Toen u op dit artikel klikte, besloot u het te lezen.
Mensen verdienen honderden, of zelfs duizenden , van elke dag beslissingen - van wat te ontbijten tot hoe laat je naar bed gaat - en het zal je misschien verbazen te weten dat de meeste van deze beslissingen in een oogwenk worden genomen.
Volgens een onderzoekstijdschrift van de Society for Judgment and Decision Making kunnen consumenten beslissingen nemen in slechts een derde van een seconde . Dat is snel .
En slecht nieuws voor marketeers. Hoe kun je mensen aanmoedigen om te kopen als je hun aandacht maar voor een beperkte tijd hebt?
Voer in:preroll-advertenties.
In een wereld waar de aandachtsspanne van mensen kleiner wordt, zijn preroll-advertenties hier om de dag te redden!
In dit artikel gaan we kijken wat een preroll-advertentie precies is, wat de voordelen zijn en de zeven belangrijkste ingrediënten die de beste met elkaar delen.
Wat is een preroll-advertentie?
Preroll-advertenties zijn de korte promotievideo's die worden afgespeeld vóór de inhoud die u wilt zien. Je hebt ze waarschijnlijk op YouTube gezien. Hier is een voorbeeld van een die we hebben gemaakt om onze merkvernieuwing aan te kondigen:
Preroll-advertenties zijn in wezen de tv-advertenties van vandaag! Toen terrestrische tv koning was, waren videomarketeers wanhopig op zoek naar een felbegeerde reclamespot tussen, voor of na een van de populaire shows van die tijd.
Maar nu steeds meer mensen on demand en online kijken en hun inhoud streamen, zijn tv-advertenties uit en prerolls binnen.
Volgens ons onderzoek bekijken mensen nu gemiddeld 19 uur online video per week – dat is een verbazingwekkende 8,5 uur stijging per week over de afgelopen 4 jaar.
Net als tv-advertenties zijn preroll-advertenties beperkt tot bepaalde lengtes. Hier volgt een kort overzicht van alle verschillende soorten preroll-advertenties:
Opmerking :Sommige van deze video's kunnen midroll en postroll verschijnen (zoals hierboven vermeld), maar voor de rest van dit artikel gaan we het alleen hebben over prerolls - dat is wanneer een advertentie voor verschijnt /em> een video.
3 voordelen van preroll-advertenties
We hebben al enkele voordelen van preroll-advertenties besproken:ze zijn als de nieuwe en verbeterde tv-advertentie! En ze helpen je om doelgroepen te bereiken met een steeds kleiner wordende aandachtsspanne.
Maar wat hebben preroll-advertenties nog meer te bieden?
Hier zijn 3 van de grootste voordelen van het gebruik van preroll-advertenties...
1. Bereik uw doelgroep
Een van de grootste voordelen van preroll-advertenties zijn de targetingmogelijkheden.
U heeft de mogelijkheid om kijkers te targeten op basis van hun locatie, taal, leeftijd, geslacht en meer. Dit betekent dat uw advertentie alleen de mensen bereikt die u wilt.
Dit is super waardevol , vooral omdat prerolls op pay-per-view-basis in rekening worden gebracht.
Natuurlijk heeft geen enkele marketingstrategie een conversieratio van 100%. Maar door op zeer gerichte doelgroepen te adverteren, kunt u uw kansen op succes vergroten.
2. Ze zijn ononderbroken
Het mooie van het maken van een preroll-advertentie in plaats van een midroll-advertentie, is dat u de inhoud van de kijker niet onderbreekt.
Prerolls worden afgespeeld vóór de video met de hoofdinhoud, zodat kijkers weten dat ze na de advertentie kunnen vastlopen in wat ze van plan waren te bekijken.
Uit één onderzoek bleek dat preroll-advertenties in werkelijkheid 3,5x . zijn minder wordt door kijkers waarschijnlijk als storend ervaren , in vergelijking met midrolls en postrolls.
3. Merkbekendheid vergroten
Preroll-advertenties zijn wat wordt beschouwd als 'top of the funnel'-inhoud, wat betekent dat ze helpen om de bekendheid van uw merk te vergroten en verkeer naar uw site te leiden.
