De grote invloed van sociale media op video content heeft de status-quo uitgedaagd met betrekking tot wat een juiste beeldverhouding is.
Verticale en vierkante video zijn misdaden!
Of zijn ze dat?
Verticale video, die ooit als taboe werd beschouwd, heeft zijn weg gevonden naar veel high-budget shoots met einddistributiekanalen voor sociale media. Hoewel het onze zielen als filmmakers en makers van inhoud pijn doet om in deze formaten te fotograferen, moeten we de belangrijkste componenten begrijpen die adverteerders en onze klanten tot deze beslissingen aanzetten. Simpel gezegd, onderzoeken hebben aangetoond dat verticale of vierkante video veel beter presteert dan traditionele landschapsvideo.
Kijkgewoonten van consumenten
Om deze paradigmaverschuiving in beeldverhouding te begrijpen, moeten we eerst kijken hoe de kijkgewoonten van consumenten door de jaren heen zijn veranderd. Die verandering begon met telefoons. Het is geen verrassing dat het bekijken van video op mobiel in de loop der jaren aanzienlijk is toegenomen. In feite heeft 92% van de Facebook-gebruikers toegang tot het platform via hun telefoon en 100% via Instagram en Snapchat. Met kijkers op hun telefoon meer dan ooit tevoren, is het absoluut noodzakelijk geworden om video te optimaliseren die bevorderlijk is voor dit platform. Door deze drastische veranderingen in het kijkgedrag van consumenten bevinden we ons nu in een wereld waarin verticale en vierkante video tot de norm behoren.
Optimalisatie
Dit zijn de feiten die we allemaal niet willen horen. Vierkante en verticale video presteren in alle opzichten veel beter dan landschapsvideo. Een recent onderzoek concludeerde zelfs dat vierkante video resulteerde in 30-35% hogere weergavepercentages dan landschapsvideo. Deze formats resulteerden ook in een 80-100% toename in engagement. Kortom, de beeldverhouding van video is belangrijk in termen van online videoprestaties. Dit zijn allemaal statistieken waar adverteerders naar zullen kijken wanneer ze besluiten een sprong naar een nieuwe beeldverhouding te maken. En vanwege deze cijfers zou je als maker van inhoud kunnen verwachten dat je dit volledig in je toekomstige producties zou integreren.
Scherm Vastgoed
Een van de meest opzienbarende feiten uit dit onderzoek toont aan dat verticale video 78% meer schermruimte in beslag neemt dan landschapsvideo. De toename van onroerend goed op het scherm kan een indicatie zijn van de toename in weergavepercentages en betrokkenheid. Hoewel, ja, gebruikers kunnen hun telefoon omdraaien en genieten van een liggende video, maar onderzoek lijkt aan te tonen dat gebruikers hun telefoon niet in liggende positie draaien om een video te bekijken.
Kosten per engagement
Een ander opmerkelijk feit is dat de kosten per engagement lager zijn bij vierkante video. Adverteerders zeggen zelfs dat het 7,5% minder kost om met een gebruiker in contact te komen op Facebook en 33% minder dan op Instagram. Als de adverteerders, in wezen degenen die u opdracht geven om de video te maken, betere prestaties voor hun advertenties kunnen zien, kunt u er maar beter van uitgaan dat ze om een video zullen vragen die niet in het landschap is opgenomen.
De impact van sociale media op beeldverhoudingen valt niet te ontkennen. Hoewel landschap al jaren de gouden standaard is, verandert het allemaal. Een van de beste eigenschappen die een filmmaker kan hebben, is aanpassingsvermogen. Hoewel de markt misschien in een richting gaat die we nooit hebben gezien (of misschien liever hebben), is het belangrijk om deze veranderingen te omarmen.