidspercentage per weergaven van 6,72% – in navolging van het feit dat TikTok in 2022 de hoogste betrokkenheidsniveaus heeft van alle sociale-mediaplatforms.
In een wereld waar marketing via sociale media voordelig is, maar nog steeds verrassend onderbenut blijft, kunnen merken een reële kans vinden om op te vallen en een concurrentievoordeel te behalen door op de TikTok-wagen te springen.
Kleine merken kunnen meer profiteren dankzij de gemiddelde kijkfrequentie van TikTok
Met zijn unieke algoritme dat rekening houdt met de intentie, mentaliteit en gedrag van de gebruiker tijdens het navigeren op het platform, is TikTok anders dan zijn concurrenten. Hier is de gemiddelde weergavepercentage-KPI, oftewel de kijkfrequentie, een belangrijke statistiek om bij te houden.
Het kijkpercentage is het percentage mensen dat de video's van een TikTok-account bekijkt. Het is vermeldenswaard dat een TikTok-video minimaal drie seconden moet worden afgespeeld om als weergave te kunnen tellen.
Het gemiddelde TikTok-kijkpercentage wordt berekend door het aantal weergaven van een bericht in een bepaald tijdsbestek te delen door het totale aantal profielvolgers, vermenigvuldigd met 100.
TikTok heeft een gemiddeld kijkpercentage van 16,23% , een van de hoogste in de sector.
Omdat het algoritme van TikTok niet onvermijdelijk de inhoud van de gevolgde profielen laat zien, hebben kleine merken een grotere kans om de app te gebruiken om hun zichtbaarheid en doelstellingen voor het genereren van leads te ondersteunen.
Dus als je een klein bedrijf hebt en op zoek bent naar manieren om de merkbekendheid te vergroten, kun je profiteren van een TikTok-aanwezigheid, dankzij het ongelooflijke kijkpercentage.
Beste praktijken van TikTok voor een grotere betrokkenheid
Gebruik populaire nummers
TikTok-geluiden zijn cruciaal voor het succes van een video. De voorkeur gaat echter uit naar populaire, populaire nummers en iconische lijnen, in plaats van originele audio.
Hoewel niet alle virale video's claimen trending geluiden te hebben, hadden de video's die viraal gingen met originele geluiden een lager gemiddeld TikTok-kijkpercentage.
Dus als je meer zichtbaarheid wilt krijgen in deze app, die wordt aangedreven door snelle trends en creativiteit, zorg er dan voor dat je deel uitmaakt van de geluidscultuur.
Met andere woorden:om te profiteren van de aantrekkingskracht waar TikTokers gemakkelijk toegang toe hebben, moeten populaire nummers een integraal onderdeel zijn van elke TikTok-marketingstrategie .
Voeg een vermelding toe
Het mooie van TikTok is dat het een uitstekend platform biedt voor samenwerkingen. Met functies als TikTok Stitch en Duet wordt er steeds meer nadruk gelegd op samenwerkingen en partnerschappen.
Dat gezegd hebbende, vermeldingen blijven nog steeds een winnende tactiek om samenwerkingen te bevorderen.
Uit ons onderzoek blijkt dat het opnemen van een vermelding in het bijschrift ervoor zorgt dat de kans groter is dat een TikTok-video meer kijkers trekt.
Als je TikTok-video's vaak onder de radar blijven, kun je het gemiddelde TikTok-kijkpercentage/kijkpercentage verhogen door een vermelding op te nemen.
En als je video's creatief, origineel en rauw genoeg zijn, maak je met deze aanpak kans op meer publiek, zelfs als je account klein is of groeit.
Plaats vaak
Om je publiek te betrekken bij het zich ontwikkelende TikTok-landschap is consistentie vereist. Dus of je nu vooruitgang boekt in de wereld van TikTok of een gevestigde aanwezigheid hebt, het garanderen van consistentie is essentieel.
De gemiddelde postfrequentie op TikTok is 20 video's per maand . En dit cijfer groeit elk jaar.
Als u groot wilt worden op het platform dat binnenkort het sociale-mediaplatform met de hoogste ROI kan worden, post dan regelmatig.
De afhaalmaaltijd
Het begrijpen van krachtige TikTok-statistieken is slechts één stap naar het creëren van boeiende marketingcampagnes op het platform. Talloze factoren kunnen leiden tot enorm succes op TikTok. Het creëren van een winnende TikTok-marketingstrategie is echter veel minder lastig als je het juiste onderzoek bij de hand hebt.
Met behulp van de gratis online videobewerkingstools van Wave.video kunt u video's maken die uw publiek aantrekken, de betrokkenheid vergroten en indrukwekkende resultaten opleveren.
En als je TikTok LIVE in de mix wilt brengen om via livestreams een sterkere verbinding met je publiek op te bouwen, lees dan dit:Hoe je live kunt gaan op TikTok:de complete gids.
Veel TikToking!
Meld u aan voor onze nieuwsbrief — het is gratis!
We plaatsen alleen de goede dingen