Als u denkt aan advertenties op verschillende sociale-mediaplatforms, WeChat is niet echt iemands eerste gedachte om op te adverteren ... hoewel deze Chinese multifunctionele app voor berichten, sociale media en mobiele betalingen niet mag worden achtergelaten of onderschat. Op het eerste gezicht lijkt WeChat veel op WhatsApp, de berichten-app, maar het is veel meer dan dat.
WeChat werd 's werelds grootste zelfstandige mobiele app met meer dan een miljard maandelijkse actieve gebruikers in 2018 en is door Forbes beschreven als de krachtigste app, ook wel bekend als China's "app voor alles" of de "super-app". Voorheen werd WeChat alleen gebruikt voor het verzenden van berichten, nu vormt het de basis van het dagelijkse digitale leven. Individuen kunnen eten bestellen, inchecken in de metro, geld overmaken, facturen voor bedrijven verstrekken, kaartjes kopen, een taxi bestellen, enzovoort, allemaal binnen één app.
WeChat houdt gelijke tred met de tijd als een sterk zakelijk, communicatief en sociaal hulpmiddel dat makers helpt om waarde te bieden. Dit artikel gaat over:
-
WeChat's minimale concurrenten in China
-
Is WeChat zakelijk vriendelijk?
-
WeChat Short Video Sharing – “Time Capsule”
-
WeChat Moments-advertenties
1. WeChat's minimale concurrenten in China
WeChat heeft absoluut de overhand als het gaat om Chinese gebruikers, aangezien potentiële concurrenten zoals Facebook, Google, Twitter, YouTube en nog veel meer buitenlandse sites niet beschikbaar zijn. Met minimale concurrenten op het gebied van apps en sociale media is adverteren op WeChat een belangrijke strategie voor elk bedrijf, aangezien er dagelijks 902 miljoen actieve gebruikers op de app inloggen. Deze hoeveelheid inkomsten maakt WeChat tot een waardevolle marketingtool. Bedrijven moeten herkenbare, gebruiksvriendelijke inhoud creëren om deze tool effectief te laten zijn.
2. Is WeChat zakelijk vriendelijk?
WeChat is niet de reguliere westerse berichten-app, want het bevat tien miljoen apps van derden binnen zijn eigen app. Indrukwekkend toch? Bijna elk bedrijf of elke organisatie komt in aanmerking voor het maken van een app binnen WeChat, een "officieel account" genaamd, waarmee ze toegang hebben tot API's voor functies zoals spraakberichten, directe berichten, betalingen en locatie. Dit concept is de laatste tijd enorm populair geworden, zelfs startups testen hun apps door ze eerst via WeChat te lanceren, voordat ze hun eigen solo-app maken.
In tegenstelling tot Facebook, waar bedrijven meestal bijna worden gedwongen te betalen voor het promoten van hun pagina of inhoud zodat een grotere verscheidenheid aan volgers deze kan zien, biedt WeChat een nulkostenbeleid om een officieel account voor zakelijke promotie aan te maken. Wanneer bedrijven zich aanmelden voor een officieel account in de WeChat-app, verandert hun account in feite in een miniwebsite met afzonderlijke pagina's.
Met dit formaat kunnen bedrijven dagelijkse updates, blogberichten, video's, infographics en afbeeldingen op het abonnementsaccount plaatsen. Bedrijven met meer dan 100.000 volgers krijgen ook de mogelijkheid om advertenties te kopen en hun accounts, diensten en producten te promoten.
3. WeChat Short Video Sharing – “Time Capsule”
WeChat lanceerde onlangs een nieuwe functie voor het delen van korte video's genaamd "Time Capsule", als een meer privé, onafhankelijk platform binnen de app. Omdat de sociale app onder hoge druk een mix van vrienden, collega's, gemeenschap, leiders, zakenpartners en familieleden heeft die allemaal je profiel kunnen bekijken, hadden sommige individuen een functie aangevraagd om een meer privéfunctie te vormen.
Net als bij Snapchat, Facebook en Instagram Stories kunnen individuen korte video's delen die slechts 24 uur duren. Met betrekking tot zakelijke marketing kunnen merken korte video's maken om hun producten te promoten en naamsbekendheid te vergroten en op hun Time Capsule te plaatsen.
