Het creëren van een marketingstrategie zonder video's is als het sturen van een papieren vliegtuigje naar een oorlogsgebied.
Het lijdt geen twijfel dat de oorlog op de eerste dag verloren zal gaan.
Hetzelfde geldt voor uw marketingstrategie. Je hebt misschien veel inhoud van hoge kwaliteit, maar zonder video's kun je niet het maximale halen uit je inspanningen op het gebied van contentmarketing.
Waarom?
Omdat er een grote verschuiving is in het soort inhoud dat mensen tegenwoordig consumeren!
Wat vroeger werkte, werkt nu niet meer.
Tegenwoordig consumeren mensen video's meer dan enig ander type inhoud. Als ze de keuze krijgen, gebruikt 72% van de mensen liever video dan tekst om meer te weten te komen over een product of dienst.
En in tegenstelling tot andere vormen van inhoud, vertellen video's niets, maar laten ze zien. En daarom zijn video's zo krachtig!
2015 was het tijdperk waarin videomarketing begon en sindsdien heeft het een groei doorgemaakt in termen van adoptie.
Social-mediaplatforms maken al jaren gebruik van video en LinkedIn leek achterop te raken totdat het in 2017 video's lanceerde en besloot om all-in te gaan op B2B-video's.
In termen van betrokkenheid presteerden LinkedIn-video's beter dan tekst, waarbij LinkedIn-leden 3x meer tijd besteden aan het bekijken van video-inhoud dan statische.
Nu gebruikt 87% van de bedrijven video als marketingtool en 83% van de marketeers zegt dat video hen een goede ROI oplevert.
Via Giphy
Genoeg statistieken! Laten we leren hoe u de ware kracht van video's kunt benutten op 's werelds grootste professionele netwerk.
Maak je geen zorgen als LinkedIn-video's nieuw voor je zijn, ik zal alles in deze gids behandelen.
En als u al bekend bent met de basis, kunt u de onderstaande inhoudsopgave gebruiken om tussen de verschillende secties van deze handleiding te navigeren.
LinkedIn-video:wat u moet weten
Soorten LinkedIn-video's
LinkedIn-videospecificaties
Hoe LinkedIn-native video's te gebruiken
Tips
Laten we rollen!
LinkedIn-video:wat u moet weten
Simpel gezegd, het is de functie van LinkedIn waarmee gebruikers video-inhoud kunnen publiceren in de vorm van native video's en videoadvertenties.
Vóór deze update was de enige manier om video's op LinkedIn te delen, deze te uploaden op YouTube/ Vimeo en vervolgens die link aan je bericht toe te voegen.
Het was een proces van twee stappen, maar nu met deze update kun je direct een video uploaden op LinkedIn.
Dus je zou me kunnen vragen:"we gebruiken al video's op alle andere platforms, waarom zouden we dan ook video's op LinkedIn gebruiken?"
Welnu, het antwoord blijft hetzelfde, of het nu LinkedIn is of andere sociale media. Voor betrokkenheid, branding, verkoop en een goede ROI.
Omdat LinkedIn een B2B-platform is, is het ook een geweldige plek om producten aan uw klanten of potentiële klanten te presenteren.
En als meer dan 80% van de senior executives kijkt tegenwoordig meer online video's, het is een geweldige plek om deze mensen te targeten en te verkopen met behulp van video's.
Bovendien kunnen video's gemakkelijk en in minder tijd worden geconsumeerd. En op professionele platforms zoals LinkedIn, waar gebruikers tijd als geld beschouwen, hebben video's hun waarde bewezen.
Van 51% van videomarketeers die LinkedIn-video als kanaal hebben gebruikt, 84% vond het een effectieve strategie.
Dus voordat het te laat is, is het beter om mee te gaan en het meeste uit LinkedIn-video's te halen.
Laten we nu diep ingaan op soorten LinkedIn-video's en kijken hoe u deze ten volle kunt gebruiken.
Soorten LinkedIn-video's
Ingesloten video's
Vroeger, toen de LinkedIn-videofunctionaliteit niet beschikbaar was, hadden merken de neiging om hun video's in hun LinkedIn-berichten in te sluiten door gewoon de videolink in de video te plakken.
