Krachtige technieken voor Facebook-videoadvertenties voor 2020

Geen enkele digitale marketeer kan het zich veroorloven om de kracht van Facebook-videoadvertenties te negeren.

Native Facebook-video's krijgen 4,5 keer meer betrokkenheid dan video's op YouTube en die verhoogde betrokkenheid kan verbluffende resultaten opleveren. In 2017 bracht sieradenbedrijf Pandora een marketingvideo van 15 seconden uit voor de feestdagen en realiseerde 61% meer omzet en 42% meer klanten.

Voor Halloween 2016 bracht een vernietigingsbedrijf genaamd Tomcat een interactieve live-video met horrorthema uit die 2,3 miljoen unieke weergaven opleverde. Kijkers werden uitgenodigd om commentaar te geven en te stemmen voor welke poppenratten zouden worden geëlimineerd. De campagne was grimmig en effectief - 483.000 gebruikers hebben gereageerd en Tomcat heeft hun Facebook-fanbase met 58% vergroot.

Maar het is niet genoeg om alleen video's te uploaden en er het beste van te hopen. We hebben deze gids samengesteld om u op de hoogte te houden van alles wat u moet weten over Facebook-videomarketing. Van beproefde wijsheid voor videomarketing tot de nieuwste algoritmewijzigingen, u vindt het allemaal hieronder.

De gouden regel:entertainen, informeren, inspireren

First things first:geef de mensen wat ze willen. Hoewel het waar is dat het uiteindelijke doel van je Facebook-video's is om de verkoop te stimuleren, volgers te krijgen of een evenement te promoten, mogen ze niet aanvoelen als traditionele advertenties.

Je neemt het op tegen de hele wereld op sociale media en, in tegenstelling tot op netwerktelevisie, kan je Facebook-videoadvertentie eenvoudig voorbij worden gescrolld als deze niet boeiend is. Uw primaire missie is dus om waarde te bieden aan gebruikers, niet alleen om uw bedrijf of merk te promoten.

Inspirerende inhoud presteert zeer goed, net als inhoud met praktische waarde - kooktutorials, instructievideo's, uitlegvideo's.

Humoristische inhoud is het beste van alles. Mensen zullen eerder reageren op een advertentie als deze hen aan het lachen maakt, en het delen van grappige inhoud vormt de meeste internetactiviteit.

Inhoud die grappig, inspirerend of nuttig is, heeft een bijkomend voordeel:mensen hebben de neiging om het opnieuw te bekijken. Sinds mei 2019 zijn de algoritmen van Facebook aangepast om de voorkeur te geven aan video's die mensen aantrekken voor meerdere weergaven.

Dat betekent ook dat 'evergreen' content – in plaats van seizoensgebonden of zeer actuele content – waardevoller is dan ooit.

Productietips voor Facebook-videoadvertenties

Dus naast het maken van goede inhoud, zijn er enkele specifieke dingen die je kunt doen om je video's de beste kans op succes te geven in de wildernis van Facebook:

1. Trek de aandacht en grijp hem snel

Facebook-video's zijn een beetje zoals duelleren met pistolen bij zonsopgang - je bent snel of je bent dood. Je moet de aandacht van kijkers trekken in minder dan 5 seconden, anders blijven ze gewoon scrollen.

Hoe verleidelijk het ook is om langzaam te beginnen en iets geweldigs te bereiken, Facebook is er gewoon niet de plek voor. Begin met beweging om de aandacht te trekken, een pakkend beeld om nieuwsgierigheid op te wekken of tekst op het scherm om de geest te prikkelen.

Welke benadering u ook kiest, zorg ervoor dat deze visueel is en niet auditief, zodat duidelijk wordt of een gebruiker geluid heeft ingeschakeld of niet.

2. Houd de inhoud kort

Er is niet één 'juiste' lengte voor Facebook-video's, maar kortere inhoud presteert over het algemeen beter. De meeste marketingexperts raden video's aan tussen de 15 en 90 seconden, omdat de betrokkenheid na anderhalve minuut sterk afneemt.

Dat gezegd hebbende, langere inhoud is niet verboden, het moet alleen zijn runtime verdienen. Een manier om de betrokkenheid bij langere video's te vergroten, is door mensen vooraf te laten weten wat ze in de video gaan leren of ontdekken. Onthoud de gouden regel:entertainen, informeren, inspireren. De lengte is ondergeschikt aan de voedingswaarde van je video.

Wijzigingen in het algoritme van Facebook zorgen er ook voor dat video's van minimaal 3 minuten een boost krijgen, zolang ze mensen minstens 1 minuut kunnen blijven kijken en aanspreken.

3. Optimaliseren voor stil kijken

Over geluid gesproken, in 2016 werd 85% van de Facebook-video's bekeken zonder dat het geluid was ingeschakeld, deels omdat de standaardinstellingen voor automatisch afspelen het geluid dempten.

