Bekijk hoe veranderingen in consumentengedrag ervoor zorgen dat marketeers -evalueer de muziekkeuzes in hun inhoud.
Muziek- en audio-ervaringen blijven vandaag de dag een integraal onderdeel van het leven van consumenten. Denk maar aan de snelle opkomst van podcasts. Onderzoek toont aan dat 26% van de consumenten - of 73 miljoen Amerikanen - minstens één podcast per maand luistert, vergeleken met slechts 9% in 2008. Nu kunnen de meeste consumenten hun favoriete podcast net zo noemen als hun favoriete tv-programma. En roddels over waterkoelers gaan waarschijnlijk over Serial zoals over Game of Thrones .
Consumenten beginnen ook te diversifiëren waar ze hun muziek- en audiocontent vandaan halen. Uit het Smart Audio Report van NPR en Edison Research blijkt dat 21% van de volwassen Amerikaanse consumenten nu een slimme luidspreker bezit. Bovendien gebruikt 52% die er wel een heeft het dagelijks. Tussen de reeks Alexa-ondersteunde apparaten van Amazon en de luidsprekers en virtuele assistenten van Google Home hebben consumenten veel opties. En nu zowel Amazon als Google door advertenties ondersteunde muziekstreamingdiensten hebben geïntroduceerd, is het voor luisteraars gemakkelijker dan ooit om de audiocontent te vinden waarnaar ze op zoek zijn en er direct toegang toe te krijgen.
Voor marketeers die hun marketinginspanningen via meerdere kanalen willen maximaliseren, spelen de muziekkeuzes die ze maken voor content op zowel audio- als videokanalen een belangrijke rol bij het hebben van effectieve content. Neem het voorbeeld van het startende financiële dienstverlener Wealth Simply. Als je hun populaire bekroonde digitale videospots hebt gezien, herken je bijna onmiddellijk de luchtige synth-toonmuziek aan het begin van elk video-interview. Deze videoserie geeft een krachtig voorbeeld van waarom iets eenvoudigs als een paar seconden zorgvuldig gekozen muziek de toon en sfeer voor een campagne kan bepalen en er een kritisch en herkenbaar creatief element voor kan worden.
Laten we verder onderzoeken waarom muziekkeuzes belangrijk zijn voor marketeers om meer aandacht aan te besteden bij het ontwikkelen van contentstrategieën.
Veranderend gedrag brengt veranderingen in marketing teweeg
De eerder genoemde evoluerende consumententrends vereisen meer onderzoek, want naarmate het consumentengedrag verandert, moeten marketingstrategieën dat ook doen. U hoeft misschien niet opnieuw te kijken waar u online contact heeft met consumenten, maar het is de moeite waard om hoe te overwegen jij doet het. In 2019 betekent de groeiende mediaconsumptie dat merken meer audiocontent zullen moeten produceren. Met visueel gedreven touchpoints zoals online video's, websites en smartphone-apps, kan het juiste muziek-, stem- en geluidsontwerp een belangrijk emotioneel element aan uw campagnes toevoegen.
Gesteund door hun hernieuwde interesse in audio en de verschillende formaten en vormen, besteden consumenten meer aandacht aan de soundtrack van uw marketingcampagnes. Dit heeft niet alleen invloed op hoe potentiële klanten uw merk waarnemen, maar het kan ook de merk- en productbekendheid verbeteren en leiden tot meer winkelbezoeken (online of fysiek) en verkopen.
- Audio is onvergetelijk. Nielsen ontdekte dat consumenten die een radiocommercial horen 35 procent meer bewust zijn van de advertentie dan degenen die er alleen op tv aan werden blootgesteld.
- Audio betrekt consumenten. Op een Nielsen-evenement dat vorig jaar plaatsvond, legde een marketingexpert en voormalig CEO van Home Depot uit dat hij zijn tv-campagnes voor lokale evenementen altijd aanvulde met radioadvertenties. Als we dit niet deden, verminderde de hoeveelheid voetverkeer die Home Depot naar elk van zijn winkels in die gebieden kreeg.
Video en muziek gaan hand in hand
Marketeers richten hun energie al lang op het maken van betere videocampagnes. De productiewaarde van Hollywood-kwaliteit (probeer Shutterstock Select), het gebruik van professionele videografen en regisseurs en het opnemen van beelden op digitale bioscoopcamera's heeft het kaliber van digitale marketinginhoud drastisch verbeterd. De audiokeuzes die marketeers maken, zijn net zo belangrijk als de beslissingen die ze nemen over visuele inhoud zoals foto's, illustraties en video. Dat komt omdat geluid een allesomvattende invloed heeft op andere mediaformaten.
- Investeringen zullen naar verwachting toenemen. Wetende dat de uitgaven aan digitale video naar verwachting in 2023 $ 58 miljard zullen bedragen (vergeleken met $ 69 miljard voor tv), is het logisch dat marketeers prioriteit moeten geven aan het muziekselectieproces voor hun campagnes.
- Marketeers zien het potentieel al . Veel marketeers investeren al in meer audiocontent. Studies schatten dat de marketinguitgaven voor audio in de VS tegen 2020 naar verwachting de
20 miljard dollar zullen overschrijden.
De juiste muziek kiezen voor uw campagne
Het consistente gebruik van muziek en andere audio-elementen kan van een kale campagne een ecosysteem voor merkinhoud maken, waarbij de visuele en audio-identiteiten van de bedrijven een sterke relatie vormen. Door de juiste muziek te kiezen, komen de boodschappen van een merk op de juiste manier over. Maar om op elk contactpunt een premium merkervaring te bieden, moeten marketeers zich houden aan een bewezen reeks richtlijnen voor het selecteren van de juiste muziek- en stemgeluiden.
Voor consumenten creëren liedjes, melodieën en ritmes verbindingspunten met huidige of vroegere hoofdruimten en emoties. Een milieubewust merk zou muziek uit folk- of klassieke genres kunnen gebruiken om een zachtere waarde, zoals duurzaamheid, te laten zien. Daarentegen kan het neigen naar elektronische soundscapes een beter rendement op de investering opleveren voor een geavanceerd technologiemerk.
Door de juiste muziekkeuzes te maken, kunnen merken ook overkomen als pleitbezorgers van een idee, levensstijl of doel. Nu de marketingindustrie het belang van geluid voor merken is gaan inzien, zullen adverteerders audiostrategieën moeten introduceren die passen bij de focus die ze op hun visuele kanalen leggen. Meer veelzijdigheid, aanpassing en lokalisatie van muziek- en audio-inhoud helpen ervoor te zorgen dat uw merkidentiteit consistent blijft.
Royalty-free muziek om uw merk te laten opvallen
Heb je het niet gehoord? Of het nu wordt gebruikt in podcasts, audioboeken en radio, of de emotionele lading geeft in video's, games en evenementenruimtes, geluid heeft een griezelig vermogen om de prestaties van een merk te verbeteren. Shutterstock Premier heeft de muziek- en geluidsopties in verschillende stijlen en genres, en voor gebruik in alle marketingbehoeften.
Bekijk hier onze uitgebreide selectie royaltyvrije muziek.
Topafbeelding via Syda Productions.
Wil je meer weten over het bouwen van je contentstrategie? Bekijk deze artikelen:
- 5 invloedrijke podcasts om uw socialemediastrategie te inspireren
- Lessen geleerd van zeven virale merkmomenten
- 5 soorten boeiende e-mails waar uw klanten dol op zullen zijn
- 5 alternatieve toepassingen voor authentieke beelden in uw inhoudsstrategie
- Infographic:waarom merken authentieke visuals nodig hebben in marketing