Als ze correct worden uitgevoerd, kunnen merkvideo's een krachtige conversietool zijn voor bedrijven. Volgens Wyzowl's State of Video Marketing 2021 rapport:"84% van de mensen zegt dat ze zijn overtuigd om een product of dienst te kopen door de video van een merk te bekijken."
In tegenstelling tot videoadvertenties — die een product of dienst schaamteloos promoten — zijn merkvideo's gericht op het leveren van geweldige inhoud met betrekking tot uw kernwaarden aan een nichepubliek. De meest succesvolle merkvideo's balanceren het aanbieden van product- of servicevermeldingen zorgvuldig met entertainment.
Om je te helpen bij je volgende creatieve concept, hebben we vijf merkvideo's verzameld die het waard zijn om te emuleren op basis van hun creatieve benadering van inhoud. Deze merkvideo's brengen een uniek entertainmentelement naar de tafel en plaatsen geweldige inhoud boven flagrante verkooppraatjes. Laten we erin duiken!
Google's "Weer alleen thuis"
Of je nu het hele jaar door een filmliefhebber bent of gewoon een gewone vakantiekijker, de kans is groot dat je de kerstkomedieklassieker uit 1990 Home Alone hebt gezien of gehoord. met Macaulay Culkin in de hoofdrol. De film concentreert zich op Kevin McCallister, een achtjarig kind dat Kerstmis alleen doorbrengt in zijn huis in een buitenwijk van Chicago nadat zijn familie is vertrokken voor de vakantie.
In 2018 dook Google deze klassieker opnieuw op en bracht Culkin terug als een oudere versie van zijn personage Kevin McCallister voor hun merkvideo uit 2018 - bijna 30 jaar nadat de originele film in de bioscoop verscheen. De video bevatte een technische draai aan de originele Home Alone verhaallijn, waarbij Kevin nu alleen thuis de Google Assistent gebruikt.
Voor veel kijkers was Google's "Home Alone Again" een broeinest van pure nostalgie. Het feit dat zoveel mensen houden van en onthouden van Home Alone is wat deze merkvideo onderscheidt. Google heeft ook de zorgvuldige beslissing genomen om scènes opnieuw op te nemen op dezelfde manier als ze in de originele film verschenen. Ze hadden Culkin gemakkelijk in een gloednieuw, modern huis kunnen laten zien met Google Assistent, maar ze kozen ervoor trouw te blijven aan de langdurige erfenis van de film. Dit toonde het respect dat Google had voor het bronmateriaal en zorgde ervoor dat het een herkenbaarder merk leek.
Of je nu een popcultuurreferentie gebruikt zoals Google deed of gewoon een oud product opneemt dat je publiek zal herkennen, nostalgie is een geweldige manier om contact te maken met kijkers. Denk na over de leeftijdscategorie van je publiek en probeer te werken in een popcultuurreferentie die ze direct zullen herkennen in je merkvideo.
TipTik in op nostalgie. De positieve associaties die deze herinneringen kunnen oproepen, zullen je kijkers warm en wazig maken.Dove's "echte schoonheidsschetsen"
Dove trok een hart onder de riem met hun merkvideo 'Real Beauty Sketches' uit 2013. Het toont de door de FBI opgeleide forensisch kunstenaar Gil Zamora die twee portretten van vrouwen tekent - een op basis van de eigen beschrijving van het onderwerp en de andere op de observaties van een vreemdeling. De resultaten waren verbluffend verschillend.
De portretten op basis van de observaties van een vreemdeling bleken nauwkeuriger en mooiere afbeeldingen van de vrouwen. De foto's gebaseerd op het perspectief van de vrouwen waren veel minder flatterend.
Er is een kwetsbaarheid in de video waardoor deze emotioneel meeslepend en rauw aanvoelt. De overkoepelende boodschap van Dove's merkvideo was om mensen te laten zien "dat je mooier bent dan je denkt". Veel mensen herkennen dit gevoel van onzekerheid. Probeer bij het maken van je eigen merkvideo in te zoomen op thema's waarvan je denkt dat ze emotioneel zullen resoneren met je publiek. Het doel is ervoor te zorgen dat het emotionele element waarop u zich wilt concentreren authentiek en niet uitbuitend aanvoelt.
"Real Beauty Sketches" voelt ook meer als een goed gemaakte korte film dan alles wat met het merk Dove te maken heeft. Er zijn geen vaste regels rond uw merkvideo die op een bepaalde manier moet worden verpakt om te resoneren met uw publiek. Experimenteer met onderwerpen en belicht verhalen rond uw merkwaarden, zoals Dove deed met het definiëren van schoonheid.