Facebook veranderde die instellingen in 2017, maar de meeste mensen reageerden door ze handmatig terug te veranderen. Bovendien worden video's zonder geluid afgespeeld op mobiele apparaten die in de stille modus staan. Je moet er dus van uitgaan dat de meeste mensen sommige of al je video's zonder audio zullen zien.

Daarom is het essentieel om tekst op het scherm in je video's op te nemen. Anders bereikt je bericht niet veel gebruikers en blijven ze scrollen.

Basisondertitels zijn beter dan niets, maar aangezien je toch bijschriften moet toevoegen, kun je deze net zo goed visueel interessant maken. U kunt hiervoor videobewerkingssoftware gebruiken of een eenvoudige online editor zoeken om het u gemakkelijker te maken.

Zorg ervoor dat u grote, vetgedrukte lettertypen gebruikt, aangezien veel mensen op kleine apparaten kijken. Je moet je script en opnamen ook laten leiden door de kans op stilte - focus waar mogelijk op visuele verhalen over pratende hoofden.

Als je echt creatief wilt zijn met je titels, bekijk dan de onderstaande video voor inspiratie:

4. Maak een geweldige videominiatuur

Een andere factor om te overwegen is dat een aanzienlijke minderheid van Facebook-gebruikers hun instellingen wijzigt om te voorkomen dat video's automatisch worden afgespeeld. In plaats daarvan zien ze een miniatuurvoorbeeld.

Je kunt tijdens het uploaden kiezen uit een van de automatisch gegenereerde opties, maar we raden je ten zeerste aan om een aangepaste thumbnail te maken en die te uploaden. Op die manier heb je controle over de eerste indruk van je Facebook-videoadvertentie, in plaats van dat mensen een willekeurig frame zien.

De kwaliteit van je thumbnail kan de prestaties van je video ernstig beïnvloeden. Volgens een experiment van AdEspresso zou een betere thumbnail de kosten per actie op een Facebook-video met 50% kunnen verlagen.

Het opnemen van tekst in uw miniatuurafbeelding kan ook erg handig zijn, maar overdrijf het niet. Volgens de richtlijnen van Facebook moet je thumbnail minder dan 20% tekst bevatten. Anders wordt het bereik kleiner of werkt het helemaal niet!

5. Vierkante of verticale video's maken

Hoewel landschapsvideo's meer filmisch zijn en nog steeds de norm zijn op YouTube, moet je voor Facebook kiezen voor vierkante of verticale video's.

92% van de Facebook-gebruikers bladert elke dag door de site op mobiele apparaten. Ze willen hun telefoon niet aan de kant leggen en video's op volledig scherm maken om hun weergave van landschapsvideo's te optimaliseren.

De meeste Facebook-video's worden in-feed gezien op verticale apparaten, dus optimaliseer voor die gebruikerservaring. Vierkante video's worden meer gezien, meer geliked en zorgen voor meer betrokkenheid op zowel computers als mobiele apparaten.

Vierkante video's worden ook veel beter weergegeven in een verticale feed zonder dat ze volledig scherm hoeven te worden gemaakt. Ze nemen 78% meer onroerend goed op het scherm in beslag dan landschapsvideo's, waardoor de kans groter is dat ze de aandacht van een gebruiker trekken en vasthouden.

Verticale video's kunnen ook erg krachtig zijn, vooral voor live video's, omdat ze een ervaring op volledig scherm mogelijk maken zonder dat gebruikers hun apparaten hoeven te verplaatsen.

Verticaal is het meest mobielvriendelijke videoformaat en mobiel zal in de loop van de tijd alleen maar belangrijker worden voor videomarketing!

6. Maak video's die eenvoudig en deelbaar zijn

Hoewel snel bewegende beelden, interessante bewerkingen en nieuwe beelden geweldig zijn voor betrokkenheid, moet het basisconcept achter elke Facebook-videoadvertentie die je maakt eenvoudig zijn.

Het is veel gemakkelijker om iets te delen als je gemakkelijk in een paar zinnen kunt samenvatten wat het interessant of belangrijk maakt.

YouTube-supersterren Rhett &Link zeggen het zo:

"Kunnen we samenvatten waar deze video over gaat in één zin die gemakkelijk te begrijpen is en ook boeiend op een manier die mensen willen delen? Als je het niet in één zin kunt samenvatten, zal iemand meer tijd nodig hebben om het uit te leggen wanneer ze het proberen te delen.'