Meer voorbeelden van inhoud die bovenaan de trechter staat, zijn blogartikelen, posts op sociale media en eBooks.
Maar geen enkele is zo populair als video. Volgens ons recente onderzoek zou 88% van de mensen in 2022 graag meer video's van merken willen zien . En mensen zijn twee keer zoveel kans om video-inhoud te delen met hun vrienden dan enig ander type inhoud.
7 ingrediënten van de beste preroll-advertenties
Dus je weet wat ze zijn. U kent de voordelen. Maar weet je wat geweldig onderscheidt? preroll-advertenties van de gemiddelde?
Laten we eens kijken...
1. Ze zijn zelfbewust
Hoe getarget u uw advertenties ook maakt, het komt erop neer dat ze wachten om iets anders te bekijken. Jij weet dat, en zij weten dat - dus waarom zou je het proberen te verbergen?
Sommige van de meest geliefde pre-rolls roepen actief op dat de kijker hier niet in de eerste plaats is om een advertentie te bekijken. En dat is oké – als ze het maar een paar seconden kunnen verdragen , er is een bericht dat hen misschien echt interesseert!
Hier is een geweldig voorbeeld van Geico:
De advertentie is meer dan 60 seconden, dus valt zeker in de categorie 'overslaan'. MAAR, Geico slaagt erin om al hun inhoud in de eerste paar seconden te stoppen (voordat de optie 'overslaan' verschijnt) en ze maken er zelfs een grapje over:"Je kunt deze Geico-advertentie niet overslaan omdat het al voorbij is ! ”
De rest van de advertentie is puur voor comic relief gereserveerd, wat mensen ook aanmoedigt om te blijven kijken!
2. Ze zijn getarget
We hebben al gezegd dat prerolls je een ongelooflijke kans geven om je doelgroep te bereiken.
De targetingopties, met name op YouTube, zijn ongelooflijk gedetailleerd. Je kunt niet alleen filteren op demografie, maar je kunt ook targeten op basis van gebruikersinteresses - met allerlei rare en prachtige categorieën beschikbaar (wat is in godsnaam een 'Beauty Maven' eigenlijk? )
Dit geeft je een enorme kans om verschillende pre-rolls te maken die op verschillende delen van je publiek kunnen worden toegepast.
Masterclass is hier goed in! Als een online onderwijsplatform over tal van verschillende onderwerpen, hebben ze een gevarieerd publiek. Daarom hebben ze verschillende advertenties gemaakt voor verschillende klanten. Bijvoorbeeld deze pre-roll van Gordon Ramsey om video's voor het koken af te spelen:
En deze Margaret Atwood-advertentie om af te spelen voor video's over schrijven en lezen:
We leven in het tijdperk van personalisatie, waar 'one-size-fits-all' niet past alles meer! De meest succesvolle campagnes zijn campagnes die zijn ontworpen om een specifieke doelgroep aan te spreken, met inhoud die slim is afgestemd om hun interesse vast te houden.
Handige tip :deze handleiding geeft je alle instructies die je nodig hebt om je videocampagne op te zetten.
3. Ze hebben een haak
Het maakt niet uit welk type pre-roll je maakt, het maximale aantal gegarandeerde kijktijd die je hebt is 5-6 seconden. Daarna kan uw advertentie worden overgeslagen of zelfs afgelopen zijn (als het een bumperadvertentie is).
Als je maar een paar seconden hebt om iemands aandacht te trekken, moet je een haak hebben.
Iets dat hun aandacht zal trekken.
Laat ze stoppen en luisteren.
Bekijk nog eens de Margaret Atwood Masterclass-video, maar kijk alleen naar de eerste 5 seconden:
DAT is een haak!
Atwood neemt een concept waar we allemaal bekend mee zijn en zet het op zijn kop. Combineer dat met het dramatische geluidseffect en het is een recept om kijkers naar binnen te trekken.
