Trump - Wat heeft hem hier gebracht?
De Amerikaanse president Donald Trump, misschien wel de machtigste persoon ter wereld, is een fenomeen dat mensen het afgelopen jaar hebben geprobeerd te meten en te begrijpen. Hij heeft alle kansen getrotseerd, politieke analisten voor gek gezet en heeft altijd extreme meningen gehad. Wat kan een videomaker van het digitale tijdperk leren van Donald Trump?
De man die gehoord wordt
Donald Trump heeft geen breed repertoire aan woorden. Hij kan een eenvoudige, uitgeklede woordenschat gebruiken om te communiceren met een breed publiek. Neem bijvoorbeeld een belangrijk deel van zijn oratie.
"Amerika zal weer gaan winnen, winnen als nooit tevoren.
We zullen onze banen terugbrengen. We zullen onze grenzen terugbrengen. We zullen onze rijkdom terugbrengen. En we zullen onze dromen terugbrengen.
We zullen nieuwe wegen, snelwegen, bruggen, luchthavens, tunnels en spoorwegen aanleggen in heel ons prachtige land.
We zullen onze mensen uit de bijstand halen en weer aan het werk krijgen – ons land herbouwen met Amerikaanse handen en Amerikaanse arbeiders.
We zullen twee eenvoudige regels volgen:Amerikaans kopen en Amerikaans inhuren.'
Hij gebruikt alledaagse woorden die elke leek kan begrijpen. Zelden bevat zijn spraak veel woorden met meer dan twee klinkers.
De Boston Globe beoordeelde de taal van alle presidentskandidaten voor de verkiezingen van 2016 met behulp van een gemeenschappelijk algoritme, de Flesch-Kincaid-leesbaarheidstest genaamd, dat woordkeuze en zinsstructuur kraakt en ranglijsten uitspuugt. De resultaten zijn opvallend. Hillary Clinton en Jeb Bush spreken op het niveau van groep 8, terwijl Bernie Sanders spreekt op het niveau van een laatstejaars. In het geval van Trump spreekt hij op het niveau van een 4e klasser, het laagste van alle kandidaten. Een eenvoudige taal lijkt meer te resoneren met het publiek. Wie heeft er tijd voor uitgebreide analyse in het tijdperk van tweets van 140 tekens?
De ranglijst van de Boston Globe van presidentskandidaten op basis van het niveau dat nodig is om hun toespraken te begrijpen
Een grootmeester-verkoper
Trump, zoals miljardair-investeerder Peter Thiel het uitdrukt, is "een grootmeester-verkoper", een overtuigend individu. Trump begrijpt de fantasieën van mensen en speelt er graag mee. Als hij zegt dat hij 10 miljard dollar waard is, doet het aantal er niet toe, het kan feitelijk onjuist zijn, het gaat erom dat wanneer mensen aan Trump denken, ze denken:"Hij is een grote zakenman, met een enorm imperium dat hij zelf heeft gemaakt". Hij had ook heel weinig te bieden in termen van beleid dat hij als president zou voeren, maar hij had een paar effectieve regels die hij vaak herhaalde, zoals "Crooked Hillary" of "Make America Great Again". Simpele aforismen waarvan hij wist dat ze het publiek meer zouden aanspreken dan beleidsdetails.
Het gaat om het projecteren van een imago, een merk - Trump
Een van de dingen die hem misschien hebben geholpen een betere overtuiger te worden, is het feit dat hij een lage aandachtsspanne heeft. Zoals zijn biograaf/spookschrijver Tony Schwartz vertelt:“Het zit impliciet in veel van wat mensen schrijven, maar het is nooit expliciet – of ik heb het tenminste niet gezien. En dat is dat het onmogelijk is om hem langer dan een paar minuten gefocust te houden op een ander onderwerp dan zijn eigen zelfverheerlijking, en zelfs dan. . . ”. Trump houdt er zelden van om diep op een onderwerp in te gaan, wat betekent dat hij een techniek moest ontwikkelen om toch in het spel te blijven en voor zijn eigen winst te werken.
De grootste reality-tv-ster
Trump is misschien wel de eerste reality-tv-ster ter wereld. Lang voordat er reality-tv was en lang voordat er vlogs waren, was er Trump - die dol was op de aandacht en graag de media bespeelde om ze te geven wat ze wilden. Eind jaren 80, nadat roddelcolumns ten onrechte meldden dat prins Charles overwoog om meerdere appartementen in de Trump Tower te kopen, suggereerde Trump dat hij geen idee had waar het gerucht was begonnen. ("Het heeft ons zeker geen pijn gedaan", zegt hij in "The Art of the Deal".) Wayne Barrett, een verslaggever voor de krant Village Voice , onthulde later dat Trump zelf het verhaal bij journalisten had geplant. Hij begreep hoe hij de media moest manipuleren.
In het geval van Trump is wat je ziet wat je krijgt. Er is geen filter, geen tweede versie van Trump die een kwaadaardig genie aan het werk is. Dit kan ook een van de belangrijkste redenen zijn dat het Amerikaanse volk Trump hun land toevertrouwt.
Hoewel dit technieken zijn die je kunt ontwikkelen om het spel onder de knie te krijgen, moet ik zeggen wat ieders favoriete superheld-oom ooit zei:"Met grote kracht, komt grote verantwoordelijkheid".