i. Foundation:Strategie en doelen
Voordat je zelfs aan visuals denkt, heb je een solide strategische basis nodig.
* 1. Definieer uw doelstelling (slimme doelen): Wat wil je dat je video *bereikt *?
* specifiek: Zeg niet alleen "het merkbekendheid vergroten." Stel:"Verhoog het merkbekendheid van onze nieuwe milieuvriendelijke reinigingsproductlijn binnen onze demografische doelgroep."
* meetbaar: Hoe ga je succes meten? Voorbeelden:"Verkeer websiteverkeer met 20%", "genereren 500 gekwalificeerde leads", "de omzet verhogen met 10%", "Bereik 1 miljoen views".
* haalbaar: Is uw doel realistisch gezien uw budget, middelen en tijdlijn?
* relevant: Komt het doel aan bij uw algemene zakelijke doelstellingen?
* tijdgebonden: Stel een tijdsbestek in. "Bepaal dit binnen 3 maanden."
* 2. Identificeer uw doelgroep:
* demografie: Leeftijd, geslacht, locatie, inkomen, opleiding, beroep.
* Psychografie: Interesses, waarden, levensstijl, attitudes, pijnpunten, ambities.
* Waar brengen ze hun tijd online door? (bijv. YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, specifieke websites/blogs)
* Wat zijn hun uitdagingen/behoeften die uw product/dienst oplost?
* Wat motiveert hen?
* Creëer een gedetailleerd publiek persona: Geef uw ideale kijker een naam, een achtergrond en een verhaal. Dit zal je helpen om ze tijdens het creatieve proces in gedachten te houden.
* 3. Kies uw platform (s):
* Waar brengt uw doelgroep hun tijd door? Dit is * de * meest cruciale factor.
* Platformspecificaties: Elk platform heeft verschillende aanbevelingen voor videogengte, beeldverhoudingen, limieten voor bestandsgrootte en advertentie -formaten. Onderzoek deze grondig * voor * je begint met fotograferen.
* platformadvertentie -opties: Begrijp de targetingmogelijkheden en advertentie-formaten die door elk platform worden aangeboden (bijv. Instream-advertenties, ontdekkingsadvertenties, gesponsorde berichten, banneradvertenties).
* budget: Verschillende platforms hebben verschillende kosten per weergave, klik of indruk.
* Organisch versus betaald: Vertrouwt u alleen op biologisch bereik, of investeert u in betaalde advertenties? Idealiter is een mix van beide het beste.
* 4. Maak uw sleutelbericht:
* Wat is het belangrijkste dat je wilt dat kijkers zich herinneren na het bekijken van je video? Kook het op een beknopte, dwingende verklaring.
* Houd het eenvoudig en gefocust. Probeer niet te veel informatie in één video te proppen.
* Markeer de unieke voordelen van uw product/service. Wat maakt je anders dan de concurrentie?
* Welk probleem lost uw product/dienst op?
* Zorg ervoor dat het resoneert met uw doelgroep. Gebruik taal en toon die ze begrijpen en waarderen.
* 5. Definieer uw oproep tot actie (CTA):
* Wat wil je dat kijkers doen * na * je video bekijken? Wees specifiek en duidelijk.
* Voorbeelden:
* "Bezoek onze website"
* "Meld u aan voor een gratis proefperiode"
* "Onze app downloaden"
* "Meer informatie"
* "Nu winkelen"
* "Neem contact met ons op"
* Maak het voor kijkers gemakkelijk om actie te ondernemen. Voeg een klikbare knop, een website -link of een telefoonnummer toe in de video en/of de advertentiebeschrijving.
* De CTA moet visueel prominent en herhaald zijn (indien van toepassing). Overweeg een eindscherm toe te voegen met een duidelijke oproep tot actie.
ii. Creatieve ontwikkeling:scripting &storyboarding
Nu kunt u beginnen na te denken over de werkelijke video -inhoud.
* 1. Ontwikkel een concept/idee:
* Brainstorm verschillende benaderingen: Humor, emotionele verhalen, demonstraties, getuigenissen, educatieve inhoud, etc.
