Voor degenen onder ons die oud genoeg zijn om zich zelfs de dagen vóór Google en zoekmachines in het algemeen te herinneren, is het grappig om na te denken over hoe ver dit gekke internetding is gekomen.
Terwijl de gimmick van het internet snel plaatsmaakte voor wat de alles-in-één online cultuur is geworden, blijven zoekmachines zoals Google oppermachtig als de belangrijkste site op internet.
En als zodanig - voor iedereen, van eigenaren van kleine bedrijven en digitale marketeers tot videoprofessionals - is het nog steeds enorm om te begrijpen hoe Google werkt en hoe u uw websites en video's bovenaan het allerbelangrijkste algoritme kunt plaatsen.
Laten we vandaag de aanbevolen fragmenten van Google doornemen en onderzoeken hoe u ervoor kunt zorgen dat uw bedrijf de beste klikfrequenties krijgt door de beste quote (of video) te worden voor alle relevante zoekresultaten waarvoor u wilt rangschikken.
Wat zijn de aanbevolen snippets van Google?
Laten we dus even een back-up maken. Wat zijn de aanbevolen fragmenten van Google? En, belangrijker nog, hoe werken ze? De aanbevolen fragmenten van Google zijn gemarkeerde secties (tekst, lijst of video) die bovenaan een pagina met zoekresultaten van Google worden weergegeven.
De kans is groot dat je deze featured snippets verschillende, zo niet honderden of duizenden keren hebt gezien om je vragen te beantwoorden over wat de stappen zijn om je iPhone opnieuw op te starten om te laten zien welk voedsel giftig kan zijn voor je hond.
Deze fragmenten zijn bedoeld om de talloze vragen te beantwoorden die bij uw Google-zoekopdrachten worden gesteld, aangezien ze ruim boven alle andere links of beschrijvingen worden weergegeven. Deze fragmenten worden ook wel "Rank 0" of "Positie 0" genoemd in termen van zoekresultaten. En als zodanig zijn ze een zeer waardevolle ruimte om te bewonen voor SEO-doeleinden (zoekmachineoptimalisatie).
Wat zijn de verschillende soorten aanbevolen fragmenten?
Nu we kort hebben gedefinieerd wat de aanbevolen fragmenten van Google zijn, laten we enkele voorbeelden geven van hoe deze fragmenten er in werkelijkheid uitzien. En eerlijk gezegd, hoewel de term fragment het lijkt alsof dit meestal maar korte stukken tekst zijn, kunnen het eigenlijk videoclips zijn of veel inhoudelijker in termen van informatie.
Dit zijn de verschillende soorten aanbevolen fragmenten die u in uw Google-zoekresultaten kunt vinden.
1. Paragraaffragmenten
Het alineafragment is een geweldige plek om te beginnen, omdat dit het meest elementaire type featured snippet is dat u op Google kunt vinden. Deze alineafragmenten scannen eenvoudig uw pagina of blogartikel en vinden de relevante informatie die overeenkomt met de gezochte woordgroep.
Dit alineaformaat kan variëren van een enkele korte zin tot meerdere zinnen lang. Vanuit SEO-perspectief is het echter een goed idee om de informatie in uw artikelen en pagina's eenvoudig en direct te houden, zodat Google duidelijk weet welke secties moeten worden gemarkeerd.
2. Lijsten met opsommingstekens
Samen met de genummerde lijst (waar we hieronder op in zullen gaan), is de lijst met opsommingstekens misschien wel het meest voorkomende type Google-featured snippet dat de meeste surfers online zullen vinden. De lijst met opsommingstekens doet wat de naam aangeeft, want het geeft eenvoudig en duidelijk de opsommingstekens weer met betrekking tot de bijbehorende Google-zoekopdracht.
Vanuit een SEO-perspectief kan het nuttig zijn om te proberen uw lijsten met opsommingstekens ook kort en direct te houden — plus duidelijk over het beantwoorden van specifieke vragen of zorgen.
