Een paar seconden is voldoende om een publiek te boeien. Een film van twee uur, een sitcom van dertig minuten en een reclamespotje van een minuut kunnen misschien uitkomst bieden, maar de populaire sociale-media-app TikTok gedijt goed in de korte videoruimte.
Toen het Chinese moederbedrijf van TikTok, ByteDance, in november 2017 de rivaliserende app Musical.ly overnam, veranderde alles. Door de fusie tussen TikTok en Musical.ly-gebruikers kon ByteDance de Amerikaanse markt - en uiteindelijk de wereld - betreden met een nieuwe kijk op video-inhoud.
Elke dag maken gebruikers over de hele wereld gebruik van de app door korte video's te maken met dansuitdagingen, komedie, sociale rechtvaardigheid of gewoon "slice-of-life" montages van gewone mensen. De interface van de applicatie stelt gebruikers van alle niveaus in staat om video's te produceren - zonder jaren en jaren van uitgebreide filmschooltraining of dure camera-apparatuur. De frequentie van creatie en de innovatie van het vertellen van verhalen heeft ongeveer 689 miljoen maandelijkse TikTok-gebruikers opgeleverd.
Wat gebeurt er met deze gewone mensen wanneer hun inhoud dagelijks wordt bekeken door een publiek van 100 miljoen mensen? Overnachting beroemdheid. Creators worden in een professionele wereld geduwd en creëren voortdurend inhoud om hun internationale publiek bij te houden. Ze treden op op een wereldtoneel achter camera's op hun smartphones en ze hebben het videolandschap permanent veranderd.
Laten we eens kijken wat we kunnen leren over videomarketing van de beste makers van TikTok.
De Rules of Engagement
Bijna alle traditionele regels die van toepassing zijn op lange video-inhoud en standaard online video, zijn niet van toepassing op TikTok-makers. Grote budgetten, professionele productieteams en scenario's spelen weinig tot geen rol in het succes van inhoud op TikTok. Op basis van de beste contentmakers van sociale media kunnen we zien dat je alleen een betrouwbare smartphone, goede verlichting en basiscommunicatievaardigheden nodig hebt.
Trends stimuleren het algoritme en de populariteit van TikTok. Hashtags, trefwoorden, effecten, overgangen en geluiden bepalen wat de volgende populaire rage is, en om relevant te blijven of een publiek op te bouwen, moet je op de een of andere manier met deze trends omgaan. Dansuitdagingen, tutorials, korte komedie en hapklare getuigenissen zijn manieren waarop de beste makers van TikTok het schip besturen.
TikTok is zich ervan bewust dat zonder de makers de populariteit van de app onmiddellijk zou afnemen. De TikTok Creator Marketplace en andere incentives bevorderen de samenwerking tussen merken en influencers, waarbij de nadruk ligt op makers in plaats van op bedrijven, in tegenstelling tot veel andere sociale-mediakanalen.
Lees hier meer over de best practices voor video-inhoud op TikTok.
Wat we kunnen leren van de beste makers van TikTok
Sinds de evolutie van de populariteit van TikTok in de VS en andere grote landen, zijn verschillende TikTok-makers erin geslaagd om naar de top te stijgen en daar te blijven. Gewone kinderen werden bekende namen, wonnen een plekje in populaire primetime talkshows, verdienden merkpartnerships en bouwden professionele muziek- en acteercarrières op.
De beste makers van de app zijn nog steeds voornamelijk Generation Z of Millennials. De meesten van hen kregen vóór TikTok geen beroemdheidsstatus in andere apps zoals Facebook, Instagram en Snapchat - hun status was alleen op TikTok gebouwd.
Er valt veel te leren van de succesvolle accounts van TikTok. Door te begrijpen wat werkt en hoe ze reageren op trends, heeft u de mogelijkheid om vergelijkbaar succes te creëren. Met dat in gedachten zijn hier vier tips van enkele van de beste makers van inhoud van de app.
Takeaway #1:A Little Song &Dance Goes A Long Way
Inspiratie:
Charli D'Amelio; Volgers:119.900.000; Vind-ik-leuks:9.600.000.000
Addison Rae; Volgers:81.900.000; Vind-ik-leuks:5.300.000.000
(Bron)
De Amerikaanse TikTok-makers Charli D'Amelio en Addison Rae zijn twee van de meest populaire TikTok-gebruikers ter wereld. Als we de TikTok-accounts nader bekijken, zijn er maar weinig belangrijke punten over waarom ze populair bleven.
Charli D'Amelio en Addison Rae hebben een dansachtergrond en dansuitdagingen zijn een van de populairste trends op TikTok. Door nieuwe releases, klassieke mash-ups of onconventionele remixen te gebruiken om dansvideo's van 5 seconden te maken, bereikten ze de top. Het opnemen van populaire muziektrends in je video's is een van de meest voorkomende manieren om de aandacht van TikTok-gebruikers te trekken.