De videolink die is gebruikt om een miniatuur samen met de beschrijving te genereren, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding.
Toch passen veel merken dit toe en de belangrijkste reden om dit te doen is om de bestaande video-inhoud die ze al hebben gemaakt en op YouTube en Vimeo hebben geplaatst, opnieuw te gebruiken.
Maar zelfs na de introductie van LinkedIn-video's, zelfs als dit lijkt op een ouderwetse techniek, is het nog steeds een goede manier om je bestaande inhoud een nieuwe bestemming te geven.
Maar er zijn een paar tekortkomingen van het gebruik van ingesloten video op LinkedIn die van invloed zijn op uw bereik en betrokkenheid. De belangrijkste is dat er geen autoplay-optie is. Ingesloten video wordt niet automatisch afgespeeld en daarom zal het geen hoge mate van betrokkenheid opwekken.
Dat is waar LinkedIn-native video's de beste keuze worden voor meer betrokkenheid en bereik!
Native video's
In tegenstelling tot ingesloten video's, kun je met native LinkedIn-video's een video van 3 seconden tot 10 minuten rechtstreeks uploaden naar je feed.
En het mooie van de native video is dat deze automatisch wordt afgespeeld zonder enig geluid, wat een verlovingsmagneet voor de video's blijkt te zijn.
Uit een recent onderzoek van Social Media Hub blijkt dat Facebook Native video's tot 86% meer bereik hebben. Dit laat zien hoe krachtig native video's zijn.
LinkedIn-videospecificaties
Hoe zou je je voelen als je een geweldige video maakt en je realiseert dat het formaat en de grootte van je video niet worden ondersteund door LinkedIn?
We zullen! Misschien gedraag je je uiteindelijk als deze panda!
Omdat ik niet wil dat je in een panda verandert en je als hem gedraagt, som ik alle formaten, formaten en aanbevelingen op waarmee je geweldige video's voor LinkedIn kunt maken.
LinkedIn Native Video specificaties:
- Videolengte – 3 seconden tot 10 minuten
- Bestandsgrootte – 75 kb tot 1 GB
- Oplossing – 256×144 tot 4096x 2304
- Bestandsindeling – MP4, MPEG-1, MPEG-4, AVI, FLV, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, VP8, VP9, ASF, WMV2 en WMV3
- Oriëntatie: Portret, landschap en vierkant
- Beeldverhouding: 1:2.4 tot 2.4:1
- Audio-indeling: AAC of MPEG4
- Video-onderschriften – SRT-formaat
Pro-tip – De best presterende video's op LinkedIn zijn doorgaans minder dan 15 seconden. Maar als u native video's gebruikt, moet u ze lang genoeg bewaren om uw boodschap duidelijk over te brengen. Dus voor het maken van een native video is de aanbevolen lengte 15-90 seconden.
Specificaties LinkedIn-videoadvertenties:
- Videolengte – 3 seconden tot 30 minuten
- Bestandsgrootte – 75 KB tot 200 MB
- Oplossing
- 360p (480 x 360; breed 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; breed 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; breed 1920 x 1080)
- Bestandsindeling – MP4
- Oriëntatie: Landschap en vierkant.
- Beeldverhouding: 1:2.4 tot 2.4:1.
Videoadvertenties die zijn gemaakt met een beeldverhouding van 1:1, moeten een minimale resolutie van 600 x 600 px en een maximale resolutie van 1080 x 1080 px hebben.
- Audio-indeling: AAC of MPEG4
- Uploadlimiet – 25 video's in Campagnebeheer binnen 24 uur.
- Apparaten uploaden – Desktopcomputer, niet vanaf uw mobiele apparaat
- Video-onderschriften – SRT-formaat
Pro-tip – LinkedIn raadt aan om uw videoadvertenties onder de 30 seconden te houden voor merkbekendheid en overwegingsdoelen.
En voor het genereren van vraag stelt LinkedIn voor langere video's te maken.