3. Genummerde lijsten
Net als lijsten met opsommingstekens, zijn genummerde lijsten een ander populair Google-featured snippet-type dat u ziet voor alles, van kookrecepten tot stappen voor het oplossen van allerlei soorten problemen of problemen. Genummerde lijsten kunnen variëren van een paar stappen tot meer dan een dozijn, maar Google kan uw lijst verkorten als deze te lang is met een 'meer items'-pictogram om een klik aan te moedigen.
Vanuit een SEO-perspectief betaamt het u zeker om uw genummerde punten vroeg in uw artikel of pagina op te sommen om Google te laten weten waar uw stappen zijn en welke u in eventuele fragmenten moet opnemen.
4. Tafels
Een ander handig fragmenttype dat Google graag gebruikt, is het tabeltype dat werkt met alle soorten grafieken (of tabellen natuurlijk) die op uw pagina kunnen verschijnen. U ziet dit soort fragmenten bij het zoeken naar informatie waarvoor meer nodig is dan alleen eenvoudige opsommingstekens of lijsten. Deze tabellen zijn vaak complexere grafieken in Microsoft Excel-stijl met meerdere rijen en kolommen.
Net als bij alle soorten lijsten, is de truc voor het opnemen van uw grafieken als Google-fragmenten vanuit een SEO-perspectief vrijwel hetzelfde. Houd uw informatie duidelijk, direct en beknopt, zodat zelfs als u met veel informatie werkt, Google de relevante sectie voor de zoekopdracht kan scannen en vinden.
5. Kennispanelen
Hoewel het niet helemaal hetzelfde type fragment is als de andere, maakt Google ook graag kennispanelen die naast uw zoekopdrachten verschijnen. Met name deze kennispanels halen meestal alleen informatie uit gerenommeerde bronnen zoals Wikipedia of de officiële pagina van de zoekopdracht.
Er is niet veel dat u kunt doen met betrekking tot deze kennispanelen vanuit een SEO-perspectief, behalve ervoor te zorgen dat uw pagina's duidelijk en informatief zijn.
6. Kenniskaarten
Net als bij de kennispanelen, moeten we ook snel het fragment van het kenniskaarttype bevatten. De kenniskaart werkt ongeveer hetzelfde als het kennisvenster, behalve dat deze helemaal bovenaan de pagina met zoekresultaten verschijnt en minder informatie bevat om de meest directe zoekopdrachten te beantwoorden.
De kenniskaart biedt ook links naar andere relevante zoekopdrachten en is niet een kaart waar veel webontwerpers of makers van inhoud veel controle over hebben.
7. Productcarrousels
Dit type uitgelichte fragmenten, ook wel een entiteitcarrousel genoemd, werkt precies zoals het klinkt als een manier waarop een paginabezoeker door meerdere producten, entiteiten of links kan scrollen. U ziet dit soort fragmenten het vaakst wanneer u zoekt naar specifieke producten zoals een broodrooster, een camera of een auto, omdat Google automatisch verschillende opties laadt die een bezoeker bovenaan de pagina kan bekijken.
8. Videofuncties
Eindelijk hebben we onze favoriete soorten aanbevolen fragmenten, de videofunctie! Zoals je misschien al vermoedt, zijn dit soort fragmenten op Google een echte video waarop je kunt klikken en bekijken om je zoekopdracht te beantwoorden. Deze video's zijn ofwel de volledige versie, of vaak een aanbevolen gedeelte van een video die je moet bekijken.
Als zodanig is het vanuit een SEO-perspectief belangrijk om hoofdstukken en secties in je video's te gebruiken om Google te helpen weten welke onderdelen ze moeten gebruiken.
Waarom zou ik me trouwens druk maken om featured snippets?
Nu we de verschillende soorten aanbevolen fragmenten hebben doorgenomen, kunnen we ons verdiepen in hoe ze werken en hoe ze nuttig kunnen zijn voor zowel makers van inhoud als webontwerpers. Zoals iedereen in de wereld van SEO je kan vertellen, kan het maken van pagina's, blogartikelen of zelfs video's die overeenkomen met bepaalde zoektermen behoorlijk lucratief zijn.