* Beschouw de huidige trends: Wat is populair op de platforms waarop u zich richt? Maar wees authentiek - volg niet zomaar blindelings trends.
* Denk na over wat de aandacht zal trekken in de eerste paar seconden. Dit is cruciaal, vooral op platforms zoals YouTube waar kijkers advertenties kunnen overslaan.
* Zorg ervoor dat het concept aansluit bij uw merk en uw doelgroep.
* Overweeg de omgeving van het platform: Welke andere inhoud zal uw advertentie ernaast worden geplaatst?
* 2. Schrijf een script:
* Houd het beknopt en aantrekkelijk. Elk woord zou een doel moeten dienen.
* Gebruik duidelijke en eenvoudige taal. Vermijd jargon en technische termen.
* Focus op het vertellen van verhalen. Zelfs een korte advertentie kan een boeiend verhaal vertellen dat resoneert met kijkers.
* Schrijf voor het oor. Lees het script hardop om ervoor te zorgen dat het goed stroomt en natuurlijk klinkt.
* Beschouw de visuals. Het script moet de visuals aanvullen en verbeteren, niet alleen beschrijven.
* Neem een sterke haak op in de eerste paar seconden. Trek onmiddellijk de aandacht van de kijker.
* communiceer duidelijk uw sleutelbericht en CTA.
* 3. Maak een storyboard:
* Visualiseer de videoscène per scène. Teken ruwe schetsen van elke opname of gebruik een storyboard -sjabloon.
* Geef de camerahoeken, bewegingen en overgangen aan.
* Voeg opmerkingen op over de dialoog, muziek en geluidseffecten.
* Het storyboard zal dienen als een visuele gids voor het productieteam.
* Het helpt u mogelijke problemen of hiaten in het verhaal te identificeren voordat u begint met fotograferen.
* 4. Overweeg videolengte:
* Korter is over het algemeen beter. Kijkers hebben korte aandachtspanne.
* Licht de lengte op het platform aan. Tiktok -advertenties zijn meestal erg kort, terwijl YouTube -advertenties langer kunnen zijn.
* Ga snel op het punt. Verspil geen tijd aan onnodige introducties of pluisjes.
* Houd de belangrijkste informatie in het begin.
* Mobiel eerst! Kort, pittig, opvallend en visueel is de sleutel voor mobiel.
iii. Productie en bewerking
* 1. Kies uw productiestijl:
* Live-actie: Omvat het filmen van echte mensen en objecten.
* Animatie: Gemaakt met animatiesoftware of technieken.
* Bewegingsafbeeldingen: Gebruikt geanimeerde tekst en afbeeldingen om informatie over te brengen.
* door de gebruiker gegenereerde inhoud (UGC): Bevat inhoud die door uw klanten is gemaakt.
* Elke stijl heeft zijn eigen voor- en nadelen in termen van kosten, tijd en effectiviteit.
* 2. Samenvoegen uw team (of doe -het -zelf):
* Regisseur: Houdt toezicht op het hele productieproces.
* cinematograaf/videograaf: Verantwoordelijk voor het camerawerk.
* Editor: Monteer de beelden in een laatste video.
* Acteurs/talent: Verschijnen in de video.
* Sound Designer/Composer: Creëert de muziek- en geluidseffecten.
* Als u een strak budget hebt, moet u mogelijk zelf meerdere rollen op zich nemen.
* 3. Schiet op de video:
* Volg het storyboard op de voet.
* Let op verlichting, geluid en compositie.
* Krijg meerdere taken van elke opname.
* BE-B-Roll-beelden vastleggen om visuele interesse en flexibiliteit toe te voegen tijdens het bewerken.
* 4. Bewerk de video:
* Kies de beste takes.
* Monteer de beelden in een samenhangend en boeiend verhaal.
* Voeg muziek, geluidseffecten en afbeeldingen toe.
* Optimaliseer de video voor het platform waarop u zich richt.
* Zorg ervoor dat de video visueel aantrekkelijk is en gemakkelijk te bekijken is.
* Bijschriften of ondertitels, vooral voor mobiel bekijken.
* 5. Geluid is cruciaal
* Onderschat het belang van geluidskwaliteit niet. Slechte audio kan een video verpesten. Gebruik een goede microfoon en neem schone audio op.
