Merken passen al lang newsjacking toe:het gebruik van nieuws en trends om hun eigen B2C-merk of -producten te promoten.
Dankzij sociale media zijn er allerlei manieren om te newsjacken. Het Empire State Building gebruikte een virale TikTok om te promoten … nou ja, dat het Empire State Building bestaat. Dunkin' gebruikte de controverse over blauw en zwart versus wit en goud om hun donuts op Twitter te promoten.
B2B-merken aarzelden eerder om op de newsjacking-trein te springen, maar deze strategie kan je helpen contact te maken met je publiek door ze aan het lachen te maken of door ze inhoud te geven waar ze zich momenteel mee kunnen identificeren. Newsjacking kan ook buzz genereren en media-aandacht verdienen, wat kan helpen uw merk op de kaart te zetten.
In dit artikel onderzoeken we hoe u de juiste trends kunt vinden om verbinding te maken met uw doelmarkt. We delen ook voorbeelden ter inspiratie en enkele tips voor het gebruik van het nieuws in je B2B-video's!
Vind nieuws en trends die relevant zijn voor uw doelmarkt
Om de juiste nieuwsberichten en trends te vinden die u in uw B2B-video's kunt gebruiken, moet u eerst bepalen waar uw publiek naar op zoek is. U wilt nadenken over gespreksonderwerpen waarin ze waarschijnlijk geïnteresseerd zijn en hoe verschillende onderwerpen verband houden met uw specifieke branche of product.
Luister eerst rechtstreeks naar je publiek. Bekijk alle klantnotities, telefoontjes en andere informatie die je hebt om erachter te komen wat belangrijk is voor je publiek. Uw klantfeedback zal u vertellen waar mensen het over hebben, wat belangrijk voor hen is, waar ze naar op zoek zijn en welke vragen ze stellen. Deze informatie kan afkomstig zijn van elke klantgerichte afdeling (bijv. verkoop, contactcenters, klantervaring).
Houd een vinger aan de pols van uw branche om erachter te komen waar uw publiek over praat. Er zijn veel manieren om betrokken te blijven bij de gemeenschap of uw branche in het algemeen. Er zijn talloze Slack-, Twitter-, Facebook-, LinkedIn- en andere groepen voor verschillende nichegebieden of bedrijfstakken. Gebruik ze om relevante gesprekken te vinden en eraan deel te nemen en om op de hoogte te blijven van wat er gaande is. U kunt ook op de hoogte blijven van branchetrends via Google Alerts, Google Search Console en SEM-onderzoekstools.
Als je eenmaal een beter idee hebt van waar mensen het over hebben, kun je brainstormen over verschillende manieren waarop je kunt deelnemen aan gesprekken met behulp van video-inhoud.
Wees gevoelig rond gepolitiseerde of controversiële onderwerpen. Newsjacking kan riskant zijn als u ervoor kiest om meer controversiële, zeer politieke onderwerpen te bespreken. Kenneth Cole, CEO van het eCommerce-merk, ontdekte dit toen hij tweette over zijn nieuwe productlijn en daarbij het Syrisch-Egyptische conflict noemde. Zijn tweets kwamen over als ongevoelig en beledigend. De beste manier om gevoeligere onderwerpen te benaderen, is door uw publiek te laten zien dat u ze begrijpt - niet dat u wilt dat ze iets kopen dat u verkoopt.
Leer van succesvolle merken die newsjack gebruiken om de betrokkenheid van het publiek te vergroten
Er zijn veel merken die het nieuws en branchegerelateerde trends al gebruiken in hun eigen B2B-video's om hun volgers te entertainen, op te leiden en te betrekken. Hier zijn enkele van onze favorieten:.
Met zijn Year In Search-video voor 2020 heeft Google zowat elk trending topic genewjacked. In plaats van de unieke kenmerken of mogelijkheden te benadrukken, liet Google zien waar zijn gebruikers het meest over wilden leren - wat natuurlijk herkenbaar was, aangezien de meesten van ons deel uitmaken van dat publiek. De boeiende beelden van de video herinnerden ons eraan dat we allemaal meer met elkaar verbonden zijn dan we misschien denken.