Afhaalmaaltijden #2:je hoeft niet altijd je woorden te gebruiken
Het is niet allemaal dans en muziek op TikTok. De applicatie maakt gebruiksvriendelijke videobewerkingstechnieken mogelijk, waaronder enkele van de meest populaire functies, waaronder duetten (een video naast elkaar maken met eerder gemaakte inhoud) of stitching (uw video bewerken in eerder gemaakte inhoud).
Inspiratie:
Khabanae Lame; Volgers:88.900.000; Vind-ik-leuks:1.300.000.000
(Bron)
De Senegalese TikTok-maker Khabane "Khaby" Lame schoot onlangs omhoog naar het op één na meest gevolgde account door deze methode voor het maken van video-inhoud te gebruiken. Hij profiteert van het brengen van komische aandacht voor absurde video's die al op internet zijn geplaatst als virale inhoud met behulp van de duet- en stitching-functies.
Khaby gebruikt een andere succesvolle techniek om creatieve tekst op het scherm of helemaal geen geluid te gebruiken. TikTok-video's zijn niet per se afhankelijk van geluid. Veel topvideomakers gebruiken bijschriften/tekst voor video-inhoud of eenvoudige, stille gebaren zoals in Khaby's video's met meer dan 40 miljoen views per video.
Afhaalmaaltijd 3:deel een stukje leven
Internetbloggers bestaan al een paar decennia, maar de presentatie blijft zich aanpassen aan de volgende generatie toepassingen voor sociale media en video-inhoud. Een simpele tekst op een webpagina werd digitale plakboeken, collages, audiopodcasts en consistente videoseries. Dit soort influencers had geen andere keuze dan over te stappen naar de wereld van TikTok, maar het maken van korte inhoud op meerdere platforms kan lastig zijn, vooral als je primaire doelgroep zich helemaal in een andere ruimte bevindt.
Inspiratie:
Savannah LaBrant; Volgers:28.200.000; Vind-ik-leuks:1.400.000.000
(Bron)
Kijk eens naar Savannah Labrant van The LaBrant Family. Savannah is een beroemde modeblogger en influencer op sociale media die haar hele gezinsleven op sociale media documenteert. Iedereen in haar familie heeft sociale media-accounts met video's, foto's en korte inhoud op de meeste grote platforms. Omdat de drie kinderen nog jong zijn, beheert ze alle rekeningen zelf, ook die van haar.
Het opnieuw formatteren van vergelijkbare inhoud van haar succesvolle YouTube- en Instagram-pagina's naar TikTok-inhoud is een gemakkelijke manier om een succesvolle applicatie te bouwen. Haar cijfers zijn niet te vergelijken met Charli D'Amelio, Addison Rae en andere topmakers die zich voornamelijk op TikTok richten. Haar frequentie van creatie en betrokkenheid is echter hoger vanwege het platformonafhankelijke publiek en de 'slice-of-life'-inhoudsstijl van de blogger.
Afhaalmaaltijd #4:komedie voor alle leeftijden
Inspiratie:
Will Smith; Volgers:58.600.000; Vind-ik-leuks:367.300.000
(Bron)
Terwijl millennials de primaire gebruikers zijn van de meeste sociale media op internet, is Generatie Z de meerderheid van de TikTok-gebruikers. 60% is tussen de 16 en 24 jaar. 26% is tussen de 25 en 44 jaar. Betekent dit dat er geen plaats is voor oudere generaties op TikTok? Nee, en dit is waarom.
De 52-jarige beroemde acteur Will Smith is een uitstekend voorbeeld van hoe het gebruik van komedie een publiek van alle leeftijden kan bereiken. Korte komische sketches, stunts en 'hot takes' behoren tot de meest populaire trends in de applicatie, afgezien van muziek en dansgerelateerde inhoud. In tegenstelling tot andere TikTok-beroemdheden, is zijn gebruik van komedie een potentiële sleutelfactor in zijn succes. Ondanks zijn lage aantal video's, leeftijdsdemografie en onregelmatige betrokkenheid, slaagt hij erin om in de top 10 van TikTok-makers te staan.
Als je jezelf afvraagt of zijn beroemdheidsstatus toe te schrijven is aan zijn succes op TikTok, is hier een voorbeeld dat bewijst dat er meer nodig is dan sterrenkracht om ultrasuccesvol te zijn op TikTok. De bekroonde zangeres en actrice Ariana Grande is een van de meest populaire sterren wereldwijd, waaronder een van de meest populaire accounts op Instagram met meer dan 250 miljoen volgers. Die populariteit vertaalt zich echter niet noodzakelijk in het TikTok-algoritme.
In tegenstelling tot Will Smith is de inhoud van Ariana slechts commerciële advertenties voor inhoud die op andere sites is geplaatst en bevat geen persoonlijk gemaakte inhoud. Hoewel ze nog steeds een aanzienlijk aantal volgers heeft, verbleekt het in vergelijking met het succes dat Will Smith met de app heeft behaald.
Daar heb je het! Terwijl je je eigen TikTok-stijl verkent, is het een geweldige manier om je aan te passen aan het voorbeeld van populaire makers. Na verloop van tijd kunt u unieke inhoud maken die deze trends naar een hoger niveau tilt. Ik hoop dat jij de volgende virale TikTok-maker bent om van te leren!