TipWees niet bang om echte problemen in uw branche te onderzoeken en op een authentieke manier contact te maken met uw publiek.Wedstrijd "Match Made in Hell"
Match bracht donkere humor op de voorgrond met hun merkvideo uit 2020 over Satan en het jaar 2020 (verpersoonlijkt als een jonge vrouw) die op een date gaat en verliefd wordt. Ze nemen activiteiten op zich, zoals toiletpapier hamsteren en in een lege arena zitten terwijl Taylor Swift's 'Love Story' op de achtergrond speelt.
Wat de video zo grappig maakt, is het feit dat de meeste mensen 2020 universeel beschouwen als een verschrikkelijk jaar. Match verlegde komische grenzen om een merkvideo te maken die 2020 op humoristische wijze in een notendop samenvat.
De video van Match was niet alleen grappig, maar ook actueel en relevant. De video kwam uit toen 2020 ten einde liep, en mensen dachten na over hoe slecht een jaar het was. Door merkvideo's te maken waarin actueel nieuws centraal staat, kunnen de interesse van uw kijkers worden gewekt, aangezien die gebeurtenissen hen nog vers in het geheugen staan.
Houd uw hand aan de pols van actueel nieuws om merkvideo-ideeën te genereren. Ga niet zo ver dat je met je video's gewoon van trend naar trend springt, maar besteed extra aandacht aan het collectieve wereldwijde bewustzijn op het nieuws en sociale media.
TipBlijf relevant door trends in uw branche te volgen. En bedenk hoe gebeurtenissen in de wereld kunnen aansluiten bij uw merk.Zendesk's "I Made Dinner"
Als softwarebedrijf voor klantenservice gebruikte Zendesk hun merkvideo uit 2016 om de gecompliceerde aard van relaties te laten zien door middel van een grappige sketch op basis van diner waarbij een astronaut en een diepzeeduiker betrokken waren.
Op het eerste gezicht lijkt een astronaut die met een diepzeeduiker praat, vreemd voor Zendesk. Het werkt echter, omdat het de complexiteit van relaties en communicatieproblemen illustreert, die veelvoorkomende pijnpunten zijn voor mensen die bij de klantenservice werken.
Ook al hebben astronauten en diepzeeduikers op zich niets met Zendesk te maken, het relatie-aspect wel. Het feit dat uw bedrijf een SaaS-product is, betekent niet dat de merkvideo op kantoor of tijdens een zakelijke bijeenkomst moet plaatsvinden. Je kunt creatieve grenzen verleggen door je te concentreren op een belangrijk aspect dat je product of dienst oplost en dit op een onverwachte manier aan kijkers te presenteren.
Als merk hoef je je niet te beperken tot één merkvideo. "I Made Dinner" maakt ook deel uit van Zendesk's "Relationships Are Complicated" miniserie van 15 seconden clips waarin dezelfde personages in verschillende scenario's verschijnen. Creëer meer mogelijkheden voor uw kijkers om uw merk te zien via meerdere video's. Als kijkers het leuk vonden wat ze in één video zagen, konden ze op andere video's in de serie klikken om meer van je inhoud te bekijken.
TipDuw de creatieve envelop. Als je een B2B-merk bent, wees dan niet bang om buiten de gebaande paden te denken en een innovatief of zelfs gek concept uit te voeren.Dissolve's "Dit is een algemene merkvideo"
Stock footage en fotografiebedrijf Dissolve koos voor een meta-benadering van hun merkvideo uit 2014 door stock footage te integreren in hun komische video. Het toont verschillende stockbeelden terwijl een verteller de kijkers vertelt dat ze naar generieke inhoud kijken.
De video van Dissolve bewijst dat ze zichzelf als merk niet al te serieus nemen. Ze waren niet bang om het feit aan te pakken dat ze stockbeelden voor merken maken, en de video slaagt erin behoorlijk hilarisch te zijn zonder echte zakelijke context.
Een ander slim element dat Dissolve in hun merkvideo heeft verwerkt, was om het te maken met hun eigen stockbeelden. Het is een stiekeme manier om te pronken met hun grootste aanbod zonder het openlijk te vermelden. Video is een ideaal medium om de waarde van uw product of dienst te laten zien door de beelden voor zichzelf te laten spreken.
Wees net als Dissolve niet bang om de draak te steken met je eigen merk. Hiermee laat je zien dat je merk een menselijke kant heeft. Om nog maar te zwijgen van het feit dat kijkers eerder ontvankelijk zijn voor uw merk als u ze aan het lachen kunt maken.
TipNeem jezelf niet te serieus. "Merk" hoeft niet saai te zijn! Ontdek manieren om een beetje humor aan je concept toe te voegen.Boost de creativiteit van uw inhoud door in-house video's te maken
Het omarmen van creativiteit is een cruciaal onderdeel van het maken van merkvideo's, vooral als je wilt dat ze zich onderscheiden van de rest. Zorg ervoor dat je een sterk gevoel hebt voor je merkwaarden en een diep begrip van je publiek. Laat van daaruit de ideeën stromen en gebruik de merkvideo's hierboven als inspiratie!