Uit een intern onderzoek van LinkedIn bleek dat inhoud met een lange inhoud evenveel klikken en weergaven opleverde als kortere video's, omdat ze helpen een complexer product- of merkverhaal te vertellen.
Hoe gebruik je native LinkedIn-video's
Het gebruik van native video's op LinkedIn is vrij eenvoudig. Zo eenvoudig als 1-2-3!
Tijdens het uploaden vanaf de desktop heb je een vooraf opgenomen video nodig en als je mobiele apparaten gebruikt, kun je een vooraf opgenomen video uploaden of je kunt een live video opnemen.
Laten we nu snel de stappen bekijken die nodig zijn voor het uploaden van een video op verschillende apparaten.
Voor desktop
1. Klik op Start een bericht of klik direct op het videopictogram.
2. Selecteer de video die je wilt uploaden.
3. Schrijf een beschrijving voor je video, samen met relevante hashtags.
4. Klik op de knop 'Posten'.
Voor mobiel
1. Klik op de knop plaatsen op Android/iOS (onderaan de nieuwsfeed) of videopictogram in de deelbox op iOS (bovenaan de nieuwsfeed)
2. Klik op het videopictogram (Als u ervoor kiest om in plaats daarvan op het videopictogram te klikken, gaat u rechtstreeks naar het scherm dat wordt weergegeven in de 3e stap).
3. Klik op het rode opnamepictogram om de video op te nemen. U kunt ook schakelen tussen de camera aan de voor- en achterzijde door op het camerapictogram in de rechterbovenhoek van het scherm te klikken.
4. Zodra u klaar bent met de opname. U kunt ook stickers en tekst toevoegen via de pictogrammen in de rechterbovenhoek van het scherm. Nadat u de video heeft opgenomen, klikt u op de pijl in de rechterbenedenhoek van het scherm.
5. Voeg nu een beschrijving en #tags toe aan je video en klik op de post-knop in de rechterbovenhoek van het scherm.
Tips
Net zoals het toevoegen van glazuur aan de cake een smakelijke cake heerlijk kan maken. Door deze aanbevelingen op te volgen, kunt u uw video op een geheel nieuw niveau op de markt brengen.
- Omdat native video's automatisch worden afgespeeld, zijn de eerste paar seconden van je video erg cruciaal voor de betrokkenheid van gebruikers.
Zorg er dus bij het maken van een video voor dat je de aandacht van de kijker kunt trekken in de eerste 10 seconden van de video.
- Storytelling helpt de kijktijd van een video te vergroten. Het zorgt ervoor dat mensen je video langer bekijken. Het is dus erg belangrijk dat u uw berichten in de vorm van een verhaal overbrengt.
- Gebruik afbeeldingen, animaties en mensen in je video om de aandachtsspanne van de kijker te vergroten.
- Overweeg om ondertitels aan je video's toe te voegen, aangezien de video's op LinkedIn automatisch worden afgespeeld met het geluid uitgeschakeld.
Voordat je een video maakt, is het altijd goed om te beslissen over het doel van de video. Het zou geweldig zijn als je er een doel aan kunt koppelen, want dat zal je helpen de prestaties van je video te meten met je doelen.
Voor branding:
• Positioneer jezelf als een thought leader
• Vertel uw merkverhaal
• Deel verhalen over klantensucces
Voor conversies:
• Toon een korte demo van uw product
• Geef een voorproefje van je webinar
• Bekijk een voorbeeld van je evenement
Aangezien consumenten video's vertrouwen voor het nemen van een aankoopbeslissing, wordt het van groot belang voor een bedrijf om dat kanaal te gebruiken om de verkoop en gebruikersbetrokkenheid te vergroten.
Denk niet alleen na, begin vandaag nog met het gebruik van LinkedIn-video! Probeer verschillende strategieën en kijk zelf welke strategie het beste werkt voor uw bedrijf.
Laat me weten wat je van LinkedIn-video's vindt en wat je ervaring ermee is. Als je suggesties voor de blog hebt, kun je ook een bericht achterlaten in het commentaargedeelte hieronder.