WeChat Stories zijn video's zijn verticale video's op volledig scherm die bovenaan de feed verschijnen. Advertenties kunnen tussen de verhalen van gebruikers worden weergegeven.
WeChat Story Video Best Practices
-
Grootte videobestand:maximaal 4 GB
-
Videoduur:1 tot 15 seconden (gebruikers kunnen advertenties overslaan/afwijzen)
-
Video-onderschriften:niet beschikbaar
-
Videogeluid:optioneel
WeChat Story-videoformaat
-
Aanbevolen exportformaat in Clipchamp:1080p resolutie
-
WeChat beveelt een breedte en hoogte van minimaal 500 p aan.
-
Aanbevolen videoformaten:MP4, MOV (Clipchamp exporteert altijd in MP4, maar u kunt uw niet-compatibele video's converteren met de Clipchamp Video Converter.)
WeChat Story-videodimensies
-
De geaccepteerde beeldverhoudingen zijn 16:9 (breedbeeld), 1:1 (vierkant) 4:5 (verticaal), 2:3 (verticaal) of 9:16 (volledig portret).
-
Aanbevolen verhouding in Clipchamp:9:16 (volledig portret). Let op, voor video's onder 9:16:gekleurde verloopbalken worden boven en onder weergegeven. Inhoud uit het veld 'Tekst' wordt onder de video geplaatst.
-
Overweeg om ongeveer 14% (250 pixels) van de boven- en onderkant van de video vrij te laten van tekst en logo's om te voorkomen dat deze belangrijke elementen worden bedekt met het profielpictogram of de call-to-action. Dit betekent dat als je video 1080×1920 is, de belangrijkste elementen binnen een titelveilig gebied van 1080×1420 moeten worden weergegeven.
Bewerk deze Gender Reveal-videosjabloon
4. WeChat Moments-advertenties
WeChat Moments-advertenties zijn bijna identiek aan die van Facebook, omdat de app merken in staat stelt advertenties op de nieuwe feeds van de community te plaatsen. Deze advertentiemethode kan foto-, tekst- of videostijlen zijn, hoewel bedrijven de videoadvertentiemethode als de meest populaire benadering kiezen. Dit biedt adverteerders de kans om gebruikersgegevens van hoge kwaliteit te delen, waardoor marketeers hun doelgroep kunnen definiëren op basis van leeftijd, locatie, geslacht, branche, enz.
De meeste elementen binnen de videomomenten-advertenties zijn hetzelfde als normale tekstadvertenties op WeChat, het enige verschil is in wezen het video-element. Bedrijven kunnen videovoorbeelden van 6 tot 15 seconden in de feed plaatsen, en als de gebruiker op de videoadvertentie klikt om een volledig scherm te zien, kan elke campagnepagina tot 5 minuten lang zijn.
WeChat Story Video Best Practices
-
Grootte videobestand:maximaal 4 GB
-
Videoduur:voorbeeld van 6 tot 15 seconden of volledige video van 5 minuten (gebruikers kunnen advertenties sluiten)
-
Video-onderschriften:beschikbaar
-
Videogeluid:optioneel
WeChat Story-videoformaat
-
Aanbevolen exportformaat in Clipchamp:1080p resolutie
-
WeChat beveelt een breedte en hoogte van minimaal 500 p aan.
-
Aanbevolen videoformaten:MP4, MOV (Clipchamp exporteert altijd in MP4, maar u kunt uw niet-compatibele video's converteren met de Clipchamp Video Converter.)
WeChat Story-videodimensies
-
De geaccepteerde beeldverhoudingen zijn 16:9 (breedbeeld), 1:1 (vierkant) 4:5 (verticaal), 2:3 (verticaal) of 9:16 (volledig portret).
-
Aanbevolen verhouding in Clipchamp:9:16 (volledig portret). Let op, voor video's onder 9:16:gekleurde verloopbalken worden boven en onder weergegeven. Inhoud uit het veld 'Tekst' wordt onder de video geplaatst.
-
Overweeg om ongeveer 14% (250 pixels) van de boven- en onderkant van de video vrij te laten van tekst en logo's om te voorkomen dat deze belangrijke elementen worden bedekt met het profielpictogram of de call-to-action. Dit betekent dat als je video 1080×1920 is, de belangrijkste elementen binnen een titelveilig gebied van 1080×1420 moeten worden weergegeven.
Bewerk deze Urban Sale Story-sjabloon
(agencychina.com)