Microsoft Teams
Microsoft Teams zag een kans om te newsjacken toen het een nieuwe functie uitrolde met de naam "Samenmodus" te midden van thuisbestellingen. De Together-modus is een functie die alle deelnemers aan de vergadering virtueel samenbrengt in een 'virtuele realiteit'. In wezen geeft het je het gevoel dat je in dezelfde kamer zit als je collega's. Externe teams die moeite hadden om met elkaar in contact te komen, kregen nu de mogelijkheid om op een meer interactieve manier met elkaar in contact te komen.
Microsoft werkte zelfs samen met de NBA en bracht fans bij elkaar (vrijwel natuurlijk) om de wedstrijden te bekijken terwijl de stadions werden gesloten. Hierdoor voelden mensen zich minder alleen en kregen ze een klein gevoel van normaliteit tussen zoveel veranderingen.
Afbeelding met dank aan The Verge.
Wistia
De pandemie heeft de manier waarop mensen werken volledig veranderd. We hebben het begin van de pandemie gebruikt om problemen op te lossen hoe effectief video's kunnen worden gemaakt als een extern bedrijf — en vervolgens hebben we die kennis gedeeld met ons publiek, dat ook worstelde.
Toen de pandemie begon en alles stilviel, moest het Wistia Studios-team snel alle productieplannen omgooien en uitzoeken hoe ze video's konden blijven maken terwijl iedereen op afstand werkte. We wisten dat als we tegen dit probleem aanliepen, anderen daar waarschijnlijk in hetzelfde schuitje zaten. In een poging om te helpen, heeft Wistia een serie gemaakt om marketeers te laten zien dat ze nog steeds op afstand video's kunnen maken, zonder studio of professionele hulp.
Een helpende hand bieden met betrekking tot een actueel evenement — en in dit geval een wereldwijde pandemie — kan uw publiek laten zien dat u in overeenstemming bent met hun behoeften en wilt helpen om aan hen te voldoen.
Drie overwegingen voor succesvolle newsjacking
Nu je een aantal geweldige voorbeelden hebt gezien, laten we het hebben over een paar tips om ervoor te zorgen dat je newsjacking-inspanningen succesvol zijn. Hier zijn drie belangrijke overwegingen waarmee u rekening moet houden bij het ontwikkelen van uw inhoud:
1. Relevantie
Hoe is het onderwerp waarover u wilt praten van toepassing op uw bedrijf? Zorg ervoor dat er een soort verbinding is. Gewoon op iets springen omdat het trendy is, kan voor uw publiek als onauthentiek of off-brand overkomen.
2. Tijdigheid
De aard van newsjacking betekent dat je moet denken als de nieuwscyclus - met andere woorden, je moet snel zijn. Mensen hebben tegenwoordig een korte aandachtsspanne en er is veel inhoud. Als je het hebt over iets dat twee maanden geleden is gebeurd, zullen veel van je kijkers verloren gaan (en niet bereid om de tijd te investeren om erachter te komen waar je inhoud over gaat). Reageer snel als je iets relevants te melden hebt.
3. Distributie
Bedenk waar uw doelgroep en/of huidige publiek hun tijd aan besteden en maak vervolgens inhoud die geschikt is voor die platforms. Als je bijvoorbeeld een jonger publiek wilt bereiken, gebruik dan TikTok en Instagram, waar veel van de Gen Z-bevolking hun tijd doorbrengt. Als je de bandbreedte hebt, deel je inhoud dan op in snackhapjes voor je blog, posts op sociale media en meer.
Probeer newsjacking om zelf een trending topic te worden
We hopen dat de bovenstaande voorbeelden en tips u hebben laten zien hoe u met behulp van een actueel nieuwsbericht of een actueel onderwerp uit de branche creatieve, impactvolle inhoud kunt uitvoeren die uw merk in het gesprek zal betrekken.
Vergeet niet naar je publiek te luisteren om erachter te komen waar ze in geïnteresseerd zijn en waar ze het meest over praten. Houd vervolgens in de gaten wat er in uw branche ophef maakt — en begin met het maken van uw eigen inhoud rond die onderwerpen!