Een video viraal maken op YouTube is deels inhoud, deels strategie en deels geluk. Als videomarketeers, vloggers en makers van videocontent kunnen we gebruik maken van de eerste twee en hopen op de laatste.
Er is niet één recept voor een succesvolle virale video, wat eigenlijk een goede zaak is, want het betekent dat er meer manieren zijn om je video te maken.
Hieronder heb ik een lijst samengesteld met succesvolle virale video's die goede casestudy's opleveren. Dit is geen stapsgewijze handleiding voor het maken van een virale video, maar verschillende manieren naar succes.
1. Trek de aandacht met een haak
Je kunt een virale video enigszins vergelijken met een popsong. Een goede popsong grijpt je binnen de eerste seconden vast. En je herkent het meteen de volgende keer dat je het hoort.
Hetzelfde geldt voor een virale video.
Een goede hook is essentieel om de aandacht van je kijkers in de eerste paar seconden te trekken.
Een haak kan van alles zijn:
- de titel van de video
- de miniatuur zelf
- directe waarde (vertel de gebruikers wat ze kunnen verwachten)
- je openingszin
- je openingsenergie (van energiek tot verdrietig)
- er gebeurt iets onverwachts
- iets waardoor het publiek zich afvraagt wat er aan de hand is
- een fascinerend feit
- een probleem waar jij de oplossing voor biedt
- een grap
- een vraag
Een goed voorbeeld is de video hierboven van YouTuber Peter McKinnon. Binnen de eerste 10 seconden weten we wat we gaan krijgen, en de klok begint al te tikken.
En de thumbnail waarop McKinnon een groot jachtmes tegen een cameralens plaatst, is genoeg om je naar binnen te lokken.
2. Heb een sterk bericht om te verzenden
Er zijn veel toetsenbordkrijgers, trollen en klootzakken op internet die graag andere mensen naar beneden halen.
Een voorbeeld is bodyshaming wanneer mensen negatief reageren op het uiterlijk van anderen, wat helaas nog te vaak voorkomt.
Als fitnessgoeroe word je vooral blootgesteld aan dit soort opmerkingen omdat je video's gaan over het vormen van het lichaam.
Dus besloot fitnessinstructeur Cassey Ho van blogilates terug te vechten in de creatieve video hierboven uit 2015, die viraal ging.
3. Laat het tot emoties spreken
Mensen reageren van nature op en willen dingen delen of becommentariëren die sterke emoties oproepen. Dit kan woede, angst, verdriet, humor of opwinding zijn.
Dit is de reden waarom we veel virale video's zien die ofwel humoristische grappen, popcultuurparodieën of korte clips van schattige huisdieren zijn.
We kunnen ons allemaal inleven in een bepaalde emotie, dus als je op een specifieke emotie inspeelt, kun je veel verkeer hebben.
Een goed voorbeeld is de liftgrap voor LG-schermen hierboven, die inspeelde op veel verschillende angsten met betrekking tot liften en hoogtes.
Het is het pathos van videomarketing.
4. Timing is belangrijk
Een vinger aan de pols hebben van waar mensen het over hebben, voelen en denken zijn cruciaal voor het maken van virale video-inhoud.
Op 3 april 2010 bracht Apple hun eerste generatie iPad uit en het internet bruiste. Op 3 april 2010 besloot Tom Dickson, CEO van Blendtec, om de nieuwe iPad te blenden om de kracht van Blendtec Blenders te laten zien.
Natuurlijk ging de video viraal.
De geleerde les? Time het goed en misschien heb je een virale hit in handen.
5. Wees creatief en wees bereid om te experimenteren
Je allereerste video zal waarschijnlijk niet meteen aanslaan. Hoe langer je ermee bezig blijft en hoe meer ideeën je probeert, hoe groter de kans dat iets blijft hangen.
Veel video's die viraal gaan, bevatten niet echt iets populairs of trending, maar iets nieuws, anders, extreems of unieks.
Een voorbeeld hiervan is deze oude advertentie voor Quicksilver hierboven, waar iemand 'dynamiet surft' in de ondiepe kunstmatige meren in het centrum van Kopenhagen.
De esthetiek staat ver af van de gepolijste commercials die we gewoonlijk zien van kledingbedrijven en opzettelijk op een donkerdere, ruigere manier geschoten.
Deze video ging viraal en werd zelfs opgepikt door Mythbusters, die wilde testen of het mogelijk was om met dynamiet te surfen. Hint:het is kapot.
6. Sneeuwbal je succes
Als je iets vindt dat werkt, blijf er dan bij en verdubbel het.
Het razend populaire huisdierenkanaal Tucker Budzyn ging oorspronkelijk viraal, deels vanwege hilarische video's die de smaak testten met de lieve golden retriever (hierboven).
De makers van de inhoud realiseerden zich dat ze iets hadden ontdekt en maakten nog veel meer video's om de smaak te testen en andere grappige video's met hun kenmerkende bijschriften in hondentaal.
