Als marketeer ben ik altijd gefascineerd geweest door het verband tussen menselijke emoties en marketingcommunicatie. Het is echt opmerkelijk om te zien hoe de laatste kan profiteren van de eerste en kan resulteren in invloedrijke besluitvorming.
Door de jaren heen zijn adverteerders erin geslaagd om te profiteren van een overvloed aan menselijke emoties om hun productboodschappen over te brengen. Uit het geheel wekte een bepaalde emotionele marketingtactiek echt mijn interesse, misschien vanwege het feit dat ik toevallig in de doelgroep val die er het meest mee te maken heeft.
Kijkend naar het thema van dit artikel, weet ik zeker dat je zou hebben geraden waar ik hiermee naartoe wil.
Dus voordat we erin duiken, moet je eerst een lading van deze commercial ontvangen.
Het bureau achter de commercial van Internet Explorer heeft geweldig werk geleverd door deze video samen te stellen. Het vat duidelijk de essentie van de jaren 90 en laat iedereen op zulke hoge niveaus resoneren.
Het feit dat de advertentie in slechts vijf dagen na de uitrol 7 miljoen views wist te verzamelen en tot nu toe in totaal 50 miljoen+ views heeft verzameld, is een bewijs van de viraliteit en de doeltreffendheid van het concept.
Dit is wat het bureau te zeggen had over de advertentie:
"Met Internet Explorer wilden we veranderen hoe generatie Y over de browser dacht. We wilden dat de video een geheugensteuntje zou zijn, een gemoedelijk en vertrouwd gevoel zou geven. We wilden dat het publiek zou denken:"Misschien kan Internet Explorer me beter begrijpen dan ik dacht; de nieuwe browser zou mijn verwachtingen kunnen overtreffen.”
We wilden zeker kijkers naar de site lokken om Internet Explorer opnieuw te ontdekken. Maar zelfs als ze dat niet deden, deelden ze door de video te delen het verhaal - een verhaal dat onlosmakelijk verbonden is met Internet Explorer, een verhaal dat misschien niet iedereen ertoe zou brengen om die dag van browser te veranderen, maar dat zou blijven hangen en groeien in het hoofd van een generatie . Dat verhaal is tot nu toe meer dan 27 miljoen keer verteld, en dat is de impact die we het meest wilden:een herformulering van IE's relatie met Gen Y."
Kijkend naar de nostalgische marketingstatistieken van de advertentie van Internet Explorer, is het vrij duidelijk dat het concept van nostalgie aanboren werkt! Internet Explorer slaagde erin de juiste emotionele trigger te identificeren en te gebruiken om zijn gebruikers, voornamelijk millennials, aan de haak te slaan.
Voordat we ingaan op de details, is het van het grootste belang om de “WAAROM” . te begrijpen achter een nostalgische marketingstrategie.
Waarom nostalgie en wat is nostalgiemarketing?
Bron:The Shelf
Marketing heeft altijd ingespeeld op menselijke emoties en heeft hun cognitieve vooroordelen uitgebuit om hun besluitvorming te sturen. Van bijna elke andere menselijke emotie is in de loop der jaren gebruik gemaakt, en nostalgie is geen uitzondering.
Marketing met nostalgie jaagt in wezen op de affiniteit van mensen voor hun meest dierbare herinneringen uit hun verleden, en neemt hen mee naar een tijd waarin ze hun beste leven leidden zonder alle commotie die aanwezig is in de chaotische wereld van vandaag.
Mensen herinneren aan hun gouden dagen zal een dopamine-boost veroorzaken, en dat is precies waar merken die nostalgische marketingtactieken gebruiken van willen profiteren.
Volgens een studie gepubliceerd in het Journal of consumer research, werd zelfs waargenomen dat deelnemers bereid waren meer te betalen als ze werden verteerd door nostalgie.
Geen wonder dat merken nostalgische marketing in hun strategie hebben opgenomen! Het opent de deuren rechtstreeks naar de portemonnee van mensen.