* Muziek kan de toon en stemming van je video instellen. Kies muziek die een aanvulling is op uw bericht en doelgroep.
* Geluidseffecten kunnen realisme en impact toevoegen aan uw video.
iv. Distributie en meting
* 1. Upload en optimaliseren:
* Kies een boeiende miniatuur. Dit is het eerste wat kijkers zullen zien.
* Schrijf een boeiende titel en beschrijving. Gebruik trefwoorden om de zichtbaarheid van het zoekopdracht te verbeteren.
* Tags toevoegen om kijkers te helpen uw video te vinden.
* Neem een duidelijke oproep tot actie op in de beschrijving.
* 2. Voer uw advertentiecampagne uit (indien van toepassing):
* Stel uw budget en targetingopties zorgvuldig in.
* Controleer uw campagneprestaties op de voet.
* Maak indien nodig aanpassingen om uw resultaten te optimaliseren.
* A/B Test verschillende advertentievariaties om te zien wat het beste werkt. (bijv. Verschillende krantenkoppen, visuals, CTA's)
* 3. Volg uw resultaten:
* Gebruik analysetools om de prestaties van uw video te meten.
* Trackstatistieken zoals weergaven, kijktijd, betrokkenheid, kliksnelheid en conversies.
* Analyseer de gegevens om te identificeren wat werkt en wat niet.
* Gebruik de inzichten om uw toekomstige videoadvertenties te verbeteren.
Belangrijkste overwegingen voor succes:
* Mobile-first mentaliteit: Stel dat de meeste mensen uw video op een mobiel apparaat zullen bekijken. Ontwerp dienovereenkomstig.
* Aandachtsspanne: Trek de aandacht vroeg en houd het.
* Visuele verhalen vertellen: Show, vertel het niet alleen.
* authenticiteit: Wees echt en herkenbaar.
* waarde: Bied waarde aan uw publiek (entertainment, informatie of oplossingen).
* Branding: Zorg ervoor dat uw merk duidelijk zichtbaar en consistent is.
* a/b testen: Experimenteer met verschillende variaties om te zien wat het beste resoneert.
* Blijf op de hoogte: Het video -advertentie -landschap evolueert voortdurend, dus blijf op de hoogte van de nieuwste trends en best practices.
* Naleving: Zorg ervoor dat uw advertentie voldoet aan alle relevante advertentievoorschriften en platformrichtlijnen.
Voorbeeldscenario:
Stel dat u een nieuw biologisch hondenvoermerk lanceert en een videoadvertentie voor Facebook wilt maken.
1. Doelstelling: Verhoog het websiteverkeer met 30% in de volgende maand en genereer 100 gekwalificeerde leads (mensen die zich aanmelden voor een gratis monster).
2. Doelgroep: Hondenbezitters van 25-55 jaar, gevestigd in de VS, geïnteresseerd in gezond leven en biologisch voedsel, met een grote zorg voor het welzijn van hun huisdier.
3. platform: Facebook (vanwege de robuuste targeting -opties).
4. Sleutelbericht: "Geef uw hond de beste voeding met ons heerlijke en biologische hondenvoer."
5. CTA: "Claim nu uw gratis monster!"
6. Concept: Een korte, hartverwarmende video die een hond laat bloeien en genieten van het leven dankzij het biologische eten. Neem getuigenissen op van Happy Dog -eigenaren.
7. script: Focus op de voordelen (glanzende jas, meer energie, betere spijsvertering) en eindigen met de CTA.
8. Storyboard: Visuals van de hond die speelt, eten en interactie met zijn eigenaar, afgewisseld met tekstoverlays die de belangrijkste voordelen benadrukken.
9. Productie: Huur een videograaf in om hoogwaardige beelden van honden en hun eigenaren te maken.
10. Distributie: Voer een gerichte Facebook -advertentiecampagne uit en test A/B verschillende krantenkoppen en visuals.
11. Meting: Volg websiteverkeer, leadgeneratie en advertentie -uitgaven.
Door deze stappen te volgen, bent u goed op weg om een succesvolle videoadvertentie te maken die uw marketingdoelen bereikt. Succes!