Het paar ging viraal en ontwikkelde uiteindelijk een heel merk rond hun schattige pup en zijn bende vrienden, waarbij hun video's regelmatig meer dan 10 miljoen views per stuk scoorden.
Dit kanaal is geliefd bij zowel kinderen als volwassenen en is een perfect voorbeeld van het vinden van wat werkt en het ontwikkelen van je merk eromheen.
7. Optimaliseren voor ranking
Door de juiste titel, videotags en trefwoorden te gebruiken, kunt u uw video optimaliseren voor zowel YouTube- als Google-zoekmachines.
Videotags zijn trefwoorden waar uw publiek naar zoekt op YouTube en waarmee ze uw video in de resultaten kunnen vinden.
Denk na over wat relevant is, wat trending is en wat populair is. Neem die zoektermen vervolgens op in de tags, titel en beschrijving van je video.
Neem de tijd om na te denken over welke relevante termen uw publiek mogelijk zoekt. Met een beetje onderzoek kunt u eenvoudig uw inhoudsstrategie ontwikkelen rond trending zoekwoorden en van daaruit verder gaan.
Er is ruimte voor zowel een titel, tags, een beschrijving als ondertitels op YouTube. En door tekst te gebruiken, kunnen de algoritmen van YouTube begrijpen waar je video over gaat. Gebruik het!
8. Cross-promotie
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, hoef je niet veel abonnees te hebben om viraal te gaan op YouTube. Een van de manieren waarop dit kan worden bereikt, is door middel van cross-promotie.
Het is altijd een goed idee om Reddit, Facebook, Twitter en andere sociale-mediaplatforms te gebruiken om je video op de markt te brengen.
Als je op de trending-pagina van Twitter of de voorpagina van Reddit terechtkomt, kun je de weergaven krijgen die je nodig hebt, zelfs buiten het YouTube-platform.
Plaats je video altijd op zoveel mogelijk plaatsen - je weet nooit wanneer een ervan aanslaat.
9. Verschillende versies testen
Veel adverteerders gebruiken deze methode om hun winnende virale advertentie te selecteren. Het heet AB-testen of gesplitste testen . Als u een product of merk op de markt brengt, kan dit idee ook voor u werken.
Maak en post een paar verschillende versies van de video met iets andere inhoud.
Selecteer degene die het beste presteert en gooi uw marketingdollars daar achter.
Hierdoor krijg je niet alleen betere statistieken voor je video, maar krijg je ook een beter idee van welk type inhoud het populairst is en waar je je inspanningen voor het maken van inhoud in de toekomst kunt richten.
10. Wees authentiek
Om een video viraal te laten gaan, moet deze authentiek zijn. Daarom zijn zoveel virale video's video's over vallende mensen, schattige huisdieren of gekke situaties.
Herinner je je de Star Wars-maskermoedervideo hierboven? Ze had geen idee dat haar enthousiasme voor het nieuwe Chewbacca-masker viraal zou gaan en dat ze over de hele wereld op primetime-televisies zou belanden.
De Star Wars Chewbacca-maskervideo was ongepland en succesvol omdat het iets authentieks aanbood. Lachen is echt besmettelijk.
Als videomarketeer of contentmaker moet je dit gevoel van authenticiteit aanboren. Je kunt niet gewoon aan de kant van de weg gaan zitten met je smartphonecamera aan en wachten tot er iets spannends gebeurt.
En aan de andere kant, als je geluk hebt om iets grappigs te vangen met je camera dat viraal gaat, zal die video niet veel voor je zijn als je er geen verkoop of andere vormen van inkomsten mee kunt genereren. Je moet dus vooruit plannen.
Authenticiteit gaat niet over iets dat daadwerkelijk zijn authentiek, maar meer over iets gevoel authentiek.
Denk maar aan de video 'dynamiet surfen' verderop in dit artikel. Het voelt ruw en authentiek aan, maar het maakt vanaf het begin deel uit van een zeer succesvolle marketingstrategie.
Maar als je een of twee grappige kattenvideo's maakt zonder enige bedoeling of gedachte erachter, zal je publiek er dwars doorheen kijken.
Natuurlijk kun je nog steeds geluk hebben, maar je zult waarschijnlijk niet de blijvende kracht hebben om een echt viraal merk op te bouwen dat mensen van nature leuk vinden en waarmee ze zich willen bezighouden.
Authenticiteit verandert kijkers in volgers en volgers in fans.
Conclusie
De sleutel tot viral gaan is geweldige inhoud, effectieve marketing en een beetje geluk.
Je verhoogt je winkansen door emoties en het gevoel van authenticiteit aan te boren bij het maken van je video. Geef mensen iets waardevols, verras ze en de kans dat je video viraal gaat is al groter geworden.
En vergeet niet dat er offline net zoveel over de populairste video's wordt gesproken als online. Creëer iets dat mensen willen om over te praten.
Het beheersen van de YouTube-trefwoorden en -tags, plus het maken van een goede thumbnail en videotitel, zijn ook belangrijk voor een succesvolle videomarketingstrategie, of het nu gaat om een vlog of een advertentie voor een groot bedrijf.
Veel succes met het maken van je virale video!