Merken die Nostalgia-marketing tot in de perfectie hebben uitgevoerd
Door de jaren heen hebben grote en kleine merken nostalgie gebruikt als marketinginstrument om de interesses van hun doelmarkt te veroveren. Ongeacht de branche en branche waarin de bedrijven zich bevinden, merken die nostalgische marketing gebruiken, hebben de rommel van conventionele marketingcommunicatie doorbroken en onderscheiden zich van de rest.
Hier volgen voorbeelden van nostalgische marketingcampagnes van enkele van de prominente merken die hun publiek hebben gewonnen:
Apple
De poging van Apple om de beroemde muppet, het koekjesmonster, binnen te halen voor hun iPhone 6-commercial was een enorm succes. Ze lanceerden zelfs een reeks bloopers met de muppet, nadat hun advertentie veel aandacht trok.
Doel
De Star Wars-campagne van Target die de merchandise van de film promootte, was een enorme hit. De campagne sloeg aan bij de fans, jong en oud, en kreeg veel pers. Als onderdeel van de grotere campagne bracht Target een compilatie van twee minuten uit, waarin fans zich verkleedden in Star Wars-kleding en impressies maakten van hun favoriete personages.
Spotify
Spotify sloeg de spijker precies op zijn kop met hun 30 seconden durende advertentie, waarmee het ooit geliefde duo Falkor en Atreyu uit de veelgeprezen film "The Never Ending Story" terugkwam. De advertentie kreeg enorme steun, omdat het een geliefd duo was dat ooit de harten van hun doelgroep beheerste.
Waarom resoneren millennials met Nostalgia-marketing?
De millennials van vandaag worden belast met een hoop verantwoordelijkheden, dragen de last van hun gezin en snakken naar adem in deze hypercompetitieve wereld.
De enige keer dat millennials een pauze namen, was in hun kindertijd of tijdens hun adolescentiejaren, waar ze vrij waren van enige vorm van verantwoordelijkheid. Kijkend naar hun favoriete tv-programma's, afstemmen op hun geliefde radiozenders en luisteren naar hun favoriete nummers, naar de bioscoop gaan om films te kijken, millennials leefden in die tijd elke seconde van hun leven.
Met hun gloriedagen achter de rug, kunnen millennials vandaag de dag alleen maar met grote genegenheid aan die gekoesterde momenten denken. Het zijn die herinneringen die hen troost bieden in deze turbulente fase van hun leven. Onnodig te zeggen dat het opnieuw aanwakkeren van die herinneringen door hun dierbare momenten voor hen te laten flitsen via visuele media en berichten, merken enorm ten goede zou komen.
Het aanboren van die lang verloren gewaande herinneringen en ze gebruiken als hefboom in marketingcommunicatie, zou een goede manier zijn voor merken om millennials aan boord te krijgen met hun aanbod.
Waar passen cartoonvideo's in deze vergelijking?
Ik weet dat het een goed idee is, maar laat me het toch voor jullie in perspectief plaatsen.
Cartoons vormden voor het grootste deel de crux van de kindertijd van elke millennial. Vanaf hun kindertijd tot het moment dat ze volwassen werden, kregen millennials een behoorlijk aantal tekenfilms te zien. Heck, sommige millennials zijn zelfs vandaag de dag geobsedeerd door tekenfilms. Over anime gesproken!
Bron:Google-trends
De stijgende trend in anime-kijkers in de afgelopen 5 jaar is een bewijs van de populariteit van tekenfilms, zelfs als "Netflix en chill" nog steeds hot is!
Nu tekenfilms een groot deel van de nostalgische taart in beslag nemen, is het niet meer dan logisch dat merken op de een of andere manier gebruik maken van tekenfilms om zich op de millennials van vandaag te richten. En wat is een betere manier om dat te doen dan cartoonvideo's!