Als uw pagina of video de beste optie is voor een zin als 'videoproductie in NYC' of 'waar kan ik online vintage cameralenzen kopen?' u kunt veel zoekverkeer naar uw website krijgen. Afhankelijk van hoe populair een zoekopdracht op internet is, kan de concurrentie om de beste zoekresultaten echter behoorlijk omstreden zijn.
Sinds Google de featured snippet heeft geïntroduceerd, is de concurrentie nog heviger geworden, omdat de pagina die Google voor de snippet gebruikt, ruim boven alle andere zoekresultaten wordt geplaatst, waardoor deze de bijnaam 'positie 0' krijgt.
Als uw pagina, artikel of video deze aanbevolen snippet van positie 0 kan bezetten, kunt u veel meer zoekverkeer naar uw website of video verwachten.
Hoe zit het met video's?
Dat brengt ons terug bij ons favoriete type featured snippet:de videofunctie. Google heeft geen geheim gemaakt van hun fascinatie voor video als een groeiend onderdeel van hun zoekstrategie. Het aantal videolinks dat voor veel zoekopdrachten verschijnt, groeit al jaren gestaag.
En deze beslissingen worden ook niet genomen vanuit een verborgen agenda om video op onwillige bezoekers te pushen, in plaats daarvan geven degenen die Google gebruiken voor zoekresultaten vaker wel dan niet de voorkeur aan het bekijken van een video boven het bezoeken van een webpagina of het lezen van een blogartikel.
Als video geen deel uitmaakt van uw algehele SEO-strategie, loopt u achter. En, meer nog voor videomakers, als je het algoritme van Google en de best practices voor SEO niet in gedachten houdt bij je video-inhoud, loop je ook veel zoekverkeer mis.
Hoe te optimaliseren voor aanbevolen fragmenten
Oké, oké, we hebben vrijwel alles besproken wat je moet weten over wat de aanbevolen fragmenten van Google zijn, hoe ze eruit zien en hoe ze werken. Maar hoe gebruik je deze informatie eigenlijk in je voordeel en ter ondersteuning van je websites, blogposts en video's?
Hier zijn enkele tips om uit te proberen en in gedachten te houden bij het maken van uw digitale inhoud:
- Gebruik duidelijke paginatitels en URL's, kort en eenvoudig.
- Houd zinnen en alinea's kort en direct.
- Gebruik waar mogelijk genummerde lijsten of lijsten met opsommingstekens.
- Gebruik koppen met specifieke woordgroepen of vragen.
- Beantwoord doorzoekbare vragen duidelijk in je tekst.
Evenzo zijn hier enkele tips en trucs voor het optimaliseren van uw video's voor aanbevolen fragmenten:
- Gebruik specifieke zoekwoordzinnen in je videotitels.
- Verdeel uw inhoud in hoofdstukken met specifieke titels.
- Geef nuttige informatie over de inhoud van je video in de beschrijving.
- Voeg bijschriften toe aan je video's.
- Beperk te veel ruis of overspraak in je video's om alles duidelijk en beknopt te houden.
Dat zijn echter slechts enkele basispraktijken. Ik ben persoonlijk altijd een beetje huiverig om hard SEO-advies te geven dat misschien klinkt alsof je het algoritme probeert te "bedriegen" of tegen het systeem van Google ingaat.
Aan het eind van de dag gaat Google de informatie vinden en markeren die het meest nuttig is voor zijn gebruikers. Als u die mentaliteit kunt behouden en u kunt concentreren op het verstrekken van informatieve en nuttige informatie en inhoud, geeft u Google echt precies wat het wil vinden en aanbieden.
Aanvullend leesmateriaal
Hier zijn nog enkele bronnen om u te helpen de steeds veranderende algoritmen van Google onder de knie te krijgen.
- Gids voor lokale SEO voor videoprofessionals en bedrijven
- Volledige lijst met best practices, tips en video-SEO-strategieën voor SEO