Bedenk wat je video te bieden heeft en hoe je dat in één korte zin zou samenvatten. Het helpt ook om te bedenken wat mensen zou kunnen inspireren om je video te delen, bijvoorbeeld:

Mensen aan het lachen maken
Een interessant idee of mening met anderen delen
Nieuwigheid – 'Dit moet je zien!'
Hulpprogramma - 'Dit was erg nuttig, het zou jou ook kunnen helpen'
Inspiratie – 'Hierdoor voelde ik me geweldig, jij zou je ook geweldig kunnen voelen'

7. Voeg een call-to-action toe aan je video

Als je eenmaal een geweldige video hebt gemaakt die iemands aandacht heeft getrokken en waarde heeft opgeleverd, heb je een korte kans waarin ze klaar zijn om meer betrokken te raken bij je bedrijf. Dat is waar een call-to-action (CTA) om de hoek komt kijken.

Als je je video specifiek uploadt als Facebook-advertentie, kun je tijdens het uploaden een CTA-knop aan je bericht toevoegen.

Deze CTA's kunnen worden aangepast voor een reeks doelstellingen:

Merkbekendheid
Bereik
Verkeer
Betrokkenheid posten
Videoweergaven
Berichten
Conversies

Als je je video zonder advertentiebudget plaatst om een organisch bereik te krijgen, heb je deze optie niet. Je kunt echter wel een CTA opnemen in je video zelf en in de tekst van het bericht zelf.

Het is een goed idee om beide te doen, aangezien u met de tekst een directe link kunt geven waarop gebruikers kunnen klikken, terwijl de kans groter is dat de video-CTA wordt gezien en hen naar de link kan leiden.

De belangrijkste keuze die u moet maken, is waar in uw video u de CTA wilt plaatsen, begin, midden of einde?

Zet je CTA niet aan het begin van je video, omdat dit spamachtig aanvoelt en veel gebruikers vervreemdt.
Als het zich in het midden van je video bevindt, zorg er dan voor dat je CTA organisch aanvoelt voor de inhoud, anders verbreekt het de stroom van de video en verlies je kijkers. Als je het goed doet, hebben midroll-CTA's de hoogste betrokkenheid:16,95%.
Als je je CTA helemaal aan het einde van je video plaatst, zullen de minste mensen deze zien, maar ze zijn ook je meest betrokken kijkers en zullen eerder klikken.

Naast het maken van video-inhoud die werkt, is het goed om te weten hoe je deze kunt delen voor een maximaal effect. Hier zijn enkele tips voor effectieve manieren om je video de wereld in te sturen:

1. Post op het juiste moment

Bekijk je Facebook-inzichten om erachter te komen wanneer je volgers het meest betrokken zijn en plaats je video's dan. Je moet betrokkenheid voor je publiek gemakkelijk maken, niet voor jezelf posten.

Als de betrokken tijden echt ongelegen zijn, kun je apps voor sociale planning zoals Hootsuite of vergelijkbare alternatieven gebruiken om apps te posten, zelfs als je slaapt of op je werk bent.

2. Maak je videotitel met SEO in gedachten

Zorg ervoor dat elke video die je uploadt een beschrijvende titel heeft die is geoptimaliseerd om doorzoekbaar te zijn.

Doe een beetje zoekwoordonderzoek rond het onderwerp van uw video en maak een voor SEO geoptimaliseerde videotitel, op dezelfde manier waarop u een geoptimaliseerde H1 voor uw startpagina zou maken.

Zo is 'Great Car Video' een slechte titel, maar 'Zelf een band verwisselen in 5 eenvoudige stappen' zal het goed doen.

3. Bekijk een voorbeeld van je video met gebruiksvriendelijke tekst

Je kunt de inhoud van je video kort beschrijven of plagen in het Facebook-bericht. Je kunt een belangrijk citaat uit de video halen of een creatieve manier vinden om de nieuwsgierigheid van mensen te wekken.

Hierdoor weten gebruikers wat ze kunnen verwachten en zullen mensen die op je video klikken meer betrokken zijn omdat ze al weten dat het iets voor hen is.

Hier is een eenvoudig maar effectief voorbeeld:

Aanmaken

Er is geen pasklare oplossing voor geweldige Facebook-videomarketing - de truc is om inhoud te gaan maken en te kijken wat werkt. Als je naar je publiek luistert, nieuwe dingen probeert en de bovenstaande richtlijnen volgt, zou je na verloop van tijd meer en meer betrokkenheid moeten zien.

Een snelle samenvatting van wat we hebben geleerd:

Creëer inhoud die waarde toevoegt aan gebruikers - of dat nu is door middel van humor, een groot idee, praktisch advies of iets anders
Trek de aandacht in de eerste paar seconden
Bewaar de meeste video's tussen de 15 en 90 seconden
Tekst op het scherm gebruiken om stil te kijken
Upload je eigen videominiatuur
Maak video's in vierkant of verticaal formaat, niet liggend
Houd het doel of de boodschap van je video simpel en to the point
Voeg een call-to-action toe aan je video