Hier zijn enkele voorbeelden van een merk dat tekenfilmvideo's op de proef stelt.
1. Lanceringscampagne voor mobiele apps van McDonald's
2. McDonald's Tom en Jerry tv-commercial
De cartoonvideocampagnes van McDonald's waren meteen een hit bij de millennials.
Dit is waarom:
- Ze waren in staat om met gemak complexe berichten naadloos over te brengen
- Ze onderscheidden zich van de rest van de conventionele videocampagnes met hun creatieve en boeiende beelden.
- Ze wisten de nostalgische zenuw van de millenniumgeneratie te raken door hun geliefde stripfiguren te laten zien.
- Ze wekten ook een gevoel van viraliteit op bij kijkers, wat het imago van het merk versterkte.
Hoe kunnen startups gebruik maken van cartoonvideo's
Een belangrijk verschil tussen reguliere bedrijven en startups is dat de eerste een overvloed aan middelen heeft om op te bouwen. Startups hebben beperkte financiële middelen en moeten deze zeer oordeelkundig inzetten.
Je vraagt je misschien af hoe dit bijdraagt aan de algemene context van dit artikel. Om het kort te houden, de auteursrechten van reguliere stripfiguren zoals Tom en Jerry, Starwars enz. die door merken in nostalgische marketingcommunicatie worden gebruikt, kosten exorbitante sommen geld, die, zoals je misschien al geraden hebt, alleen kan worden betaald door welvarende bedrijven.
Daarom moeten startups oplossingen bedenken om stripfiguren te gebruiken voor hun marketingcommunicatie. Dit is waar online DIY-tekenfilmmakers in het spel komen. Tools zoals de cartoonmaker van Animaker kunnen startups helpen bij het maken van verbluffende stripfiguren en video's tegen budgetvriendelijke prijzen, waardoor ze nostalgische marketing tot in de perfectie kunnen uitvoeren.
Wat heeft Animaker in petto voor startende marketeers
De cartoonmaker van Animaker is de beste gok van een startende marketeer om nostalgische marketingcampagnes in te zetten met cartoonanimaties.
Met Animaker's stripfiguurbouwer kunnen marketeers een heleboel levensechte stripfiguren bouwen met eenvoudige drag-n-drop-manoeuvres.
Met Animaker hoef je niet helemaal opnieuw een cartoonvideo te bouwen. Met behulp van de cartoonvideo-sjablonen kun je in een mum van tijd cartoonvideo's maken. Het enige wat u hoeft te doen is de sjabloon van uw keuze te kiezen, deze aan te passen en de video uit te rollen.
De cartoonmaker van Animaker biedt ook een groot aantal geanimeerde middelen, zoals stickers, emoji's, enz. waarmee u uw cartoonvideo kunt aanpassen en verbeteren, zodat deze er zo creatief mogelijk uitziet.
Gratis doe-het-zelftools zijn de levensaders geworden van veel startups en Animaker is daarop geen uitzondering. Cartoonvideo's zijn nu zo eenvoudig te maken en betaalbaar om uit te rollen met Animaker. In zekere zin heeft Animaker geholpen bij het democratiseren van nostalgische marketing voor startups van elke omvang, en het is nu aan hen om Animaker effectief op de proef te stellen.
Het komt erop neer
Nu cartoonvideo's een integraal onderdeel worden van de marketingstrategieën van hedendaagse bedrijven, is het vrij duidelijk dat ze niet meer weg te denken zijn en wonderen verrichten voor merken in verschillende sectoren en branches.
Als je merk nog steeds niet aan boord is gegaan van de cartoonvideo, is het de hoogste tijd dat je dat doet, aangezien de meeste van je concurrenten de sprong al hebben gewaagd en misschien zijn begonnen met het verkrijgen van de ontelbare voordelen die cartoonvideo's en nostalgiemarketing te bieden hebben.
Dus stop met nadenken en begin met het maken van je eigen cartoonvideo's met Animaker.