Haken zijn niet alleen belangrijk vanwege de gevreesde skip-knop. Onthoud:mensen nemen heel snel en de aandachtsspanne is laag, dus als je wilt dat kijkers opletten, moet je ze vanaf het begin pakken!
4. Ze pakken een klap uit
Stel je voor, eventjes, dat je in een lift zit en de persoon die je het liefste wilt ontmoeten in de wereld net is binnengelopen.
Je hebt maar een paar seconden met ze - wat zou je zeggen en, misschien nog belangrijker, hoe zou je het zeggen om impact te maken?
We weten het, we weten het. De analogie van de elevator-pitch is tot de dood toe gedaan - maar het werkt. Het is een geweldige oefening om manieren te bedenken om uw product, dienst of merk op een pittige, gedenkwaardige manier te pitchen.
Bekijk deze Apple-advertentie eens:
Apple weet videomarketing - dus als er iemand is om inspiratie uit te halen, dan zijn zij het wel.
Hun advertenties maken indruk met snelle bewerkingen, diepgaande productrondleidingen en krachtige soundtracks die hun kijkers het gevoel geven dat ze klaar zijn om actie te ondernemen - met andere woorden, om hun producten te kopen!
5. Ze zijn beknopt
Met slechts een paar seconden om mee te spelen, kun je potentiële klanten nooit alles vertellen wat je wilt.
In plaats daarvan moet je je aan een of twee USP's houden die je kunt verweven tot een pittig, boeiend verhaal - makkelijker gezegd dan gedaan!
Een interessante manier om dit te doen, is door één kernzin te kiezen, zoals Oscar Health Insurance deed in hun pre-roll-advertentie:
Hun belangrijkste boodschap is:'Je weet nooit wanneer je een zorgverzekering nodig hebt .’ En dan zijn er op de visuals tal van grappige scenario’s te zien waarin een zorgverzekering nodig zou zijn.
Deze advertentie geeft niet alleen een lichte draai aan wat gezien zou kunnen worden als een nogal sombere industrie, het vermaakt kijkers EN brengt de boodschap op een duidelijke en beknopte manier over.
6. Ze zijn creatief
Oké, dus dit is technisch gezien niet alleen van toepassing op preroll-advertenties. ALLE advertenties moeten creatief zijn - als ze willen worden opgemerkt tussen de duizenden advertenties waarmee mensen elke dag worden gebombardeerd.
Je denkt misschien dat 'creatief zijn' betekent dat je een video maakt met veel toeters en bellen die je marketingbudget volledig leegmaakt, maar dat is niet het geval.
Hier is een pre-roll-advertentie van wervingsbureau Reed:
Ja dat klopt! Ze gebruikten stock footage om een grappige en boeiende advertentie te maken!
Als het op creativiteit aankomt, draait het allemaal om out-of-the-box denken en uw klanten verrassen met een advertentie die hen bijblijft - en een die ze echt leuk vinden om naar te kijken!
7. Ze hebben een call-to-action
In alle opwinding die gepaard gaat met het maken van een pre-roll-advertentie en deze naar de wereld sturen, kan het gemakkelijk zijn om te vergeten dat mensen simpelweg de video laten bekijken niet het einddoel is. Het einddoel is wat je wilt dat kijkers vervolgens doen.
Daarom hebben alle beste preroll-advertenties een sterke en duidelijke call-to-action die kijkers naar de volgende stap in het koperstraject leidt.
Hier is een voorbeeld van McDonald's:
De laatste 2 seconden van deze 10 seconden advertentie zijn gereserveerd voor de call to action, wat duidelijk is:Download de app.
Deze instructie, samen met de App Store- en Google Play-pictogrammen, samen met het McDonald's-logo en het kenmerkende fluitje, stuurt een zeer duidelijke boodschap naar potentiële klanten.
Laatste gedachten
Wanneer u geweldige video-inhoud combineert met krachtige mogelijkheden voor advertentietargeting, heeft u een uitstekende kans om uw product, service of merk op het juiste moment bij de juiste mensen op de markt te brengen.
Als je meer wilt weten over hoe je de perfecte preroll-advertentie voor je bedrijf kunt maken, bekijk dan onze pagina met videoadvertenties.